Marque + Mère
Extensions de marque : les risques cachés...et comment les eviter - Page 2 - Marque Repères - Gestion de gamme
Ce n'est donc pas parce qu'ils aiment le produit qu'ils vont l'essayer, mais plutôt parce qu'ils connaissent la marque et lui font confiance, ce qui ne garantit en aucun cas le ré-achat et le succès à long terme du produit. Cette aura de la marque mère est d'ailleurs pour certaines sociétés une excuse pour mettre sur le marché un produit d'une qualité moyenne, en tout cas inférieure à ce que serait celle d'un produit nouveau lancé sous une nouvelle marque. [...] Ceci peut avoir des répercussions sur la marque mère. le lancement d'une telle extension, envisagé au départ comme une opération à risque limité, peut en réalité compromettre la marque tout entière. [...] Budgets inférieurs, performances moindres des communications… les extensions de marque ne bénéficient pas du support publi-promotionnel qu'elles méritent. Une des raisons fréquentes de leur échec est bel et bien le manque de soutien marketing. Comme l'on compte sur la puissance de la marque mère, l'investissement alloué est, en moyenne, deux fois inférieur à celui d'un produit lancé sous marque nouvelle, souvent en espérant faire d'une pierre deux coups et communiquer pour la marque mère. [...]
Electrolux investit le PEM - Gérer - MARQUE OMBRELLE
En lançant une première gamme de petit électroménager, sous la marque Electrolux, le géant suédois du gros ménager fait jouer les synergies marketing et commerciales. Avec la volonté de faire de la marque du groupe, une véritable marque mère. [...] Un mouvement qui peut s'expliquer par la volonté de capitaliser sur la marque, tant en termes de communication que dans les relations commerciales avec la distribution. Le groupe Electrolux est l'un des premiers à franchir le pas en lançant dans l'Hexagone une première gamme de petit ménager sous sa marque phare. [...] Une décision qui intervient après la cure d'amincissement que s'est imposée l'entreprise au début des années 90 et qui illustre sa volonté de faire de sa marque une véritable marque mère. En France, ce lancement survient après la réintroduction d'une gamme d'aspirateurs. [...]
Le champagne à la paille - Créer - BULLES
Une bouteille 200 ml, au verre bleu et à l'étiquette argentée. la marque POP (création de l'agence anglaise Johnson Banks), facile à exporter et onomatopée du bouchon qui s'envole, sympathique bien que pas très convaincante graphiquement. Nous ne voulions pas créer une reproduction en petit de la marque mère mais véritablement lancer une nouvelle marque, poursuit Frédéric Mercier. [...] Dans cet esprit ripaille égoïstement assumé et décalage branché, Pommery a choisi de lancer ce produit dans un réseau hypersélectif. dans la boutique de Jean-Charles de Castel-bajac (65 francs) et dans cinq hauts lieux de la nuit parisienne tels que le Queen, la Villa Barclay ou le Man Ray (90 francs). [...] ainsi que dans leurs équivalents à Londres et New York. Avec la volonté initiale d'afficher une certaine transgression, Pom-mery présente sa bouteille Pop dans une cage de grillage en métal (conçue par la société de création La Vache Noire), pour donner un côté un peu sexe, exprimer l'idée d'interdit mais aussi le passage de l'introversion à l'extraversion, détaille le responsable marketing. [...]
Création de noms Quand les CRÉATEURS DE MARQUES jugent les nouveaux noms - Page 3 - Dossier
Par exemple, les mots internationaux et anglo-saxons prédominent. Mais aussi le centrage sur le personnel et l'affectif, un affectif empreint d'excès avec une certaine provocation érotique (J'adore, Secrets d'Angel, Organza Indécence). L'autre aspect est de repousser ses limites, pour aller vers plus de spontané (Rush). [...] Pour les parfums, on retrouve. - une tendance sensuelle, voire sexuelle (Baby Doll, Indécence), avec l'affirmation d'une hyper féminité (J'adore, suite logique de la Dolce Vita...) dans un registre et une construction assez rétro. - une tendance mystico-mystérieuse, avec des noms évocateurs, Neblina, Birmane, Azzura, Secret d'Angel, qui est une tendance de fin de millénaire - une capitalisation sur la marque ombrelle (Hugo Dark Blue, Azzura, Secret d'Angel) - un outsider (en termes d'appellation). [...] L'analyse de ces noms passés au crible de notre Observatoire des Marques fait ressortir quelques faits saillants en matière de noms. 1. La référence à une marque mère. Huit noms sur dix font référence à une marque mère qui vient enrichir l'identité du produit. [...]
Séduire l'individu après avoir convaincu la masse - Page 2 - Packaging - Design
Depuis quelque temps, la nature connaît ses heures de gloire dans l'univers du packaging. La nutrition, le bien-être, les choses vraies préoccupent les marques et les poussent à avoir un discours sensé et plus informatif, note Béatrice Mariotti, Dg et directrice de création de Carré Noir. [...] Ph. B. Parmi les tendances majeures, on peut citer un besoin d'authenticité, traduit par des produits emballés dans des matériaux transparents, en plastique, en verre…. un besoin de nature - même industrialisés, les produits et les packs se veulent de plus en plus proches de la nature. [...] Dragon Rouge a choisi de valoriser la polysensorialité en jouant sur les sens. un univers pop avec des codes couleurs forts et phosphorescents. De son côté, Eau de Perrier devait conserver les attributs de la marque mère et répondre à des attentes différentes des consommateurs. [...]
