Marketing + Relais + Site
ScreenTonic crée le premier habillage de portail aux couleurs d'une marque
Cette opération a pour but d'accroître la notoriété du site mobile et de recruter de nouveaux joueurs. Ce dispositif, monté conjointement par ScreenTonic et Isobar comprend également un plan de communication mobile de six semaines par le biais de bannières, d'opérations de promotion, de marketing viral et d'un relais sur le site Internet mobile de Coca-Cola. [...]
Dateos s'incruste dans Parcours J - Entreprises - Fidélisation
Pour recruter en force auprès des 12-25 ans, le CIC s'est doté, fin 2002, d'un dispositif de communication et d'animation destiné à séduire cette cible. Cinq mois plus tard, le programme Parcours J est confié à Dateos qui assure la gestion administrative de la plate-forme et l'attractivité des avantages offerts. [...] Pour dynamiser l'efficacité de son programme Parcours J, la banque CIC en a confié la gestion à Dateos, le programme de fidélisation B to B de Maximiles. Lancé en octobre 2002, Parcours J constitue un outil de conquête de la cible des jeunes qui, moyennant l'inscription payante à ce programme, accèdent à de nombreux services. [...] réduire l'offre du programme aux seuls avantages fédérateurs de jeunes (12 / 25 ans) et placer le site internet parcours-j.com au coeur de ce dispositif pour en faire le relais essentiel de toutes les actions de marketing direct menées par le CIC (mailings, offres promotionnelles, etc. [...]
« L'équation à résoudre : savoir rester un généraliste tout en devenant un multispécialiste » - interview - Jean-Marie B...
En 1998, alors que je dirigeais Orange Art, une web agency que j'avais cofondée, j'ai été débauché par Richard Simonin, ex-P-dg de La Redoute, qui m'a chargé d'assurer le développement du site e-commerce, sachant que, mis à part un site institutionnel, tout était à faire. Et c'est précisément ce qui m'a séduit. [...] De mon côté, j'étais sûr du fort potentiel de développement du commerce électronique. Ma mission était simple. faire du site de La Redoute le leader incontesté des détaillants en ligne et l'implanter durablement. [...] Oui et non. Un site e-commerce, c'est une métaphore d'hypermarché, à la différence près que les frontières d'un magasin électronique sont floues. L'enjeu n'est donc pas de faire venir le chaland dans le magasin, mais d'aller à sa rencontre. Par ailleurs, ce que nous n'avions pas encore exploré en VAD, c'est l'évaluation des flux croisés, c'est-à-dire la contribution d'un canal au développement d'un autre. [...]
L'agence New-York crée deux offres digitales sur Facebook
Facebook to Business et Facebook Story permettent aux annonceurs d'asseoir leur notoriété sur le réseau social. [...] Pour dynamiser la présence et l'image des marques sur Facebook, l'agence New-York propose deux nouvelles offres digitales. En développant Facebook to Business, elle met en place des solutions de relais vers le site d'e-commerce de la marque. Cette approche marketing novatrice vise à transformer les membres d'une communauté en acheteurs ou en prescripteurs. [...] La seconde offre, Facebook Story, répond aux problématiques de communication interne et externe des entreprises. Ce service propose des outils permettant de valoriser le savoir-faire et de fédérer le personnel pour favoriser la communication. En communication externe, Facebook Story aide à réaliser des opérations de communication ciblées et des campagnes de recrutement. [...]
Pour Peugeot, Internet va du global au local - Stratégies - stratégies
Avec une moyenne mensuelle de 540 000 pages vues, ce service a aussi vocation à renvoyer les visiteurs vers leurs sites nationaux. Une vingtaine de sites locaux sont ainsi implantés. Le site international n'a pas une vocation de marketing relationnel. Il sert de relais aux événements Peugeot mais est également un lien vers les différents sites locaux, précise Monique Giral. [...] Chaque site national offre les outils de marketing relationnel permis par le Web. Demande de documentation, prise de rendez-vous ou mise en relation avec le réseau de concessionnaires sont gérées via le site national. [...] Face à ces acteurs, les constructeurs doivent apporter une valeur ajoutée en termes de service client, de légitimité et d'informations. En attendant l'essor du commerce électronique, Peugeot propose déjà le site Occasions du Lion, qui relaie l'offre de 60 concessionnaires, soit 5 à 6 000 occasions proposées par semaine. [...]
Sony choisit Duke Interactive pour la Playstation
Sony choisit Duke Interactive pour la Playstation. [...] Suite à la consultation de trois agences, c'est sur celle de Matthieu de Lesseux et Christine Santarelli, les fondateurs et dirigeants de Duke Interactive, que Sony a arrêté son choix. La mission confiée à l'agence prévoit la gestion et l'optimisation du site internet de Sony Playstation et la mise en place d'opérations marketing on line en relais de l'ensemble des campagnes de communication de la marque. [...]
