Marque + Génétique
« Les femmes, un vrai relais de croissance pour le bricolage » - Interview - Christian Daudier et Peter Van Vliet, Casto...
Il n'y a pas de généralistes chez les fabricants. Prenez la salle de bains, par exemple. Il y a d'un côté ceux qui font la porcelaine, de l'autre ceux qui fabriquent la robinetterie et ainsi de suite. Il y a donc un vrai rôle marketing au sens noble du terme de la part du distributeur qui vise à composer une offre permettant à nos clients d'envisager leur chantier de façon harmonieuse et complète. [...] D. Nous sommes également très présent sur les grandes marques. Leur présence est très importante pour les femmes car elles sont un vrai repère et, quand on démarre dans le bricolage, elles rassurent. [...] P. VV. Oui. Cela a été l'un des éléments fondateurs de la marque. Il n'y a pas une personne que vous interrogiez qui ne vous la cite. Même parmi les enfants de 10-12 ans, ce qui est étonnant. Cela fait partie du patrimoine génétique français, au même titre que notre jingle. [...]
Urgo se met aux compléments alimentaires
Acteur historique sur le marché du sparadrap et du pansement, Urgo diversifie ses activités pour se positionner sur le marché des compléments alimentaires avec la gamme Urgovital. Pour accompagner ce lancement, Urgo a choisi Récidive, filiale spécialisée en communication Bien Etre de l'agence Dufresne Corrigan Scarlett. [...] Il s'agit notamment pour l'agence de transférer sur Urgovital le capital génétique d'Urgo, en redéfinissant la signature de marque Y'a Urgence, Y'a Urgo. L'agence soutient la nouvelle gamme Urgovital à travers des opérations auprès du réseau de distribution (en pharmacies sélectives et parapharmacies. [...] ..). En outre, une campagne presse (professionnelle, féminine et santé) a lieu jusqu'à fin juillet autour de deux créations. pour la gamme Urgo premiers soins, une création premium destinée à rajeunir la marque. pour la gamme Urgovital, une création didactique avec une approche informative. [...]
Pimkie retrouve ses racines - Portrait d'enseigne - Innovation
Nous avons gardé nos gènes, nous avons changé de costume, mais nous sommes toujours nous-mêmes. D'ailleurs, le dirigeant aime aussi citer Nietzche. Toute structure a toujours tendance à nier les valeurs qui l'ont fait naître. C'est une phrase magique en marketing, souligne-t-il, parce que la vraie problématique des marques n'est pas l'évolution, mais de rester fidèles à leurs racines. [...] Quant à la collection, l'équipe est en train de la revoir, aidée du cabinet de style Carlin International. Un travail de longue haleine, donc, qui devrait compléter le repositionnement de la marque. Nous sommes en train de retrouver nos gènes et surtout de les remettre au goût du jour, affirme le directeur général international. [...] Alors, si les résultats des tests s'avèrent positifs, le relooking devrait s'étendre, à terme, à toutes les boutiques du groupe. Avec comme objectif de récupérer les clientes qui s'étaient éloignées de l'enseigne. Pour Eric Vandendriessche, chaque marque a une génétique. [...]
Tendance, ma belle tendance, dis-moi… - Les Défis - Décryptage
Il s'exprime particulièrement dans le contexte des marques de luxe avec, par exemple, Diane, Vénus et Eve choisies comme égéries de la marque De Beers ou le lancement de l'eau des Merveilles par Hermès. Le client s'octroie le don d'ubiquité, il est fasciné par la possibilité du clonage et joue la carte de l'identité à dimensions multiples. [...] Ce courant fait la part belle à l'innovation ascendante, aux projets collaboratifs tels Wikipedia, l'encyclopédie libre co-produite par ses lecteurs. Le client interagit avec la marque, il co-crée la valeur. Chacun de ces trois courants a son propre degré de maturité. [...] Si Bulle est déjà bien implanté et exploité, Légende se déploie, Re-création porte en germe les mutations les plus radicales. C'est l'analyse du code génétique de la marque qui permettra de construire l'équilibre créatif le plus adapté. La tendance est belle quand elle nourrit le stratège. [...]
Nivea : le facteur temps dans la relation fidélisante - Savoir-faire - Etude de cas
La marque de cosmétiques et son agence ont conçu un programme qui vise à créer des cycles de vie dans la relation avec ses clientes. [...] Prenant le contre-pied de cette approche, l'agence conseil de Nivea a étudié la façon dont se structure au fil du temps la relation entre les consommateurs et la marque au logo bleu. A cette fin, l'agence utilise deux outils. success story, un modèle développé par le cabinet de conseil marketing PMC et objectif fidélisation, un modèle maison. [...] Une animation réussie suppose un renouvellement continuel de la communication. Si l'on ne se renouvelle pas, l'impact, la mémorisation et les taux de lecture fléchissent mais l'évolution doit se faire à l'intérieur d'une sensibilité qui est très fine. Si l'on s'écarte du code génétique de la marque - la façon dont les consommatrices la rencontrent, se l'approprient et la vivent -, on se fait gifler, poursuit-elle. [...]
