Marque + Monde réel + Monde virtuel + Internet
Concevoir, protéger et gérer la marque sur Internet - Services - Livres
Concevoir, protéger et gérer la marque sur Internet - Services - Livres. [...] Tous les outils et éléments nécessaires à la gestion et la protection efficace d'une marque sur le Net sont rassemblés dans cet ouvrage. Il décline le savoir sur la marque acquis dans le monde réel vers le monde virtuel et offre les clés d'une véritable stratégie sur Internet. [...] L'auteur fournit un travail d'observation et d'analyse pour aider l'entreprise à gérer sa marque sur le Net. Il aide le lecteur à maîtriser tous les aspects de la marque pour mieux les utiliser et permet de comprendre les ressorts du parasitage et du cybersquatting et d'en éviter les conséquences. [...]
Création de noms : la bataille d'Internet - Enquête
La marque est la passerelle entre le monde physique et le monde virtuel. En effet, c'est par le nom que l'on accède aux services, aux produits proposés via Internet. A cet égard, le nom de marque, composante parmi d'autres dans le monde réel (associé au packaging, logotype, formes, couleurs, etc. [...] ), devient le véhicule essentiel sur Internet. il est alors chargé de tous les espoirs, de toutes les superstitions, de tous les fantasmes. Il devient plus que jamais l'objet de spéculations. Tout d'un coup, le nom (de domaine) n'est plus encadré par des classes de produits et de services comme dans le monde réel, même si 7 nouveaux TLD (. [...] on peut réserver un.com en quelques secondes, il faut plusieurs semaines pour enregistrer une marque. Le temps est plus pressant dans le monde virtuel. Mais trouver et choisir le bon nom demande parfois un peu de temps, de recul. est-il besoin d'avoir un nom international, compréhensible dans toutes les langues, toutes les cultures Il y a encore quelques mois, certains pensaient qu'ils avaient soudainement accès au monde entier, qu'il fallait être compris de Rome à Pékin, le don d'ubiquité étant à portée de souris. [...]
“Transcendez” votre multicanal ! - Savoir faire Comment réussir une campagne multicanal - Cas Pratique
Réponse. Géolocalisez-le, lui aussi. Sur Internet, bien qu'au départ l'idée du monde virtuel prédominait, aujourd'hui la tendance consiste à rapprocher l'internaute du monde réel. On identifie l'adresse Internet de l'utilisateur par le biais de mesures de distance entre un point Internet et l'adresse IP et par une information fournie par l'utilisateur ou, à défaut, par un calcul de probabilité. [...] La géolocalisation est visualisable sur une console et une carte du monde, que l'annonceur peut faire apparaître dans ses propres pages. Ces outils détectent automatiquement la langue des internautes, et s'affichent en fonction de celle-ci. L'annonceur peut choisir la couleur et le format de console les plus adaptés au design de son site. [...] Réponse. Naturellement, sauf contexte particulier, les utilisateurs n'apprécient guère être localisés. L'internaute comme l'utilisateur de téléphonie mobile préfèrent conserver à la fois leur anonymat et la perception d'électron libre qu'ils ont d'eux-mêmes. [...]
Procter & Gamble surfe sur la vague - Veille
(c) Copyright 2006 - Linden Research Inc. All Rights Reserved. [...] - Le phénomène Second Life fait des petits. Procter & Gamble s'en est ainsi inspiré pour créer son propre monde virtuel. Avec un objectif. observer les consommateurs en temps réel. La marque s'est imaginée un univers virtuel, baptisé The Cave (la grotte) reproduisant des supermarchés britanniques, remplis de produits du groupe. [...]
Comment évolue le profil des visiteurs de sites web ? - e-commerce - Etude Profiling/Ipsos Médiangles
Lorsqu'il a trouvé ses marques dans le monde virtuel, l'internaute est moins accro aux marques du monde réel. [...] L'apprenti du Net (6 mois d'ancienneté), homme ou femme, plus ou moins jeune, provincial ou citadin, privilégie des sites tels que tchatche.com, photos.fr, cuisineaz.fr, emploi.com, fnaim.fr... Autrement dit, des sites correspondant à des activités propres au monde physique. [...] Pour trouver ses repères sur ce nouveau territoire, le débutant reproduit tout simplement en ligne les schémas comportementaux de la vie courante et se dirige, en priorité, vers des sites miroirs du monde réel. Ce que confirme le taux d'affinité élevé des sites de marques traditionnelles tels qu'Europe1, Fnaim ou RFI. [...]
