Marque + Chiffre d'affaires
Activer les leviers-clés de la PUBLICITE - Métier - Etudes
Elles représentent, en 2009, 3 % du marché global des études en France pour les études ad hoc (source Syntec Etudes Marketing & Opinion), mais, chez certains, elles pèsent beaucoup plus. Les post-tests représentent 12 % du chiffre d'affaires de l'Ifop et 25 % du chiffre d'affaires pour les études marque et communication chez Ipsos ASI (un chiffre pour la France mais aussi à l'international). [...] Les tests publicitaires totalisent près d'un tiers du chiffre d'affaires de Millward Brown (groupe Kantar). Une activité rémunératrice et pas si chronophage qu'il n'y paraît, mais qui représente une grosse volumétrie (plusieurs centaines de tests par an), commente Benoît Tranzer, directeur général. [...] L'activité publicitaire s'est accrue avec la crise. Chez le cousin et non moins concurrent TNS Sofres, les études marque et communication atteignent 30 à 40 % du chiffre d'affaires France et international. Le chiffre est encore plus élevé chez GfK où les études marque et communication dépassent 40 % du chiffre d'affaires. [...]
Spécial Mini Brands mais elles font le max - Il fallait y penser
- 216 employés, un chiffre d'affaires de 176 M$, en provenance de Berkeley en Californie, cette marque de barres énergétiques s'est forgé sa réputation au sein de la communauté des varappeurs et des cyclistes, avant d'élargir son positionnement au bio en visant les femmes. Bingo. [...] - Contrairement à ce que son nom laisse entendre, cette marque ne vient pas d'Italie, mais d'Irvington, dans le New Jersey. 150 employés et 15 M$ de chiffre d'affaires. Après avoir testé ses parfums originaux dans les restaurants, Ciao Bella vend désormais aux consommateurs américains. [...] - Fondée à Novato (Californie), The Republic of Tea a réalisé un chiffre d'affaires de 10 M$ en 2007. Elle s'est positionnée comme une marque de luxe vendue chez les traiteurs plutôt que comme une simple boisson à base de thé. Chaque produit de la gamme est centré sur un bénéfice et un seul. [...]
Fauchon, l'épicier du Web - Stratégie - E-commerce
Lancé à la veille des fêtes de fin d'année, le site se différencie de l'ancienne version par la mise en ligne de nouveaux produits et services. Même si tous les articles ne sont pas encore en vente aujourd'hui (tels que les produits frais comme le foie gras, le saumon et les gâteaux), l'offre est plus riche. [...] Le positionnement luxe, glamour, mode de la marque nous imposait d'avoir une qualité créative importante. La technique du full flash est un moyen qui offre une liberté d'expression importante, avec une animation interactive très riche, précise Damien Cuillery, directeur conseil chez Megalo(s), en charge de ce budget. [...] Ainsi, les objectifs s'affichent clairement. La marque, qui réalise aujourd'hui un chiffre d'affaires de 38,6 MEuros, prévoit de vendre en ligne la totalité de son offre à terme, avec l'objectif de représenter 10% de son chiffre d'affaires dans les deux ans qui viennent. [...]
Grande consommation Le pari de l'intégration des canaux relationnels, Cesoir joue la complicité 2/2 - Enquête - Relation...
consommateurs réguliers, occasionnels et exceptionnels, ajoute Jean-Claude Balès, dirigeant de Comtel. Les premiers, les ambassadeurs de la marque, génèrent un chiffre d'affaires qui permet de financer rentablement des messages personnalisés et qualitatifs. [...] Exemple. si une marque dépense 50 francs par adresse et par an en marketing direct, quel sera le taux de réactivité qui lui permettra de rentabiliser les actions, soit quel montant de chiffre d'affaires additionnel par personne générera plus de 50 francs de marge. [...] Il s'agit d'une arme efficac... à condition de l'utiliser avec doigté. Montrer à un client que l'on connaît trop bien ses habitudes d'achat met la relation en péril. Exemple. mais pourquoi n'achetez-vous plus votre marque préférée de café chez nous Autre piège à éviter. [...]
Le groupe Telfrance lance son label
Textile. nouveau lancement pour la Compagnie de Californie. [...] DOPER SON CHIFFRE D'AFFAIRES GRACE A UNE LICENCE DE MARQUE. [...] Tati-vacances.com s'associe à Karavel/Promovacances. [...]
