Marque + Cetelem
Un taux qui réveille - Le cas du mois - Cetelem
Cetelem met en scène les désirs des consommateurs qui, à l'approche de l'été, sont censés déborder de rêves à concrétiser. Communiquer sur l'idée du multiprojet n'était pas, a priori, évident. D'où le choix de traiter le thème de la campa-gne Cetelem de manière différente en fonction de la cible et des canaux sélectionnés. [...] Début juin, l'organisme de crédit a choisi d'envoyer 830 000 mailings auprès de différentes cibles en plusieurs vagues. Il s'agit là des fichiers d'acquisition ou de fidélisation de la société de crédit qui émanent de Cetelem, d'Aurore ou de Cofica, marque Cetelem, spécialiste du crédit automobile. [...] - Annonceur. Cetelem. - Opération. Lancement du prêt à 6,3 %. - Responsables annonceur. Valérie Leclaire-Eymard, Emmanuelle Royer, Florence Moindron, Audrey Villette, Pascal Hubert. - Agence. Grrrey. Marketing Services. - Responsables commerciaux. Benoît Héry, Sylvie Ravard, Stéphanie Corre. [...]
Cetelem : campagne de notoriété et recrutement de prospects - Savoir Faire - ÉTUDE DE CAS
Cetelem a une double exigence par rapport à son plan médias. chercher en permanence à améliorer la visibilité de la marque par des campagnes publicitaires et favoriser le recrutement via des annonces presse en MD. [...] Il y a peu, Cetelem fêtait ses cinquante ans. L'occasion d'une importante campagne médias et hors-médias, orchestrée par l'agence de marketing services Grrrey. La campagne La vie n'attend pas entendait valoriser la permanence de la marque, depuis cinquante ans, dans l'univers de la consommation. [...] Nous avons cherché, dans le traitement et le choix des médias, à occuper un autre territoire que celui de Cetelem habituellement, fait valoir Laetitia Lescher, chef de marque chez Initiative Paris. De l'affichage dans les quelque 60 agences Cetelem complétait ce dispositif. [...]
CETELEM TRAVAILLE SON IMAGE SUR FACEBOOK - DECRYPTAGE
- CETELEM INTEGRE LE TOP 20 DES CHAINES DE MARQUE LES PLUS CLIQUEES SUR YOUTUBE. [...] Présent sur Facebook depuis juin 2010, Cetelem compte gagner en visibilité auprès de la cible des jeunes de 18 à 30 ans, peu enclins à recourir au crédit à la consommation. Ils ne représentent pas notre coeur de cible, mais, avec cette campagne d'image sur YouTube et Facebook notamment, nous souhaitons préparer le futur avec eux et, par ricochet, toucher leur famille, explique Mylène Deray, responsable marque et publicité France de Cetelem. [...] . Pour se mettre au diapason de sa cible et être aussi en adéquation avec ses convictions, la marque a donc communiqué sur le fait que la voiture de l'amour ne produirait pas plus de 116 grammes de CO 2 par kilomètre. Ainsi, le spécialiste du crédit a séduit plus de 14 000 adeptes en seulement un mois. [...]
Une 'Enveloppe' pour la rentrée - Le cas du mois - Cetelem
La communication de Cetelem a débuté le 20 août par une importante campagne d'affichage via le réseau Dauphin. Vous avez bien fait de rentrer. un slogan auquel il aura été difficile d'échapper durant une semaine, placardé en 4 x 3 dans toute la France. Selon Carat, cité par Benoît Héry, directeur général de Grey Marketing Services, Cetelem a été, cette semaine-là, le premier annonceur en affichage devant Tropicana et Club Med, avec 16 % de part de voix. [...] La première semaine de septembre, l'organisme de crédit a adressé un mailing auprès de plusieurs cibles constituées à partir de fichiers de prospects, d'actifs, de non-actifs, de porteurs de cartes, de détenteurs de crédits chez Cetelem, Aurore, et Cofica (marque développée par Cetelem autour du crédit automobile). [...] Enfin, dernier pan de cette campagne de rentrée, une palette de supports d'animation destinés à la soixantaine d'agences Cetelem. PLV rétro-éclairées, mobiles, PLV vitrine, take one, affichette 60 x 80. [...]
