Marque + Parts de marché + Secteur + Couture + Ventes
Singer s'invite dans la cuisine - Marque cas marketing - Diversification
Jusqu'alors distribuée dans des magasins exclusivement dédiés aux produits Singer, elle s'est essayée au circuit de la grande distribution chez Darty, Auchan, La Redoute et même au Web avec l'ouverture d'un site corporate et marchand. Des initiatives payantes pour la marque qui jouissait alors d'une très bonne notoriété mais souffrait d'une image vieillotte, voire ringarde. [...] Résultat. en 2005, la marque a gagné 5 % de parts de marché dans le secteur de la couture où elle représente désormais 45 % des ventes. Une bonne santé qui peut aussi être imputée à une mode, celle de la customisation. Autant dire une aubaine pour un fabricant de machines à coudre… Mais la transformation est loin d'être achevée. [...] Singer prévoit de doubler ses boutiques d'ici à 2007 en portant leur nombre à 500 et en les recentrant au plus près des zones commerçantes, notamment à Paris. Enfin, Singer change radicalement sa stratégie de communication. La marque, qui avait l'habitude de communiquer presque exclusivement sur ses lieux de vente et de ne pas s'exposer outre mesure devant la presse, reviendra dès la fin de l'été sur le petit écran avec un spot TV présentant sa nouvelle gamme petit déjeuner. [...]
McArthurGlen enregistre une croissance de 16%
Le groupe McArthurGlen, pionnier des villages de marques regroupant 2000 boutiques à travers l'Europe annonce, malgré la difficulté des conditions économiques actuelles, que les ventes et la fréquentation de ses 19 centres implantés dans huit pays européens ont augmenté respectivement de 16 et 10% par rapport à l'année passée, allant ainsi à contre-courant des tendances du commerce traditionnel. [...] Avec 18% de parts de marché en Europe dans le secteur de l'outlet, le groupe McArthurGlen doit l'accroissement de ses ventes principalement à l'ouverture de plus de 40000m 2 d'espace commercial dans l'ensemble de l'Europe en 2010. Parmi les autres facteurs de croissance, on peut également citer la hausse de la demande des consommateurs pour des marques de mode à prix réduit. [...] Le groupe McArthurGlen annonce son projet d'ouvrir plus de 100000m 2 d'espace commercial pour répondre à la demande croissante du consommateur. Ce déploiement commencera par l'ouverture du village de marques d'Athènes en 2011, suivi du lancement en 2012 d'un autre à Neumünster, près d'Hambourg, deuxième ville d'Allemagne. [...]
La Vache qui rit, présidente
L'idée de cette opération est née en interne. Nous voulions donner un clin d'oeil fort et sympathique pour cette marque patrimoniale, familiale et transgénérationnelle, résume Gaël Courcoux, chef de groupe marketing aux Fromageries Bel. Toujours aller plus loin, c'est le pari de la marque, mais sans se prendre au sérieux. [...] Après la Tournée des Plages en 2011, le Salon de l'Agriculture sera l'événement 2012 (environ 5 % du budget média). Combien de visiteurs attendus sur le stand. 40 000 Bel mise également sur les médias classiques pour dynamiser la marque. relations presse (avec Hill + Knowlton), publicité dès le mois d'avril sur les trois gammes phares (agence Y & R) Résultats des élections dans quelques mois. [...] (*) La Vache qui rit, leader des fromages fondus pour enfants avec 37% de parts de marché (source SymphonyIri). Après une augmentation des ventes de 5,5 % en volume en 2010, la marque annonce une progression de 3 % en 2011 (sources ventes internes) sur un marché à +2 %. [...]
Kinder Bueno fête ses vingt ans à la station Auber
Avis aux Franciliens. La station Auber se transforme, du 5 au 8 avril prochains, en un Kinder Bueno géant. À l'occasion de son 20 e anniversaire, la marque s'introduit dans le quotidien des usagers du métro pour leur remémorer le plaisir que procure un Kinder Bueno. [...] Dans l'espace Légèreté, les participants auront une expérience aérienne de musique, l'odeur et la saveur de la noisette. Pour finir, dans l'espace Petites faims, les voyageurs dégusteront, au fond d'un siège design conçu pour la détente, leur barre chocolatée. [...] La marque, propriété du groupe Ferrero, est la deuxième marque du groupe en France avec 22,8 % de parts de marché en 2010 sur le secteur des barres chocolatées (source Nielsen, en valeur). [...]
Chupa Chups mise sur l'allégé - Marque cas marketing - Lancement
Après quelques années difficiles, Chupa Chups redresse la tête et repart en quête de croissance. Dans sa besace, des innovations qui devraient, selon le groupe, doper le secteur des sucettes. En 2005, le marché français, où la marque détient 70 % des parts de marché, n'avait eu droit qu'au lancement de la Cremosa parfum caramel. [...] Nous souhaitons développer une stratégie de marque ambitieuse en consolidant notre gamme classique et en élargissant notre gamme sans sucre, qui compte aujourd'hui pour 20 % des ventes en valeur, indique Séverine Chenault, chef de produit Chupa Chups France. [...] Pour être sûre de coller aux attentes, la marque a misé sur les trois parfums de yaourt préférés des Français. pêche, fraise et fruits des bois. Et si le plaisir a été privilégié en gardant toute l'onctuosité de la texture, ainsi que l'équivalent de 3 % de vrais fruits grâce à une nouvelle recette à la pulpe de fruit, Chupa Chups ne pouvait pas faire l'impasse sur la tendance de l'allégé. [...]
