Marque + Positionnement + Propre
'N'imitez pa... innovez' - Création
Après le lancement, en automne 1999, de sa nouvelle eau de toilette Hugo Dark Blue, Hugo Boss a souhaité réaffirmer le positionnement propre à la ligne de fragrances Hugo. La marque allemande, distribuée en France par Procter & Gamble, a ainsi une opération de communication directe pour recruter de nouveaux clients. [...] Adressé fin janvier à une cible composée de 134 000 jeunes âgés de 20 à 35 ans (fichiers Nocibé), le mailing aux couleurs de la marque les invitait à se rendre dans les parfumeries Nocibé, partenaires de l'opération, à l'occasion de la Saint-Valentin. Adapté d'un mailing anglais, il contenait une invitation à venir retirer une casquette Hugo Boss pour tout achat d'une eau de toilette Hugo Dark Blue ou Hugo Woman. [...] Annonceur. Procter & Gamble. Opération. Mailing de recrutement Hugo Boss. Responsable annonceur. Stéphane Lury. Agence. Grey Direct. Responsables commerciales. Hélène Denoël, Anne Hermant. Adaptation créative. Marie-Christine Rio (CR), Frédéric Fèvre (DA), Jean-Louis Guy (DC). Imprimeur, routeur. Rotakon. [...]
Mobilier urbain : Vers un marché concurrentiel - Dossier - DOSSIER AFFICHAGE
De même, les principaux afficheurs traditionnels semblent prêts à se positionner, selon les opportunités, sur ce secteur de la publicité extérieure qui conserve toujours une image qualitative forte. [...] Adshel et Sirocco resteront toutefois deux marques de mobilier urbain distinctes. Chaque marque a son positionnement propre, note Pierre Lasisz. Sirocco va élargir sa présence aux villes de moins de 100 000 habitants. Nous souhaitons que les niveaux de qualité des offres soient les mêmes, tout en conservant des gammes spécifiques. [...] Les intervenants doivent pouvoir offrir aux villes des mobiliers répondants à leurs desiderata, ce qui nécessite une adaptabilité des propositions. Chaque collectivité a des idées bien précises en matière de design. Le mobilier urbain doit refléter la personnalité que les élus souhaitent donner à leur ville, précise Pierre Lasisz. [...]
La Française des Jeux mise tous azimuts - Stratégies - stratégies
Voitures, voyages... les gains en nature constituent-ils le positionnement d'avenir de La Française des Jeux Il ne s'agit pas d'un filon que nous comptons exploiter à l'infini, répond Hervé Luquiens, directeur commercial et marketing de La Française des Jeux. [...] Il s'agira véritablement d'une émission de jeu plus centrée sur un candidat véritablement acteur que sur un présentateur, précise-t-on à La Française des Jeux. L'arrivée du Tac O Tac nouveau sera bien évidemment largement annoncée par la publicité. Toujours suivant la politique de communication maison, selon laquelle chaque jeu a sa campagne propre, la référence à La Française des Jeux sera toujours très discrète. [...] Elle est même symbolique car chaque marque a son positionnement propre, difficile à concilier avec la présence d'une marque ombrelle, estime Hervé Luquiens. [...]
FHCOM fait peau neuve
Un nouveau positionnement qui s'appuie sur une nouvelle identité graphique, une nouvelle offre tournée vers la valorisation de son savoir-faire et une campagne de communication on line. [...] FHCOM*, agence indépendante membre du Syntec RP, fait peau neuve et présente son nouveau positionnement au travers d'une campagne essentiellement digitale qui s'appuie sur trois éléments-clés. [...] Après avoir installé FHCOM en tant que marque, il était essentiel pour nous de lui apporter un positionnement propre, autour de ce qui aujourd'hui fait la force de l'agence. Après 23 ans consacrés avec passion à l'émergence de nos clients dans les médias, ce sont nos talents qui sont mis à l'honneur. [...]
Quand Procter & Gamble s'interroge sur ses marques de lessive - Le point sur - Gestion de portefeuille
Nous nous sommes posés alors la question de savoir ce que cela signifiait pour un seul fabricant de posséder six marques sur un même marché et nous avons entamé un important travail de réflexion sur le portefeuille et le positionnement de chacune des marques, rappelle Mathieu Mollard, responsable des relations extérieures de P&G France. [...] Autre conséquence. l'extension de la marque Mr. Propre vers la lessive. L'étude avait montré que 18 % des consommatrices appartenaient à la famille Praticité et plaisir et qu'aucune marque de P & G ne se positionnait sur ce créneau. La marque Mr. Propre, de par son expertise reconnue, ses valeurs et la force de son icône, nous semblait pouvoir incarner d'emblée les valeurs de praticité et de pro-preté, et projeter le soin du linge dans une dimension de plaisir et d'amusement, remarque Mathieu Mollard. [...] Existant déjà en Allemagne, la lessive Mr. Propre a été lancée en France il y a quelques mois (poudre, liquide, doses) avec un prix premium et un positionnement haut de gamme, en phase avec celui de Mr. Propre sur son marché historique. Enfin, sur Gama, l'étude a amené l'entreprise à renforcer le positionnement efficacité à petit prix en proposant L'engagement Gama, des prix bas et une qualité constante. [...]
