Marque + Phase + Valeurs
Identité sonore : l'Assurance monte en gamme - Page 2 - Veille - Secteur
des voix pour renforcer la marque dans le déclaratif. et, dans certains cas, des logos sonores en phase avec l'identité et les valeurs de la marque. [...] - AGF, marque patrimoniale, institutionnelle et référente, a choisi un registre de rupture qui lui permet ainsi d'émerger tout en restant crédible. Le jingle sonore de fin renforce cette relation abracadabrantesque fondée sur l'exclusivité AGF, qui d'autre. [...] Qui l'eut cru Le secteur Assurance est ainsi précurseur dans l'utilisation de la musique pour créer un lien émotionnel durable. Dans ce contexte, où la relation est aussi importante que la marque, la cohérence des signes sonores devient essentielle pour partager une expérience et créer de l'attachement. [...]
Desdoigts & Associés relooke Clarins
L'agence a désigné tous les produits de la marque. [...] L'agence de design fondée et dirigée par Olivier Desdoigts s'est vue confier la rénovation de la marque Clarins. Le chantier, qui a duré deux ans, concerne le packaging et l'emballage de tous les produits. La nouvelle ligne, plus en phase avec les valeurs fondatrices de la marque et plus actuelle, est en cours de référencement. [...] Desdoigts & Associés avait designé, il y a dix ans, les produits Clarins Men. Elle a été également chargée de la marque My Blend lancée par Olivier Courtin. L'agence a une expertise en beauté. Dr Pierre Ricaud, Adidas (Coty), Daniel Jouvance, Sephora Men. [...]
Web design sonore, mieux vaut ne pas faire la sourde oreille - À la une
Alors pourquoi sans son, s'interroge Christine Santarelli, cofondatrice de l'agence interactive Duke. Pour cette dernière, Internet est au centre de cette relation intimiste entre une marque et un internaute, très actif et très demandeur. En outre, l'habillage sonore multimédia peut avoir de multiples fonctions parmi lesquelles l'accueil, l'aide sonore, bref un mode d'expression à part entière. [...] C'est un élément du mix qui va permettre une imprégnation plus forte dans l'univers de la marque, note Christine Santarelli, avant d'ajouter. Le son, c'est un langage. Il faut l'utiliser à son maximum. D'autant qu'Internet est à la base le média de la musique. [...] Ainsi, certaines règles de base sont à respecter pour que le design sonore s'intègre au mieux dans la construction d'un site. Le son doit tout d'abord être confortable. Traduisez, il doit permettre une meilleure compréhension de la marque et être en phase avec ses valeurs. [...]
Staedtler s'engage auprès des jeunes
La marque ne fait que peu de communication (en dehors de la presse professionnelle), consacrant ses budgets sur les relations presse et des opérations. Nous essayons de focaliser sur des actions à valeur ajoutée, en phase avec nos valeurs, note Yves Muller, directeur marketing. [...] fr, qui tire son nom du devenu célèbre Wopex de Staedtler, crayon graphite écologique certifié PEFC. Outre le stage réservé aux étudiants, ce jeu est ouvert à tous et doté de 100 lots d'une valeur totale de 15 000 €. Pour gagner, il suffit de faire part de sa Wopexerience. [...] 750 millions de crayons vendus. En France, la marque est présente à travers plusieurs produits phares (Wopex, gomme Mars plastic, Triplus, Lumocolor, Staedtler Box, Digital Pen ) en GMS (15 % du CA), en superstores comme Bureau Vallée (30 %), spécialistes des fournitures /vépécistes comme Office Depot (30 %) et chez les papeteries/détaillants. [...]
Hygena part en campagne
Face à un marché en pleine mutation, Hygena renouvelle sa communication et son offre. [...] Hygena, spécialiste de la cuisine, de l'électroménager et de la salle de bains, dévoile sa nouvelle plate-forme de communication à partir du 28 décembre. Parce que la cuisine est devenue une véritable pièce à vivre au coeur de la maison, les Français développent des exigences et des attentes accrues à son égard. [...] Ainsi, Hygena, rachetée en février 2006 par le groupe suédois Nobia, fait évoluer son offre cuisines et salles de bains avec le lancement en 2007 de nouveautés en phase avec les attentes des Français. Hygena adopte une nouvelle plate-forme de communication élaborée avec Euro RSCG, sa nouvelle agence de communication, et entend se positionner comme une marque repère pour le consommateur en valorisant avant tout les valeurs chères à la marque. [...]
Michelin : 100 ans et un nouveau Bibendum - Créer - IDENTITÉ
Michelin a saisi le prétexte de son centenaire pour renouveler l'identité de sa marque. Né en 1898, sous la plume du dessinateur O'Galop, le Bibendum, un des dix symboles les plus connus dans le monde, s'allonge et perd du poids pour gagner en puissance. Notre mission a consisté à redynamiser l'identité et à la mettre davantage en phase avec les valeurs de la marque, commente Stéphane Lepicard, directeur-conseil en charge du programme corporate chez Carré Noir. [...] Ces dernières années, le sympathique bonhomme de pneus multipliait les messages. il saluait, courait, poussait un pneu. Une dynamique dispersée qui finissait par tourner à la poupée Barbie, donc au Ken du pneu. Il fallait lui donner un rôle. La valeur discriminante était le service plus que le dynamisme qui est en fait à la portée de n'importe quelle marque, poursuit Stéphane Lepicard. [...] Il a été évalué que pour une grande entreprise mondiale, un vrai programme corporate équivaudrait à un montant d'achat d'espaces de 200 millions de dollars, explique Stéphane Lepicard. Un minimum pour une centenaire qui reste l'entreprise préférée des cadres français et l'une des rares marques hexagonales mondialement connues. [...]
