Marque + Montures + Lunettes + Lancement + Agence
Krys lance Mademoiselle Lunettes
Krys lance une nouvelle marque de montures stylées pour la fin de l'année, baptisée Mademoiselle Lunettes. Et pour accompagner ce lancement exclusif, l'agence H a choisi Inès Sastre comme égérie. Une campagne télévisée, associant humour et sophistication, débutera le 6 décembre, sous la houlette d'Emmanuel Mouret. [...]
Optic 2000, un leader à l'oeil aiguisé - Stratégies - Portrait d'enseigne
permettre aux passants de voir un maximum de montures et, accessoirement, l'intérieur du magasin pour deviner un choix beaucoup plus large. Choix qui s'élève à quelque 1 500 montures dans un point de vente moyen de 80 m2, dont 15 % de solaires et 85 % de lunettes optiques. [...] Nous allons plus loin que la vente de verres et de montures, explique-t-on chez Optic 2000. Il y a une véritable stratégie de fidélisation autour de cette cible. L'attention portée aux seniors se traduit également par le lancement, en juin 1999, de l'enseigne d'audioprothèse Audio 2000. [...] Peut-être faut-il voir dans cette continuité la grande fidélité de l'enseigne à l'agence Business (qui a pour filiale... Senior Agency. Tout s'explique.). Optic 2000 est également présente sur le terrain humanitaire, au Burkina Faso (collecte de vieilles lunettes en France et construction d'un atelier sur place pour fournir des verres et des montures) ou à travers l'opération des Lunettes pour les enfants des sables. [...]
A BAS LES CODES TRADITIONNELS - DECRYPTAGE
Lorsque l'agence spécialisée en marketing interactif GroupeReflect remporte le budget Krys fin 2008, l'objectif est double. il s'agit à la fois de dédramatiser le port de lunettes en cassant les codes traditionnels de communication du secteur, mais aussi de générer un trafic plus qualifié en magasin. [...] Nous avions déjà un site de marque, mais sur lequel nous investissions très peu, reconnaît Laurence Defaux, directrice marketing de la marque. C'est à la suite d'une rencontre avec la société FittingBox, qui propose des solutions d'essayage virtuel de lunettes, que nous avons décidé d'accélérer notre développement sur Internet, bien que l'essentiel de notre activité soit concentrée sur les magasins. [...] Ainsi, la société FittingBox a été associée à la recommandation de l'agence afin d'intégrer au site un module d'essayage virtuel de montures amélioré. A la différence d'autres outils de ce type, l'internaute a donc la possibilité de se filmer, via sa webcam, et d'essayer toute paire de lunettes de vue ou solaires de façon non figée. [...]
Comment Visual fait cohabiter deux points de vente - Stratégies de marque - Développement
Un positionnement qui devait de surcroît entrer dans un cadre financier précis, les attributions de ressources allant prioritairement à l'enseigne majeure. Le lancement d'une seconde enseigne ayant vite été écarté, le réseau a finalement choisi de créer un espace urbain où les stars sont les marques. [...] les 25-35 ans et, plus globalement, ceux qui sont attirés par des marques pérennes, poursuit Lionel Cévaër. A l'intérieur du magasin, les lunettes des 17 griffes sélectionnées sont présentées par univers et non par type (hommes, femmes, enfants, solaires). [...] Chaque mois, deux d'entre elles sont mises en avant via les vitrines, mais aussi via la création d'univers de marque. Univers qui, outre les montures de lunettes, déclinent le territoire des griffes à travers la présentation d'accessoires, de défilés de mode ou de créations publicitaires. [...]
Atol et Bourjois font les yeux doux aux consommatrices
Depuis le lancement en 1975 de la deuxiéme paire offerte, Atol Bis, Atol souhaite toujours promouvoir le multiéquipement de ses clients en montures optiques. La marque a fait évolué son offre deuxième paire offerte tout au long de ces dernières années en l'ouvrant successivement aux deuxième paires solaires à la vue (indispensables à la protection des yeux) puis à un équipement offert en verres progressifs. [...] Le lancement d'une deuxième paire offerte experte en maquillage constitue aujourd'hui l'aboutissement de la mission que donne Atol à la deuxième paire offerte. fournir une monture pratique, utile et complémentaire au premier équipement. Cette deuxième paire de maquillage a été conçue et développée par des experts opticiens, et est totalement adaptée à la vue de près, ses verres sont rotatifs et permettent une utilisation quotidienne facilitée. [...] il suffit de mettre les lunettes, de rabaisser le verre de l'oeil à maquiller et le tour est joué. A l'occasion du lancement de la deuxème paire de maquillage offert, Atol s'associe à Bourjois pour proposer le tout dernier mascara Maxi Frange waterproof, coloré et fleuri, aux couleurs d'Atol. [...]