Cetelem renforce sa réputation sur les réseaux sociaux avec « Game of the Greens »
Le but étant de réussir à atteindre la maison du client pour lui proposer une nouvelle offre de crédit mais, à l'image des pubs TV, il ne suffit pas de ressembler à Cetelem pour faire du Cetelem. [...] Avec ce dispositif, sans dotation de cadeaux, la marque poursuit la construction de sa communauté on line. En l'espace d'un mois, Cetelem a recruté plus de 40 000 nouveaux fans Facebook. Au global, la communauté Cetelem Facebook dépasse désormais les 60 000 fans. [...] Depuis plusieurs années, Cetelem, du groupe BNP Paribas Personal Finance, multiplie les initiatives pour développer une politique de crédit responsable® (via la création notamment du site www.moncreditresponsable.com, mise en place du premier médiateur dédié à un organisme de crédit, Fondation Cetelem pour l'éducation budgétaire) et pour valoriser la profession. [...]
Buzz Lemon se dote de son propre studio de production
Avec ce studio internalisé, Buzz Lemon a préféré se constituer une équipe maison, plutôt que de faire appel à des compétences extérieures, dans le but de renforcer les liens entre la stratégie créative et la production. Le studio a d'ores et déjà produit une dizaine de campagnes virales pour des marques comme Sauter, Cetelem ou Vertbaudet. [...]
Cetelem lance son programme de fidélité : 'happy card'
même problème que vous tous, aucune enseigne cite ne l'accepte, on me dirige vers le groupe printemps qui me réoriente sur cetelem injoignable au téléphone et impossible de se connecter sur le site happycard quelque soit l'entrée proposé.avec un tel service de qualité. [...] En clair c'est du pipo de la pub mais très mauvaise, arretez de nous prendre pour des c...cetelem, on vous a rien demandé nous. [...] Je suis allée sur le site de happycard car je dispose de points pour obtenir une carte cadeau, ceci sur mon relevé de compte Cetelem. [...]
Cetelem entre dans Second Life
Credito, l'avatar de Cetelem, a pour objectif de construire un nouveau type de relation avec les internautes. [...] Cetelem, spécialiste du crédit à la consommation sur Internet du groupe BNP Paribas, vient d'intégrer le monde virtuel de Second Life à travers son avatar, nommé Credito, chargé de répondre aux internautes sur le thème du crédit. Hébergé sur L'île de BNP Paribas, ce personnage est voué à construire une relation d'un type nouveau avec les internautes de Second Life. [...] Des renvois sur le site www.cetelem.fr seront par ailleurs proposés pour toute démarche hors champ virtuel. L'autre enseigne du groupe, Cortal Consors, devrait prochainement rejoindre Cetelem sur l'île de BNP Paribas. [...]
Cetelem joue au rugby avec ses distributeurs - Stratégie - B to B
Pour communiquer sur ses nouvelles offres de crédit auprès de ses partenaires distributeurs, Cetelem a choisi une mécanique virale mettant en scène des films promotionnels. [...] En 2006, nous avions exploité la Coupe du monde de football sur deux supports. la PLV et les encarts presse. Cette année, nous avons voulu un dispositif plus complet avec Internet comme pivot, commente Thierry Dublanchet, responsable communication à la direction distribution France de Cetelem. [...] Grâce à ces mailings, les vendeurs ont pu découvrir les offres de Cetelem et participer à un concours accessible depuis un site web dédié (www.cetelem-bigdrop.com). La difficulté a été de créer une mécanique virale avec une cible initiale réduite, confie Jodouin Mitrani, directeur de l'agence Buzz Lemon. [...]
Cetelem lance une application iPhone
À partir du 17 février, le spécialiste du crédit à la consommation dynamise sa saga publicitaire Les imitateurs en sortant l'application iPhone iLook Cetelem. [...] En 2010, via le slogan Il ne suffit pas de ressembler à Cetelem pour faire du Cetelem, le spécialiste du crédit à la consommation lançait la saga Les imitateurs. Une réussite, puisque selon l'étude Qualimat réalisée en novembre dernier par NPA Conseil et Yacast, la campagne publicitaire a été classée parmi les dixspots préférés des Français. [...] À partir du 17 février, pour redynamiser cette saga publicitaire, Cetelem lance une application iPhone dédiée à ce concept d'imitation. Développée avec l'agence KR Digital, cette application iLook Cetelem propose de déformer sa photo ou celle de ses proches et d'envoyer le résultat à ses amis par le biais de Facebook ou via une messagerie électronique. [...]
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