Marque + Mécénat
DDB sur le terrain du marketing sportif - Profession - Nouveau pôle
Mais aussi Festina dont elle a revu la copie stratégique en termes de sponsoring après le scandale du Tour de France cycliste. Dans le cadre de son développement, l'agence devait offrir à ses clients des conseils appuyés par des techniques du type MD ou promo. [...] En prenant une participation, majoritaire à terme, dans le capital de Panathénées, DDB entend moins développer un CA additionnel que créer une structure spécialisée sur laquelle pourront s'appuyer l'ensemble de ses enseignes. Parathénées DDB doit devenir une référence sur deux métiers. [...] Le conseil en amont. quel sport ou mécénat doit choisir une marque et avec quelle cohérence quant à ses valeurs Puis, une fois le partenariat mis en place, Panathénées DDB s'appuiera sur les structures du groupe pour exploiter et optimiser les droits acquis, note Benjamin Pardo, ex Dg de DDB France, qui fait son retour au poste de directeur associé de la structure dédiée. [...]
Le mécénat sort de son silence - Veille - RSE
Même si, cet investissement (humain et/ou financier) permet aux mécènes de se doter d'un supplément d'âme, il reste un moyen efficace de soutenir la culture, la solidarité, l'environnement, la recherche, etc. A l'heure où la responsabilité sociale des entreprises compte presque autant que leur responsabilité économique, les groupes sont plus que jamais conscients de l'importance des actions de mécénat et n'hésitent plus à les valoriser. [...] Ainsi, leur mécénat est intégré de manière opérationnelle à leur stratégie et à leur communication, souligne Bénédicte Ménanteau. Valérie Nowak, directrice générale adjointe de la fondation L'Oréal va plus loin. Le mécénat fait partie des piliers de la marque. Il nourrit son positionnement. [...] La communication ne doit pas être une finalité, mais plutôt un effet, prévient Bénédicte Ménanteau. La légitimité des actions compte beaucoup. Il ne s'agirait pas de décrédibiliser une marque. La longévité d'un soutien ou encore la forte implication de l'entreprise sont des arguments en mesure de renforcer le poids de certains mécénats. [...]
Unilever Bestfoods France sur les traces de Mondrian - Stratégies de marque - Mécénat
Pour ses premiers pas dans le mécénat d'art, la filiale française du géant anglo-néerlandais de l'alimentaire a suivi les traces de Mondrian. Elle a choisi d'apporter son soutien à l'exposition du Musée d'Orsay, retraçant l'oeuvre du peintre de 1898 à 1914, et esquisse ainsi une communication institutionnelle naissante. [...] En soutenant l'exposition Mondrian, la filiale française, au passage toujours aux couleurs néerlandaises, s'inscrit désormais dans la politique de mécénat culturel que mène le groupe Unilever au niveau mondial. Ce dernier est, entre autres, un des mécènes du Guggenheim à Bilbao et du MOMA à New York. [...] La seconde est celle de Juan Munoz, reconnu pour ses installations sculpturales qui mettent en scène des person- nages à l'échelle humaine dans un décor architectural élaboré ou complexe. Mais, alors que l'initiative française se veut plus modeste et n'affiche pas le budget investi dans l'opération, elle pose déjà la question de la suite que donnera le fabricant à ce type de mécénat et en filigrane la question de sa communication institutionnelle. [...]
Un goût de noix de coco dans la culture - Stratégies de marque - Mécénat
Un goût de noix de coco dans la culture - Stratégies de marque - Mécénat. [...] Marque du groupe Masterfoods, Bounty, née en 1951, communique sur l'exotisme et la sensualité. A la fin des années 60, elle entraînait l'amateur des barres à la noix de coco vers les Mers du Sud. C'était Bounty, le goût du paradis. Désormais, si l'exotisme demeure, les paysages insulaires ont fait place à un univers urbain. [...] La marque qui prône le goût de l'exotisme ne peut être que comblée par cette exposition qui montre un bel appétit de gourmandise du savoir. * Jusqu'au 18 février 2002 au Musée National des Arts d'Afrique et d'Océanie. Catalogue aux éditions de la RMN. [...]
Zadig&Voltaire à la pointe de la technologie
La marque de textile se lance dans une campagne originale, utilisant le QR Code. [...] Zadig & Voltaire lance, en collaboration avec l'agence7seven (groupe FullSIX), une opération de mécénat mixant rock et technologie. La marque soutient et met en avant de jeunes groupes de rock français et internationaux lors d'une opération innovante réalisée par l'agence. [...] com Cette playlist sera aussi reprise via une page dédiée sur DailyMotion, des profils MySpace et Youtube, et un podcast sur iTunes. [...]
