Marque + Boutique
Un pop up store écologique - Il fallait y penser
- Plusieurs magasins éphémères se sont ouverts ici et là ces dernières années. En 2008, le magazine Monocle ouvrait un micro magasin à Londres. En juillet 2009, Uniqlo installait une boutique dans le Marais à Paris. Ce fut ensuite le tour de la marque de cosmétiques australienne Aesop. [...] Celle-ci a recyclé ses emballages en étagères de présentation pour ses produits, dans une boutique à Melbourne. Conçue au départ comme un pop up store, la marque n'a jamais pu se résoudre à démonter sa boutique. Alors que la règle de toute gestion de marque est la pérennité, voici qu'en remettant du rythme, en débanalisant l'enseigne de façon ponctuelle, en renouvelant la surprise, le tout via un pop up store, vous participez à maintenir une tension créative durable. L'éphémère devient alors permanent. [...] Pensez à... l'éphémère, pour créer une expérience client mémorable. Pour ne rien gâcher, cela constitue un projet apte à mobiliser les capacités créatrices de vos équipes. [...]
Lapeyre et GME font maison commune - Stratégies de marque - Repositionnement
C'est une véritable mutation que la marque Lapeyre entreprend en faisant magasin commun avec GME, spécialiste en salle de bains et carrelage, racheté en 1985. En lançant Lapeyre La Maison, la nouvelle marque enseigne en profite pour lancer sa première boutique parisienne et une nouvelle communication. [...] Nous voulons devenir le spécialiste de l'aménagement durable de la maison, déclare Stéphane Campion, directeur marketing du groupe Lapeyre. Par aménagement durable, il faut comprendre tout ce que l'on laisse dans une maison lorsqu'on la quitte. Le bel escalier couleur moutarde qui a demandé un week-end d'installation, la petite cuisine à l'Américaine ou les dalles en bois de la terrasse posées main. [...] Une boutique libre-service permet également de trouver rapidement tous les produits techniques. Pour l'instant l'enseigne a ouvert trois magasins prototypes, aux Ulis (91), à Coignière (78) et à Villeneuve-Saint-Georges (94). La marque enseigne vient également d'ouvrir sa première boutique de centre-ville de 300 m2 à Paris et en prévoit une quinzaine dans les cinq ans à venir. [...]
1664 et Philippe Starck à Beaubourg
Pour célébrer les trois ans de leur collaboration, la marque de bière et le designer organisent une rétrospective à la boutique Printemps Design du Musée d'art moderne de Paris. [...] Jusqu'au 20 novembre, la marque de bière 1664 et le célèbre designer Philippe Starck exposent le fruit d'une collaboration de trois ans à la boutique Printemps Design du centre Georges Pompidou à Paris. Une exposition dont l'objectif est de montrer au public comment Philippe Starck a sublimé et complètement renouvelé le produit bière, son image et sa gestuelle. [...]
Maille refond sa boutique en ligne
La célèbre marque de moutarde du groupe Unilever vient de faire appel à Externis pour gérer l'ensemble de la chaine e-commerce de sa boutique en ligne. [...] La plus ancienne marque de moutarde française vient de rénover entièrement son site web et a ouvert une toute nouvelle e-boutique proposant des produits exclusifs non commercialisés en GMS. Réalisé grâce à la solution d'Externis qui gère l'ensemble de la chaîne logistique spécifique au e-commerce, le site de Maille offre à ses visiteurs tout un panel de services tels que des recettes et des vidéos de chefs mais également une gamme riche de quelque 28 moutardes spécifiques et 17 sortes de vinaigres originaux. [...]
Brésil : C&A connecte ses cintres à Facebook
Dans sa boutique de Sao Paulo, la marque de prêt-à-porter a disposé des cintres électroniques reliés au réseau social pour permettre aux clients de consulter l'e-réputation de ses vêtements. [...] Dans le futur, les magasins ressembleront-ils à celui de C&A situé à Sao Paulo La marque de prêt-à-porter vient, en effet, d'équiper sa boutique de cintres électroniques connectés à Facebook. [...] En parallèle, l' appli Facebook Fashion Like de la page C&A Brasil invite aussi les internautes à liker leurs produits préférés pour faire grimper les scores affichés sur les cintres en boutique. [...]