Cofinoga, relookée, lance sa première campagne de communication à 360 degrés
Équiper sa cuisine, financer les études du petit dernier à l'université C'est sur le modèle des offres packagées et des coffrets-cadeaux que Cofinoga met en scène sa nouvelle offre sur les écrans télé et sur le Web depuis le 15 mai 2011. Un parti pris de simplicité, de proximité qui traduit le nouveau positionnement de la marque, propriété du groupe LaSer, filiale à parité des Galeries Lafayette et de BNP Paribas. [...] Il fallait refondre notre offre. C'est ce que nous avons fait. Ce big bang a commencé le 2 mai, par l'aménagement de nos agences Médiatis aux nouvelles couleurs Cofinoga. Le 15 mai, nous avons lancé la campagne publicitaire proprement dite, qui traduit le nouveau positionnement de la marque sur les télévisions hertziennes, la TNT et sur Internet. [...] Le nouveau positionnement de la marque s'articule autour de la simplicité, l'innovation et l'esthétique. Comment êtes-vous parvenu à ce choix. [...]
Carré Blanc surfe sur la tendance nesting - Marque Cas marketing - Textile
Aux côtés des trois D, Descamps, Desforges et Delorme, des ins- titutions dont le positionnement est radicalement différent du notre, aucune marque n'a défini son territoire de communication., explique Jean Somat, directeur des achats. Portée par la tendance nesting, un cocooning élargi, la marque propose donc à ses consommatrices une nouvelle façon d'être avec le linge de maison. [...] Lancée le 14 octobre en presse féminine et déco, et en affichage transport, la campagne (800 K€ net) devra installer une signature qui résume cet état d'esprit Linge de maison, mode d'expression.Parallèlement à ce chantier, et pour developper un chiffre d'affaires additionnel, Carré Blanc lance des lignes de cosmétiques pour le corps et de senteurs pour la maison. [...] D'ici à la fin 2004, nous pensons réaliser de 2 à 3 % de notre chiffre d'affaires avec ces produits qui vont également nous permettre d'asseoir notre image de marque, poursuit Jean Somat. Dissimés dans le magasin afin de permettre aux consommatrices de butiner d'un thème à l'autre, les gels douche, bougies et autres parfums d'ambiance participent, selon Jean Somat, à la création d'un bric-à-brac cohérent. [...]
Princesse Tam Tam confie son programme relationnel à Draft
Le programme complet sera lancé à la rentrée prochaine. [...] L'agence de marketing relationnel Draft vient de remporter le budget relationnel de la marque Princesse Tam Tam et sera désormais en charge de la totalité du programme relationnel relatif au programme de fidélisation existant Les Favorites. Draft a proposé un programme créatif et va donc accompagner la marque vers un nouveau positionnement. [...] La refonte de l'ensemble des principaux supports permettra le lancement du programme complet à la rentrée 2006. [...]
Entremont en campagne TV
Entremont va multiplier les lancements de nouveaux produits, avec l'ambition de proposer des spécialités fromagères directement liées à la cuisine. ingrédients culinaires nouveaux et plus sophistiqués qu'un fromage classique (râpés aromatisés ou mélangés, préparations fromagères pour plats chauds, nouvelles gammes de fondue et de raclette, préparations pour salades, crème de Comté pour l'apéritif, tranche extra fine multi-usage, [...] ..). A travers ces innovations, Entremont complète ses gammes traditionnelles d'Emmental et de Comté. Pour lancer ces nouveaux produits, l'agence Extrême /Springer & Jacoby a conçu une série de cinq films dont le point commun est de présenter L'Autrement bonne idée du Jour. [...] La mission de la marque est ainsi clairement affirmée. proposer des idées nouvelles et stimulantes pour briser la routine de la cuisine. Chaque spot mettra en scène l'utilisation culinaire d'une nouvelle référence Entremont et soutiendra le nouveau positionnement d'Entremont qui veut à présent insister sur sa dimension de marque orientée sur une cuisine quotidienne moderne, stimulante et savoureuse. [...]
Créez du plaisir, vous créerez du chiffre d'affaires - Veille Paroles d'experts - Shopper Marketing
Combien de fois ne se sont-ils pas retrouvé avec un produit dont il n'avaient absolument pas besoin Mais qu'est-ce qui a bien pu les conduire à ce comportement. Tout simplement le plaisir d'acheter, c'est-à-dire la satisfaction que leur procure l'acte d'achat. [...] L'étude du comportement psychologique d'achat du shopper est donc essentielle. Elle doit permettre d'identifier les différents types de plaisirs d'achat recherchés et les déplaisirs redoutés qui y correspondent. Cette étude doit également définir la manière dont les signes envoyés par le point de vente, le packaging, la pub, les couleurs, les matières, les formes… utilisés, vont être interprétés par le shopper dans ce cadre. [...] Ainsi, par exemple, un importateur de lingerie désirait lancer sa propre chaîne de magasins. Sa directrice générale a confié à notre bureau le soin de définir le positionnement, le nom, le design et la communication de cette nouvelle enseigne. Son objectif était de créer un magasin qui séduise la clientèle des plus de 25 ans avec des marques vendues à des prix accessibles mais néanmoins supérieurs à ce que l'on peut habituellement trouver dans les chaînes telles qu'Etam…. [...]
est un site