Aides interpelle les candidats à la présidentielle
des conseillers municipaux, des commerçants, des équipes sportives l'ont fait. Cette campagne a marqué une rupture dans notre communication. Nous avons tourné le dos au marketing de la peur. les personnes ne meurent plus du Sida aujourd'hui, il est important de tenir un discours de vérité à ce sujet. [...] Nous cherchons également à étendre le mécénat. Mac, la marque américaine de cosmétiques, engagée depuis longtemps dans la lutte contre le Sida, fait partie des contributeurs. Comme Aides a une identité forte, les partenaires nous contactent directement. Nous mettons en avant les entreprises qui le souhaitent sur notre site. [...] Après une licence d'Histoire, Christian Andreo intègre Aides, en 1996, comme objecteur de conscience en soutien de l'action volontaire à Marseille. Il se forme en santé publique communautaire à la faculté de Nancy. À partir de 1998, Christian Andreo coordonne l'antenne de la cité phocéenne, avant d'être en charge des projets de délégation régionale Rhône-Alpes Méditerranée. [...]
Pixmania: le high-tech sans frontières - Portrait d'enseigne
Le territoire de prédilection pour la marque reste l'Europe. En effet, face à ses concurrents, Pixmania semble être la seule enseigne à pouvoir revendiquer des opérations effectuées avec succès à travers tout le continent. Le chiffre d'affaires réalisé hors France représente déjà 70 %. [...] En termes de communication, Pixmania voit les choses en grand. En plus d'un affichage agressif, la marque diffuse des spots de pub depuis deux ans, une présence sur les comparateurs de prix et un programme d'affiliation. Pixmania s'est aussi engagé dans le mécénat sportif en sponsorisant le Trophée Jean-Luc Lagardère et l'Open de France de tennis. [...] Soutenue par les marques de luxe et autres acteurs de la distribution sélective, cette annonce avait conduit plusieurs sites d'e-commerce, dont Rue du Commerce, les 3 Suisses International, PriceMinister, eBay, et Amazon, à lancer une pétition et faire entendre leur voix auprès de la Commission européenne pour qu'une telle mesure ne soit pas entérinée. [...]
Les implications marketing - Veille
Rejet des idéologies. érosion continue de la prime à la marque, qui doit exister au-delà des effets d'image et de statut et développer une promesse objective. Développement du marketing éthique, du commerce équitable. Remise en question des modèles. communication anti-statutaire des marques de luxe. [...] Sociabilité individuelle, de proximité. la marque citoyenne, les partenariats marques-associations humanitaires, le mécénat social. Recréation de la communauté. Report sur l'argent en tant qu'élément de réassurance. attention accrue à la valeur faciale des biens et services. [...] Plus de temps pour soi et de recherche d'optimisation/ accompagnement/conseils. Consumer magazines. Forte valorisation du changement. comment incarner le changement Raccourcissement du cycle de vie des produits. La permanence de la marque ne signifie plus immuabilité mais adaptation permanente à un consommateur qui se perçoit en mutation et valorise la remise en question. Phénomène des séries limitées. [...]
Quand marketing rime avec solidarité - Veille
, 83 % vont accroître ou stabiliser leurs actions de mécénat dans les deux ans. Accomplir ce genre d'actions permet aux entreprises de se doter d'un supplément d'âme, soutient Bénédicte Ménanteau, déléguée générale d'Admical. Et c'est chez les grandes entreprises que l'essor de cette pratique est le plus impressionnant. [...] 43 % des entreprises de plus de 200 salariés pratiquent le mécénat, contre 26 % en 2008. Citons Danone, qui, en collaboration avec la Grameen Bank de Muhammad Yunus, fondateur du microcrédit, commercialise des yaourts au Bangladesh à l'intention des plus pauvres. [...] Ou encore Ikea. Partenaire de la fondation Abbé Pierre depuis 2004, l'enseigne lance chaque hiver une campagne de don intitulée Aménageons le quotidien des plus démunis. Ce soutien renforce le poids du mécénat et apporte de la crédibilité à la marque, ajoute Bénédicte Ménanteau. [...]
L'important n'est pas de participer mais de gagner... - Marque Repères - Sponsoring
Nestlé doit-il continuer à sponsoriser le Tour de France La marque Panasonic est-elle un sponsor pertinent pour le Championnat Mondial de F1 Les fans de foot sont-ils des consommateurs fidèles de Coca-Cola ou d'Evian Pour répondre à ces questions, et plus globalement pour mesurer l'affinité d'un sport ou d'un événement sportif avec une marque, Milward Brown a piloté une étude internationale (huit pays européens, Etats-Unis, Japon) auprès de 21 000 fans de sport âgés de 15 ans et plus. [...] Enfin, penser que sponsoriser une seule saison sportive, ou un événement ponctuel, suffit à faire gagner ses galons à une marque serait une erreur. A n'en pas douter comme le mécénat, le sponsoring demande consistance et pérennité. Pour preuve, l'association BNP/Roland Garros, Marlboro et Ferrari ou Adidas et le football. [...] A partir de là, on peut donc associer une marque avec ses forces et ses faiblessses, avec tel sport ou tel événement sportif pour voir si le tout est cohérent, conclut Nathalie Dardouzet. [...]
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