Marque + Cible + Positionnement
L'UCPA laisse la parole aux jeunes - Marque
Mots clés. Image de marque. Cible 12/25 ans. Positionnement de marque. Ucpa. Stratégie de marque. [...]
VAUDOO - Marketing services/Agence conseil
- Elle renforce le positionnement et l'image de la marque en créant un lien durable avec la cible. [...] Luxe/Mode - Personal care - Fem care - Home care Home appliances - Fabric care - Hair care - Food Distribution - Automobile - Services Banque/Assurance - Collectivités - Energie - Santé Téléphonie - Loisirs/jeux. [...] Elue Agence de l'année en 2006 et 2007 dans la catégorie Agence de Motivation - Trophée OR Action Commerciale 2007 dans la catégorie Motivation. Pages Jaunes - Flight Academy Trophée BRONZE Action Commerciale 2008 dans la catégorie Animation de Réseau Externe. Mercedes-Benz VUL - Grand Chelem08. [...]
Pour créer et optimiser un mix marketing - Etudier - IDEAMAP (IFOP)
repositionner/optimiser un mix existant. identifier les pistes d'orientation porteuses pour la R&D. élaborer/optimiser une stratégie publicitaire. comprendre le fonctionnement d'un marché, les attentes des consommateurs. détecter des niches. Il peut être utilisé dans le secteur des biens de consommation, des biens durables, des services, des médias, de la santé, en politique. [...] Une offre produit ou service constitue un tout, qui est en réalité une combinaison de diverses caractéristiques (marque, nom, prix, positionnement, caractéristiques techniques, cible, utilisation) qui, toutes, jouent un rôle mais avec des poids différents, qu'il est important de connaître. [...] intentions d'achat/de consommation, intérêt, échelle hédonique. Et, éventuellement, une question plus qualitative. convient/ ne convient pas à la marque, fait vraiment nouveau/ressemble à un produit existant, que l'on achèterait souvent/rarement... Chaque interviewé est exposé à 80 à 100 combinaisons. [...]
L'agence Extrême Les Corsaires modernise l'image de Contrex
Extrême Les Corsaires, en collaboration avec la web agency Extrême Sensio, vient de se voir confier la création d'un dispositif de communication on et off line pour la marque d'eau minérale Contrex. [...] Contrex souhaite revoir et moderniser sa communication auprès de sa cible historique, les femmes de plus de 50 ans. Pour ce faire, la marque a fait appel à l'agence Extrême Les Corsaires et à la web agency Extrême Sensio pour concevoir une dispositif de communication qui, tout en réaffirmant le positionnement minceur de la marque, propose un ton plus moderne et plus tourné vers le mieux-être. [...]
Les couleurs donnent le ton - Veille
Dans l'univers de la création, ce n'est souvent qu'après avoir tout défini (la matière, la stratégie et même le packaging) que la question de la teinte se pose. Pourtant, en renversant la problématique, et en optant d'abord pour une couleur, la marque indique justement la cible adressée, le positionnement. [...] Les associations de nuances peuvent aussi dérouter. Les contrastes sont sources de questionnements. Ainsi le jaune et le noir, utilisés en signalétique, inspirent les créateurs. tandis que l'orange et le vert, habitués à l'outdoor, viennent réveiller des packagings de crème solaire (Lancaster Sport). [...] En parallèle, la question des teintures naturelles se pose. Le textile se penche particulièrement sur la question. La marque de vêtements Les Racines du ciel, par exemple, a fait le choix de l'éthique et du bio aussi bien pour les matières qu'au niveau des teintes. [...]
La marque de sous-vêtements masculins Athéna choisit Euro RSCG 360
La marque de sous-vêtements masculins Athéna choisit Euro RSCG 360. [...] Euro RSCG 360 s'est vu confier le budget de communication globale des sous-vêtements masculins Athéna. [...] À l'issue d'une compétition, Euro RSCG 360 a remporté la communication globale des sous-vêtements masculins Athéna. L'objectif pour la marque est d'affirmer les valeurs d'Athéna, notamment son positionnement sportif, mais aussi d'émerger sur le marché, et de recruter et de fidéliser de nouveaux consommateurs, en particulier sur la cible 25-34 ans. [...]
