Marque + Logo + Slogan + Mots + Événement
Les marques en embuscade - Veille decryptage
Il y a les partenaires officiels…et les autres. Les premiers, quinze pour cette année parmi lesquels Adidas, Gillette, Philips ou Coca-Cola, ont dû débourser au total pas moins de 750 millions d'euros pour utiliser la marque WM 2006, son logo et son slogan… Les seconds, eux, jouent sur les mots pour associer leur marque à l'événement sans verser un centime à la fédération. [...] La Fifa, qui organise la Coupe, a multiplié les procédures pour publicités abusives, 1 200 plaintes dans 65 pays, pour défendre ses parrains. Après un certain flottement et des décisions contradictoires selon les tribunaux, celui de Stuttgart vient de pencher en faveur de l'organisateur. [...] Les marques non détentrices de la licence vont donc devoir jouer serré si elles veulent éviter de payer une amende de 250 000 euros…. [...]
Bang & Olufsen: l'expérience avant tout - Portrait d'enseigne
Au royaume du Danemark, l'enseigne est reine. Dans le reste du monde, elle est le symbole d'un style de vie incarné par une technologie et un design de luxe. De son premier produit une radio fonctionnant sur secteur créée en 1925 à son dernier, une télécommande entièrement personnalisée et polyvalente (le Beo 5), la marque-enseigne a toujours tenté de concilier technologie haut de gamme et esthétique. [...] Cela brouillait notre positionnement, car nous ne pouvions pas bien expliquer notre concept et justifier une telle différence de prix, précise Rubèn Aguilera, directeur des ventes France. Résultat. la marque a privilégié des lieux de vente sélectifs où ne sont exposés qu'une petite partie des produits, mais en situation. [...] La marque privilégie ainsi le CRM, avec l'organisation d'événements tels que des soirées sur un thème donné (le diamant, par exemple), ou l'édition d'un catalogue/magazine présentant les produits et l'univers de la marque. Sans oublier l'interaction avec ses clients par le biais d'un espace communautaire sur le site officiel de la marque ou des blogs non officiels. [...]
Citroën change de peau - Marque - Automobile
La marque au double chevron revoit intégralement son identité visuelle. Au menu. un nouveau logo, un nouveau slogan, des concessions relookées... Bref, une refonte complète de Citroën. Sans oublier le lancement de la gamme DS prévu en 2010. [...] Résultat, le leader du monospace en Europe souffrait d'un manque d'attractivité. Il s'agissait donc, pour Hervé Richard, de valoriser la marque et de faire de Citroën un constructeur référent, tout en instaurant une nouvelle relation client. La mue commence par le logo, datant de 1984. [...] Pour Landor, le but était de faire en sorte que le lieu et les véhicules soient en résonance. L'accueil sera dorénavant centralisé et les véhicules mis en avant via l'instauration d'un parcours, d'un espace événementiel et de zones de communication. Le nouveau concept a, par ailleurs, été conçu afin de pouvoir s'adapter, quel que soit le pays, à tous les formats des points de vente. [...]
Nous entamons le cycle de la croissance rentable - Marque
Mots clés. Image de marque. Logo. Alimentaire. Culinaire. Repositionnement. Fauchon. Identité de marque. Lancement site e-commerce. Identité visuelle. Stratégie de marque. [...]
L'identité visuelle de Roland Garros s'offre un lifting
Créés par l'agence Seenk, cette nouvelle identité visuelle et ses nouveaux codes graphiques incarnent l'ouverture, l'authenticité, la légende, mais également la French Touch associée à une modernité élégante. [...] Le logotype a été redessiné pour le rendre plus lisible tout en respectant le dessin originel. Un traitement en volume de ce logotype a également été développé pour les supports numériques (Web, audiovisuel ). [...] Un discours graphique souple et moderne a également été développé permettant à la marque de s'exprimer aussi bien avec les partenaires du tournoi qu'avec les licenciés des produits dérivés. [...]