Barilla sur tous les fronts - Marque Cas marketing - Gestion de gamme
Numéro un des pâtes sèches en Italie et deuxième marque du marché français des pâtes sèches, Barilla repense sa stratégie avec pour objectif de réveiller le marché. Il faut marquer nos différences, annonce d'emblée Vincent Monnot, directeur général. Pour ce faire, la marque actionne deux leviers principaux. [...] Primo, le développement du format au kilo pour les références les plus dynamiques des pâtes coeur de marché et la gamme Piccolini, afin de soutenir et développer les volumes du marché. Secundo, l'association des pâtes et de la sauce pour instaurer un nouvel art de consommer les pâtes. le Primo Piatto. [...] Enfin, pour grignoter de nouvelles parts de marché sur un secteur de la panification sèche en stagnation, Barilla renforce les synergies entre les pâtes et les sauces. Notre rôle, en tant que marque nationale, est de nous différencier en renforçant notre relation avec les consommateurs. [...]
Coca-Cola Zero, pour hommes exclusivement - Marque Cas marketing - Scrapbooking
Six mois après son lancement, il s'arroge déjà 10 % des parts de marché en Espagne et 5 % en Angleterre. Au détriment de son presque jumeau, le Coca Light Pas vraiment. Le lancement de Coca- Cola Zero a même permis d'augmenter les ventes de la marque dans son ensemble. [...] Difficile pour les jeunes hommes d'échapper à l'appel de la marque. Profitez de toutes les bonnes choses de la vie avec zéro contrainte, qu'elle décline sur tous supports. Sur le terrain d'abord. Dans la rue, le parcours des jeunes urbains est balisé grâce à une campagne de streetmarketing avec distribution d'échantillons, des partenariats avec Citadium, Score Game, PlayStation et Video Futur, ainsi que des affiches dans les gares, stations de bus et métro. [...] Un an après son lancement, la boisson anti-coup de pompe de Coca- Cola a séduit 1,3 million de consommateurs, soit 0,3 % du marché des softs. En 2007, les jeunes cadres actifs ciblés par le Blak devraient découvrir un nouveau bouchon goupille plus pratique et une nouvelle saveur corsée intense avec un goût un peu plus léger et moins sucré. [...]
La guerre des sucettes aura-t-elle lieu ? - Lancer - CONFISERIE
La société californienne OddzOn, leader de ce marché avec sa marque Cap Candy, Hasbro, fidèle à la stratégie de croissance externe déjà largement pratiquée pour le jouet, s'en est tout bonnement porté acquéreur en 1997. Lancée en Grande-Bretagne en septembre 1998, Cap Candy s'est vendu à près de 500 000 unités sur les trois premiers mois. [...] Concurrence oblige, cet accord a été dénoncé et les produits des mois à venir seront intégralement signés Cap Candy. Un beau duel s'annonce sur ce marché de plus de 300 millions d'unités. Entre les figurines Kissers, les Splash Pop cracheurs d'eau ou tout récemment le Kit Pop destiné aux écoliers et inspiré du concept du couteau suisse, Chupa Chup a, en effet, multiplié cette année les lancements de sucettes ludiques. [...] Et la marque devrait continuer au même rythme si l'on en croit Christine Russel, directrice du marketing. Numéro un des ventes de sucettes en France avec 73,9 % de parts de marché, le confiseur catalan vise également la conquête du plus large public, au-delà des huit millions d'enfants consommateurs potentiels. [...]
Skip inscrit le succès sur ses Tablets - Gérer - LESSIVE
Six mois après son lancement, la lessive en pastilles prédosées de Lever réussit son pari. convaincre qu'une lessive compacte peut être facile à utiliser. [...] Regardez les produits pour lave-vaisselle ou les anticalcaires où elles s'octroient plus de 50 % du marché. Je pense qu'à terme, les pastilles deviendront le premier segment des lessives. Cet enthousiasme de Philippe Cabin Saint-Marcel, directeur marketing des détergents du groupe Lever, est généré par les scores de ventes de Skip Tablets qui, six mois après son lancement, s'octroie déjà 3,4 % de parts de marché valeur, devenant du même coup la seconde référence de la marque après la poudre standard. [...] Depuis le lancement, il y a sept ans, des premières poudres compactes, les lessiviers n'ont pu que constater que les consommateurs ne savaient pas réellement comment utiliser leurs produits. Préférant faire plus que moins, la plupart optent, en effet, pour le surdosage de peur d'obtenir une propreté douteuse. [...]
Tiscali France désormais rentable
Ce qui permet à Tiscali de confirmer à la fois la validité de son positionnement économique en France et la pertinence de sa stratégie de restructuration. Engagée dès 2000, elle visait à rassembler les quatre entités Internet du groupe (LibertySurf, Freesbee, Infonie et World Online) sous l'ombrelle unique Tiscali. [...] Principal effet de ce rapprochement. le taux de notoriété assistée de la marque est passé de 3 % en 2001 à 79 % au mois de janvier 2003. De quoi affronter sereinement 2003 et son inévitable lot de batailles pour rester dans la course. Notamment celle de la capture des parts du marché de l'ADSL, qui pourrait bien provoquer une nouvelle vague de consolidation sur ce secteur hautement concurrentiel. [...]
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