Marque + Beauté + Naturel
Bourjois lance Une
Avec sa nouvelle marque de maquillage Une, Bourjois entend, dès mi-septembre, sublimer les femmes tout en préservant leur style et leur naturel. L'entreprise a choisi ce nouveau positionnement à la suite d'une enquête menée auprès d'une soixantaine de femmes entre 25 et 35 ans. [...] En termes d'âge, aucune cible particulière n'a été définie pour Une. En effet, elle s'adresse autant aux jeunes qu'aux femmes plus matures. Seul leur goût pour les nuances naturelles compte. Elles ont des aspirations nouvelles en ce qui concerne la beauté de demain. [...] Elles ne se reconnaissent pas dans les standards de beauté véhiculés et sont en quête d'essentiel pour leur maquillage, note Sophie Dugué, Brand Director. [...]
Au secours les marques, j'ai peur! - À la une
Les marques doivent donc rationaliser les offres et développer des discours fiables. Ainsi, l'inquiétude face aux OGM, par exemple, implique que beaucoup se réfugient dans le naturel, ce naturel dont les magazines assurent qu'il revient au galop dans tous les secteurs (carburant, textiles, santé, beauté, bien-être, alimentation). [...] Reste que la démarche sécuritaire ne peut pas tout résoudre. Elle doit être accompagnée de postures de marques complémentaires pour optimiser le processus. Ainsi, en combinant une attitude du parler vrai avec une expression hédoniste, la marque peut convaincre une population en attente de plaisir et de simplicité. [...] C'est aux responsables de marque de positionner leurs actions en fonction de leurs ambitions et de leur légitimité. Ainsi, si Veleda est depuis toujours positionnée sur la naturalité, elle a aussi choisi de mettre en avant sa dimension du sur-mesure (individualisation) avec un discours transparent (sécurisation) dans un contexte hédoniste qui réenchante la beauté (consolation). [...]
Galénic s'inspire du luxe
Vincenti Design fait évoluer la marque Galénic vers un statut de marque de luxe. Proposée dans les pharmacies, Galénic (laboratoires Pierre Fabre) est une marque de cosmétiques dont les produits sont élaborés à base d'actifs naturels, afin d'apporter aux femmes une source de vie et de beauté pour un meilleur bien-être. [...] Depuis 1978, la marque Galénic évolue, grâce à une large gamme de produits de beauté spécialisés dans la jeunesse et l'anti-âge (premières rides, rides installées et manque de fermeté, anti-relâchement-ovale du visage), proposant aussi des soins hydratants, matifiants, démaquillants et solaires, avec une signature commune. De la nature jaillit la beauté. [...] L'évolution vers ce statut de marque de luxe s'accompagne d'un nouveau design naturel et contemporain. un logo très typographique, plus haut de gamme. un univers visuel autour d'une trame végétale couleur champagne symbolique de l'univers naturel, la fluidité, l'élégance, la féminité. [...]
Yves Rocher au plus près des femmes - Communiquer - EDITION
Proximité et interactivité. Dans la foulée de la campagne publicitaire, Yves Rocher mise sur ces critères dans un Livre Vert de la Beauté 1998 revisité. Et lance une nouvelle marque de soins pour le plus grand nombre. [...] Catalogue de vente directe ou mini-guide de conseils beauté façon presse féminine A mi-chemin entre les deux, l'édition 1998 du Livre Vert de la Beauté d'Yves Rocher illustre le virage pris par la marque. Conçu en collaboration avec Alice, il se situe dans la droite ligne de la campagne publicitaire signée par la même agence sur le thème On n'a jamais autant respecté la nature d'une femme. [...] ..). Destiné à faire vendre et pas uniquement à être feuilleté, le Livre Vert 98 comprend un grand nombre de nouveautés dont une nouvelle marque de soins du visage baptisée Beauté Nature qui se veut, là encore, adaptée au plus grand nombre par sa promesse, l'hydratation, et par la gamme de prix de ses trois crèmes de jour et quatre démaquillants. [...]
The Body Shop, la beauté au naturel - Les fondamentaux du marketing - Stratégie
Stratégie Pour la rentrée, la marque verte propose de nouvelles gammes de produits et adopte la signature Nature's way to beautiful. [...] Pionnière dans l'utilisation d'ingrédients issus du commerce équitable, militante des comportements éthiques et luttant contre les tests sur les animaux, The Body Shop s'inspire de la nature pour la conception de ses produits de beauté. Depuis fin août, la marque a ainsi adopté une nouvelle signature, reflet de sa philosophie. [...] Reste qu'aujourd'hui, les arguments écologiques et éthiques ont de plus en plus la cote auprès du grand public. Pas étonnant, donc, que Philippe Clough, directeur inter national de la marque, avance qu'il est opportun de réécrire notre histoire et de raconter l'interdépendance des produits de beauté et des valeurs qui nous animent. [...]
