Marketing + Révolution + Mobile
Le marketing du multimédia mobile
Construit à partir d'une étude européenne, ce livre aborde toutes les thématiques de la prochaine génération de mobile. les normes, les mécanismes d'attribution des licences, les business models, les opérateurs virtuels, les systèmes d'information, les terminaux multimédia… Il analyse les enjeux du secteur et les stratégies des acteurs et propose une démarche marketing spécifique pour faire face à la révolution du multimédia mobile. [...] Avec près de 50 fiches services, il constitue un guide pratique pour les professionnels du marketing des secteurs concernés. Par Stéphane Dubreuil et Vincent Roger. Editions d'Organisation, 464 pages, 49 euros. [...]
Le marketing du multimédia mobile
Construit à partir d'une étude européenne, ce livre analyse les enjeux du secteur et les stratégies des acteurs. Il propose aussi une démarche marketing spécifique pour faire face à la révolution du multimédia mobile. [...] Le marketing du multimédia mobile, par Stéphane Dubreuil et Vincent Roger. Préfaces de Pierre Bardon (SFR), Gilles Pélisson (Bouygues Telecom) et Didier Quillot (Orange France). Editions d'Organisation. 496 pages, 49 euros. [...]
La révolution mobile est en marche - Veille - Technologie
Les téléphones portables sont toujours plus performants. Du paiement en magasin aux titres de transport, en passant par la lecture de romans, ils risquent bien de révolutionner notre quotidien. [...] La crise accélère tout le process qui était déjà en cours, observe, lors d'une conférence de presse sur la révolution mobile, Richard Caillat, président du directoire de HighCo. Car révolution il y a. Et comme on n'en a jamais connu, ajoute-t-il. Preuve, s'il en fallait, que le marketing est bel et bien bouleversé par l'émergence du terminal embarqué. [...] Autre fonctionnalité envisageable, ajoute Mung Ki Woo, la lecture d'un objet doté d'une étiquette sans contact. Demain, dans un magasin, en approchant son mobile d'une étiquette en rayon, le client pourra obtenir des informations complémentaires, charger un coupon promotionnel et ainsi obtenir une réduction à la caisse. [...]
La reconnaissance au coeur des programmes - Page 3 - Enquête - Fidélisation
Les enseignes vont pouvoir maximiser leur programme, ce sera une vraie révolution, prédit Julien Jérémie Leroyer, président de l'agence Airtag, fournisseur de solutions marketing sans contact. Même écho chez Valérie Piotte. Le mobile constituera un relais des offres de réduction et du programme de fidélité. [...] Un groupe mondial se doit d'avoir un programme propriétaire afin d'animer ses marques, explique Jean-Luc Chrétien, directeur de la distribution et du marketing d'Accor. [...] Mais, en raison de notre volonté de différenciation vis-à-vis de la concurrence et delà taille raisonnable de notre groupe, qui détient 13 hôtels et ne permet pas de multiplier les nuitées, nous avons exclu cette mécanique, explique Christine Russel, directrice marketing du groupe Lucien Barrière. [...]
'Pour être performant en marketing mobile, il faut se fixer des objectifs clairs'
Pour Jérôme Stioui, président et cofondateur d'AD4Screen, société de marketing mobile, il faut suivre plusieurs étapes pour réussir son marketing mobile. [...] Aujourd'hui ce n'est plus un luxe pour les marketeurs d'allouer une partie de leur budget au marketing mobile. Car leurs clients sont déjà massivement des mobinautes. En France, nous en comptons déjà plus de 15 millions. Les ventes de smartphones explosent (un téléphone sur quatre vendu en 2010 était un smartphone), alors que les ventes de tablettes remplacent progressivement les ventes de PC portables. [...] Le marketing mobile peut répondre aux objectifs classiques type acquisition de clients, fidélisation, et génération de trafic en points de vente. [...]
Japon : l'explosion du marketing mobile - Actus - International
Le marketing mobile sera l'un des principaux piliers du marketing relationnel de demain. Pour ceux qui n'en sont pas encore persuadés, il suffit de regarder ce qui se passe au Japon. Trois associés d'ETO* s'y sont rendus pour cerner la révolution en cours au pays du Soleil-Levant et qui ne manquera pas de nous toucher dans les années qui viennent. Compte rendu. [...] Ainsi, dès 1999, ils ont lancé l'Internet mobile. Aujourd'hui, 71 % des possesseurs de téléphone portable utilisent au moins une fois par semaine Internet à partir de leur téléphone. Le m-commerce s'est aussi très vite développé. il existe plus de 10 000 sites de m-commerce et ce marché représentait déjà plus de 7 MdE en 2005. [...] Le magasin Mitsukoshi teste en ce moment un dispositif de fidélisation exploitant la téléphonie mobile à l'extérieur et à l'intérieur du magasin. Les clients sélectionnés pour le test ont reçu un boîtier spécifique en échange de leur adresse e-mail mobile. [...]
