Marques + Discours + Alimentation + Jeunes
Du jeune solitaire au jeune responsabilisé
Junk food, obésité, snacking... Et si les jeunes n'en voulaient plus Après les discours anxiogènes véhiculés dans les médias ces dernières années, l'étude Junior Food de TNS MI montre que 67 % des jeunes de 8 à 19 ans font attention à ce qu'ils mangent pour rester en bonne santé. [...] Ils conjuguent une alimentation traditionnelle et du grignotage. Les Lunatiques fréquentent activement plusieurs grandes surfaces et détiennent un pouvoir de prescription important. Parallèlement à ces évolutions, les marques renouvellent leur discours publicitaire sur l'alimentation auprès des jeunes. [...] Elles développent dans leur discours une représentation de jeune intellectualisé, en communiquant sur le savoir manger et le savoir vivre, et ciblent l'enfant sur de nouveaux produits (margarine,…). L'image de l'adolescent caricaturé évolue vers celle du jeune responsabilisé, qui prend soin de lui et qui est plus impliqué dans les problématiques concernant l'alimentation et la santé. [...]
Les marques, trait d'union entre générations ? - À la une
Une marque peut-elle toucher à la fois les jeunes et les boomers Ces deux générations ont-elles des points communs L'institut MillwardBrown s'est penché sur la question et met fin à des idées reçues. [...] Ainsi, le premier point commun réside dans la notion de profiter. Les jeunes ( génération Y ) entendent profiter d'une parenthèse de leur vie pleine d'insouciance où de nombreux choix s'offrent à eux. Les boomers sont, quant à eux, dans la logique de profiter d'un moment où ils ont du temps, des revenus et encore la santé. [...] Les deux générations sont en ce sens boulimiques de médias, de sports, de loisirs et d'expérimentations en tout genre. Elles ont, par ailleurs, toutes deux le sentiment d'être dépositaires de la modernité. La génération 68 a tous les pouvoirs et ne veut pas les lâcher, précise Guillaume Cadet. [...]
Jeunes : attention danger ! - Dossier - Etudes jeunes
Dans un contexte où l'achat au foyer est un espace de négociation permanent entre parents et enfants, le pouvoir d'influence devient déterminant. Dans la famille interrelationnelle, les jeunes sont fortement prescripteurs, à la fois pour les produits de consommation courante et les biens d'équipement. [...] L'envie du Parler Franc. les jeunes attendent des marques qu'elles soient franches dans la relation qu'elles entretiennent avec eux, qu'elles leur parlent simplement et avec vérité. Ils refusent les discours racoleurs ou récupérateurs, et détectent les discours publicitaires manipulateurs qu'ils rejettent violemment. [...] Pour créer de l'empathie avec les jeunes, les marques doivent se positionner dans une relation de proximité concrète, engager une relation ciblée et durable avec eux. - adapter leur offre aux jeunes. - multiplier les occasions de rencontre et les espace de dialogue avec eux en s'appropriant leurs codes et réseaux de communication. [...]
Les jeunes, les seniors et les marques - Marque Repères - Observatoires
D'une façon générale, les jeunes apprécient davantage les marques que les seniors. Ils ont également une image globale de la publicité plus positive. 72 % des jeunes se disent publiphiles contre 56 % des seniors. Pour 58 % des jeunes, la publicité leur donne envie d'acheter (33 % des seniors). [...] En revanche, les seniors sont 60 % à en avoir assez du discours totalitaire des marques, contre 36 % des jeunes. Il y a, parmi les seniors, une population de baby boomers soixante-huitards qui refusent que les marques leur disent comment vivre, constate Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos Observer. [...] Interrogés sur un corpus de 300 marques communes aux deux Observatoires Jeunes Attitudes et Seniors Attitudes, les jeunes apparaissent plus sensibles aux marques alimentaires. Dans le top 10 des marques que les jeunes disent aimer beaucoup, seules la Fnac et Microsoft figurent en tant que marques non-alimentaire. [...]
La consommation comme personnalité - Savoir faire - Enquête
L'institut d'études Millward Brown s'est penché sur la cible des 15-25 ans. Résultat. il faut impérativement que les marques adaptent leur marketing aux modes de pensée jeunes. Faute de quoi, elles risquent bien de se retrouver has been. [...] Ces différentes thématiques se lisent comme l'expression d'une position de repli sur soi face à l'incertitude du monde. Incertitude que le jeune semble ressentir comme la marque du XXIe siècle et, a fortiori, du monde de l'adulte. Tous cherchent à se construire un parcours atypique sur lequel capitaliser, au sein d'une génération dont ils sont conscients eux-mêmes qu'elle s'homogénéise de plus en plus. [...] Du coup, la consommation revêt une dimension culturelle, prépondérante dans leur vie sociale. Ce qui explique que les jeunes aient développé une réelle expertise. Le discours marketing alors se généralise. les jeunes consomment les médias, l'information, les divertissements de la même manière que les marques, dans un esprit de zapping permanent. [...]
