Marque + Concurrence
Nestlé Glaces - Miko : l'été sera chaud - Marque - Concurrence
Nestlé Glaces - Miko. l'été sera chaud - Marque - Concurrence. [...]
Prisma Presse organise sa propre concurrence - Marque Cas marketing - Presse Télé
Prisma Presse organise sa propre concurrence - Marque Cas marketing - Presse Télé. [...] TV Grandes Chaînes marque la poursuite de notre stratégie de forte croissance, et, avec ce nouveau titre, nous souhaitons devenir les leaders du premier marché de la presse magazine qu'est la presse TV. [...] 39 01/05/2004 Article Marque Cas marketing Presse Télé Prisma Presse organise sa propre concurrence Après le succès de Télé 2 Semaines, Prisma Presse enfonce le clou et lance TV Grandes Chaînes. Exclusivement consacré aux six chaînes hertziennes, le deuxième quinzomadaire télé arrive en kiosque avec une offre promotionnelle qui augure une nouvelle guerre des prix. [...]
Médical : quand les études marketing changent de visage - Enquête
Parce que l'environnement des laboratoires change, les besoins en études des groupes pharmaceutiques évoluent, souligne Céline Butler de TMO (groupe CSA-TMO). Longtemps concentrés sur les études tactiques, les besoins études évoluent vers le stratégique. [...] .. ). L'internationalisation, conjuguée avec l'arrivée des génériques, rend plus que jamais importante la notion de marque dans l'univers pharmaceutique. A cela s'ajoute l'accroissement de la concurrence. à efficacité semblable, la marque devient un critère de différenciation et ce, au niveau mondial. [...] Nous faisons de plus en plus d'études de concept très en amont de la sortie du produit pour avoir une vision prospective. Nous faisons également plus d'études sur l'analyse des marques. Dans cette optique, nous préférons travailler avec des sociétés d'études sous forme de contrats annuels. [...]
ZenithOptimédia pose la TV comme incontournable - Etude - Plurimédia
Et d'estimer que les premiers distributeurs présents bénéficieront d'une image de pionniers, image particulièrement recherchée dans cet univers extrêmement concurrentiel. [...] Cela sous-tend de réunir plusieurs critères. une implantation géographique nationale, une clientèle qui se chiffre en millions de foyers, une concurrence forte et de plus en plus large, déjà présente en TV pour certaines et qui ne manquera pas le rendez-vous de 2007, une image de leader à défendre, de pionnier à se réapproprier et une personnalité de marque ou d'enseigne à réaffirmer par rapport à la concurrence, pour fidéliser ou recruter de nouveaux clients. [...] C'est le mass média des démonstrations de force mais aussi le média qui doit permettre de connecter chaque client potentiel à l'enseigne, car c'est celui qui favorise le lien émotionnel et la proximité, le média du foyer. [...]
Marketing pharmaceutique : des contraintes multiples pour des dépenses très surveillées - Profession - profession : Atel...
La seule variable est constituée par les prestataires de services qui assurent la visite médicale en sous-traitance pour certains laboratoires. L'industrie pharmaceutique est encore un milieu privilégié, où la concurrence est un peu moins féroce qu'ailleurs, remarquent plusieurs participants. [...] Or la créativité est stimulée par la concurrence. Un point commun cependant entre ces deux univers. le développement de la communication hors média one-to-one. Au-delà de la visite médicale, le marketing direct et le packaging s'inscrivent dans une démarche de définition du territoire de la marque. [...] Ces objectifs peuvent paraître parfois contradictoires, mais nous sommes fiers de relever ce challenge, dans un contexte de flexibilité et de concurrence renforcée. Quelles actions a récemment mené la Fnim Elle a contribué à la réalisation de l'étude menée par Jean-No'l Kapferer sur l'effet marque dans le secteur du médicament, et à la rédaction d'une charte d'utilisation des fichiers informatiques avec l'UDA Santé (Union des Annonceurs). [...]
HighCo affiche une marge brute de 14 millions d'euros
La marge brute du 4e trimestre 2007 du groupe HighCo s'établit à 14 M€, contre 13,18 M€ en 2006, en progression de 6,3% à périmètre comparable. Le groupe a connu une croissance soutenue ce trimestre, principalement sur les activités de points de vente (médias, merchandising, animation). [...] La marge brute de l'exercice 2007 s'élève à 62,19 M€, en progression de 6,1% à périmètre comparable par rapport à 2006. HighCo dépasse ainsi son objectif de croissance organique 2007 supérieure à 5% et connait sa 4e année consécutive de croissance (et sa 3e année consécutive de croissance supérieure à 5%). L'activité 2007 a été marquée par. [...] une légère progression des volumes de clearing dans un contexte de forte concurrence et de baisse des prix. Le quatrième trimestre a été marqué par l'acquisition, en octobre 2007, de Sogec Benelux (devenue ScanCoupon Belgique). [...]
