Marque + France
87 % des Français favorables à la création d'une marque France
L'observatoire de la marque France réalisé pour la 3 e année consécutive par W&Cie et Viavoice indique que la création d'une marque France permettrait de balayer le pessimisme ambiant autour des performances françaises et de valoriser à l'étranger les savoir-faire de la France. [...] Elle n'existe pas encore et pourtant on en parle directement et surtout beaucoup indirectement. Alors que le made in France est au coeur de la campagne présidentielle, l'idée d'une marque France apparaîtrait pour la majorité comme une solution pour l'avenir. [...] D'après la troisième édition de l' Observatoire W&CIE et Viavoice de la Marque France 1, 87 % des Français se déclarent favorables à la création d'une marque France portant le talent et la performance des entreprises françaises à l'international. 90 % sont favorables à un label Origine France Garantie, généralisé à l'artisanat et aux PME industrielles. [...]
Les Français encore plus défaitistes
76 % des personnes interrogées pensent qu'une marque France contribuerait au développement de la vente des produits français dans le monde. et 85 % pensent qu'une marque France aiderait à améliorer l'image de la France. Avec 42 % des citations, la culture et le dynamisme sont les principales valeurs mises en avant par les Français pour promouvoir leur pays. [...] Côté priorités économiques, l'industrie, et plus particulièrement l'industrie automobile, apparaît comme une priorité économique et une manière de promouvoir le savoir-faire français. Ainsi Renault (l'enquête date d'avant le retournement de l'affaire des espionnages industriels ), EADS et PSA Peugeot Citroën sont en tête du palmarès des entreprises qui prônent le plus positivement l'image de la marque France. [...] Dans ce contexte, la marque France est plus que jamais, pour W&Cie, un outil essentiel. Mais il est difficile de créer une marque France. En attendant, et à la suite des résultats de l'enquête, W&Cie lance lafranceestunechance.com. un objectif antidéfaitiste résumé par l'agence de communication comme vrai anti-vie de merde. [...]
Julien d'Orcel revoit les codes de la bijouterie
87 % des Français favorables à la création d'une marque France. [...]
Avec la finale de handball, France 2 marque des points - Indicateurs - Scores - France 2
Avec la finale de handball, France 2 marque des points - Indicateurs - Scores - France 2. [...] Avec la finale de handball, France 2 marque des points. [...] A compter du 3 janvier 2011, l'audience intègre la consommation des programmes en différé via un enregistrement personnel. [...]
Atjust rejoint W&Cie pour créer W Atjust
W&Cie, agence intégralement dédiée à la marque, accompagne ses clients dans toutes les disciplines qui permettent de créer, d'ajuster et d'entretenir une relation pérenne et équitable entre la marque, ses publics et ses communautés. [...] Ce planning stratégique de nouvelle génération intégre à la fois des planeurs digitaux, des planeurs design et des planeurs publicitaires, le W Brand Observer (Observatoire international des marques) et le hub éditorial animé par Anne Plettener. [...] - des outils de recherches et d'études. le W Brand Observer, l'Observatoire des marques en Conversation, l'Observatoire de la marque France. [...]
Häagen-Dazs fête ses 50 ans sur Facebook
Pour célébrer son anniversaire, la marque de glaces organise un grand jeu-concours sur sa page Facebook France pour faire gagner un voyage à New York et de nombreux cadeaux. [...] Häagen-Dazs célèbre cette année son 50 e anniversaire. Pour marquer le coup, la marque de glaces du groupe américain General Mills crée l'événement sur sa page Facebook France. Depuis le 5 mai et jusqu'au 31 juillet prochain, elle organise un grand jeu-concours sur le réseau social. [...] Les fans de la page Facebook Häagen-Dazs France peuvent également jouer en ligne pour gagner l'une des neuf soirées organisées par la marque en France et à l'étranger. [...]
Reflets de France, elle a tout d'une grande marque - Stratégies de marque - Marques distributeurs
Quatre ans après sa création, Reflets de France fait figure de marque à part entière. Et la fusion Promodès-Carrefour devrait lui donner un nouveau coup d'accélérateur. D'autant que le terroir domestiqué demeure une tendance porteuse. [...] Lorsque en 1996, Promodès lançait la marque Reflets de France, ses responsables annonçaient que son chiffre d'affaires devrait être de l'ordre du milliard de francs à l'horizon 2000. Tout en déclarant, en coulisses, que si les 500 millions de francs étaient atteints, ce lancement constituerait déjà un joli succès. [...] La marque phare du premier s'installe dans les linéaires du second, auprès d'Escapades Gourmandes, référence haut de gamme de l'enseigne qui, pour le coup, pourrait bien être repositionnée. Cette success-story est-elle la preuve que les MDD sont en passe d'acquérir des attributs de marque à part entière ou faut-il considérer Reflets de France comme une exception à la règle L'édition 1999 de l'enquête LSA/Institut Fournier/PHB Consultant sur les MDD laisse penser que la deuxième option serait la bonne. [...]
Bresse Bleu se met déjà à l'heure de la Coupe du monde
En tant que supporter de l'équipe de France, la marque de fromage relooke son packaging aux couleurs des Bleus. [...] Partenaire de longue date de l'équipe de France, Bresse Bleu récidive cette année avec la Coupe du Monde qui se déroulera en juin prochain en Allemagne. La marque est ainsi licenciée de l'équipe de France de football et a l'exclusivité du rayon fromage avec Caprice des Dieux. [...] A partir du 1er mai et jusqu'à la fin de la Coupe du Monde, la marque réalise ainsi une opération d'envergure avec 1,3 million d'autocollants à l'effigie des joueurs dans chaque pack de 250 g, un facing à l'image de l'équipe de France ainsi que de multiples animations. [...]
Orangina supporte le XV de France
La marque de sodas est partenaire de la Fédération française de rugby et fournisseur officiel du XV de France. [...] Orangina a signé un accord de partenariat avec la Fédération française de rugby sur la période 2009-2012. La marque de sodas sera en outre fournisseur officiel du XV de France. Orangina a ainsi prévu un plan média dans la presse sport et gratuite, pendant le Tournoi des six nations. [...] Il comprend la création d'un coq Orangina, supporter du XV de France, ainsi qu'un pick-up aux couleurs de la marque qui sillonera Paris et les alentours du Stade de France les jours de match. [...]
Air France en piste pour le e-commerce - Dossier - VAD Quand Internet tire le secteur vers le haut
Les autres produits du site (prêt-à-porter, maquettes d'avions, articles pour la maison…) font office de vitrine. Notre ambition est de positionner la marque Air France comme un véritable acteur de la bagagerie, précise Philippe Le Roy, chargé de la commercialisation du matériel publicitaire d'Air France. [...] Si le site marchand traduit une nouvelle orientation de la stratégie de marque du groupe, la signature Air France pour les produits dérivés (maquettes d'avions, porte-clés, accessoires…) existe depuis longtemps. Les bagages, quant à eux, étaient déjà vendus dans les grands magasins parisiens et au musée Air France situé aux Invalides. [...] Dans les grands magasins, nous sommes arrivés derrière Samsonite et devant Delsay en termes de vente. La marque Air France semblait donc plaire et nous y avons vu une possibilité de diffuser la marque tout en proposant une offre qui corresponde à notre coeur de métier, le voyage, raconte Philippe Le Roy. [...]
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