Les Inconnus fêtent leurs 20 ans
Les Inconnus fêtent leurs 20 ans en s'offrant un site officiel pour la première fois de leur existence ( www.lesinconnus.fr ). Ainsi, entre le 15 et le 26 novembre 2007, le site anniversaire des Inconnus, créé par AtNetPlanet, fait revivre chaque jour des instants inédits des 20 ans de carrière du trio comique et assure la promotion des coffrets 20 ans Zi anniversaire. [...] Le site propose en exclusivité. 3 sketches inédits disponibles en streaming, Ze Radio des Inconnus qui diffuse des extraits de sketches inédits et qui est présentée par Pascal Légitimus, ainsi qu'un jeu-concours en ligne du 16 novembre 2007 au 15 janvier 2008. [...] Afin de toucher une cible grand public, AtNetPlanet a mis en place un dispositif de marketing viral. Un premier push mail de 50 000 adresses invite les internautes à s'inscrire au jeu-concours. À l'aide de bannières téléchargeables gratuitement sur le site, les internautes peuvent également devenir les relais de cette campagne en déposant des liens et bannières sur leurs sites, blogs, livres d'or et newsgroups, et avertir les membres de leurs réseaux grâce à l'envoi d'e-cards. [...]
1er Open des 800 Cegetel : les lauréats - Profession - Prix
Le jury s'est ensuite prononcé en les notant suivant quatre critères. adéquation avec la stratégie, innovation-imagination, intégration du n° 800 et promotion du n° 800. Les visiteurs du stand Cegetel, lors de la récente SRC, constituaient le second jury, récompensant une campagne toutes catégories confondues. [...] Dans la catégorie Marketing Direct, c'est une autre nouveauté - opportuniste dans le bon sens du terme - qui a été récompensée. le service SOS Tempête de Jardiland. Conçue et réalisée par l'agence de RP kingcom, avec une déclinaison publicitaire présentée par l'agence Arfeuillères, cette opération comprend, outre un numéro d'urgence gratuit (ouvert 7 jours sur 7, le 2 février et pour une durée d'un mois), un dispositif incluant assistance postale, relais en magasin, livret conseil (3 millions d'exemplaires), suivi on line sur le site jardiland. [...] Pour sa première édition, l'Open des 800 de Cegetel a consacré des utilisations pour le moins judicieuses d'un numéro spécial ainsi que des exécutions tenant bien la route. Néanmoins, l'examen de l'ensemble des campagnes présentées laisse à penser que les agences de communication ont encore un certain chemin à faire - sinon un chemin certai. [...]
Nestlé éveille les bébés à l'équilibre alimentaire - Stratégie - Relationnel
proximité, empathie, complicité, précise Serge Elbaz, directeur marketing Baby Food et laits de croissance chez Nestlé. L'objectif de ce programme est d'adresser gratuitement aux parents différentes informations à leur domicile sur les grandes étapes de la vie de bébé. [...] La cible des mamans est très réceptive au marketing direct et aux informations envoyées à la maison. Pour les toucher, nous disposons d'une base de données constituée de plusieurs fichiers Maman issus de différentes sources. Par ailleurs, nous avons mesuré l'impact de nos actions de MD. [...] les envois génèrent entre 4 et 6 points de parts de marché, précise le directeur marketing du secteur baby food. Une fois ce jeune public acquis, le service marketing du département Nestlé famille prend le relais avec l'envoi de courriers spécifiques et des liens sur le site internet du groupe. [...]
Les Éditions Harlequin sortent le grand jeu
Les Éditions Harlequin lancent sur un mini-site dédié un jeu-concours afin de gagner notamment un weekend en Relais & Châteaux. [...] À l'occasion du lancement de leur nouveau site internet, les Éditions Harlequin proposent aux internautes une opération L'amour sort son grand jeu. L'internaute pourra créer le roman d'amour dont il sera le personnage central. En quelques actions rapides, il pourra tracer les grandes lignes de son intrigue, choisir son héros préféré parmi une séduisante sélection et même personnaliser la couverture de son roman avec sa propre photo pour en faire une pièce unique. [...] En jouant à L'amour sort son grand jeu, l'internaute participe à un tirage au sort lui donnant la chance de gagner un merveilleux weekend de rêve Relais & Châteaux, ainsi qu'une sélection de lots romantiques. Le jeu est disponible directement sur le mini-site dédié www.lamoursortsongrandjeu.com. [...]
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