Le Web creuse le Gap
Après avoir fait amende honorable en affirmant que ce n'était qu'un test, et que les internautes pouvaient soumettre leurs propositions pour un nouveau design, la marque basée à San Francisco a fini par céder et a annoncé le retrait son nouveau logo, une semaine seulement après le début de l'affaire. [...] Nous avons entendu encore et toujours les mêmes remarques passionnées par notre logo carré bleu, et ils veulent qu'il revienne. Alors nous avons pris cette décision-là. Nous retrouverons l'ancien logo à travers tous les canaux de distribution. Cet événement démontre l'influence des internautes dans l'évolution d'une marque. [...] Le logo classique, de forme carrée avec une typographie immédiatement identifiable sur fond bleu marine, a donc fait sa réapparition sur le site de la marque. Et Gap n'est pas près de replonger dans une telle aventure. [...]
Citroën se connecte à l'intelligence collective de ses clients - Marque - Nouveaux médias
Marketing Magazine. En deux ans, la marque s'est complètement renouvelée. Retour aux sources avec le lancement de la nouvelle ligne DS, relooking du logo au chevron, adoption du slogan Créative Technologie. Quel bilan faites-vous aujourd'hui de ce big bang. [...] Pour la première fois, 500 000 personnes se sont connectées à cet événement, à la fois réel et digital, pour découvrir le nouveau modèle. On ne peut plus se contenter d'être visibles en TV ni de faire des annonces presse. Il faut également utiliser les médias sociaux. [...] Actuellement, une centaine de personnes travaille au marketing. Cette organisation regroupe la direction prix-produit, centrale dans le marketing, la publicité, Internet, l'événementiel et la communication. [...]
Skalli s'affiche en galerie d'art
La marque de bijoux fantaisie a fait appel à l'agence Case International pour la réalisation de sa première campagne d'affichage. [...] La marque de bijoux fantaisie Skalli part pour la première fois en campagne d'affichage. Pour ce faire, elle a fait appel à l'agence Case International, basée à Hong Kong, et a choisi de s'illustrer à travers un concept de galerie d'art. Ainsi, la marque a opté pour la simplicité à travers un bijou, un logo, et un slogan. [...] Ce dernier résume aussi bien l'univers de la marque que celle de la campagne. The Art of Skalli. Cette campagne d'affichage, déclinée en trois visuels, sera relayée sur les kiosques de la capitale et de la région parisienne pour une durée d'une semaine à compter du 23 octobre. [...]
SVP change d'identité et met l'accent sur la prospection
L'image de marque de l'entreprise porte l'action commerciale de l'entreprise et facilite le travail des commerciaux, insiste Bertrand Degruson, directeur du développement de SVP. Le changement d'identité de SVP (nouveau logo, nouveau slogan) augure donc une stratégie de prospection intense. [...] à travers quatre positions internes qui travaillent sur les contacts qualifiés fournis par les commerciaux. SVP compte en outre intensifier les partenariats noués avec des entreprises ciblant la même population, sans être concurrents directs. La fin de l'année 2008 marque également la création d'un portail Internet ouvert - à l'inverse du site actuel accessible uniquement aux abonnés avec la possibilité de poser des questions en ligne. [...] La stratégie de conquête de SVP comprend donc deux volets. la génération de leads d'une part, offrant des contacts immédiats. la mise en avant de son image de marque d'autre part, engendrant des résultats à moyen terme contribuant à accroître la notoriété de l'entreprise auprès des jeunes décideurs. [...]
JUVA MINE EN CURE DE JOUVENCE - DECRYPTAGE
Dès qu'on évoque les Laboratoires Juvamine, les premiers mots qui viennent à l'esprit sont sans conteste le fameux slogan Si Juvabien, c'est Juvamine. Une marque de fabrique, révélatrice du positionnement de l'entreprise. Seulement voilà, autant le slogan était populaire dans les années quatre-vingts, autant il est dépassé dans les années 2000. [...] Nous souhaitions rajeunir notre image de marque et renforcer notre identité scientifique, explique sa directrice marketing Elvire Boutet. Outre un film publicitaire et un nouveau logo signé par l'agence Dragon Rouge - l'arc-en-ciel a été revisité en arc chromatique et le mot Laboratoires est intégré au logo - Juvamine affirme aussi sa position sur le Web. [...] Sans rompre totalement avec l'identité de la marque, le nouveau positionnement, fondé sur l'autodérision, remporte l'adhésion des internautes. Une renaissance à suivre. [...]
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