Marque + Structure + Packaging
Marque Verte : un repositionnement réussi
En moins de six mois, la nouvelle identité de marque, la refonte de la structure packaging et la réorganisation de l'architecture de gamme menées par l'agence ont permis de redynamiser l'offre Marque Verte et de faire progresser les ventes de près de 20 % sur certains segments. [...] Cela, sans aucun investissement publicitaire. Preuve, s'il en fallait, que le design a bien un impact quantifiable. A bon entendeur…. [...]
Spontex rénove son image - Créer - PACKAGING
Le leader des éponges réaffirme son leadership, renforce sa marque et clarifie sa structure packaging. [...] Spontex réaffirme sa position de leader en linéaire avec une nouvelle identité et une structure packaging à plus fort impact, toutes deux signées Lonsdale. Créée vers 1930, Spontex appartient aujourd'hui à Hutchinson et donc à Total. Elle est présente sur les marchés du ménage (serpillière, chiffon, tapis, balais ), avec 15 % de part et face à La Ménagère (Thion), la brosserie Dupont. [...] .., et sur celui des éponges, 38 % de part, où elle est face à Scotch Brite. Ces deux marchés représentent chacun 1 milliard de francs. Le logo était trop flottant en linéaire, explique la chef de produit ménage, Isabelle Véron. Nous avons établi une charte graphique plus rigoureuse et créé des pictogrammes qui rendent le choix en linéaire plus immédiat. [...]
Organisations marketing : le rééquilibrage - Page 2 - Enquête - enquête
Il relève pourtant de la structure commerciale car il dépend largement d'éléments relationnels commerciaux et d'une connaissance très claire du terrain. Mais il y a un autre argument, plus fondamental. En marketing opérationnel, il n'y a pas valorisation de la marque, déplore Thierry Meiers. [...] Chez Coca-Cola, par exemple, il existe à Atlanta une structure globale avec des chefs de produits ou de marques et des départements de support marketing (études, packaging, publicité, médias, partenariats...). Ces structures traitent des sujets internationaux et donnent une ligne directrice, notamment au niveau du positionnement de la marque. [...] Cette performance fait que l'on obtient plus ou moins de crédibilité par rapport au siège et donc, plus ou moins d'indépendance. Nestlé, bien que possédant une structure forte à Vevay, laisse une grande autonomie aux structures marketing locales. A l'inverse, une société comme Procter est plus directive. [...]
Le packaging, première vitrine identitaire de la marque - Veille - Design
Dans la plupart des systèmes de déploiement des marques, le logotype n'est autre qu'un pixel dans une composition graphique globale. Ce statut du logotype est encore plus flagrant sur les packagings des grandes marques. [...] L'emballage est l'apparence physique du produit, il est aussi pour un grand nombre de consommateurs l'image de la marque. Ainsi, pour les produits de grande consommation, le packaging a une silhouette et un visage parfaitement reconnus par les consommateurs. [...] C'est l'association judicieuse de tous ces éléments d'expression qui permet à la marque de s'affirmer de manière cohérente et multidirectionnelle. Le packaging devient alors identitaire, reconnaissable entre tous. Il permet à la marque de se construire une identité beaucoup plus riche que celle transmise par son seul logotype. [...]
Les packagings sortent le grand jeu - Page 2 - À la une
Traditionnellement utilisés à Noël, les packagings événementiels sont aujourd'hui lancés tout au long de l'année. Une manière de se démarquer dans des linéaires saturés et banalisés. Mais à manier avec précaution. [...] Parfois, on finit par ne plus savoir qui fait quoi alors que le packaging événementiel doit raconter une histoire et mettre la marque en avant, avertit Sophie Romet, directrice générale de Dragon Rouge. Cas d'école. la bouteille de Champagne corsetée par Jean Paul Gaultier. [...] Aussi, même si les packagings événementiels permettent de dynamiser les linéaires, les distributeurs ne sautent pas au plafond dès qu'on leur présente une bouteille festive, prévient Aymeric de la Forchardière (Wattwiller). Certains en font une vraie stratégie, comme Monoprix ou Le Bon Marché. [...]
