Marques + Bières
Bières spéciales Peu de comportements médias marqués - Métier Indicateurs
Bières spéciales Peu de comportements médias marqués - Métier Indicateurs. [...] Sur l'année 2006, 54,2 % des foyers français ont acheté des bières spéciales (bières aromatisées + bières rousses + bières brunes). Une taille de clientèle qui stagne par rapport à 2005. 27,4 % des acheteurs de bières spéciales rejettent les MDD. soit beaucoup plus que la moyenne alimentaire (16 % en 2006). [...] Pour eux, toutes les marques ne se valent pas et ils préfèrent acheter de grandes marques nationales. Mais ce, sans les différencier forcément puisqu'ils ont tendance à ne pas avoir de marque principale. Entre 2005 et 2006, de moins en moins d'acheteurs se déclarent disposés à changer de marques de bières spéciales (25 % en 2005 vs 21 % en 2006). [...]
La bière fait le buzz végétal place Bellecour, à Lyon
Nature Capitale Lyon présente, sur la place Bellecour, une mise en scène végétale de trois hectares. Des marques de bières sont partenaires pour faire découvrir leurs univers gastronomiques. [...] Heineken Entreprise SAS, en sa qualité de brasseur, utilise des ingrédients 100 % naturels comme l'orge et le houblon joue ici le mécène. Le groupe entend distiller un message de convivialité et de naturalité de ses produits. Un jardin dédié est ainsi crée. [...] le Jardin Saveurs Nature. En outre, le pacte de développement durable met l'accent sur quatre piliers. la consommation responsable, le lien social, les achats responsables et l'environnement. Le créateur Gad Weil et la scénographe Laurence Médioni orchestre cet événement monumental. [...]
Stella Artois fait jouer l'exception culturelle française - Stratégies de marque - Repositionnement
En 1999, le groupe Interbrew entame une réflexion stratégique sur la gestion de son portefeuille de marques et fait de Stella Artois son porte-drapeau international. Positionnée aux Etats-Unis, en Australie et en Nouvelle-Zélande sur le segment des bières premiums, voire en Angleterre sur celui des bières d'élite, elle demeure en France, poids de l'histoire oblige, une bière standard à l'image de la 33, de Kanterbräu ou encore de Kronenbourg. [...] T. Ce numéro a fait l'objet d'une opération de marketing direct à destination de 10 000 clients professionnels de la marque. Et annonce en filigramme, le partenariat conclu avec le festival international du film de Cannes. En nouant ce partenariat, Stella Artois s'approprie le territoire du cinéma qui va permettre de nourrir son positionnement aussi bien en France qu'à l'international, indique José Lafuente. [...] Aujourd'hui, Stella Artois est encore dans, ce que nous appelons, le ventre mou du marché. Le travail que nous effectuons depuis 1999 doit lui permettre de se hausser au niveau de Kronenbourg qui représente le haut de ce segment, poursuit José Lafuente. Un segment qui représente toujours 55 % du marché global en volume mais qui perd du terrain, - 3 % en 2001, face au haut de gamme et autres bières spéciales. [...]
Les Brasseries Kronenbourg misent sur le développement valeur - Stratégies de marque - Repositionnement
Face à un environnement frileux, Kronenbourg a décidé de mener une politique d'innovation produit. Pour lutter contre l'image néfaste de la bière, chaque marque affiche un degré d'alcool en diminution de 0,2 à 0,3° depuis le début de l'année 2000. Ce qui s'inscrit dans une tendance mondiale à boire des produits de qualité avec moins d'alcool, selon Pierre Jacquesson. [...] Un discours axé sur la santé devrait également voir le jour alors que la bière adoptait, jusqu'à maintenant, une communication plutôt défensive sur ce sujet. Après avoir adapté son outil industriel, digéré la fusion avec Kanterbrau, le groupe s'est essentiellement recentré sur ses marques piliers depuis quatre ans. [...] Parmi les 25 marques du groupe, seules les marques piliers seront soutenues, ainsi que les 5 bières de spécialités (Grimbergen, Guinness, Budweiser, Carlsberg et Brugs). Les Brasseries Kronenbourg viennent d'ailleurs de signer des accords de dix ans avec Carlsberg et Guinness. [...]
