Marque + Roland Garros
Notre personnalité va au-delà de l'événement - À la une
Notre objectif premier n'est pas financier. Tout notre travail a, depuis le départ, trois objectifs. construire et nourrir la marque Roland-Garros, désaisonnaliser et internationaliser. [...] Nous nous sommes donc organisés pour formuler ce qu'est la marque Roland-Garros, faire en sorte que tout le monde travaille sur le même mode d'expression et avec un rétroplanning. En 2006, nous avons donc créé un brand book, qui nous a servis pour les créations ultérieures. [...] Bientôt, tout sera normé. il y aura une police de caractère Roland-Garros, des couleurs Roland-Garros, etc. Ce travail va également être réalisé pour la marque Fédération française de tennis. Ensuite, nous nous poserons la question de l'imbrication entre la FFT et Roland-Garros. [...]
Roland Garros, au-delà de la terre battue - Stratégies de marque - Distribution sélective
Lancée en 1987 comme la signature d'un certain style de vie, la Griffe Roland Garros se dote, avec sa nouvelle boutique ouverte en mai dans l'enceinte du stade, d'un véritable statut de marque. Marque dont l'activité deviendra permanente dès l'an prochain. [...] Après l'effervescence du tournoi, retour au calme dans le temple du tennis parisien où l'on met une dernière main à la grande révolution annoncée pour l'été 2003. Dans un an, le stade Roland Garros deviendra, en effet, une étape incontournable du circuit touristique d'Ile-de-France. [...] com. Reste au marketing à résoudre un problème de notoriété. Hors de nos frontières, et spécialement dans les pays anglo-saxons, Roland Garros est connu sous le nom de French Open. La mondialisation du business sera-t-elle fatale à notre aviateur national. [...]
Nespresso, fournisseur officiel de Roland Garros
Nespresso, la très sélect marque de café espresso du groupe Nestlé, devient pour cinq ans fournisseur officiel du tournoi Roland Garros. Pour l'édition 2005, la marque sera présente dans le village ainsi que dans l'essentiel des espaces VIP. Pour l'événement, Nespresso a développé, en exclusivité, un set de deux tasses aux couleurs du tournoi parisien. [...] Mis en vente dans la boutique de la Griffe pendant le tournoi, le set le sera également dans les boutiques de la marque et sur le Net. Ce partenariat sera relayé auprès des membres du Club Nespresso avec un mini site Roland Garros. Et les internautes auront la possibilitéde gagner 20 places pour les phases finales de la compétition. [...]
Roland-Garros monte au filet - Marque - Evénement
Pourtant, Fabien Grobon, directeur des partenariats et des licences, insiste. Les produits dérivés ne sont pas une source de revenus avant tout, mais un moyen, avec le tournoi, d'exprimer la marque. D'ailleurs, les revenus générés par cette association à but non lucratif sont intégralement reversés aux ligues de tennis et à la formation. [...] Par ailleurs, Roland-Garros a entrepris depuis deux ans de moderniser son image, afin d'être haut de gamme sans forcément pousser le statut, explique Fabien Grobon. Elle va également continuer à s'internationaliser, notamment en Asie. [...] Enfin, le stade, coeur de la marque sera doté d'une une extension, à 500 mètres de l'emplacement actuel. En 2009, cinq millions d'euros y seront investis pour la signalétique puis, en 2010, pour les stands. [...]
L'identité visuelle de Roland Garros s'offre un lifting
A l'occasion du tournoi 2009, Seenk a revisité l'identité visuelle de Roland Garros. [...] Un discours graphique souple et moderne a également été développé permettant à la marque de s'exprimer aussi bien avec les partenaires du tournoi qu'avec les licenciés des produits dérivés. [...] Mots clés. Logo. Identité de marque. Identité visuelle. Roland-garros. [...]
Häagen-Dazs s'offre un temple - Portrait d'enseigne
Enfin, la marque est partenaire officiel de Roland Garros depuis 1992, ainsi que du Fooding depuis trois ans, et de bien d'autres événements culturels. [...] Nous nous adaptons en fonction de l'emplacement, précise Hubert Dessaint. Nous privilégions la qualité de l'emplacement à la quantité. Très présente en région parisienne, la marque s'attelle à conquérir la côte Atlantique. Un salon de thé a ainsi ouvert dans le centre de Bordeaux au mois de juin. [...] Des plans de formation ont ainsi été mis en place, depuis deux ans, afin de sortir de la robotisation et d'aller vers plus de personnalisation, affirme Hubert Dessaint. La marque met également davantage en avant la naturalité de ses crèmes glacées, à base de crème fraîche et de lait, sans colorant ni arôme artificiel. [...]
LUXE et SPORT, une équipe qui gagne - Veille
En devenant sponsors-titres de compétitions sportives, celles-ci font en sorte que l'événement et la marque fusionnent (à l'image de Roland-Garros et Longine). [...] - Le luxe ne s'intéresse pas qu'aux sports d'élite. La preuve, Coupe du monde oblige, les marques prestigieuses ont jeté leur dévolu sur le ballon rond. En juin dernier, Louis Vuitton a réuni pour une publicité, qui a marqué les esprits, les trois légendes du foot, Diego Maradona, Pelé et Zinedine Zidane. [...] Depuis d'autres campagnes ont fait encore plus fort et n'ont pas hésité à déshabiller les sportifs pour jouer sur le culte du corps. En septembre 2010, Cristiano Ronaldo figure dans un spot pour les sous-vêtements de la marque Armani. Didier Drogba, parade en boxer Calvin Klein. [...]
Le Coq Sportif commémore les 25 ans de la victoire de Yannick Noah à Roland Garros avec PhoneValley
Le Coq Sportif commémore les 25 ans de la victoire de Yannick Noah à Roland Garros avec PhoneValley. [...] Le Coq Sportif a choisi de faire appel à Phonevalley pour mettre au point un dispositif de marketing mobile pour fêter les 25 ans de la victoire de Yannick Noah à à Roland Garros. [...] À l'occasion du lancement des Internationaux de France de Tennis, la marque Le Coq Sportif a fait appel à Phonevalley pour concevoir un dispositif de mobile marketing afin de célébrer le 25ème anniversaire de la victoire de Yannick Noah à Roland Garros. La campagne s'articule autour d'un billboard siglé de 5 secondes mettant en scène le tennisman français qui sera diffusé avant chaque vidéo du site Roland Garros 2008 d'Orange World. [...]
Nespresso renouvelle sa confiance à Weber Shandwick France
Ainsi, l'agence s'appuiera sur les lancements de CitiZ, une gamme de trois machines au design urbain adaptée à toutes les attentes des amateurs de café, et de cinq nouveaux Grands Crus, dont trois espresso Pure Origine. [...] Ouvertures de boutiques, partenariats d'exception tels le Festival de Cannes et Roland Garros et campagnes de publicité ponctueront l'actualité de la marque et en illustreront ses valeurs. [...] Des actions visant à promouvoir l'entreprise, sa vision et sa politique de responsabilité sociale seront également déployées tout au long de l'année. [...]
Roland-Garros monte au filet - Marque - Evénement
Tournoi mondialement connu, Roland-Garros est devenu une véritable marque. L'enjeu consiste à la pérenniser tout au long de l'année et à maintenir un niveau élevé de qualité. [...] Si les 25-45 ans sont son coeur de cible, Roland-Garros s'adresse à toutes les générations, y compris aux bébés et aux enfants. [...]
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