Stressless sort son application iPad
La société norvégienne Ekornes est la première à avoir fabriqué des fauteuils inclinables qui épousent les besoins du corps. Depuis, la marque Stressless est synonyme de confort. Son application iPad capitalise sur cette réputation, et se nomme. la collection confort. [...] La marque espère surtout rajeunir une clientèle dont le coeur de cible est, actuellement, les 50-60 ans. Ekornes a ainsi renouvelé sa gamme de fauteuils et canapés avec des modèles design. Malgré son positionnement haut de gamme un fauteuil coûte entre 1 500 et 2 500 euros, Stressless possède 1 % du marché du meuble en France. [...] ce sont des produits spécifiques qui doivent être testés pour en ressentir les effets, insiste Nathalie Cassou. L'appli vise donc à compléter le concept de studio Stressless développé en magasin, une surface de 200 m 2 consacrée aux modèles, avec notamment des vidéos, une signalétique, un éclairage et une PLV qui fournit les renseignements techniques Un concept et une charte graphique identiques chez les 2 500 revendeurs répartis dans quarante pays. [...]
Leroux revisite son mix
Nouveau positionnement, nouvelle communication publicitaire et nouveaux packagings. Au printemps 2004, Leroux fait peau neuve, pour dynamiser son image, rajeunir sa cible et instaurer de nouveaux réflexes de consommation pour chaque instant de la journée. Ainsi, la marque joue sur l'humour à travers une campagne de publicité, conçue par DDB Nouveau Monde, sur le thème Chicorée Leroux, ça fait longtemps qu'elle est bonne. [...] . Cette campagne télé, qui rappelle, via un spot de 20, que la chicorée était déjà connue et appréciée à l'époque des Pharaons, s'articule en deux vagues sur Francetélévisions, dont la première s'étale du 19 avril au 16 mai prochains. Elle sera soutenue par un plan promotionnel massif associant bons de réduction, échantillonnage, animations et dégustations et stickers sur les produits annonçant le changement des packagings. [...]
Philips opère un virage marketing - Marque Cas marketing - Communication
Nous ne sommes pas seulement une entreprise technologique. Nous voulons mettre le marketing au coeur de notre action et le faire savoir, explique Andréa Ragnetti, directeur marketing de Royal Philips Electronics. Exit donc le slogan, vieux de dix ans, Faisons toujours mieux, qui mettait l'accent sur la position de leader de la marque dans l'électronique et l'imagerie (l'inventeur de la cassette audio détient 100 000 brevets à ce jour). [...] Etude de positionnement, hiérarchie des priorités… Philips a redéfini sa cible et ses objectifs. Résultats. la marque reconnaît avoir pris une fausse route. Nous vendons tellement de choses, que nous avons tendance à communiquer vers tout le monde. Or, 20 % de la population fait finalement 80 % des profits. [...] Lancés sur les six principaux marchés de la société, neuf films s'appuient sur les trois piliers de la marque. des produits faciles à utiliser, conçus pour une cible particulière et à la pointe de la technologie. Une communication qui devrait enfin faire entrer Philips dans une nouvelle modernité. [...]
Nivea Visage dope sa gamme anti-âge - Marque Cas marketing - Hygiène-Beauté
Natural Booster est en quelque sorte le produit d'entrée dans la gamme anti-âge. Il cible ces femmes que notre département études a identifiées comme des Beauty Freaks, des femmes de 30 à 40 ans, très exigeantes, à la recherche du produit multibénéfice, poursuit Stéphanie Pennel. [...] Tout comme New Skin, qui vise plus particulièrement les quarantenaires en leur promettant un rajeunissement de la structure de la peau, Natural Booster va faire l'objet d'une campagne de communication soutenue. Une campagne dont le plan médias est élaboré en fonction de l'intégralité de l'offre afin d'éviter de brouiller les messages. [...] Pas question pour Nivea de soutenir simultanément deux marques dont le positionnement et la cible sont proches. Pas question non plus de baisser la garde en termes d'investissement et d'image. Dans un marché qui se durcit, la marque, sans renoncer à ses principales forces, la proximité et l'accessibilité, durcit le ton de la communication. [...]
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