J, une bière aromatisée avec modération - Marque Cas marketing - Lancement
Alors que les brasseurs internationaux s'emparent du segment des bières de spécialité, Duyck, brasserie familiale nordiste, décline Jenlain, sa marque phare, sur le marché des malternatives. [...] Depuis plusieurs années, le marché de la bière ne va pas bien. Seul le segment des spécialités demeure dynamique. Selon les enseignes, 40 à 50 % de la rentabilité du linéaire est aujourd'hui imputable aux bières de spécialités, indique Raymond Duyck.Avec une petite dizaine de marques, et une production de 75 000 hectolitres, pour un chiffre d'affaires de 11 millions d'euros, la brasserie Duyck est donc condamnée à innover pour ne pas disparaître des linéaires. [...] D'autant qu'après avoir été le pré carré des brasseurs locaux, les spécialités attirent aujourd'hui les géants du secteur qui soutiennent les marques à grand coup d'investissements publicitaires. Pour la J, dont les moyens sont plus limitées, pas question, pour l'heure, de communication grand public. [...]
L'habit ne fait pas le moine... - Veille - Packaging
Leffe, Grimbergen ou encore Affligem commercialisent des bières d'abbaye. Recette traditionnelle ou concept marketing La question se pose à l'heure où copier le packaging des grandes marques est plus que jamais d'actualité. [...] .. En réalité, la bière d'abbaye n'est qu'un concept marketing. Celui-ci est inspiré de la tradition des bières que les moines trappistes ont brassées pour leur propre consommation à partir du Moyen-Age, puis des bières dites monastiques, brassées dès le début du XX e siècle par des laïques, selon les recettes traditionnelles des moines. [...] L'appellation bière d'abbaye est apparue un peu plus tard, vers 1930. Ces bières au goût corsé et aromatique, plus ou moins inspirées des recettes monastiques, pouvaient, à l'origine, être produites dans des brasseries de monastères, mais aussi dans des brasseries privées qui reversaient des royalties aux abbayes pour utiliser leur nom et leur image, ce qui est le cas de Leffe. [...]
Événementiel et lancement produit : les deux font font la paire - Métier - Hors-médias
Offrir un café dans une laverie, proposer une réduction sur les montures de lunettes équivalente à l'âge de ses clients, recouvrir une maison en chocolat ou faire des services bancaires un véritable événement, aucun produit n'échappe à l'événementiel. Des frites aux lunettes, des bières aux cigarettes en passant par les voitures, les marques fourmillent d'idées pour lancer leurs nouveaux produits ou marquer les esprits. [...] Créer du lien et de la visibilité, c'est bien. Pénétrer le monde des noctambules, c'est mieux. Les marques s'invitent ainsi de plus en plus dans les soirées branchées et créent l'événement. [...] De plus en plus, les marques doivent se défendre ou simplement s'installer. L'événementiel reste indéniablement un moyen de se différencier, souligne ainsi Jean-Marc Megnin, dirigeant de l'agence Comme un équipage, lauréat au Popai Europe Award 2005 pour la campagne de théâtralisation du marché Président, réalisée pour le groupe Lactalis, et chargée de la théâtralisation de KnorrVie (lire MM 106) via diverses animations en magasins. [...]
Argentine : Andes organise des canulars sur Facebook
La marque de bière propose aux fans de sa page Facebook de sauver leurs amis d'un événement ennuyeux pour qu'ils les rejoignent dans un bar. [...] Andes, la marque de bières argentine, propose actuellement une campagne complètement décalée sur sa page Facebook. Cerveza Andes. [...] Le jour J, l'équipe d'acteurs vient chercher l'ami en inventant un scénario bidon, pour l'emmener rejoindre ses camarades dans un bar pour boire des bières Andes. [...]
Brasserie Duyck revendique une nouvelle culture bière
Brasserie Duyck revendique une nouvelle culture bière. [...] J comme Jenlain, marque phare de la Brasserie Duyck. J comme jeunes, cible privilégiée de la dernière création du brasseur nordiste. C'est en effet sous cette marque initiale que l'entreprise indépendante lancera début 2004 deux bières de garde blondes aromatisées. [...] J Absinthe et J Gingembre sont nées d'un travail d'équipe. Autour de Raymond Duyck, président de la Brasserie éponyme, et d'Entente Communication, son agence conseil, Allegoria Consultants a mené l'ensemble des études et des tests qui ont permis de délimiter les attentes de la cible, Alnoor Design a carrossé la bouteille en alu brossé. [...]
Kronenbourg customise ses canettes avec Jamiroquai
Kronenbourg customise ses canettes avec Jamiroquai. [...] La marque de bière alsacienne met Jamiroquai sous pression. [...] Kronenbourg customise ses canettes de bières avec Jay Kay, l'iconique chanteur de Jamiroquai. Une concert privé, organisé par la marque, aura lieu le 31 mai prochain. Au total, c'est 36 millions de canettes collectors qui seront vendues. Le site sous pression, répondra à toutes les interrogations des fans. [...]
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