A consommateur nomade, marketing mobile ! - Page 2 - Dossier - Communication électronique
Ciblage pointu, puissance de mémorisation des messages. le potentiel du marketing mobile est bien réel. Christophe Sauvan indique, comme niveau de taux de retour, 90 % de taux d'ouverture des messages. 12 % de contacts en moyenne qui réagissent, et 5 % de résultats quand les consommateurs sont invités à se rendre en magasin. [...] Cependant, tous les acteurs comptent sur le poids de la récente Marketing Mobile Association française (voir encadré p. 69) pour structurer le marché. Des règles d'éthique strictes, et l'apprentissage de la liberté du consommateur s'imposent en effet pour éviter tout simplement de détruire le marché. [...] Demain, les technologies évoluant en permanence, le marketing mobile va bénéficier de nouveaux outils et supports. En première ligne, les MMS, Multimédia Message Service, ces messages multimédias qui allieront le texte, le son et l'image. C'est comme la TV couleur après la TV en noir et blanc. [...]
Marketing mobile : suivez le guide
Le marketing mobile n'est pas aussi répandu que d'autres stratégies marketing bien établies, telles que l'e-mail ou l'optimisation du référencement naturel. Pour autant, de plus en plus de marketeurs souhaitent l'ajouter à leurs programmes dans les douze prochains mois. [...] Le guide fait l'état des lieux des tendances du marketing mobile. D'abord sur les usagers. En 2007, seuls 7% des abonnés aux États-Unis possédaient un smartphone. F in 2009, ce nombre avait augmenté, atteignant presque 17% (un sur six). Toutefois, la communication demeure le principal motif d'utilisation, avec une forte progression des envois de SMS et de MMS. [...] L' emplacement social (ou SoLo, Social Location) s'impose comme un élément prometteur des services de réseaux sociaux et de marketing, à l'image de Foursquare et de son service de géolocalisation. D'ailleurs, avec le succès d'entreprises comme Facebook, une convergence se développe naturellement entre la technologie mobile et les réseaux sociaux. [...]
Activer les leviers-clés de la PUBLICITE - Métier - Etudes
En prétest, l'Ifop travaille en quali, en réunions de groupes avec Iqual, un outil de forum on line qui permet de faire du recueil en désynchronisé sur une dizaine d'internautes pendant trois jours (au lieu de trois quarts d'heure pour un groupe normal). Mais la vraie révolution apportée par Internet, au-delà du recueil, concerne le média. [...] Mais la principale révolution vient des neurosciences. GfK a lancé un groupe de réflexion mondial sur ces techniques dont les résultats seront connus courant 2011. Link de Millwoard Brown peut ainsi intégrer une mesure de l'activité cérébrale à l'aide de casques. [...] Ces techniques concernent directement l'activité du cerveau. Les études marketing ont évolué jusqu'ici, via les technologies de recueil (le téléphone, le on line, le mobile) qui ont permis de mesurerles coûts. Aujourd'hui, il semble qu'il ne s'agisse pas d'une simple évolution technique mais d'une véritable révolution de fond, qui devra se faire dans le respect de l'éthique. [...]
Google lance 'Notre Planète Mobile'
Conjointement avec la Mobile Marketing Association France, le moteur de recherche lance un site web interactif proposant des informations détaillées sur l'utilisation des smartphones et les comportements des utilisateurs face au mobile. [...] En partenariat avec la Mobile Marketing Association France, Google lance Notre Planète Mobile, soit un site qui propose des informations détaillées sur l'utilisation des smartphones et sur les différentes attitudes face aux mobiles. [...] Ce site web donne accès à l'intégralité des données recueillies dans le cadre de l'étude Les Entreprises Françaises face au défi du Mobile menée en mars et juillet 2011 par Google et la Mobile Marketing Association, conjointement avec Ipsos et TNS Infratest, pour mieux comprendre les usages des mobinautes à travers le monde et leurs implications pour les entreprises et le positionnement de leurs marques. [...]
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