Marque de luxe + Univers
CLM BBDO lance la nouvelle campagne d'image de la marque Tag Heuer pour le monde
Cette campagne emprunte plus que jamais les codes du luxe pour inscrire la marque dans l'univers du luxe sportif. [...] CLM BBDO lance cette semaine la nouvelle campagne d'image de marque pour Tag Heuer. La nouvelle campagne revisite l'ADN de la marque horlogère suisse une culture d'innovation, un esprit d'avant-garde et de conquête, une vision de l'accomplissement personnel pour l'inscrire dans un registre plus émotionnel autorisant une relation plus intime avec son public. [...] Elle invite chacun des ambassadeurs de TAG Heuer Tiger Woods, Maria Sharapova, Lewis Hamilton et Leonardo DiCaprio à mettre en scène sa vision singulière de l'accomplissement personnel au travers de leur histoire, en jouant sur le registre de la passion, de l'émotion et de l'excellence. [...]
Campagne interactive pour les 20 ans du parfum Trésor de Lancôme
Pour célébrer les 20 ans de Trésor, le parfum emblématique de Lancôme, l'agence Made by Digitas a réalisé un album digital pour offrir une expérience de marque 100% interactive. [...] À partir du film publicitaire réalisé par Mario Testino avec Penelope Cruz, l'agence Made by Digitas a conçu un film de 5 minutes, explorant sept grandes capitales (Shanghai, Tokyo, Londres, New York, Barcelone, Berlin et Saint-Pétersbourg). [...] Construit en Flash, le dispositif n'est cependant pas disponible sur mobile. Julie Thompson, directrice marketing internet et CRM de Lancôme explique que l'accessibilité fait partie des valeurs de la marque. Tout en respectant les codes d'une marque de luxe, nous permettons à chaque femme d'accéder à son univers. [...]
Nurun conçoit le nouveau site Yves Saint Laurent
Hub de contenus, passerelle entre la mode et la beauté, le site web imaginé par l'agence de marketing interactif a l'ambition d'immerger l'internaute dans l'univers de la marque de luxe. [...] Explorez, Créez, Partagez. Tel est le mot d'ordre du nouveau site Yves Saint Laurent conçu par l'agence Nurun. Ici, pas de mise en scène classique à l'aide d'onglets, mais uniquement une home page où les contenus s'entrecroisent. [...] Au fur et à mesure que l'internaute fait défiler la page du site, les blocs de contenus apparaissent. vidéos, test d'une appli de maquillage virtuel, découverte de parfums, etc. [...]
Top 10 des marques sur Facebook en France
La marque la plus populaire en France sur Facebook est Oasis. Près de 2 millions de consommateurs suivent la fan page Oasis Fun Page. Le club de foot marseillais, OM/Olympique de Marseille, occupe la seconde place avec environ 1,4 million de fans. Vient ensuite la page Facebook de Disneyland Paris et ses 1,3 million d'abonné s. [...] Tout comme le cite Maxime, David Guetta est devenu une marque avec ses 24 M de fans, mais au passage, je pense que vous avez oublié certaines marques renommées dans l'univers premium luxe, bien devant Oasis, à savoir. [...] En effet, rien ne dit que aimer une fanpage de marque traduit qu'on est réellement consommateurs. Regarder l'exemple de BMW. tous leurs fans ne sont pas possesseurs de véhicules. [...]
«Capitaliser sur la valeur des marques» - Page 3 - L'INVITE DU MOIS
Comment percevez-vous les stratégies des grands annonceurs du luxe sur le Web Est-ce que ces deux univers se rencontrent. [...] - Oui, car il n'y a pas de contradiction entre l'univers du luxe et Internet. Une marque de luxe, par définition, ne répond pas à une demande. Elle propose, trace un chemin et dit. Qui m'aime me suive. Elle constitue une proposition de style et de culture permanente qui suscite l'étonnement. [...] - Nous allons développer des campagnes pour IBM afin de faire entrer la marque dans la conversation autour de sujets liés à l'évolution de la planète, avec beaucoup de contenus. Pour Louis Vuitton, nous avons des projets également. Et nous allons faire évoluer la plateforme relationnelle de Nestlé. [...]
