Marque + Couronne
La Couronne et Pocheco, respectueux de l'environnement - Profession - Enveloppes
Afnor Certification vient d'apposer la marque NF Environnement enveloppes et pochettes postales à La Couronne et Pocheco. [...] En février 2000, a été constitué un groupe de travail réunissant principalement Afnor Certification, L'Ademe, des fabricants de papier (Ahlstrom Paper Group, UPM, Matussière et Forest), d'encre (Sicpa, BASF), de colle (National Starch, Henkel), d'enveloppes (Pocheco et La Couronne), La Poste et France Télécom. [...] Groupe dont le but était de mettre au point une enveloppe écologique. Pour l'instant, les deux premiers titulaires de la marque sont La Couronne (35 millions d'enveloppes et pochettes par jour) et Pocheco (enveloppes de mise sous pli automatique, 10 millions d'unités par jour). [...]
Voyages-sncf.com et peugeot.com consacrés 'meilleurs sites' de l'année
Voyages-sncf.com et peugeot.com consacrés meilleurs sites de l'année. [...] Vainqueur des prix Meilleur site marchand et Prix Spécial des Internautes, le site de la SNCF a triomphé lors de cette troisième édition du Grand Trophée e-commerce décerné par Ernst & Young et partenaires. Doublement récompensé pour son offre complète à la carte, gérée en temps réel, ainsi que pour l'ergonomie de son site, la qualité et l'abondance des informations qui y figurent, voyages-sncf. [...] com s'est qualifié en tête de liste parmi les 15 finalistes de sa catégorie. De son côté, Peugeot.com remporte le prix spécial Stratégie Marque qui couronne la mise en valeur des différents produits sur le site, la qualité technique, le graphisme et l'innovation du site Peugeot. [...]
Michel & Augustin, Phénix d'or 2010
La 23ème soirée des Phénix UDA Communication et Innovation, qui s'est tenue le 22 mars dernier, a couronné la marque alimentaire pour sa saga. [...] Grand vainqueur de cette 23 e édition, Michel & Augustin a reçu le Phénix d'or, pour la saga de la marque. McDonald's France pour la campagne Venez comme vous êtes (agences. BETC Euro RSCG - Duke - OMD) a reçu le Phénix d'argent. Deux Phénix de bronze ont été attribués à Danone - Evian, pour les Rollerbabies (agence. [...] Arjowiggins Creative Papers (A Curious Story), BNP Paribas (Ace Manager), Collectif féministe contre le viol (Kan c non... c non.), Conforama (Pont Neuf), Danone - Evian (Rollerbabies), Direction interdépartementale des routes d'Île-de-France (Dirif) (Programme de modernisation des 22 tunnels d'Île-de-France), European Recycling Platform France (ERP) (Recycling Party), GDF Suez (Le Forum des valeurs), Macif Prévention (Les aventures de la princesse Jaideuxcouettes et du prince Moije au royaume de Tintamarre), Mattel France (50 e anniversaire de la poupée Barbie), McDonald's France (Venez comme vous êtes), McDonald's France (Campagne environnement 2008), Michel & Augustin (La chasse aux vaches), Sony France (Twilight Football par Sony). [...]
Ebb & Flow souffle sa troisième bougie
A l'occasion de ses trois ans, l'agence de conseil en marketing Ebb & Flow annonce avoir remporté trois prix venus récompenser ses performances en 2004. Le Mondial du Marketing Relationnel, un Clic d'or pour la meilleure campagne dans la catégorie interagir, enfin, le Prix Stratégies Marketing des Jeunes pour la meilleure campagne Radio 2004 ont couronné le succès d'autant de campagnes, toutes conçues et réalisées pour la marque Adidas. [...]
Vico abandonne sa couronne pour la vraie vie - Marque Cas marketing - Refondation
C'est un mythe qui s'effondre. Vico n'est plus le roi de la pomme de terre. La marque emblématique de la filiale du groupe allemand Intersnack change de claim. Dur à digérer. Et pourtant, pour l'état-major du deuxième acteur du marché français (derrière PepsiCo), le roi de la pomme de terre était perçu certes comme un point sympathique, mais restait trop associé à la pomme de terre en général et à la purée en particulier. [...] Notre image était en décalage avec l'étendue de notre gamme aujourd'hui composée de purée, chips, biscuits apéritif et croûtons, indique ainsi Christophe Von der Malsburg, son directeur marketing. Forte de ce constat, la marque a retravaillé son positionnement dans un esprit transversal et déclinable par marché. [...] Un positionnement capable de générer une croissance profitable, surtout sur les chips. Notre priorité est de consolider la marque Vico sur le marché des chips et de développer les autres activités du groupe, explique Nikita Droin, directeur général de Vico. [...]
