Marketing viral + Annonceurs
Netbooster lance Pixidis
Cette nouvelle filiale sera le nouveau pôle de conseil stratégique du groupe. [...] Netbooster n'en finit plus de grossir. Après avoir acquis Reverso, Profil One et Timetobuy, le groupe, spécialisé dans le marketing interactif, vient de créer une nouvelle filiale. Pixidis. Cette dernière prendra en charge le conseil stratégique auprès des clients de Netbooster et devra définir avec eux leur stratégie en ligne et leurs objectifs (visibilité, augmentation des ventes, stimulation de portefeuille clients, etc. [...] ). Pixidis sera donc l'interlocuteur privilégié des annonceurs et devra leur proposer les canaux de communication en ligne les plus efficaces parmi la palette gérée chez Netbooster (référencement, liens sponsorisés, publicité sur Internet, e-mailing, affiliation, data mining, marketing viral, etc.). [...]
Polémique! - édito
Un poulet, un boeuf, qui s'affichent en 4X3, et l'affaire fait débat. Il faut dire que l'annonceur a choisi de sortir au grand jour avec un slogan choc. Je veux parler de la société Isla Délice, distributrice de produits halal, qui a fait son coming out à travers une campagne d'affichage sans ambiguïté. [...] Sans conteste, le plus beau coup de pub de l'été. Un cas marketing intéressant. Car, même si elles restent discrètes, les marques dédiées aux communautés religieuses représentent un marché de plus en plus convoité. Cinq millions de consommateurs de produits halal pour un marché évalué à 5,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires, selon le cabinet Solis. [...] Comme si la publicité traditionnelle n'était là que pour lancer le débat et le Web pour servir d'amplificateur. Et, cela les marques l'ont bien compris, tant elles sont aujourd'hui influencées par le marketing viral. D'abord pensée pour le Web, la stratégie marketing des grands annonceurs se digitalise à outrance, comme en témoigne l'exemple de Lancôme dans ce numéro spécial consacré à l'e-marketing. [...]
Le multicanal sera pragmatique ou ne sera pas - dossier - La gestion du multicanal
Il faut l'aborder de manière séquencée, affirme Olivier Abel. Dans une entreprise dont le schéma marketing repose sur plusieurs types de distribution, le multicanal devra adapter ses traductions techniques et opératoires aux circuits commerciaux. France Loisirs, entreprise plutôt pionnière en matière d'intégration des canaux de contacts, a ainsi développé sa relation client dans une approche très pragmatique. [...] En jouant sur le marketing viral et les mécanismes de chaîne, les annonceurs et leurs prestataires peuvent récupérer d'importantes quantités de numéros. Le SMS est efficace pour réveiller les morts. Mais il reste un média très événementiel, affirme Natacha Roger. [...] Si l'absence de bases crédibles en téléphonie mobile sur le marché a freiné et continue d'invalider le développement des opérations de marketing mobile, le travail mené par certains fournisseurs de données, notamment par les deux grandes mégabases, devrait ouvrir de réelles perspectives aux campagnes multicanal intégrant la dimension mobilité. [...]
Mediaedge : cia se lance dans le viral - E-commerce - Marketing viral
Le concept du marketing viral amorce son développement sur le marché français. Pour occuper le terrain, l'agence médias Mediaedge. cia se dote d'une unité entièrement dédiée à cette technique. [...] Elle s'appelle Lab Viral et sera dirigée par Hugues Cholez, fondateur et ancien directeur de Proteïn, première agence française de marketing viral sur le Net et filiale du site Vitaminic. Cette nouvelle entité, disposant déjà d'une BDD riche de 500 Super Users du Net, constitue, pour Mediaedge. [...] Intérêt d'autant plus prononcé, que les principes de fonctionnement du marketing viral sur le Web restent encore méconnus des annonceurs. Contrairement aux idées reçues, une campagne virale ne se résume pas à l'envoi de quelques e-mails sympas à retransmettre aux copains, précise Hugues Cholez. [...]
Entre outils traditionnels et nouveaux supports - Page 2 - La conquête
Contrairement aux idées reçues, évoluer dans le secteur B to B ne doit pas empêcher les annonceurs de faire preuve de créativité. Il ne s'agit en aucun cas d'être spectaculaire au risque de diluer le message et d'obtenir l'effet opposé à celui recherché mais plutôt d'émerger de la masse, conseille Eric Meunier, directeur général de l'agence de marketing relationnel Wunderman. [...] Après avoir conquis nombre d'annonceurs B to C, le B to B semble bien parti pour s'engouffrer à son tour dans la brèche. Nous commençons à avoir quelques demandes en B to B, même s'il s'agit encore d'un épiphénomène, révèle Emmanuel Vivier, directeur associé de Culture Buzz, agence spécialisée dans le buzz marketing et le marketing viral. [...] Il ne faut pas hésiter à jouer sur ces codes pour capter l'attention du destinataire. Comme le canal est nouveau, il existe une véritable prime au premier dont certains annonceurs ont déjà bénéficié. Ainsi, 3M a récemment réalisé une vaste campagne de marketing viral pour accroître la notoriété de certains produits de la gamme Post'it sur la cible des cadres. [...]