Clarins se lance dans la beauté engagée - Stratégie - Relation client
L a direction de Clarins fait évoluer son site internet, actif depuis 1999, pour en faire un support de fidélisation et un canal en phase avec les valeurs de la marque. Cette dernière a donc fait appel à l'agence Nurun pour mener à bien ce projet et mettre sur pied un nouveau site proposant une approche plus créative et une boutique en ligne. [...] La marque a en outre souhaité que le site présente un bon équilibre entre les parties relationnelle et commerciale. Ainsi, la nouvelle boutique en ligne est facilement accessible et propose l'ensemble des gammes de produits de la marque ainsi que des lignes de soins spécifiques pour lesquelles le Web aura valeur de test. [...] Nous abordons avant tout la vente en ligne comme un service supplémentaire pour nos clients mais aussi comme un outil qui va nous permettre de mieux les connaître et d'identifier leurs besoins, note Eric Bordron. En effet, grâce à la solution CRM X27, développée par l'agence ETO, la marque disposera d'une traçabilité des cyberacheteurs. [...]
Chèque cadeau Tendance positive - Le point sur
A partir de ces qualités de base, le [...] la personnalisation, de la sécurisation et l'étendue des réseaux dans lesquels ils sont échangeables. Chèques personnalisés au nom du gagnant ou au logo de son entreprise, multiplication des marques de sécurité, négociables dans 150 à 200 enseignes, dans 15 000 à 20 000 points de vente, avec un effort plus soutenu au cours des dernières années sur les magasins de proximité… les principaux acteurs du marché n'ont pas ménagé leurs efforts. [...] très gros succès. De l'autre côté, nous nous appuyons sur la part de rêve, à savoir le voyage, la sortie un peu exceptionnelle… bref, quelque chose que l'on ne ferait pas en temps normal. Dans ce registre, les Cartes Kouro sont une valeur sûre. Cela fait 15 ans que nous travaillons avec cet outil et il rencontre toujours un grand succès auprès de nos troupes. [...] Par le passé, nous proposions uniquement des chèques cadeaux mais nous avons ajouté un catalogue car le chèque ne semblait plus répondre à toutes les attentes. À la fois pour des raisons d'image (nous cherchions à intégrer des produits plus haut de gamme, plus en phase avec les valeurs de notre marque), et aussi parce que nous avons réalisé un rapide benchmark du marché. [...]
L'Ifop décrypte les stratégies gagnantes en DD
Sur le palmarès proprement dit, Comme l'explique Martine Ghnassia, directrice du planning stratégique de l'Ifop, Les marques/ entreprises qui ont été récompensées par notre troisième édition des Stratégies Gagnantes ont plusieurs points communs. elles ont fait du DD un enjeu central de leur stratégie d'entreprise. [...] PSA Peugeot Citroën (60% vs 55%, +5 points). PSA devient la marque la plus engagée en matière de DD dans le secteur automobile, et connait la progression la plus forte. C'est son engagement social qui permet à la marque d'émerger. avec une défense du made in France et des efforts en matière d'insertion sociale. [...] Crédit Mutuel (44% vs 39%, +5 points). Crédit Mutuel est récompensé dans le secteur de la banque pour son ADN, en phase avec les valeurs du DD, ce qui fait qu'elle progresse sur ce terrain. En effet, cette marque résonne avec les nouvelles valeurs de la consommation. [...]
Ecocourse chez Géant : vers une fidélisation à géométrie variable - Technologie - Couponning
Les hypermarchés Géant sont de taille moyenne, le marketing de masse n'est pas vraiment adapté à leurs dimensions. C'est pourquoi nous tentons de développer une logique relationnelle avec nos clients. En développant un concept de fidélisation à géométrie variable. [...] Le contrat passé entre le consommateur et l'enseigne est dépourvu d'ambiguïté. Vous allez gagner à être connu. Lorsque celui-ci ira consulter la borne ecocoursses, il pourra choisir lui-même son portefeuille de promotions. Les bornes sont reliées à une base de données marketing qui dispose de l'historique de la consommation du client. [...] Et les offres promotionnelles sont en phase avec nos objectifs, apportant une croissance du chiffre d'affaires de 40 %, précise Ludovic Lannoue. Ce programme permet également aux industriels d'adapter leurs offres en fonction des comportements d'achats. Proposer des offres à forte valeur faciale pour des clients qui ne sont pas encore consommateurs des produits de la marque, mais aussi offrir un plus grand nombre de coupons de valeurs inférieures pour des clients déjà fidélisés. [...]
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