Fisher-Price, la licence en tant que levier marketing - Stratégies de marque - Licensing
Ce qui, sur le marché de la licence, nous confère une véritable légitimité par rapport à des sociétés envisageant la licence basée sur un événement, un film, des personnages... comme un moyen de faire beaucoup d'argent en un minimum de temps. Nous nous inscrivons dans la durée, et la licence, avant d'être une source de profit, est un outil marketing supplémentaire destiné à renforcer l'image de la marque et à la rendre de plus en plus présente dans l'esprit des mamans. [...] A ces notions de valeurs et de durée, Fisher-Price y ajoute la sélectivité au niveau de ses partenaires. Aux Etats-Unis, où l'activité licence - qui représente aujourd'hui 25 % du chiffre d'affaires jouets - a été lancée il y a dix ans, la marque ne compte que 35 licenciés. [...] En Europe, l'activité a démarré il y a trois ans et la priorité a été donnée à la recherche de licences paneuropéennes. Les 25 licenciés actuels représentent un chiffre d'affaires consommateurs d'environ 200 MF avec pour objectif 300 MF fin 2001. Sur le marché français, 11 licenciés oeuvrent actuellement sur les quatre grands secteurs adoptés par la marque. [...]
Qui succédera à Philippe Cantet (INNOCENT FRANCE) ? - Evénement - Election de l'Homme Marketing de l'Année 2010
Et, malgré la crise, 2009 a été synonyme de réussite puisque son chiffre d'affaires a enregistré une hausse d'environ 7 %, à 2,2 milliards d'euros. Cette performance, Ikea la doit notamment à son directeur marketing France, Hakan Sandman. A l'échelle mondiale, le succès de la marque en a fait bien plus qu'un marchand de meubles. [...] Aujourd'hui, Weleda réalise les deux tiers de son chiffre d'affaires en cosmétique naturelle, un segment de marché actuellement en forte croissance. En France, la marque a réalisé un chiffre d'affaires de 46 millions d'euros en 2008, en croissance de 12 %. [...] Connu pour ses produits de phytothérapie, le groupe suisse réalise en fait les deux tiers de son chiffre d'affaires en cosmétique naturelle. Et a ouvert récemment, sur les Champs-Elysées, un institut de beauté consacré à la détente et au bien-être pour toute la famille. [...]
« La stratégie, c'est savoir ce que l'on ne veut pas faire » - Page 2 - Interview - Jean Poulallion, Piper et Charles He...
Essoufflée jusqu'en 1996, la maison Charles Heidsieck renaît depuis quelques années. Des innovations et des positionnements entièrement remis à plat, un chiffre d'affaires multiplié par deux. Un succès tiré par la marque Piper-Heidsieck qui, sous l'impulsion de Jean Poulallion, son directeur du marketing, veut s'imposer comme la référence des nuits branchées. [...] En avril 1996, la marque faisait globalement quatre cents millions de chiffre d'affaires. Aujourd'hui, nous en faisons huit cents, ce qui est un chiffre record. Il y a eu un déclin très net jusqu'en 1996, qui était aussi celui du marché du champagne. Jusqu'à fin 1990, le marché du champagne a explosé, les prix montaient chaque année. [...] Piper et Charles Heidsieck appartiennent à Rémy Cointreau depuis 1989. La production moyenne (1999-2000) s'est élevée à 9 millions de bouteilles. Le chiffre d'affaires champagne atteint 1 milliard de francs dont 800 MF pour Piper Heidsieck, qui piétinait en 1996-1997 à 400 MF. [...]
Bilan positif pour le marché du livre
Le bilan annuel des ventes de livres en France, conduit par l'Institut GfK Retail and Technology (*), confirme la bonne résistance de ce marché face à la crise, avec une stabilisation en 2010 par rapport à 2009, pour un chiffre d'affaires de 4,2 milliards d'euros (+0,1% en valeur, +0,2% en volume). [...] Selon l'enquête d'Ipsos MediaCT, 268 millions d'ouvrages neufs ont été vendus en 2010 pour un chiffre d'affaires de 2,8 milliards d'euros. La littérature générale au grand format représente à elle seule 26% du chiffre d'affaires devant la jeunesse (17%), la littérature poche (16%), la bande-dessinée (12%), les ouvrages pratiques (11%), les beaux-livres (6%), les guides touristiques et les cartes (6%), le parascolaire et les dictionnaires (5%) et l'informatique (1%). [...] Ipsos MediaCT observe un recul du chiffre d'affaires particulièrement marqué en librairies et en hypermarchés alors que le chiffre d'affaires dans les grandes surfaces culturelles progresse. [...]
Nivea Baby dans la bulle Internet - Stratégie - Relation client
L'agence Rapp Collins Paris a revisité le programme CRM de la marque avec l' e-Bulle, un outil exclusivement on line pour les mamans. [...] com ou magicmaman. fr. En parallèle, un message est diffusé vers les jeunes mères dans les trousses maternité, accompagné d'échantillons, de bons de réduction et d'un CD-Rom permettant de se connecter et s'inscrire au programme. Mais c'est là le seul volet off line, puisque par la suite tout est recentré sur le Web. [...] Marque créée en 1911 par la société Beiersdorf. Chiffre d'affaires 2005. 2,7 Md€. Croissance de 4,4 %. Présente dans 150 pays. [...]
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