Marketing viral + Marques
Le marketing viral, canal porteur pour les marques - À la une
Mots clés. Publicité. Communauté. Forum. Marketing viral. Etude md. Etude consommateurs. Etude marques. Blog. [...]
Netbooster inaugure les universités du marketing on line
Netbooster vient de lancer des universités sur le e-marketing à l'attention des dirigeants d'entreprises. [...] Netbooster, agence spécialisée dans le marketing on line et le conseil aux marques vient d'inaugurer ses toutes premières universités sur le thème du e-marketing. Développés par Pixidis, la structure conseil stratégique de l'agence, ces modules formatés en fonction des besoins des entreprises ont pour but de familiariser les dirigeants et directeurs marketing avec les différents outils du emarketing tels que l'e-pub, le référencement, l'affiliation, le data mining, le marketing viral, etc. [...] Toutes les universités sont entièrement réalisées sur mesure et modulables afin de s'adapter aux contraintes organisationnelles et calendaires des participants. [...]
Question de valeur - Editorial
Collecte d'adresses e-mails, gestion de la qualité des données, externalisation de sa base de données. Tels sont les trois sujets principaux développés dans ce numéro et dont la proximité thématique ne doit, bien sûr, rien au hasard. Car, plus que jamais, la donnée - ou la data pour employer le terme en vogue actuellement - est au centre des préoccupations de tous les acteurs du monde du marketing direct. [...] Grâce à Internet et au téléphone mobile notamment, de nouvelles façons de prospecter, de communiquer et de fidéliser se sont fait jour. Qu'il s'agisse pêle-mêle de l'e-mailing, des newsletters, des SMS et MMS, des jeux concours on line, du buzz, du marketing viral, des mini sites ou autres blogs et wikis de marques. [...] Et l'on sait maintenant combien le consommateur apprécie d'exercer son pouvoir ou, tout au moins, de prendre la parole. Vrai également que, bien utilisées, ces techniques s'avèrent efficaces et dans de nombreux cas génèrent de la rentabilité. Reste que leur nouveauté ne saurait occulter le fait qu'elles ne font que renforcer l'importance des basiques de la discipline marketing direct. [...]
Lancement de la Viral & Buzz Marketing Association
La Viral & Buzz Marketing Association (VBMA) entend promouvoir le développement, la validation et l'utilisation des techniques marketing de consommateur à consommateur. Elle est destinée à favoriser les projets de collaboration à l'échelle internationale, échanger des études de cas, développer les best practices. [...] .. afin d'encourager les marques à intégrer ces techniques comme un élément clé de leurs activités marketing. Composée de praticiens et de chercheurs en marketing viral et buzz marketing, elle comprend notamment VM-People et Berens Bauer Belocassi en Allemagne. [...] DMC, Cake, The Viral Factory et Meme Digital au Royaume-Uni. GD&SM Advertising aux Etats-Unis. GoViral au Danemark et KetaKeta en Israël. Son représentant pour la France est l'agence Spheeris. [...]
Tu zappes ? Non, je mixe… - La Relation - Cible
Familiarisés depuis l'enfance avec le multi tasking, [...] sons, images) et interactifs. [...] L'extrême exigence de cette cible a conduit les marques à rivaliser d'imagination avec, notamment, le développement de médias plus tactiques (marketing viral, publicités dans des lieux inhabituels, voire intégrées par GPS dans des jeux vidéo …). Mais, en les habituant à cette forme de surenchère (on parle même de guérilla marketing ), les marques ont parfois oublié de s'assurer du principal. [...] faire émerger durablement leur message. D'autant que les jeunes, conscients que la société les courtise et les épie, entendent bien utiliser le nouveau pouvoir que la technologie leur procure pour se réapproprier les marques et/ou s'en faire entendre. C'est une véritable course à la visibilité qui est lancée avec de nouveaux outils pour la gagner, comme par exemple des logiciels permettant de détecter en temps réel les liens pertinents en fonction des centres d'intérêt et d'alerter l'internaute pour actualiser son blog (les flux RSS), des moyens audio, et bientôt vidéo, pour se distinguer sur la Toile (les podcast), des syndications de contenus pour co-écrire des histoires (les wikies)…Les jeunes ont un avis sur tout, à nous de les considérer et les intégrer dans nos plans dans le respect mais sans céder à leur diktat. [...]