Facebook : la recommandation d'amis plus impactante que la publicité traditionnelle ?
Le rock and roll a les Rolling Stones, la physique Isaac Newton, et Internet Mark Zuckerberg. Après avoir déjeuné en compagnie de Nicolas Sarkozy le 25 mai, le patron de Facebook s'est rendu sous le chapiteau éphémère du Jardin des Tuileries où se déroulait l'e-G8 forum, pour une discussion d'une heure avec Maurice Lévy, président de Publicis, face à un parterre de professionnels du Web, e-commerçants, publicitaires, développeurs, journalistes, bloggeurs, etc. [...] Revenant sur l'usage professionnel dont peut faire l'objet son réseau social, il a rappelé que pour une entreprise, Facebook devait être envisagé sous l'angle de la publicité, avec une certitude selon lui. la recommandation d'un produit ou d'une marque par des amis, est plus efficace qu'une publicité traditionnelle, car dans le monde réel comme dans le monde virtuel, le bouche à oreille serait plus efficace qu'une affiche de pub. [...] En bon scientifique des relations sociales, Mark Zuckerberg est revenu sur ce qui compose l'ADN de Facebook, et ce qui selon lui, constitue l'avenir du Web. les interactions sociales. Nous nous efforçons de comprendre la mécanique sociale. Les interactions entre individus doivent être explorées pour faire évoluer les produits Facebook. [...]
GMI et DervalResearch lancent le Second Life Interview Corner
Développé à l'aide de la plate-forme logicielle pour études de marché de GMI, en collaboration avec le cabinet d'études marketing DervalResearch, le SLIC (Second Life Interview Corner) propose aux marques de recueillir des informations qualitatives en sondant les résidents de Second Life sur le développement collaboratif, la personnalisation, le comportement d'attente (dans le monde virtuel tout comme dans le monde réel). [...] Le SLIC est totalement automatisé et intégré à l'interface utilisateur de Second Life. [...]
C'est tout moi! - Veille - Tendance
La customisation, par les outils sur lesquels elle s 'appuie et sans lesquels elle n'existerait pas, nous mène aux limites de l'interaction entre monde virtuel et monde réel. Je crée une chose immatérielle, et je reçois un produit bien réel. [...] Sur le site internet de la marque ou grâce à une application iPhone, l'internaute peut directement customiser une centaine de baskets, d'équipements et d'accessoires. Il utilise un logiciel de design assisté qui lui permet de concevoir virtuellement la chaussure de ses rêves. [...] Fondé en 2006, le leader mondial du crowdsourcing est une plateforme de cocréation qui permet aux marques et agences d'organiser des opérations de marketing participatif. La société anime une communauté de 100 000 internautes, répartis dans 60 pays, qui conçoivent des contenus pour les marques. [...]
Des vélos en libre-service sur Second Life
Cofidis souhaite promouvoir l'utilisation du vélo aussi bien dans le monde virtuel que réel. [...] Cofidis déploie son appli Pocket Budget sur Android. [...] Dans l'univers virtuel de Second Life, Cofidis propose des vélos en libre-service aux résidants. Dans ce cadre, Cofidis a organisé le 1 er avril une grande chasse aux trésors pour que les résidants du monde virtuel se familiarisent avec ces vélos. La marque souhaite ainsi promouvoir l'utilisation du vélo au quotidien, aussi bien dans la vie réelle que virtuelle. [...]
L'application on line du off line - Veille - Le Web marketing
Cela nous permet de réinventer les outils du monde réel. 2Les premiers outils sont des outils d'analyse et de mesure. Qui sont les visiteurs qui viennent sur le site Combien sont-ils De quel site viennent-ils Quelles pages viennent-ils voir Les différents logiciels nous permettent de voir quelles pages sont les plus ou les moins visitées pour optimiser les sites. [...] Sur Internet, on peut faire du marketing one-to-one, une marque peut parler à un consommateur. Dans le monde réel, cela s'avère difficile à cause des coûts induits. Cependant, l'internaute est très exigeant. On ne peut pas lui envoyer un message sans aucun rapport avec ses centres d'intérêt. [...] L'internaute achète rarement un produit à la première visite, la fidélisation au site arrive avant la fidélisation au produit. On peut inventer beaucoup de choses qui n'existent pas dans le monde réel. L'utilisation d'Internet est très inductive, l'invention permanente. [...]
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