Marque + Etudes de marchés
Marques Comment réussir leur internationalisation - Page 2 - Enquête
Clés de départ d'une internationalisation réussie. le nom et les valeurs de la marque, alliés à une connaissance approfondie des consommateurs et des marchés. Mais, malgré l'apport des études marketing, bien des impondérables peuvent faire de chaque lancement de marque hors de ses frontières un véritable pari. [...] L'impact sur les cours de Bourse de l'enquête annuelle d'Interbrand, cabinet américain de conseil en évaluation des marques, souligne, si besoin était, que la mondialisation accrue des affaires est non seulement une source de profit, mais engendre aussi une montée des risques. [...] .. Une récente enquête de TMO pour l'agence Edelman a montré que 23 % des Français s'interrogeaient encore sur les causes de la crise qu'a connue cette marque. Les souvenirs de crise restent donc bien présents dans les mémoires. Et pourtant, malgré les difficultés, rares sont aujourd'hui les marques qui ne se veulent pas internationales. [...]
Beau temps pour les études de marque - Métier L'essentiel - Etudes
Pour cela, il faut encore mieux connaître ses valeurs, ses forces et faiblesses, et les attentes de ses clients. Le coeur des problématiques de marque est là. Dans des marchés toujours plus encombrés, face à une baisse de l'efficacité des communications, les marques doivent renforcer leur puissance, estime Jean-Christophe Salles, directeur associé de GfK Sofema. [...] Pour accompagner les entreprises dans cette démarche, les instituts proposent une large palette d'études. Des approches diagnostics des marques sur leurs marchés (stratégiques sur les positionnements, les valeurs, les imaginaires de marque, les missions de marque, ou plus classiques d'image, ou diagnostics sur le capital marque, la santé des marques) aux études d'évaluation de leur puissance et les trackings Chez GfK, la marque est dans toutes les problématiques marketing, ajoute Jean-Christophe Salles. [...] 1. L'objectif du tracking est-il centré sur l'évaluation du retour sur investissement publicitaire (ma stratégie publicitaire/médias est-elle efficace et comment construit-elle ma marque dans le temps ) ou centré sur le pilotage des marques (quelle est la santé de ma marque et comment évolue- t-elle vs mes concurrents ) En fonction de cet objectif et des caractéristiques des marchés (structure, évolution, investissements publicitaires, intensité concurrentielle,…), des périodes optimales de réalisation du tracking (continu/discontinu) peuvent être définies. [...]
La direction marketing, moteur de changement des entreprises - Veille - Métier
Ainsi, selon l'étude de McKinsey, si la création de marque et les études de marchés seront toujours d'actualité, les directions marketing devront porter la voix du consommateur au sein de l'entreprise et prendre en charge de nouvelles compétences. Ils devront mener l'adaptation des entreprises aux nouveaux comportements d'achat, concentrer leurs efforts sur la gestion de l'image corporate et de marque, gérer la complexité des marchés, notamment en s'adaptant aux différents segments des marchés émergents, et diffuser des compétences marketing dans l'ensemble des services de l'entreprise. [...] En Asie les marketeurs sont particulièrement conquérants sur les nouveaux marchés. Ils sont nés très agiles et ont la capacité de s'adapter remarquablement vite à la multiplicité des marchés et des produits., insiste-t-il. [...] Non seulement parce que les challenges sont larges mais aussi parce qu'une collaboration avec les directeurs marketing leur permettra de voir si ces derniers ont le bon mix de compétences, écrit David Court. Et de préciser. Peu de CEO's passent du temps sur les défis marketing. [...]
Quels outils pour gérer la marque demain ? - Page 3 - Enquête - Etudes
Avant d'y aller, il y a pourtant une vraie réflexion études à mener. Le choix du groupe Auchan d'appeler son site marchand Auchan Direct est l'aboutissement d'une longue réflexion. Nous nous sommes posés des questions. Fallait-il créer une nouvelle marque, ou gérer le capital marque et capitaliser sur la marque, explique Hervé van den Abelle, directeur marketing d'Auchan Direct France. [...] En passant des études sur le capital marque aux études de management de la marque, on est donc passé tout naturellement des études ponctuelles à des approches globales d'analyse des valeurs de la marque. Pour Research International, gérer une marque est une affaire de long terme. [...] Les études ont été amenées à être plus imaginatives pour bien mesurer ce qui peut l'être, remarque Catherine Boudjena, co-directeur du Département Consumer et directeur du Département Omnibus de Taylor Nelson Sofres France. Vrais instruments de pilotage de marque, les outils vont pour certains, jusqu'à la prédiction de parts de marché. [...]
NFO se fond dans TNS - Métier Enquête Le classement 2003 des instituts d'études
Conséquence, le groupe TNS devient leader mondial des études marketing et opinion, loin devant le groupe Kantar. Ce dernier étant constitué de plusieurs réseaux (RI, Millward Brown, The Added Value Icon, TGI…), alors que TNS est un réseau unique intégré, placé sous une seule marque ombrelle, présent dans 70 pays ayant la capacité de réaliser des études dans plus de 110. [...] Nous allons renforcer notre leadership dans les études ad hoc et notamment dans les études Consumer, Automobile et quali. Et consolider nos expertises marketing, notamment dans le développement produit et marketing de l'offre, la compréhension des marchés et des consommateurs ou des opinions, la gestion de la marque, la communication, la gestion de la relation client. [...] Nous allons mettre nos savoir faire en commun, explique Denis Delmas. Nous étions déjà en sur-activité dans le domaine du qualitatif et l'effet de taille nous permettra de franchir une nouvelle marche. Le choix d'avoir une équipe senior nous autorise à mener des études d'une grande complexité. [...]