Coup de jeune pour Freedent - Marque Cas marketing - Design
Ses responsables marketing pensent, cependant, qu'ils pourraient être meilleurs. La marque vieillit, elle fêtera son trentième anniversaire en 2005, et malgré les nombreuses innovations qui ponctuent son existence, un décalage s'est installé entre la vitalité marketing et l'image véhiculée par le packaging. [...] Fin 2002, après avoir mené une série d'études auprès des consommateurs, Wrigley commande à trois agences de design (Desgrippes, Epsign et Paris Venise Design) un audit sur la marque. Analyse du design, de la structure de la gamme, des attributs de marque, tout est passé au crible. [...] Le verdict est sans appel, il faut agir. La direction artistique de Wrigley France entre en jeu en février 2003 avec une mission claire. moderniser le design et l'identité visuelle, rendre la marque plus attractive, renforcer le bénéficie dentaire, clarifier la structure de gamme et renforcer la visibilité en linéaire. [...]
« Le packaging de demain renfermera les valeurs de la marque » - La Relation - Design
Il ne faut pas oublier qu'en France, nous sommes dans une culture de la narration où les packagings sont encore extrêmement bavards en comparaison aux pays anglo-saxons ou allemands où justement les marques arrivent à être un peu plus directes. [...] FM & BC. Les fondamentaux créés sur le packaging ont été, en effet, relayés après en publicité où l'on retrouve tout un code typographique. Tout dépendra des produits et du territoire choisi par la marque. Car la demande elle-même n'est pas aussi simple. [...] FM & BC. Le consommateur est en effet avide de transparence mais tout dépendra de la marque et des valeurs qu'elle véhicule. Le packaging doit être un vecteur efficace pour accompagner le consommateur. On peut imaginer des initiatives nouvelles sur des communications accompagnées sur le packaging. [...]
Vers une offre d'anticipation - Page 4 - Enquête - enquête
Mais il semble que le télescopage de nombreux phénomènes - internationalisation des marques, rationalisation des portefeuilles de produits, pression des produits distributeurs... - donne aujourd'hui une nouvelle teneur à l'intervention des agences et sonne le glas du joli packaging. [...] Mais, bon an, mal an, la qualité de la production packaging grimpe. La marque est au coeur de la réflexion stratégique sur le packaging, la forme, le complément indispensable des produits immédiatement compréhensibles car diffusant un message essentiel. [...] L'identité n'est que la résultante. Il y a en France des structures très performantes, mais il faudrait que les clients évoluent. Certains commencent à considérer le packaging comme un problème stratégique qui fait partie intégrante de l'expérience que l'on a avec la marque. [...]
Lustucru Un bonhomme tout frais pour des pâtes sans œufs - Cas marketing - cas marketing
Avant, nous n'osions pas franchir le pas. D'autant que Rivoire et Carret était sur ce registre familial. Maintenant Lustucru est mieux armée pour toucher la famille et Rivoire et Carret plus légitime sur la tradition, raconte Christophe Roquefort. La marque s'est manifestement longtemps interrogée sur comment entrer sur le terrain du sans oeufs sans troubler ses émules. [...] Il fallait aussi, comme l'analyse le co-président de Dragon Rouge, Patrick Veyssière, réussir à faire des pâtes QS, sans dire moins. Parce que l'on sait, qu'aujourd'hui, un produit moins, c'est un produit mort d'avance. Cette petite révolution aux pays des oeufs frais nécessitait une approche de marque et de packaging, à la hauteur de l'événement. [...] C(tm)té architecture de packaging, la marque prend de l'ampleur. C'est un combat de marque, explique Christophe Roquefort, la marque est donc énorme. Elle est de plus petite taille sur la gamme oeufs. Danone fait la même chose. sur un yaourt nature, la marque apparaît en gros. [...]
Van Houten se fait relooker par Graphèmes
L'agence de design a revu le packaging de la marque de cacao. [...] L'agence Graphèmes offre un lifting au cacao Van Houten. Sa boîte de 250 grammes gagne ainsi en modernité et en simplicité. Pour ce faire, Graphèmes a mis en avant la marque et son logo tout en simplifiant l'ensemble du packaging. Les codes couleurs sont restés inchangés et les lignes ont été épurées. [...]
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