Marque de sport + Grandes marques
Le Coq mise sur le geste sportif
Après avoir mis en scène un duel entre Yannick Noah et Sébastien Loeb en 2007, la marque de sport et La Chose ont décidé de rompre avec les codes des publicités des grandes marques de sport. [...] Trois films, 7 annonces presse diffusées en Europe, des bannières événementielles, un site de jeux-concours... Le Coq sportif repart en campagne avec La Chose, un an après avoir mis en scène un duel mouvementé entre Yannick Noah et Sébastien Loeb. La marque a, cette fois-ci, décidé de renouer avec l'essence même du sport. [...] le plaisir. Loin des codes austères dictés par l'unique performance, l'identité de la marque insiste au contraire sur l'idée du geste pour le geste. [...]
Go Sport, à vos marques - Nouveaux concepts - Positionnement
A l'heure où la grande distribution ne jure que par les MDD, où les hard discounters mettent à mal les marques nationales, Go Sport parie, au contraire, sur les grandes marques. [...] Aujourd'hui, les logos des marques sont mis en avant, l'espace s'est clarifié et relaie les valeurs des marques. Les marques sont bien la priorité numéro un de ce renouveau des magasins Go Sport, l'esprit combinant à la fois un univers de passions au côté sport show-biz, précise le directeur marketing du groupe. [...] Notre assortiment était très important dans le milieu de gamme. Aujourd'hui, nous avons la volonté de l'étirer, explique Eric Le Mélinaire. Le nouveau concept voit donc une augmentation des premiers prix, tout en renforçant les MDD, contrat incontournable avec le consommateur, et en se repositionnant comme supporter des marques. [...]
Marques à l'école, une vertu éducative - Marque - Société
Menée sur les Landor Families (un échantillon représentatif de dix familles), elle aborde la question de la légitimité des marques à l'école. Et révèle que l'école n'est plus le sanctuaire où les marques ne pouvaient entrer sous aucun prétexte. Il y a moins de peur, moins de craintes d'endoctrinement par la machine marketing. [...] le sport et la nutrition. Ainsi, les marques spontanément citées sont. Kellogg's, Danone, Nike, Puma ou encore Adidas. Les familles interrogées ne voient pas de problème à ce que de grandes marques lancent des programmes afin d'apprendre aux enfants les bases d'une bonne alimentation. [...] Ce capital sympathie que génèrent les marques en fait de bons porte- parole et peut surtout contribuer à établir une relation différente avec l'enfant. Ce troisième point est d'autant plus important qu'il concerne l'un des cas de figure où les familles sont le plus en demande d'attention de la part des marques. [...]
Football : l'achat gagnant de Continent - Communiquer - SPONSORING
Le montant engagé, bien que confidentiel, peut être estimé à 40 millions de francs environ sur deux ans. En contrepartie, Continent bénéficie d'une présence sur le textile de l'Equipe de France. survêtements des joueurs et cadres, sacs, chasubles, maillots d'échauffement et d'entraînement à l'exception des maillots de matches. [...] De même, Continent renforce son implication dans la vie du club des supporters de l'Equipe de France, en offrant des places ou des kits supporters gratuits ou à tarif réduit. [...] Des discussions sont actuellement en cours, remarque cependant Christophe Geoffroy. De plus, les grandes marques du sport sont déjà référencées chez les grands distributeurs spécialisés. A l'étranger, certaines sont déjà présentes dans nos hypermarchés pour lesquels sont créées, sous leur nom, des lignes spécifiques. [...]
Un magasin de sport 100 % filles
Nicolas et Christophe Deconinck, leur père Eric et Stéphane Goddard qui misent sur la forte croissance du segment féminin pour les vêtements de sport. La nouvelle boutique devrait accueillir les collections moyen et haut de gammes des plus grandes marques de sports ainsi que des collections exclusives. [...] Les fondateurs qui ciblent les femmes de 25/45 ans qui ont une pratique sportive douce, de bien-être, espèrent atteindre 5 000 euros de chiffre d'affaires par mètre carré et par an. Le premier magasin de 200 mètres carrés devrait ensuite faire des émules. [...] 12 boutiques (dont 4 à Paris) sont prévues à l'horizon 2012 ainsi qu'un site de e-commerce. Pour promouvoir leur concept, les entrepreneurs axent leur communication sur des partenariats et espèrent pouvoir réaliser un évènement sportif par mois (compétition/démonstration de danse, natation, etc). [...]