L'analyse de données marketing, un atout supplémentaire dans le monde du Web - Dossier - BDDM
Avec le développement d'Internet, sont apparus de nouveaux outils d'analyse de données marketing. Le but est de personnaliser les messages adressés aux consommateurs via le courrier traditionnel ou électronique, ou encore au travers des bandeaux publicitaires. [...] Le marketing viral est un autre concept qui peut permettre aux annonceurs de se constituer des BDD clients sur Internet. Faisant appel au principe du bouche à oreille, il exploite les fonctionnalités du Web ainsi que le comportement communicant des internautes. [...] ..) comme outils de marketing viral. L'utilisation de section de cartes électroniques offre un coût d'acquisition d'un nouveau client inférieur de 3 à 10 fois par rapport aux méthodes traditionnelles. Cette solution offre à l'entreprise la constitution d'une base de données utilisateurs par la capture de données telles que le nom et l'adresse de l'expéditeur. [...]
Marketing viral : attention à la contamination - Enquête
Dernier procédé à la mode sur Internet, le marketing viral commence à être utilisé par les grands annonceurs. Mais attention, difficilement contrôlable, il doit être manié avec parcimonie et respecter une certaine éthique. Sinon, le virus se propage aux dépens de son initiateur. [...] Avec le marketing viral, le Web réinvente le bouche à oreille. C'est pourquoi nous avons appelé ce média e-BAO, le bouche à oreille électronique. Pour Laurent de Teneuille, directeur conseil chez e-Laser Contact, filiale spécialisée dans la relation client multimédia du groupe Galeries Lafayette, cette technique est au business électronique ce qu'étaient les rumeurs propagées par les commères des places de marché d'antan, mais dans un espace dédié, Internet, et dans un contexte différent. [...] C'est en s'inspirant de cette opération marketing que Buena Vista Home Entertainment France, la filiale de distribution vidéo de Disney Company a décidé de profiter de la sortie vidéo du film Ennemi d'État, le 6 janvier dernier, pour organiser une campagne de marketing viral. [...]
MPG Media Contacts étend son offre e-marketing - Profession - Agence Interactive
Dans l'intention de proposer aux annonceurs de nouveaux services promotionnels multicanaux - recrutement et génération de trafic B to C et B to B par le jeu (advergaming), e-mailing, SMS, marketing viral...- l'agence conseil en marketing interactif MPG Media Contacts, filiale de l'agence médias MPG (groupe Havas), s'appuie désormais sur une plate-forme d'acquisition et de fidélisation construite autour de Neolane Marketing Server et E-Styler Advergaming. [...] Avec Neolane Marketing Server, l'agence a pris le parti d'intégrer désormais la fonction routage des campagnes d'e-mailing et ce, dans le but de mieux maîtriser la qualité des envois. Les marques sont très sensibles au potentiel de nuisance des fichiers d'adresses qui seraient collectées dans le non-respect des règles du permission marketing, indique Yann Le Roux, Dg de MPG Media Contacts. [...] En s'équipant d'un serveur de mails, et de SMS, MPG Media Contacts pourra désormais vérifier, en amont des envois, la qualité des adresses et assurer aux annonceurs le respect du permission marketing dans le cadre de leurs actions en ligne. [...]
JEUNES TALENTS CHERCHENT ANNONCEURS IMPERTINENTS - Page 3 - Enquête - Agences
Ainsi, l'équipe travaille sur l'avant-vente, la maîtrise d'ouvrage et l'ergonomie du site. Ce département réunit à la fois des compétences marketing, techniques et graphiques, tout en intégrant le projet éditorial. Les demandes des annonceurs en gestion de contenus étant de plus en plus pointues, les Information Architect sont très sollicités. [...] De la visibilité, de l'image, de la création de trafic et, bien sûr, des e-mails qualifiés... Jodouin Mitrani, directeur de l'agence Buzz Lemon, parle avec enthousiasme des avantages du marketing viral. Et c'est parce que les annonceurs sont de plus en plus friands de cette nouvelle façon d'aborder un message publicitaire que le directeur de l'agence a décidé de créer son propre studio de création, le Buzz Lemon Studio en parallèle de l'agence éponyme. [...] D'ailleurs, une fois le cadre défini, c'est au niveau du contenu que les nouvelles fonctions apparaissent. Face à la prolifération des blogs et de la communication C to C, les Blog ceeders sont apparus. férus de marketing viral, ils portent la bonne parole au sein des communautés ciblées par les marques. [...]
E-MARKETING : DEMAIN SERA MOBILE - EVENEMENT
Quant au marketing mobile, déjà exploité par 16 % des annonceurs auprès de la cible jeunes, il devrait voir son utilisation tripler en 2010. [...] Enfin, le marketing collaboratif attire les annonceurs. Ainsi, près de la moitié d'entre eux sont déjà présents sur les réseaux sociaux, lesquels sont ou seront utilisés pour assurer une relation de proximité avec le consommateur (76 %). A l'avenir, les professionnels porteront leurs efforts sur l'animation de communauté (58 %), le marketing viral (57 %) et les sites communautaires (50 %). [...] Etude réalisée par l'UDA et OpinionWay du 22 février au 14 mars 2010 sur un échantillon de 271 annonceurs (directeurs généraux, responsables marketing, chefs de projets chefs de produits, etc.), issus d'un fichier d'utilisateurs du marketing direct. Ils ont répondu à un questionnaire auto-administré en ligne sur leur niveau de connaissance et leur usage de l'e-marketing. [...]
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