Trade marketing : un territoire qui s'élargit - Enquête
Dans ce type d'opération, ce ne sont pas tant les ventes qui sont importantes (une centaine tout de même concrétisées pendant et après la campagne), mais la constitution d'un fichier de 3 000 prospects qualifié en 10 jours. Nous proposions également un produit bien spécifique, haut de gamme, avec des installations domotiques et des conditions de financement avantageuses négociées grâce aux volumes que nous réalisons annuellement. [...] Marc Seban, directeur de l'agence Esprit Design, plante le décor. Lissac cherchait à rajeunir l'image de ses points de vente. Dolce & Gabbana voulait présenter en avant-première ses créations montures et solaires. La manifestation a donc eu lieu en novembre dernier, rue de Rivoli, dans le vaisseau amiral du groupe Lissac, annoncée par affichage en octobre durant le Silmo, Salon international de la lunetterie. [...] Autres attraits du point de vente, 1 500 à 2 000 montures sont vendues chaque semaine, ce qui lui permet de disposer d'un fichier client d'environ 50 000 personnes. La PLV a été fournie par la marque italienne, ainsi que les tee-shirts sur mesure des opticiens, ajoute Yann Bilat, directeur commercial de l'agence. [...]
Le félin sort ses griffes - Stratégies - Lynx Optique
Et, si cela ne suffisait pas à convaincre le client de pousser à nouveau la porte du point de vente, la marque lui propose de venir chercher un kit de nettoyage et de faire régler ses lunettes. A l'opticien ensuite de le tenter... Routés début juin, ces courriers intègrent une personnalisation sur la correction de chaque oeil. [...] La communication utilise le modèle de montures possédé pour informer sur les nouveautés de la marque en question ou faire des tentatives de ventes croisées. - A trente mois, le destinataire bénéficiera d'une offre de reprise sur ses lunettes d'environ 37 euros, qui peut varier selon le prix de la monture. [...] CA 2001. 70 millions d'euros. Nombre de salariés. 300. Siège social. Louveciennes (78). 120 magasins dans le monde, dont 88 en France (dont environ 55 franchisés). Gamme proposée. environ 1 500 montures dans 80 marques. [...]
Krys.com : essayez vos futures lunettes en ligne
L'agence H accompagne la campagne de publicité de ce nouveau service virtuel proposé par la marque Krys. [...] L'opticien Krys a optimisé ses offres en ligne en proposant à ses clients l'essai virtuel de leurs futures montures. Pour promouvoir ce nouveau service virtuel, la marque lance une campagne tv (agence H) avec deux spots de 15 et 30 secondes. Ce nouveau film tente d'associer démonstration et humour en mettant en scène un couple pianotant sur krys. [...] com pour choisir les prochaines lunettes de la jeune femme. La campagne est diffusée depuis le 2 décembre sur TF1, M6, Canal+ et les chaînes du câble/satellite. [...]
Krys.com améliore ses prestations en ligne
Si la vente de lunettes de vue sur Internet est encore interdite en France, les internautes peuvent essayer virtuellement leurs futures montures avant leur venue en magasin. [...] Pour ce faire, les acheteurs téléchargent leur photo et intègrent leurs critères de choix directement de leur domicile. Une fois, la pré-sélection enregistrée, la base de données, qui bénéficie d'une mise à jour et d'un enrichissement permanent, fait le reste. [...] Un bon de réduction sur l'achat de ses prochaines lunettes lui permet de profiter de 10 % de remise en magasin (sur présentation du bon de réduction). Du 2 au 24 décembre 2008, un spot diffusé à la télévision illustre la convivialité à choisir ses lunettes en ligne et annonce une promotion de - 40 % sur une sélection de montures. [...]
BEST OF DU WEB - BEST OF DU WEB
- Disponible aux Etats-Unis et en Angleterre, la nouvelle version de l'appli iPhone d'eBay, dédiée aux articles de mode, propose à l'internaute d'essayer virtuellement des lunettes de soleil. Il se prend en photo et superpose les montures choisies sur son image. [...] ), le service clientèle et la fidélisation. Signé par l'agence Ogilvy, la communication digitale a associé événementiel et branding suite sur les home pages de la presse quotidienne et des news magazines (Le Monde, Les Echos, Le Figaro, La Tribune, Challenges, L'Express, L'Expansion. [...] - Les marques peuvent générer concrètement des ventes au moyen des réseaux sociaux si elles sont capables d'exploiter ces derniers de manière à y prolonger naturellement le dialogue qu'elles entretiennent déjà avec leurs clients. Autrement dit, si elles s'y montrent fidèles à elles-mêmes. [...]
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