Campagnes TV : les ressorts de l'efficacité publicitaire - Cahier Marketing et Médias - BILAN TVSCAN
Deuxième constat. contrairement aux idées reçues, l'efficacité des campagnes n'est pas l'apanage des seules marques leaders. Les challengers bénéficient de chances de succès équivalentes. Peut-on tirer, alors, des conclusions sur ce qui rend une campagne TV inefficace Il n'y a pas de règles d'or, explique Laurent Battais. [...] TVScan permet d'affirmer que dans 50 % des cas, l'inefficacité est due à la faible capacité du film à développer l'attractivité de la marque. Dans 30 % des cas, un empilement d'actions marketing a perturbé la perception de la campagne TV. Et, dans 20 % des cas, la concurrence a contré la campagne TV de la marque par des actions terrain ou une communication publicitaire plus efficace. [...] Quant aux campagnes télévisées à succès, elles génèrent un gain additionnel de part de marché de 47 %. La réactivité est plus forte sur les marchés de l'hygiène/beauté que sur ceux de l'alimentaire, avec une prime aux marques challengers. La puissance des campagnes n'est pas explicative de l'indice de progression, constatation favorable à l'étalement des campagnes. [...]
Continental Lease mise sur le segment des TPE - Entreprises - Gestion de flotte
Alors que celui des petites entreprises, qui représente un potentiel de 3,7 millions de voitures manque encore de maturité, assure Alain Iserin, président de Continental Lease. Le marché des TPE, il est vrai, recèle encore de forts potentiels. Car, selon une enquête Louis Harris pour le compte du Syndicat national des loueurs de véhicules longue durée (SNLVLD), le parc automobile des TPE devrait doubler, passant de 15 % en 2000 à 24 % en 2005. [...] Nous sommes sur un marché de proximité, énonce Alain Iserin qui justifie ainsi le développement d'un maillage national avec l'ouverture de 5 agences dont celles de Marseille et de Nice. En 2001, nous avons perdu près de 400 contrats parce que les prospects ne se contentent pas seulement d'un contact par téléphone. [...] Reste à savoir si la capacité financière de Continental Lease pourra supporter la concurrence des poids lourds de la location tels Carvantis, la nouvelle marque de LLD du groupe européen LeasePlan, filiale de la banque hollandaise ABN Amro. [...]
K Agency offre à Gervita sa cuillère Ora-Ito - Evénement Trophées de l'Innovation Marketing Créativité Marketing opérati...
Sur un segment fortement concurrencé, la marque Gervita avait besoin de visibilité pour augmenter le volume de ses ventes. Une problématique banale dans le secteur de l'ultra frais. Restait à favoriser l'affinité avec le consommateur d'une façon plus originale. [...] Et séduire davantage les femmes, cible reconnue pour ses penchants pour l'art. Gervita a donc fait appel au designer français Ora-Ito pour matérialiser la cuillère idéale destinée à sublimer la dégustation de son produit. Exit la cuillère en argent. Désormais, c'est une cuillère en plastique translucide, percée de multiples petits trous et épurée, qui séduit la femme. [...] D'abord disponible en avant-première Chez Colette en avril pour toute consommation d'un Gervita au Water Bar, les consommateurs ont ensuite pu gagner l'une des 50 000 cuillères en participant à un jeu porté par 30 millions de packs. Cette rupture entre le monde de Gervita actuel et celui hyper branché du designer a suscité une surexploitation de la cuillère et de son créateur sur l'ensemble des outils de communication. [...]
Piaggio met en scène son scooter à trois roues - Stratégie - Recrutement
le MP3. Pour cela, l'agence a mis en place un site dédié (www.piaggio-mp3citytour.com) durant tout le mois de novembre. Des informations sur le produit, des vidéos de démonstrations et un jeu concours, des offres de financement et de remboursement sur des accessoires étaient proposés aux internautes. [...] De quoi offrir une belle visibilité à la marque, qui a déjà atteint un taux de pénétration de 6% du marché sur le secteur très concurrencé du 125 cm 3, avec ce scooter d'un nouveau genre, lancé en France il y a tout juste un an. [...]
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