Marque + Design + Produit
Le design, signe de reconnaissance de la marque - À la une
Le design produit lui est parfois également tellement fort qu'il devient à part entière une charte et un élément de reconnaissance aussi fort que l'inscription logotype. [...] Pour les voitures, le design est lui-aussi capital, et la singularité d'une Smart fait qu'à chaque fois que la voyez, vous identifiez immédiatement le produit et la marque vous vient à l'esprit… même si elle passe à 130 km heure. [...] L'avantage d'un design produit reconnaissable du premier coup d'oeil, c'est que la présence à l'esprit de la marque passe autant par ses produits que l'on entrevoit que par sa présence en communication. Une façon d'augmenter le GRP sans investissement en achat d'espace. [...]
1664 et Starck, un partenariat paradoxal - Marque Cas marketing - Stratégie
Entre la démocratisation du design et l'anoblissement d'un produit populaire, le partenariat entre Starck et la marque de Kronenbourg a de quoi surprendre. Quoique…. [...] Starck a encore frappé. Le made by Starck se conjugue à l'infini, en version brosse à dents pour Fluocaril, en version tennis pour Puma, télévision pour Thomson, souris pour Microsoft, ou encore en versions chaises, motos, fourchettes, robe-collant… Dernier travail en date du maître. [...] Autre objectif de Kronenbourg. toucher une cible plus select, puisque la bouteille 1664 relookée n'est présente que dans les bars et discothèques haut de gamme. La boîte a, quant à elle, atterri en GMS lors des fêtes de fin d'année 2004 et devrait y revenir courant 2005, toujours dans le cadre d'opérations spéciales. [...]
LG ouvre la Chocolate Sphere
Pour le lancement de son dernier téléphone, LG ouvre un blog permettant de faire interagir ses clients. [...] Lancé en Corée en novembre, le dernier né de la marque LG arrive en France. Pour faire connaître Chocolate, le nom de ce nouveau téléphone, LG parie sur un blog, www.chocolate-sphere.com, alimenté par dix personnalités qui n'ont pas encore testé le téléphone mais qui parlent de leurs centres d'intérêt. [...] les voyages, le design, les nouvelles technologies ou la musique. L'objectif est donc de former une communauté autour du produit et d'en décrypter les comportements grâce à la sphère. La marque coréenne a fait appel à l'agence Buzz Lemon, spécialisée dans le buzz marketing. [...]
BETC Design théâtralise Louis XII - Design produit
Louis XIII serait à Rémy Martin ce que Dom Pérignon est à Moët & Chandon. Pour la création d'une édition limitée RareCask de cette marque de cognac de luxe, l'agence BETC Design a conçu un packaging à la fois coffre-fort et bijou, en harmonie avec le positionnement du produit, de l'achat de consommation au partage. [...] L'ensemble ressemble à une oeuvre de joaillerie moderne. de petites LED s'allument à l'ouverture de l'écrin pour révéler la carafe de cristal Baccarat. Ce flacon (qui reprend un dessin du XIII e siècle), s'inspire d'une gourde militaire. Edité à 786 exemplaires numérotés, vendus en magasins spécialisés et duty-free, Louis XIII RareCask se veut une réinterprétation moderne de la fleur de lys. [...] L'enjeu est aussi de rajeunir la cible de la marque Louis XIII en réinventant une histoire... de luxe. [...]
Quand la société tourne le dos au corps - Veille - Avis d'expert David Le Breton*
Pensez à cette élimination de la réalité du visage et du corps dans la cybersexualité. Tous les masques et toutes les identités sont possibles. On essaie même d'informatiser le cerveau. Le corps est un terrain pour effets spéciaux, Il est soumis à un design parfois radical qui ne laisse rien en friche. [...] body building, marques corporelles, chirurgie esthétique, transsexualisme... Il faut l'entretenir comme une machine pour être reconnu par les autres, pour exister dans leurs yeux. Il faut dispenser à tout prix les signes de sa vitalité, peu importe qui l'on est. [...] Pourrait-on employer le vocabulaire du marketing et l'appliquer à notre corps. Parler, par exemple, de plus produit, de trois en un, de capital de marque, de packaging, de design produit, etc. [...]
