Marque + Produit + Valeur
La face cachée des marques - Former - LIVRES
Et si la marque, comme le masque, avait comme fonction de sublimer et de révéler plus que de cacher Et si le masque nous dévoilait ces divinités modernes que sont les marques L'auteur montre que la publicité est avant tout un art primitif, que les marques sont aussi bénéfiques que les masques, qu'elles nous protègent métaphysiquement. [...] Loin de décrire le produit, elles lui donnent un sens qui le fortifie et le sublime. la marque masque le produit, non pas en le dissimulant, mais en lui apportant de la valeur ajoutée. Au cours d'un voyage initiatique où se mêlent le passé et le présent, le spirituel et le matériel, l'archétype et le quotidien, Yves Créhalet déroule le fil caché du discours publicitaire où la marque soulève enfin son masque. [...] Le masque et la marque, par Yves Créhalet, Ed. Autrement, 96 pages, 79 F. [...]
Mettre en place une stratégie à deux marques - Veille
D'une part, des produits sans marque mais de qualité peuvent porter atteinte à la valeur perçue des marques. d'autre part, des produits sans marque de qualité médiocre peuvent influencer la perception des clients pour une catégorie entière. Dans tous les cas, la seule marque ne suffit plus à justifier des différences de prix. [...] Pour mettre en oeuvre cette stratégie, les grandes marques doivent veiller à différencier suffisamment les deux produits pour minimiser les effets de la cannibalisation. Si les deux produits sont vendus sous la même marque, le produit du segment de prix bas doit être positionné au moins 10 à 15 % au-dessous des produits de marque. [...] La deuxième marque doit être de plus faible qualité que le produit traditionnel, tout en restant acceptable aux yeux des clients et supérieur aux produits sans marque. En effet, il est nécessaire de justifier la différence de prix en réduisant la valeur perçue (durée de vie du produit, garantie, puissance, packaging, service. [...]
Quand les études se mettent au service de l'innovation - Metier enquête - Approches
Pour Edouard Servan-Schreiber, directeur général de FullSix Research, il est important de réfléchir différemment. Et Helen Zeitoun, directeur général de GfK Sofema, de renchérir. Succédant au marketing produit à court terme de l'après-guerre, les années 80 se sont penchées sur la valeur de marque et sa construction à long terme, oubliant presque le produit. [...] Durant la décennie suivante, le monde financier s'est intéressé à la valorisation financière des marques. Peut-être faudrait-il revenir à ce qu'il y a derrière la marque, c'est-à-dire le produit, mais le produit associé à la marque et à la valeur d'entreprise. [...] Le champ de l'innovation est très large, reconnaît Valérie Morrisson, directrice du département Telecom de TNS Sofres, qui est en train de tester une approche nouvelle pour évaluer le potentiel de développement à court et moyen terme de nouveaux produits ou services dans le domaine des Services. [...]
Sanex soigne son influence sur la Toile
Sanex, marque du groupe Sara Lee, a confié à l'agence Care l'opération baptisée 1 gel douche Sanex 0% acheté = 1 m 2 de rivage nettoyé dans le cadre de son partenariat avec la Surf Rider Foundation. Le site internet sert aussi de plateforme à une stratégie d'influence. [...] Pour répondre aux inquiétudes des consommateurs face à l'agressivité de certains produits et adjuvants chimiques utilisés par certaines marques, Sanex a lancé en 2009 sa gamme Sanex 0%. un gel douche safe. [...] Pour rendre visible sa différenciation produit et l'engagement qui en découle en matière de développement durable, la marque a donc souhaité impliquer les consommateurs avec cette opération qui met en valeur l'accord conclu par la marque fin 2009, avec La Surf Rider Foundation dans le cadre des Initiatives Océanes, pour financer le nettoyage des plages, particulièrement touchées par la pollution. [...]
Ca se passe comme ça chez McDonald's - Marque - Cas d'école
De la nutrition à l'éducation, en passant par la socialisation, la marque est donc omniprésente. Nous sommes par exemple le premier distributeur de jouets en France. Et le premier acheteur de pièces avant de viande de boeuf, comme le collet, le jarret..., renchérit le p-dg. [...] Nous créons localement de la valeur ajoutée. Nous construisons, recrutons, achetons en majorité en France. En revanche, nous sommes une marque très globale dans son concept, dans son produit, dans sa manière de voir les choses. [...] Autant de sujets qui ont poussé McDonald's à toujours plus expliquer, s'adapter, devancer. C'est une marque très exposée, confirme Jean- Pierre Petit. Il y a un enjeu évident. Cette marque qui était un peu le diable, est aujourd'hui devenue un modèle, enfin presque. [...]