«Accompagner le mouvement de la marque» - Veille - Evolution
Porteurs de la vision globale de la marque, ils en sont les chefs d'orchestre. Dans ce contexte, le responsable d'études peut être le premier violon, celui qui va mettre en musique l'ensemble des données relatives à l'intelligence des marchés. Il est à la croisée des chemins de multiples connaissances. [...] F. B.. La marque est la boussole qui dicte toutes les actions du marketing. Parce qu'il est le lien entre les différents acteurs qui accompagnent le mouvement, l'homme d'études est amené à jouer un rôle de plus en plus important dans la gestion de la marque. [...] Il faut aussi apporter des preuves. Dans le même ordre d'idées, pour amener les consommateurs à s'engager, il faut que la marque procure un réel service. C'est cet apport qui ouvre le chemin d'une démarche relationnelle dans laquelle la marque est de plus en plus proche du consommateur et où elle pourra s'exprimer pleinement, notamment en matière d'innovation. [...]
Les études au service de la refondation des marques - Métier
Les études sur la plateforme de marque, en tant que modèle pour définir l'identité de la marque et son positionnement, sont donc à l'ordre du jour dans de nombreuses entreprises. Ce travail doit se nourrir de la vision que les consommateurs -et les non-consommateurs ont de la marque. [...] perception, et les études marque doivent appréhender l'expérience du consommateur dans son exhaustivité avec deux incontournables. l'attachement et la confiance accordés à la marque, souligne Nathalie Mandavit. Il s 'agit plus que jamais pour les marques dans une relation quasi-transactionnelle de s'engager, d'apporter des preuves, d'expliquer par le détail ce qu'elles apportent concrètement au consommateur, et non plus défaire des promesses qui auront toutes les chances de n'être jamais tenues. [...] Il y a trois ans, Schneider Electric a décidé de passer en France de plusieurs marques connues (Merlin-Gérin, Télémécanique, TAC... ) à une seule, Schneider Electric. Nous avions besoin de comprendre ce que représentait la marque pour nos clients, se souvient Eric Marsan, responsable Etudes dans le département Marketing Stratégique de Schneider Electric en France. [...]
Marques Comment réussir leur internationalisation - Enquête
Procter & Gamble a testé Swifer en France, qui a servi de marché test pour le monde. Ace Délicat a été testé en Italie et uniquement validé en France. Dryel a été testé aux Etats-Unis pendant six mois puis en Irlande pour l'Europe. Le problème des marchés tests en Europe, c'est qu'ils sont souvent bookés à l'avance, remarque Pascal Houdayer, directeur études et marketing de P&G France. [...] Le niveau d'investissement études consacré à un pays dépend de l'importance présumée du marché. Pour certains pays comme Madagascar, qui représente, certes un potentiel, mais un marché, pour nous, relativement petit, nous allons chercher dans notre catalogue de produits celui qui convient le mieux et nous nous limiterons à une mesure quantitative de la concurrence, des intentions d'achat, de la fréquentation des marques et du packaging pour obtenir une vision chiffrée des forces [...] A ce stade, toutes les études dont disposaient l'entreprise ont été re-analysées au travers du seul prisme de la marque. 3) Elles ont été complétées par une analyse sémantique du discours de la marque et par une étude Atmosphere Imagery Mapping, une analyse sémiologique des valeurs portées par la marque à partir de la réaction des interviewés à 80 images et 18 mots correspondant aux valeurs portées (ou non) par la marque. [...]
Stem renaît pour chausser l'homme - Lancer - REVITALISATION
Exit Well Chaussettes. Après une étude sur l'image de la marque, la division chaussettes du groupe Courtaulds a décidé d'abandonner la signature Well sur ce marché. Stem prend le relais. [...] Depuis la restructuration globale de Textiles Well SA, entamée en 1998, la division collant-lingerie et la division chaussettes sont autonomes, la marque, en revanche, restait active sur les deux marchés. Mais y disposait-elle des mêmes atouts Pour répondre à la question, la division chaussettes s'est penchée sur l'image de marque et les évocations qu'elle suscite (étude Socioscan). [...] D'autant qu'en termes de notoriété, cette marque avait laissé des traces, notamment chez les plus de 40 ans. Mais il était nécessaire de vérifier qu'elle pouvait remplir ce rôle. Une étude quali (institut WSA), appuyée sur une analyse sémantique et une analyse phonétique, a démontré ses capacités à le faire. [...]
Marque Marque : une nouvelle génération d' études - Dossier - Dossier
Landor mettait ainsi au point le Landor Image Power, une évaluation globale de la force relative des grandes marques d'entreprise et des produits, tous marchés géographiques et secteurs d'activités confondus. Young & Rubicam proposait le Brand Asset Valuator, une étude mondiale sur les forces et faiblesses des marques et leur cycle de vie. [...] De nouveaux produits études ont été lancés ces derniers mois et sont venus s'ajouter aux outils déjà existants, comme le Brand Navigator de GfK ou le Brand Metrics de TMO qui analyse chacune des composantes essentielles du capital d'une marque à savoir sa dynamique, son image, sa personnalité en tenant compte de la structure du marché, des habitudes de consommation. [...] Quelle direction prendront demain les études sur le capital marque Deux grandes pistes semblent se préciser. une meilleure connaissance des mécanismes de la fidélité et l'établissement du lien avec la marque et le tracking de marque qui devrait devenir encore plus fréquent. [...]
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