Lancôme organise une campagne participative mondiale
Lancée le 5 août, cette plateforme internationale est un lieu de conversation inédit sur la beauté ainsi qu'une fresque digitale. Visions of Beauties retrace, en temps réel, les discussions et les publications sur ce thème à travers le monde. Les internautes y participent en donnant leur vision de la beauté grâce à une image (via Flick'r), une phrase (via Twitter), ou une vidéo (via YouTube). [...] La marque de cosmétique se veut à la pointe de l'innovation sur le Web. Elle dispose de 25 sites (dont 13 dans le e-commerce) dans le monde, sous la signature Worldwide Web by Lancôme. C'est le premier ensemble de sites dans l'univers de la beauté sélective luxe, indique la marque, dans un communiqué. [...]
FerreroShop.com positionne ses chocolats sur le haut de gamme
Ferrero lance sa première boutique en ligne entièrement dédiée à ses désormais fameuses pralines. Positionné haut de gamme, le site recrée un univers emprunt des codes du luxe, destiné aux amateurs des chocolats de la marque. Rocher, Mon Chéri, RondNoir, Raffaello, Ferrero Garden. [...] .. les produits les plus répandus de la marque y sont commercialisés sous forme de coffrets, avec une spécificité. ils sont totalement personnalisables afin de répondre aux exigences de sur-mesure des adeptes de la marque. Aussi, FerreroShop.com comprend quelques éditions exclusives comme Ferrero Opéra, Ferrero Capuccino ou encore Ferrero Marrons Cognac uniquement disponibles depuis le site. [...] Ferrero n'en a pas pour autant négligé la dimension communautaire, et vise à fédérer sa communauté de fans en leur proposant d'envoyer des cadeaux virtuels à leurs amis via Facebook, et plus largement d'échanger anecdotes, expériences et commentaires tout en bénéficiant de toutes les actualités et nouveautés du site. [...]
Les Gens de l'Atelier s'habillent en blanc
L'agence dirigée par Jacques Bouey vient de remporter deux nouveaux budgets qui confirment son affinité particulière pour les marques premium. [...] Majestic, le fabricant français de t-shirt de luxe depuis 20 ans, a, en effet, retenu l'agence pour le lancement de son concept de marque, la définition du récit et de l'univers de marque. Majestic va ouvrir plusieurs boutiques sur Paris. [...] Carré Blanc, la marque de linge de maison, lui confie également une réflexion stratégique sur l'évolution de l'univers de marque. [...]
Tesla rend la Toile électrique
30% d'internautes en plus par rapport à la première version du site et pas moins de 50 000 pages vues par jour, annonce Simon Rochefort, directeur des ventes et du marketing Europe de Tesla, marque américaine de vente de véhicules électriques haut de gamme. [...] Autre nouveauté. pour les futurs acquéreurs du Roadster, la marque de luxe multiplie et facilite la prise de rendez-vous pour des essais via le site. Enfin, les acheteurs potentiels accèdent à la personnalisation en ligne de leur véhicule. Ils peuvent ainsi configurer leurs véhicules électriques en fonction de leurs goûts, réserver et acheter en ligne. [...] La marque américaine renforce ainsi son comportement précurseur, quitte à aller à l'encontre des codes dans l'univers de luxe. [...]
MD Skin Solutions, nouvelle marque de 'cosméceutiques'
C'est Interbrand qui a créé l'identité visuelle de cette marque qui se positionne à la croisée des univers de la cosmétique et de la science. la mention MD signifiant Medical Doctor. L'agence a également créé le packaging du produit Stop Age, avec une volonté de sobriété typographie simple et pack épuré, réveillée par la couleur argent, un code habituel des produits de beauté, et par le noir, couleur inattendue sur ce secteur et destinée à ancrer le produit dans l'univers du luxe. [...]
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