Marque et musique, un duo apprécié du consommateur - Marque - Etude
étude Face à l'engagement croissant des marques ans l'univers musical, l'agence The Matching Room et l'institut Co-meet se sont intéressés au point de vue des 15-35 ans sur la collaboration entre ces deux sphères. Place aux bons et aux mauvais points. [...] En effet, 66% des personnes interrogées plébiscitent l'invitation à un concert en VIP, 59% l'invitation à un concert privé, 47% la rencontre avec un artiste en backstage ou en studio, à égalité avec une invitation à assister au tournage d'un clip. Néanmoins, le téléchargement gratuit reste un bon créneau pour les marques, 50% des interviewés le plébiscitant. [...] Si l'attente des consommateurs est grande, les bénéfices que les marques peuvent en retirer sont loin d'être négligeables. Pour preuve, 71% des 15-35 ans affirment se souvenir plus facilement du nom d'une marque s'associant à l'univers de la musique, contre 67% pour le cinéma et 65% pour le sport. [...]
Coupe du monde de rugby: un essai à transformer - Page 2 - À la une
Pour la première fois, la France accueille la Coupe du monde de rugby. Un événement majeur que les marques se sont empressées de mettre à profit alors que ce sport est en pleine expansion. [...] Sans parler de l'impact sur les ventes, l'image et la notoriété sur les marques qui sauront utiliser le potentiel de la Coupe du monde de rugby à des fins marketing. Car depuis cinq ans, ce sport a su évoluer, passant d'un rugby de terroir à un rugby spectacle, beaucoup plus glamour, selon Julien Bernard, secrétaire général de la chaire européenne du marketing sportif de l'Essec. [...] Tous les contrats ont été revus à la hausse et des grandes marques s'intéressent désormais à ce sport longtemps resté aux mains des entreprises locales. [...]
Le non-consommateur ou l'avènement de la consocratie - La demande - Société
la sécurité sanitaire. les promotions. même sur la qualité gustative, elles font jeu égal avec les marques nationales. Seul point positif. l'esthétisme des emballages. 19 %, c'est, selon l'étude Megabrand de TNS Sofres, le pourcentage des Français qui rejettent toutes les valeurs de la marque. [...] 24 % y sont totalement indifférents. Ce sont donc 43 % de Français qui ne s'intéressent plus aux marques. 95 % des personnes interrogées souhaitent qu'une grande marque démontre en quoi elle est supérieure et elles sont de plus en plus convaincues que les grandes marques ne s'intéressent qu'à leur rentabilité. [...] Selon l'étude Megabrand de TNS Sofres, le pouvoir de conviction des marques nationales a perdu trois points entre 1997 et 2002. L'acceptation de la prime de marque a reculé, passant de 27 % en 1994 à 21 % en 2002. Troisième élément à souligner, la perte de crédibilité des grandes marques, en particulier en ce qui concerne la compétence et l'attention à l'environnement comme aux clients. [...]
Sports : les enseignes décuplent leurs efforts - Marque enquête - Marché
Or les femmes sont la cible sur laquelle travaillent en priorité les grandes marques leaders du sport. Nous allons donc accentuer notre ancrage sur la mixité mode et marques de sport, note Didier Lalande. Depuis la fin mars, des univers clairement identifiés, dont la signalétique a été améliorée, permettent de mieux mettre en valeur l'offre par cible et par étage. [...] Qui attend du site la création d'un véritable buzz autour de l'enseigne, qui demeure discrète en termes de communication. Il est vrai qu'hormis Décathlon, qui prend régulièrement la parole pour communiquer sur l'enseigne et ses marques - à l'instar des récentes campagnes tente 2Seconds Quechua et Top profilter Tribord (agence Young & Rubicam) -, les enseignes de sport ne brillent pas par leurs investissements grands médias. [...] Sans casser les prix des grandes marques, elle propose un système de remises jusqu'à 15 % grâce au fameux Ticket Leclerc. Les enseignes sont sceptiques, les marques aussi. A suivre…. [...]
L'important n'est pas de participer mais de gagner... - Marque Repères - Sponsoring
Nous avions déjà des outils pour mesurer l'impact de ces actions par tracking en continu. Avec SportZ, nous voulions construire une base de connaissances internationale sur le sponsoring sportif et la mettre au service des marques, précise Nathalie Dardouzet, directrice conseil de Millward Brown France. [...] Primo, avant de se lancer dans une stratégie de sponsoring, la marque doit être forte. Deuxio, si le sponsoring peut être aussi puissant que la télévision pour développer la notoriété et nourrir l'image de marque, encore faut-il pour optimiser le retour sur investissement qu'il s'inscrive dans une stratégie médias plus large. [...] Nous approchons le sport comme un marque. De même que les marques sont des vecteurs d'émotion, le sport l'est encore plus. De même que l'on regarde le lien entre la marque et le consommateur, de même on regarde la notoriété, les liens que les événements sportifs peuvent générer avec la marque. [...]
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