Pourquoi les Digital Natives achètent une marque ?
Kantar Media publie les résultats de la première vague de SIMM-TGI Youth (*), présentée comme la plus large et plus riche base de données comportementales sur les jeunes de 11-24 ans en France. Cette étude analyse notamment la relation des jeunes aux marques et aux communications, et éclaire tout particulièrement la manière dont se construisent les actes d'achat dans des domaines de consommation clés (multimédia, apparence, alimentation ). [...] Quelles sont les marques les plus appréciées des jeunes 40 marques à forte notoriété ont été présentées à ces jeunes de 11 à 24 ans. 3 secteurs de consommation sont fortement représentés dans le classement des marques les plus appréciées. l'alimentaire, le high-tech et le textile. [...] Les 5 premières marques jugées comment étant les plus cool sont Coca-Cola (avec 69% des interrogés), Nutella, Disney, Google et McDonald. Les publicités Coca-Cola font d'ailleurs partie des 3 publicités préférées des jeunes. [...]
Les jeunes Européens face à leur avenir - Etudier - ETUDE GFK
En fin de réunion, un questionnaire était distribué portant sur leur connaissance et usage des marques positionnées selon deux critères. la proximité à la marque et l'image (marque de l'avenir ou du passé). Premier constat effectué par Isabelle Bigant. les jeunes Européens font preuve d'un négativisme impressionnant. [...] Ils accordent une forte valeur aux marques, à condition qu'elles soient légitimes. Pour eux, la marque est avant tout un signe qui communique un style, une personnalité. Ils aiment la publicité même s'ils sont très critiques. Mais ce ne sont pas des consommateurs loyaux. [...] Les jeunes attendent des marques un discours vrai, sans jeunisme, de l'authenticité. Il est donc important de travailler non seulement sur l'opinion qu'ils ont d'une marque, d'une communication, mais aussi sur l'idée qu'ils se font de l'opinion des autres. [...]
Les adolescents : une cible en mouvement - Cahier Marketing et Médias - DOSSIER CIBLE
Synonyme de l'entrée dans l'univers de la consommation personnelle, l'adolescence est l'âge des changements de comportements. L'adolescent est un public difficile pour les marques. C'est pourtant à cet âge qu'elles doivent commencer à fidéliser leurs consommateurs. [...] Les adolescents adhèrent plus facilement à ce type de discours qu'à celui d'une marque qui donne des leçons. Il faut prendre du recul sur la marque et adopter des codes sans leur dire que nous faisons les choses comme eux. L'émergence demeure cependant un vrai problème pour les marques jeunes. [...] Tam-Tam ski show, Délichoc Technowave, Adidas Streetball... Pour ce genre d'événements, l'appui sur les médias revêt tout son sens. Ainsi, Winner Taco s'est appuyé sur le réseau de distribution du magazine Jeune à Paris pour distribuer ses snacks glacés via des hôtesses aux couleurs de la marque, à la sortie des épreuves de philosophie du baccalauréat. [...]
Les 'malternatives' ou comment redonner du souffle au marché de la bière - Veille
Confrontée au dynamisme des alcools blancs, la bière, malgré une meilleure accessibilité en termes de prix, semble rencontrer bon nombre de difficultés pour répondre aux nouvelles attentes des jeunes consommateurs. Les marques de rhum et de vodka ont su s'imposer avec des codes et des discours propres à capter cette cible. [...] Le succès de Desperados est pourtant encourageant. la bière est plébiscitée par les jeunes. La création d'une nouvelle gestuelle avec le citron, le positionnement exotique et les codes packaging rupturistes ont été les facteurs clés de succès de la marque. [...] Produits brandés à marque d'alcool fort, packagings sophistiqués et modernes, codes bière long neck, prêts à boire, les malternatives ont adopté la recette du succès pour conquérir les jeunes en s'inscrivant dans leur mode de vie. moins d'amertume, mobilité, format pour une consommation individuelle. [...]
Bio : le conte est bon - Veille - Consommation
Le consommateur unique de produits bio n'existe pas. Il est multiple. Les sympathisants du phénomène ne peuvent pas être caractérisés ou catégorisés, écrit Christian Rambourg du Gira, société d'études spécialisée dans l'agroalimentaire. Tout simplement parce qu'ils vont exprimer des perceptions du monde totalement contradictoires d'une situation à une autre. [...] D'autant que le bio appartient à la catégorie des produits de valorisation marqués gustativement et entourés de signes de valorisation par opposition aux produits neutres pour lesquels on n'éprouve ni plaisir, ni déplaisir et dont on parle peu. Le problème de l'alimentation en France est que le discours porte quasi uniquement sur la valorisation et le plaisir et nie souvent l'élément carburant de l'aliment, poursuit Christian Rambourg. [...] Le modèle est d'abord mis au point avec des méthodes qualitatives par pays puis validé, de façon quantitative sur un échantillon représentatif de la population. Notons que pour les produits alimentaires, l'analyse ne s'effectue pas en nombre d'individus mais en nombre de prises alimentaires. [...]
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