« Le marché est passé de l'usage à la préférence » - Page 2 - Interview - Interview : Gil Steyaert Adidas
Nous avons un centre de R&D au quartier général près de Nuremberg et à Portland aux Etats-Unis. Nous travaillons beaucoup avec les athlètes en termes de techniques. Nous avons des équipes de designers multiraciales et multicouleurs. Aujourd'hui, quand on est sur un marché de préférence et de mode, le look est très important. [...] Il faut toujours s'interroger sur le territoire et la légitimité de la marque. Nous sommes dans un métier où, de plus en plus, on sort du produit pour n'être plus qu'une marque. Et donc juste une relation de valeur avec le consommateur. A partir de ça, il faut à la fois être conscient de son positionnement de masse et surtout ne pas perdre ses racines. [...] Le chiffre d'affaires mondial d'Adidas est de 35 milliards de francs, ce qui représente 80 millions de paires de chaussures et 150 millions d'unités d'équipements. Le groupe commercialise les marques Adidas, Salomon, Taylor Made, Mavic, Bonfire et Erima. Le groupe vend ses produits dans 160 pays. [...]
La marque au coeur de l'ère de l'immatériel - Veille - Valeur
Parmi les actifs immatériels, la marque prend une place déterminante dans l'économie moderne. Et peut même être considérée comme le premier actif en valeur de l'entreprise par les évaluateurs financiers et les auditeurs. [...] Rien d'étonnant donc si, dans le rapport Brand Finance 250, rendu public en mars, les marques placées en tête sont aussi leaders de leur secteur. Reste à savoir mesurer leur valeur marketing. Mais toutes ne fonctionnent pas de la même façon. une marque produit n'est pas une marque label, qui n'est pas une marque Internet ni une marque corporate. [...] La question se pose à chaque étape de la vie de la marque, au moment où l'on pense ou repense sa communication, le développement de nouveaux services et/ou produits. Qu'apportent-ils au marché. à la marque Au jour le jour, les recommandations opérationnelles des acteurs de la gestion de la marque devraient prendre en compte sa valeur ou sa création de valeur, pour mieux exploiter son capital. [...]
Fidelipoints : l'atout épargne - Outils - Animation
Déjà disponible on line, le programme de fidélisation lancé par Fideliplus, et qui offre des récompenses sous forme de points épargne, devrait l'être prochainement off line. [...] Dans ce contexte, Fideliplus articule son système de fidélisation de la façon suivante. le Fidelipoint, personnalisé au nom de la marque qui l'attribue, a une valeur de 1 euro et se multiplie comme un produit d'épargne. Le bénéficiaire peut choisir de laisser son compte fructifier des mois ou des années. [...] Ou, s'il le souhaite, profiter de cet argent à tout moment. Ce programme a pour but d'être accessible aussi bien aux entreprises qu'au grand public. Pour les entreprises, il s'agit par ce moyen de valoriser leurs partenaires en leur offrant une nouvelle forme d'implication. [...]
Toys'R'Us: du jouet à l'entertainment - Portrait d'enseigne
De vendeur de jouets nous sommes passés à un concept plus transversal d'entertainment, avec des produits dans les domaines du plein air, des jeux vidéo ou des loisirs créatifs, véritables points d'ancrage de la marque, souligne Dominique Jullien. Une diversification qui a le mérite de lisser l'acti vité sur l'ensemble de l'année. [...] C'est le cas des Babies'R'Us qui permettent de recruter très tôt leurs futurs clients. Pour se rapprocher de ses clients, Toys'R'Us développe également des animations régulières. tournois de jeu de société, démonstrations produits ou organisation d'ateliers créatifs et d'anniversaires lors des après-midi de Geoffrey du nom de l'em- blématique girafe de la marque qui n'existe qu'aux Etats-Unis. [...] Enfin la marque n'a pas oublié ses valeurs d'origine. son positionnement de jouets à prix cassés qui lui a permis de fidéliser sa clientèle. Toys'R'Us reste toujours très attachée aux promotions, notamment avec le concept du mega pack développé lors des fêtes de fin d'année et qui donne droit à une prime de 30 à 50% de la valeur du 1 er produit acheté. [...]
Air France en partance pour un site e-shopping
Tout en respectant l'univers élégant et épuré de la marque, l'agence a su donner à ce site une dimension conviviale, attractive et séduisante. Il met en valeur les produits proposés grâce à une arborescence claire et structurée. La navigation dynamique permet de visualiser l'ampleur de l'offre et d'accéder rapidement aux pages de détail pour visualiser en zoom le produit choisi. [...] bannières internet, vidéos à bord… également conçues par l'agence. [...]
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