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Marque + Acquisition


Quel est le niveau de dépendance des marques à Google ?

Quel est le niveau de dépendance des marques à Google ?

Or il existe des risques à cette dépendance, parmi lesquels les changements fréquents de l'algorithme (400 par an, selon My Media Group) et la faible visibilité des annonceurs sur les modifications des règles de calcul, ainsi que l'inflation des coûts d'acquisition.  [...] Le baromètre de la Google dependence classe ainsi une sélection de 100 sites de marques, avec un indice de 0 (autonomie totale) à 100 (dépendance totale à Google dans l'acquisition de trafic).  [...] En bas de classement, Marmiton.org (indice 70), Cusineaz.com (indice 73), 750g.com (74) - des sites de marques non-génériques sur lesquels les internautes arrivent par le biais de recettes, explique David Ringrave -, mais, aussi, L'internaute.com (76), Melty.  [...]

Le Groupe Bel a annoncé l'acquisition du Groupe MOM

Le Groupe Bel a annoncé l'acquisition du Groupe MOM

Le Groupe Bel a annoncé l'acquisition du Groupe MOM.  [...] La maison-mère de La Vache Qui Rit a entamé une procédure d'acquisition en vue de devenir le leader du snacking en portion en France.  [...] Porté par ses produits phares La Vache Qui Rit, Mini Babybel, Kiri, Leerdammer et Boursin, ce dernier élargit son offre de snacking modérément calorique et en portions nomades grâce à cette acquisition.  [...]

Accenture souhaite acquérir l'agence Altima

Accenture souhaite acquérir l'agence Altima

L'acquisition d'Altima, acteur majeur dans l'e-commerce en France, permettrait de compléter les capacités d'Accenture Interactive en matière d'expérience client et à gagner de nouveaux marchés.  [...] En Chine, Altima renforcerait les services d'Accenture Interactive en matière de commerce et de contenus, des enjeux clés pour les entreprises chinoises. Au Canada, Altima a récemment fusionné avec l'agence de marketing web Konversion. Ces équipes viendraient renforcer les services de marketing digital de bout en bout d'Accenture Interactive pour ses clients canadiens, en langue anglaise et française.   [...] Altima constituerait la 17 e acquisition réalisée par Accenture Interactive depuis 2013.  [...]

GeoPost s'implante en Pologne, dans les pays Baltes et en Russie

GeoPost-holding regroupant les filiales colis et express du Groupe La Poste en France et en Europe - et Sverige AB, l'opérateur postal suédois, ont signé un accord portant sur l'acquisition de Baltic Logistic System International (BLS-I). Cette acquisition représente une nouvelle étape vers la création par GeoPost d'un réseau paneuropéen.  [...] Celle-ci intervient au moment de l'entrée dans l'Union européenne de la Pologne, de la Lituanie, de la Lettonie et de l'Estonie. Plus de 1000 collaborateurs travaillent pour les entreprises concernées par cet accord, Masterlink Express en Pologne, Armadillo en Russie, BLS Lituanie, BLS Lettonie et BLS Estonie.   [...] Elles ont enregistré en 2003 un chiffre d'affaires supérieur à 35 millions d'euros. L'acquisition d'Armadillo est réalisée par le biais d'une joint venture avec Yurtçi Kargo, déjà partenaire de GeoPost en Turquie et dans les balkans. Ces acquisitions permettent au Groupe La Poste de renforcer ses positions en Pologne et dans les Etats baltes, et de s'implanter en Russie.  [...]

Publicis poursuit son expansion en Chine avec l'acquisition de Genedigi

Publicis poursuit son expansion en Chine avec l'acquisition de Genedigi

Publicis poursuit son expansion en Chine avec l'acquisition de Genedigi.  [...] Olivier Fleurot, Chief Executive Officer de MSLGROUP, commente. Nous sommes fiers que Genedigi, l'une des plus grandes agences nationales chinoises et l'une des plus respectées, entre dans la famille MSLGROUP. Cette transaction reflète notre volonté d'offrir à nos clients internationaux des solutions adaptées au marché chinois mais aussi de soutenir les sociétés industrielles et de services chinoises très dynamiques.   [...] La Chine est l'une de nos grandes priorités stratégiques. Je me félicite de l'acquisition de Genedigi qui nous place parmi les leaders du marché en relations publiques. Elle est une nouvelle preuve de notre fort engagement dans ce pays. Nous allons y poursuivre des investissements d'envergure pour atteindre nos objectifs ambitieux.  [...]

Yahoo! propose du targeting dynamique

Dynamic DR a été étendue pour permettre de meilleures performances en matière d'acquisition de nouveaux visiteurs et de conversion de visiteurs en clients.  [...] En juin, Yahoo. proposait aux entreprises une solution de retargeting avec diffusion de bannières dynamiques personnalisées en temps réel. Dynamic DR. Celle-ci vient d'être étendue puisqu'elle porpose d'effectuer du targeting dynamique. Les annonceurs auront ainsi la possibilité de recruter de nouveaux visiteurs sur leur site.   [...] Grâce à une combinaison de technologies de ciblage avancées associées à une importante base de données propriétaires (géographiques, socio-démographiques et comportementales), Yahoo. Dynamic DR entend désormais optimiser les performances en matière d'acquisition de nouveaux visiteurs et de conversion de visiteurs en clients.  [...]

Dossier | Stratégie de marque

Dossier | Stratégie de marque

Pour durer, une marque doit savoir évoluer, se renouveler, mais sans trahir ce qui fait son essence. Or, avec l'émergence des médias sociaux, les marques doivent désorpais apprendre à composer avec les consommateurs. Pas toujours facile quand, par ailleurs, l'entreprise doit apprendre à gérer son portefeuille de marques, faire de nouvelles acquisitions, savoir nouer des alliances, s'étendre et se développer à l'international, ou bien encore se diversifier.  [...] En outre, même une marque mythique peut connaître des passages à vide, voire disparaître. Rien n'est jamais gagné. [ ] Les marques naissent, vieillissent et meurent. Mais si les marques peuvent disparaître, elles peuvent aussi revenir après un passage à vide.  [...] Success story Disney fait partie de ces marques qui semblent avoir atteint l'immortalité. Mickey, Winnie et leurs amis sont ancrés dans la mémoire collective. Le secret de leur pérennité La maîtrise d'une stratégie marketing axée sur la synergie et la créativité.  [...]

La chasse aux contenus est ouverte

La chasse aux contenus est ouverte

Il implique une véritable culture, l'acquisition de nouveaux réflexes qui ne sont pas exactement ceux de la communication publicitaire traditionnelle.  [...] Et Daniel Bô d'illustrer. Lorsque Uncle Ben's propose tout un système a idées pratiques pour cuisiner, il rayonne autour du riz et s approprie la cuisine tout entière.   [...] Leroy Merlin a créé le programme court Du côté de chez vous, un mensuel, une chaîne thématique et, depuis cette année, un site dédié.   [...]

Un guichet unique pour piloter votre communication locale

Un guichet unique pour piloter votre communication locale

Vous accélérez dans votre stratégie sur les Réseaux en enrichissant votre plateforme Bridge, dédiée à ces grandes marques et enseignes.  [...] Quels sont les atouts de Bridge pour séduire les grandes marques et enseignes.  [...] souligne Alice Bourseau, Digital Trafic & Acquisition Manager EMEA, Euromaster.  [...]