La griffe anglaise Asos exploite le paiement sur Facebook
La griffe anglaise Asos exploite le paiement sur Facebook. [...] La marque de prêt-à-porter britannique va ouvrir la première boutique en ligne européenne sur le réseau social fin janvier 2011. [...] Mots clés. E-commerce. Facebook. E-commerce europe. Angleterre. [...]
La Tarte tropézienne fête ses 55 ans
Version revisitée des traditionnelles pâtisseries polonaises, la Tarte tropézienne est aujourd'hui une marque déposée avec de grandes ambitions de développement international. Lorsque Brigitte Bardot goûte la tarte pour la première fois et la baptise Tarte tropézienne en 1955, son créateur, Alexandre Micka, y voit le formidable potentiel de cette recette héritée de sa mère. [...] La première boutique de la marque ouvre en 2002, place des Lices, à Saint-Tropez. On en compte désormais 21 dans le Sud de la France, dont deux franchisées et une à Paris (rue Saint-Dominique, dans le VII e ). En haute saison, la fabrication des Tartes tropéziennes varie entre 1000 et 1500 pièces par jour, le point culminant se situant aux alentours du 15 août où la production atteint plus de 2000 tartes. [...] Si la marque est déposée depuis 1973, la recette n'a, quant à elle, jamais été dévoilée au grand public. Ce souci du secret a d'ailleurs dissuadé la marque d'embaucher un pâtissier pour sa boutique parisienne, craignant une déformation de la recette avec le temps. [...]
Tout l'univers de Kickers à Saint-Germain
C'est la quatrième boutique parisienne et la première à proposer la ligne enfant. La marque, créée en 1970 par Daniel Raufast, et reprise en 2005 par le groupe Royer (Converse, Lee Cooper, Von dutch...), s'inscrit dans un positionnement transgénérationnel limpide. [...] Aujourd'hui, plus qu'une marque présente en boutique de chaussures, l'entreprise est engagée dans une politique retail. C'est l'agence d'architecture Cent Degrés qui a réalisé le concept architectural. Kickers compte aujourd'hui six magasins en France (outre Paris elle est présente à La Rochelle et à Antibes). [...] L'an dernier, pour fêter ses 40 ans, Kickers avait mené campagne auprès des jeunes. La marque avait monté une campagne participative sur le web, concocté une compilation de rock aux accents sixties (Janis Joplin, Jimmy Hendrix,...) qu'elle offrait en boutique. [...]
Pataugas ouvre une cinquième boutique à Toulouse
Après Paris, Aix-en-Provence et Lyon, Pataugas implante aujourd'hui une cinquième boutique à Toulouse. La marque-enseigne compte ouvrir à l'international prochainement. [...] Depuis 2004 et ses deux ouvertures parisiennes, Pataugas continue d'étendre son réseau en province. Après Aix-en-Provence et Lyon, la marque-enseigne ouvre une cinquième boutique à Toulouse. En adéquation avec ses valeurs d'authenticité et de modernité, Pataugas a choisi pour son magasin toulousain une décoration au design épuré. [...] Toute la journée, des hôtesses habillées en homme sandwich et chaussées de Pataugas parcourront le quartier toulousain afin d'inviter celles et ceux qui le souhaitent à tenter leur chance pour gagner une paire de Pataugas. Le principe Devant la boutique Pataugas, les Toulousains pourront jouer avec une machine à pince de fête foraine dans laquelle seront disposés des modèles de la collection printemps/été 2011. [...]
Nespresso en pleine expansion
Le vaisseau amiral des Champs-Elysées devrait ouvrir ses portes en fin d'année, avec un nouveau concept mêlant l'esprit boutique et l'esprit bar. [...] Les capsules sont toujours en Aluminium (dit recyclable mais non recyclé dans la plupart des pays, Nespresso ne met en place des filières de recyclage que très parcimonieusement) et ont très peu évoluées depuis leur invention par Eric Favre. Alors que celui-ci les a depuis rendues plus écologiques pour le compte de sa propre société Monodor. [...] Un modèle qui fonctionne, le loyer annuel de la boutique bar des Champs-Elysées sera de 3 100 000 Euros. La boutique qui vient de s'ouvrir a New York sur Madison Avenue a coûté à la marque plus de $4 000 000. [...]
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