Nestlé revient au vrai chocolat noir de dégustation - Veille - Cas d'école
Nous avons essayé beaucoup d'associations, de mélanges, peut-être un peu trop. Aujourd'hui, les consommateurs ont envie de vrai chocolat. [...] Nestlé crée une nouvelle gestuelle dans la consommation de chocolat noir de dégustation. [...] Nestlé a par ailleurs adopté une nouvelle identité visuelle plus sobre et plus épurée, avec la signature produit Quand le fondant sublime l'intense. Réalisé par l'agence CBA avec le concours de Lars Wallentin, consultant design pour Nestlé, ce relooking s'inscrit dans la nouvelle approche de la marque. [...]
Vittel 'revittellise' les Parisiens en 2006
Depuis le 19 avril et jusqu'en septembre 2006, Vittel entend inciter chacun à plus de mobilité au quotidien, avec un nouveau discours de marque, illustré par sa signature ReVITTELisez-Vous. et sa nouvelle identité visuelle (nouveau design produit, logo et code couleurs rouge) autour desquels l'agence Ubi Bene a imaginé un dispositif à 360°. [...] Conçus comme de véritables alertes visuelles, ces pictos proposent, sur un mode clin d‘oeil, différents exercices physiques à réaliser dans les transports, au bureau ou chez soi. Déclinés sur l'ensemble des supports du dispositif imaginé par Ubi Bene, ces pictos constituent le fil rouge du discours Vitalité Vittel. [...]
Electrolux tout simplement - Marque - Stratégie
Etre numéro deux de l'électroménager en Europe ne suffisait pas au groupe Electrolux. Le spécialiste du secteur, qui s'appuie sur l'innovation et le design basés sur l'observation des utilisateurs, souhaite répondre encore mieux aux attentes des consommateurs français, un marché spécifique tant du point de vue des utilisateurs, très attachés au concept de marque, que des distributeurs, selon Armando Finis, directeur général d'Electrolux France. [...] Pour répondre à ce secteur sensible à la valeur de marque et au design produit, le groupe a choisi Electrolux comme marque ombrelle et fera progressivement disparaître, trente ans après son rachat, Arthur Martin dans ses signatures. Ce changement interviendra à partir du 1 er mars 2007, date de lancement de la nouvelle gamme Global Design, indique Armando Finis. [...] Parallèlement au changement de nom, le groupe lancera, en mars 2007, la première gamme de produits présentés sous la marque Electrolux Arthur Martin et baptisée Global Design. Elle s'inspire directement du positionnement Thinking of you lancé en février 2006, explique Armando Finis. [...]
Un parfum qui est comme la rose, sans 'reason why' - Stratégies de marque - Lancement
La prédominance du marketing dans de nombreux marchés permet ainsi aux créateurs d'explorer des pistes singulières destinées à ne pas rencontrer l'unanimité. La modernité réside dans le plaisir de l'agencement de sa propre consommation. On peut y apprécier aussi bien des produits grand public que des objets singuliers. [...] Ce qui risque vite de donner l'équivalent du prie-dieu transformé en bar ou de la lampe-bouteille de chianti. Je pourrais donner des exemples d'actualité... (rires). Bref, ce sont mes jeux à moi. J'aime travailler avec la vérité des matériaux juste en déplaçant légèrement leur usage. [...] Comme je l'ai fait pour mon flacon de parfum en utilisant un contenant de laboratoire. Certes. Mais ne s'agit-il pas de la plus conventionnelle stratégie de marque, que de mettre un produit signé Andrée Putman en vente juste chez Nickel et surtout chez Colette, incontournable principauté des nouveaux Incrôyables et Merveilleux de la mode, du design, etc. [...]
Innovation «low cost» - Veille - Packaging
La vente de produits dans des coffrets est considérée comme une technique promotionnelle qualitative. Pourquoi ne pas reprendre cette idée pour créer de nouvelles offres à faible coût. [...] La boîte à apéro de Ricard est un parfait exemple de ce que peut faire une marque pour créer un nouveau produit sans avoir à investir outre mesure. Son coffret en plastique transparent est un kit à apéritif contenant une bouteille de 50 cl de Ricard, une bouteille de 33 cl de sirop de mangue Monin, une boîte de petits salés Michel et Augustin, deux verres design et un livret d'idées pour l'apéritif. [...] De même, en s'associant à l'image et à la cause de l'Auberge Ravoux, petit établissement situé au coeur d'Auvers-sur-Oise, rendu célèbre par Vincent van Gogh, la marque de café Malongo et la maison des vins Michel Picard ont trouvé de nouveaux débouchés commerciaux et valorisé leur image. [...]
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