La Mère Poulard couve ses oeufs - Marque - Stratégie
Alors que la demande d'oeufs de qualité est de plus en plus importante en France, le groupe Appro relance la marque La Mère Poulard avec de nouveaux produits. des oeufs estampillés plein air et Label Rouge. [...] Appro, qui commercialisait depuis 1998 uniquement des oeufs biologiques sous la marque La Mère Poulard, va donc élargir sa gamme avec deux nouveaux produits. des oeufs de plein air et Label Rouge. Nous nous plaçons sur le haut de gamme, mais pas sur Vélitisme, avec un prix positionné dans le tiers supérieur, explique Frédéric Mahoudeau. [...] La marque s'enrichira ensuite de produits transformés, type oeufs liquides et oeufs en poudre, largement utilisés à l'étranger mais boudés en France. Pour l'heure, les deux nouveaux produits seront référencés en GMS d'ici juillet et feront l'objet de 1000 journées d'animation en magasin avec historique de la marque et livret de recettes de Guy Martin, l'ambassadeur de La Mère Poulard. [...]
La radio surfe sur la mobilité - À la une
Autant de solutions qui contrastent avec l'offre étriquée des stations musicales traditionnelles. Entre 2000 et 2008, seuls 4 % de la production musicale ont été diffusés en radio-télé, remarque Robert Ciurleo, cofondateur de Goom Radio et ancien directeur des programmes de NRJ. [...] Il existe cinq à six millions de titres disponibles sur iTunes, et seuls 4 % du catalogue réalisent 80 % du chiffre d'affaires. C'est dire s'il reste de la place pour occuper le secteur des webradios. Au détriment des radios musicales qui circulent sur la bande FM Les radios musicales n'ont plus le monopole, remarque Patrick Eveno, maître de conférences à l'université Paris I Panthéon-Sorbonne et spécialiste de l'histoire des médias. [...] SNCF La Radio profite de l'ombrelle de la marque mère pour se diversifier et occuper toujours plus les habitudes de consommation des médias des Français. La radio est le meilleur moyen de toucher les auditeurs nomades, ajoute Olivier Reinsbach. A l'avenir, il faudra faire en sorte que l'usager soit connecté en permanence. [...]
Les effets paradoxaux de l'extension de marque - Veille - Stratégie
En effet, Géo a réussi à créer un véritable univers, en transférant ses valeurs de découverte du monde et d'évasion uniquement sur des marchés où elle pouvait apporter une différenciation forte par rapport aux concurrents. [...] Toutefois, il est bon de rappeler que le succès d'une telle stratégie ne se résume pas au succès du produit, mais également à son impact sur la marque mère. Il est peut-être difficile de l'admettre mais, même si elle est un succès, l'extension n'est pas toujours bénéfique à long terme pour la marque. De nombreux travaux académiques. [...] L'Association française du marketing (AFM) est la référence scientifique en marketing en France et regroupe plus de 600 chercheurs. Les besoins marketing des entreprises étant aujourd'hui très évolutifs, lAFM propose, avec cette rubrique, de se centrer sur quelques thématiques Hot Topics, d'en dresser l'état de l'art et de clarifier les concepts. www.afmmarketing.org. [...]
Pernod promet deux innovations par an - Marque - Lancements
Avec 310 millions d'euros de chiffre d'affaires, 50 millions de litres commercialisés, 14 marques stratégiques et un effectif de plus de 1 000 collaborateurs… Pour ses 200 ans, Pernod va bien, merci. Reste que pour Pierre Coppéré, son président, le développement de la marque ne s'arrête pas là et cet anniversaire est placé sous le signe de l'innovation. [...] En cours d'implantation, Gloss de Suze, liqueur à la cerise et au gingembre, au contenant rouge brillant, affiche en outre des perspectives de ventes à moyen terme de 5 % des volumes de sa marque mère Suze. Même schéma pour Pastis 51, qui a vu l'an dernier ses ventes régresser de 6 % sur un marché en baisse de 4 %. [...] Nous avons ainsi trouvé un accord entre la recette originale du vrai pastis de Marseille, à base d'anis étoilé et de réglisse, et l'arôme naturel de citron, dont la substance est tout en nuances. En cours d'implantation, les perspectives de Pastis 51 Citron à moyen terme, en France et à l'international, seront en cas de succès, de 5 % des volumes de sa marque mère. [...]
Fa s'attaque à l'hygiène des juniors - Commercialiser - NOUVEAU TERRITOIRE
Il existe des produits pour adultes, enfants, bébés, des gammes masculines, féminines ou mixtes mais, à la différence de bon nombre de marchés, l'hygiène était le seul à ne pas avoir d'offre spécifiquement dédiée aux juniors. Avec Fa Body Splash, nous voulons leur créer une marque repère. [...] Lancés sur des marchés déjà porteurs, les douches et les déodorants ont progressé de 12 et 13 % l'an dernier, la marque Fa Body Splash sera aussi fortement soutenue que sa marque mère Fa, dixit Eric Caboche, soit quelque 15 % des investissements médias du marché. [...] On ne la trouve plus en France (accord des grands magasins avec une autre marque beaucoup moins agréable). On la trouve en Espagne (et ailleurs sans doute) mais c'est un peu loin. Il faut s'adresser à Schwarzkopf et Henkel-Henkel Iberica S.A.Corcega 480-492 BARCELONA Espagne. [...]
est un site