Nouvelles agences : régénération non spontanée - Enquête - Conseils
Pas facile pour un senior sur le carreau de trouver un poste en agence, remarque Marie-Pierre Mottin. Et d'aucuns de glisser que certains de ces nouveaux entrepreneurs auront bien tout tenté pour réintégrer le circuit des grandes groupes, avant de se faire les hérauts du small is beautiful. [...] Avec un parti pris créatif très clairement revendiqué, Il Etait Une Marque préfère s'appuyer sur des sociétés partenaires pour la mise en oeuvre des applications et déclinaisons technologiques. De même que pour ce qui relève des bases de données, du téléphone ou des études. [...] Il Etait Une Marque s'en réfère pour sa part au code génétique des marques. créateurs, lancement, histoire, développements… Les marques deviennent de plus en plus bavardes. Il faut les faire parler de manière cohérente, affirme Jean-Paul Dupuy. Par-delà ces positions de principe, la spécificité de ces nouvelles agences se révélera sur le terme. [...]
Coca-Cola dévoile la recette de son succès - Marque - Cas d'école
Car voilà, les Français ne sont pas encore adeptes de la bouteille sur la table de cuisine. Au Chili, Coca- Cola est la marque de boisson nationale. En Belgique, boire du Coca-Cola à table fait partie de la culture et ne choque personne, raconte-t-il. Alors pour faire évoluer les habitudes, Christian Polge mise notamment sur l'investissement. [...] En outre, la diversité et la pluralité des typologies de consommateurs expliquent la présence de Coca- Cola sur de nombreux segments. Si la boisson plaisir est le fer de lance et sans nul doute l'empreinte génétique de la marque, celle-ci s'est néanmoins lancée de nouveaux défis en développant la dimension technique de certaines de ses boissons, comme Power ade, désormais leader des boissons s'adressant aux sportifs. [...] + 47% de ventes en volume depuis ces cinq dernières années, et numéro 2 des softs drinks derrière le Coca-Cola Classic. Le secret Sa cible. Depuis quelques mois, la marque est en léger repositionnement sur sa cible privilégiée, les femmes, indique Christian Polge. [...]
Tendances à la loupe - Innover - INTERNATIONAL
La génétique et l'alimentation peuvent-elles faire bon ménage A l'heure où les organismes génétiquement modifiés (OGM) sont à la une de l'actualité, de plus en plus d'industriels font de l'anti-OGM un argument commercial. Ainsi, en Grande-Bretagne, Shippam's a relooké sa gamme de conserves de viande Chunky, désormais décorée d'un macaron clamant haut et fort que les produits ne contiennent pas de soja génétiquement modifié. [...] Même aux Etats-Unis, pionniers en matière d'OGM, certaines marques ont pris le contre-pied de la tendance en revendiquant des produits naturels sans ingrédient issu de l'ingénierie génétique. C'est le cas notamment de Sun Foods qui vient de lancer Veggie Light, un hamburger végétarien fabriqué avec du soja non génétiquement modifié. [...] Le but Réduire la proportion de population atteinte d'anémie. Mais la recherche génétique n'est pas la seule technologie à laquelle s'intéressent les industriels nippons. Le fabricant Funayama, spécialiste des produits lyophilisés, a mis au point un procédé permettant de sécher les légumes par rayons infrarouges. [...]
Risque alimentaire : quel impact pour les marques ? - Veille - Alimentation
Cette prudence est encore plus marquée pour les OGM (organismes génétiquement modifiés) puisque 59 % des consommateurs interrogés en 2000 estimaient que les produits alimentaires issus du génie génétique sont dangereux pour la santé, soit une progression de onze points par rapport à 1999. [...] La marque, ne suffit plus, désormais, à rassurer. Et l'on peut s'interroger si les produits qui ont été, récemment, sous le feu des projecteurs pourront retrouver leur niveau de consommation d'avant la crise. [...] Mais être mieux informé ne veut pas dire être informé n'importe comment. Si plus de huit personnes sur dix affirment regarder la date limite de consommation des produits frais, et trois sur quatre les étiquettes des produits dans leur ensemble, les Français font des distinctions selon les aliments. [...]
Nomen publie le manifeste des marques de conviction
Chaque grande marque incarne une conviction, un motto, un principe philosophique structurant. La conviction de la marque Vinci consisterait ainsi à modeler l'environnement avec le génie des hommes. Celle d'H&M pourrait être la mode accessible. La conviction de Google. [...] G comme GÉNÉREUSE. La marque offre, elle s'incarne à travers des services et solutions. Elle donne avant de chercher à recevoir dans l'instant, et se détourner de son sacro-saint ROI. C'est sur les bases solides de l'empathie qu'elle pourra créer une relation durable et saine avec son environnement, qui le lui rendra bien. [...] P comme POPULAIRE, PRINTEMPS et PROMESSE. On découvre aujourd'hui l'énergie créatrice de cette génération indignée qui s'était faite discrète, et sa soif d'idéal et de renouveau jusque-là bâillonnée. Une énergie à la fois dans l'action, ancrée dans le présent et dans la rue, mais aussi dans la création, avec la spontanéité de ces marques de la rue qui vont bien au-delà de la sphère politique. [...]
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