L'Occitane améliore les retours de ses e-mailings
La marque de produits de beauté naturels haut de gamme a constaté une nette amélioration des résultats de ses e-mailings grâce à l'outil Livemail de Coremetrics. [...] En effet, après comparaison avec un groupe témoin, la marque a remarqué que le taux de conversion d'une campagne ciblée était 17 fois supérieur et le chiffre d'affaires généré par l'e-mail 25 fois supérieur à une campagne classique. [...] Désormais, ils peuvent relier des offres aux groupes de clients qui ont manifesté leur intérêt pour celles-ci, afin de générer des ventes supplémentaires et d'améliorer les résultats financiers. [...]
Bio Secure élargit sa gamme
La marque d'hygiène-beauté bio des Laboratoires Biopha s'enrichit de nouveaux produits en shampooings, gels douche, dentifrice, crèmes. [...] Bio Secure, marque d'hygiène-beauté commercialisée en pharmacies et parapharmacies, a été créée en 2008 par les Laboratoires Biopha. Certifiés Ecocert et labellisés Cosmebio, les produits Bio Secure sont sans paraben, sans colorant ni parfum de synthèse, sans OGM ni silicone. [...] .. La marque s'agrandit en cette rentrée avec plusieurs nouveaux produits, couvrant différents segments d'hygiène-beauté. [...]
Saupiquet en pleine innovation
La marque se porte bien, et nous proposons une série d'innovations tant en termes de produit que de signature de marque. La marque, appartient, depuis 2000, au groupe italien Bolton Alimentari. Arsène Saupiquet créa la marque avec des conserves de sardine, en 1891, à Nantes. [...] Sur les poissons, la marque relance les sardines via des recettes classiques d'inspiration bistro (3 références) et des recettes au naturel (filet de sardines au naturel). Enfin, la gamme les Tartinables de la mer s'enrichit de deux références (thon et saumon). [...] En s'associant à l'émission Un dîner presque parfait sur M6 sous forme de licence sur les gammes thons, maquereaux, salades et sardines, la marque confirme sa volonté d'être une marque à laquelle on pense pour la cuisine d'assemblage. Ce partenanriat sera visible sur les packs en magasins (10 millions d'unités sur le thon au naturel, les maquereaux, les salades et les sardines) et sur le nouveau site de la marque. [...]
Toutes belles pour Dove
Depuis son lancement avec David Ogilvy, la marque Dove communique via des testimoniaux. de vraies femmes qui acceptent de témoigner face caméra de leur préférence pour les produits Dove. Ce choix est depuis lors le reflet de la philosophie de la marque. pour Dove, la beauté appartient à toutes les femmes. [...] Le succès s'accélérant, l'air du temps rendant encore plus terribles les diktats de la beauté, la marque a décidé, il y a un an, de s'engager en proposant au monde entier sa vision de la beauté. Avec une nouvelle campagne, conçue par Ogilvy, Dove affirme sa philosophie de marque en ouvrant un débat de société qui amène à s'interroger sur les stéréotypes de beauté. [...] Avec cette campagne, qui débutera le 8 mars, toutes les beautés seront montrées. Vraiment toutes. Recrutées dans la rue, Irène, 96 ans, Tabatha la voluptueuse, Leah et ses taches de rousseur... ont été photographiées. Elles sont représentées sur fond blanc et n'ont pas été retouchées. [...]
Chantelle, au-delà de la beauté - Marque - Positionnement
La boutique de Boulogne-Billancourt, ouverte fin septembre, est l'emblème du nouveau positionnement de la marque sur la beauté en général. [...] Première marque française de lingerie haut de gamme, Chantelle avait pourtant besoin d'une communication et d'une offre plus modernes. Aussi la marque a-t-elle fait évoluer ses collections et élargi son territoire de marque. Une première boutique, dédiée à la beauté et non exclusivement à la lingerie, s'est ouverte à Boulogne-Billancourt (92). [...] A partir de 2008, quinze ouvertures sont prévues en France, avant de passer à l'international en 2009. Nous souhaitons être une marque dans l'air du temps, souligne Emmanuelle Voisin, directrice de la marque. Nous allons accompagner les femmes et répondre à toutes leurs envies. [...]
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