JEUNES TALENTS CHERCHENT ANNONCEURS IMPERTINENTS - Page 3 - Enquête - Agences
L'idée étant de mixer les concepts publicitaires et les nouvelles opportunités créatives du Web. Après avoir passé quelques années comme directeur artistique chez le designer japonais Ora Ito à dessiner des logos, habiller, packager et brander des produits pour des marques, il se lance dans la quête de l'identité de la 2D et se concentre sur le marketing viral. [...] De la visibilité, de l'image, de la création de trafic et, bien sûr, des e-mails qualifiés... Jodouin Mitrani, directeur de l'agence Buzz Lemon, parle avec enthousiasme des avantages du marketing viral. Et c'est parce que les annonceurs sont de plus en plus friands de cette nouvelle façon d'aborder un message publicitaire que le directeur de l'agence a décidé de créer son propre studio de création, le Buzz Lemon Studio en parallèle de l'agence éponyme. [...] D'ailleurs, une fois le cadre défini, c'est au niveau du contenu que les nouvelles fonctions apparaissent. Face à la prolifération des blogs et de la communication C to C, les Blog ceeders sont apparus. férus de marketing viral, ils portent la bonne parole au sein des communautés ciblées par les marques. [...]
Le marketing viral, canal porteur pour les marques - À la une
Il y aurait, selon Pierre Giacometti, une crise de confiance envers les médias traditionnels au profit de la communication de proximité. Et le marketing viral semble s'imposer comme une réponse pour promouvoir une marque, un produit ou un service. Les médias alternatifs (blogs, forums…) s'imposent, petit à petit, comme de nouveaux modes de diffusion de l'information, parfois même à contre-courant des marques. [...] Le phénomène blog en est la parfaite illustration (19 % des jeunes interrogés en ont un). Dans ce contexte, Lycos, commanditaire de l'étude, entend se positionner en challenger. Même si le marketing viral comporte des risques, car c'est l'internaute qui devient maître du message porté, nous proposons des outils pour assurer une réconciliation entre le message et le consommateur. [...] Bonjour et merci pour votre article qui montre bien au travers de chiffre à quel point le marketing viral risque d'être le moyen de communication des prochaines années. [...]
Des cartes de visite sponsorisées - Métier Solutions - Support
Le marketing viral s'enrichit d'un nouvel outil. les Icecards, des cartes de visite sponsorisées par les marques. Distribuées en France par Irrésistible Média, elles sont déjà usitées en Europe où plus de 12 millions ont été distribuées aux consommateurs finaux. [...] Qui les commandent sur le site internet de la marque ou via un portail. Livrées par lots de 21, sous un délai de deux à trois semaines, ces Icecards, entièrement financées par l'annonceur, présentent une face réservée à un visuel original des marques, l'autre étant personnalisée aux coordonnées du détenteur. [...] Elles visent une large tranche d'âge (de 10 à 35 ans), et transforment le porteur en ambassadeur de la marque. Grâce à cet outil de conquête et de fidélisation, l'annonceur se constitue une base de données renseignée par le consommateur lui-même. [...]
Créer une opération de marketing viral performanteLes règles à suivre pour faire du buzz - EN PRATIQUE
A lui de contrôler son e-réputation, en vérifiant qu' aucune vidéo n'a créé de bouche à oreille négatif... Le donneur d'ordre doit aussi respecter ses marques et sa charte, ce qui peut le freiner dans la mise en forme de sa campagne. Alban Peltier, p-dg de Looneo, acteur majeur du marketing participatif et viral en France, explique. [...] En règle générale, le marketing viral permet de toucher presque toutes les cibles de moins de 50 ans. Les seniors utilisent plus rarement Internet pour communiquer, et restent donc moins ouverts à la mécanique virale. [...] MARC THOUVENIN, FONDATEUR D'AGIREO, AGENCE SPECIALISEE DANS LE BUZZ, LA RELATION BLOGI - ET LA GENERATION DE LEADS. EX-DIRECTEUR MARKETING DE NETVIBES ET WIKIO. [...]
Le consommateur est devenu un acteur économique - Veille - Tribune
il discute, il échange, il agit. D'un consumérisme passif et négatif, on est passé à un consumérisme actif, positif. Le consommateur, après avoir défié les marques et les marketeurs, s'empare de leurs propres armes et récupère leur savoir-faire à son profit… Il lance son blog, écrit, rédige, devient le chroniqueur de sa propre vie de consommateur. [...] Alors aujourd'hui, il faut aller plus loin que s'asseoir et regarder. Les marques doivent prendre en compte, sérieusement et fondamentalement, cette nouvelle donne. Il leur faut regarder au-delà des pratiques encore expérimentales du buzz ou du marketing viral. [...] Le médiaplanning devra considérer ce phénomène, les marketeurs et les publicitaires devront concevoir des contenus relayables, adaptés à ce nouvel environnement. Après l'ère de la marque relationnelle et du CRM, il faut inventer la marque personnelle, et passer au C to C. [...]
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