Regent's Park choisit Bug pour se relooker
Regent's Park, la marque d'épicerie fine anglaise, choisit Bug pour accélérer ses référencements. [...] Parce que longtemps, Regent's Park est passé inaperçu en France, sa société mère, Fresh Food Village, a choisi Bug comme agence afin de se faire remarquer. Mission réussie, la marque est sortie des poncifs couronne de la reine et vert bouteille grâce à un packaging d'un nouveau genre composé de photos d'archive en noir et blanc, 100 % anglais et des codes couleurs pop. So sweet. [...]
« Un vrai dialogue s'est instauré entre LG et les influenceurs » - L'INVITE DU MOIS - ALEXANDRE FOURMOND, DIRECTEUR MARK...
POUR ASSEOIR SA POSITION SUR LE MARCHE FRANCAIS, LA MARQUE D'ELECTROMENAGER BLANC, D'ELECTRONIQUE ET DE TELEPHONIE A TOUT MISE SUR LE MARKETING. CETTE APPROCHE A PORTE SES FRUITS ET ENCOURAGE LG A CONTINUER DANS CETTE VOIE. LA MARQUE, QUI FAIT EVOLUER SES OUTILS, COMPTE NOTAMMENT SUR LES RESEAUX SOCIAUX AFIN DE POURSUIVRE SON OPERATION SEDUCTION. [...] Le travail de l'équipe marketing, entre 2001 et 2005, a d'ailleurs été couronné de succès, puisque nos taux de notoriété dans l'électronique grand public et l'électroménager sont élevés. Et cela, malgré la jeunesse des communications sous le nom LG. Nous avons désormais à coeur de travailler la préférence de marque. [...] Il a donc fallu faire en sorte que chacun garde un souvenir positif de la marque. Pour ce faire, nous sommes partis du principe que l'émotion peut engendrer le souvenir. Le Chocolate s'est clairement ancré dans cette démarche. D'autant plus que l'ADN de la marque était bien représenté avec ce produit. [...]
La Couronne développe une politique de certifications
La Couronne annonce qu'elle est maintenant certifiée QSE pour l'ensemble de ses sites (ISO 9001-2000, ISO 14001, OHSAS 18001). Par ailleurs, le fabricant d'enveloppes et de pochettes propose dorénavant dans son catalogue des enveloppes et pochettes labellisées FSC ou PEFC en plus des gammes traditionnelles NF environnement. [...] La Couronne explique que ces certifications renforcent la cohérence de l'offre catalogue avec un programme de réduction de l'impact environnemental des activités. [...] Mots clés. Label de responsabilité sociale. Certifications. La couronne. Norme environnement. [...]
Quels outils pour gérer la marque demain ? - Page 3 - Enquête - Etudes
Le recours aux techniques créatives a donné naissance à de nouveaux outils sur la marque. par exemple, le Plan Marketing Episodique d'Added Value. Il s'agit, explique Béatrice Fleck, directrice d'Added Value, de dérouler l'histoire d'une marque par différents épisodes (Titanic vs X Files) qui, chacun, doivent se connecter au point de passion du consommateur. [...] A la notion de marque relationnelle, Frédéric Colas, directeur associé de FullSIX, ajoute la notion de marque d'expérience. Parler de capital de marque, c'est partir de la mise en valeur du capital client et de ce que cela coûte. Pour lui, il existe deux types de marques d'expérience. [...] L'autre champ d'investigation qui se développe est celui de l'articulation entre la marque corporate, la marque commerciale et la marque globale. Et là, se pose la question de l'image que l'on donne à l'interne comme à l'externe. Elle n'est pas sans conséquence sur la capacité à attirer et retenir les compétences (ressources humaines), à attirer et retenir les investisseurs (actionnariat). [...]
Les études au service de la refondation des marques - Métier
Encourageant, parce qu'il existe aujourd'hui un gigantesque potentiel pour les marques de créer une nouvelle relation marque/ consommateur en accompagnant ce dernier dans son expérience quotidienne de la marque au sens fonctionnel ou moral (développement de grandes causes et développement durable). [...] L'entreprise s'est alors tournée vers InterView pour comprendre où en était le capital de la marque, quels atouts exploiter, quels leviers actionner (plateforme de marque, communication, produits, etc.). L'institut a proposé une méthodologie en cinq étapes, appelée Capital Innovation Marque ou Le voyage prospectif au coeur de la marque. [...] Et nous voulions une méthodologie qui aille au-delà des études qualitatives classiques. L'entreprise a été séduite par l'Emotional Monitoring de Repères qui considère la marque comme une personne. L'outil lui a permis de mieux comprendre les grandes dimensions de la marque dans le temps, ses valeurs, ses missions. [...]
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