Marques + Émotion
L'instant d'Instagram
Ce que propose Instagram, c'est une actualisation photographique de son statut. Plus riche qu'un statut statique de Facebook, Instagram est dans la déclaration et le partage immédiat de sa situation, qu'elle soit subjective ou objective, mise en scène ou improvisée, mais reflétant toujours l'état d'esprit et un point de vue. Et, dans tous les cas, une émotion. [...] Pour les marques, ces composantes sont pain béni. À l'heure où le contenu est roi en marketing, le partage de photos est, pour elle le meilleur moyen de jouer sur l'émotion, la proximité de l'instant, la composition de l'image et de partager avec sa communauté. [...] Dans cette hypothèse, l'argument roiste peut être avancé. Mais est-ce vraiment le sujet La connivence, la proximité, l'émotion sont les principaux leviers recherchés en marketing. Cette minuscule application, gratuite, propose de jouer sur ces leviers. A ux marques de raconter une histoire, de créer de l'émotion - ce court-circuit de la raison - et de la proximité. [...]
Le Semo côté exposants
- FBC Software animera plusieurs ateliers sur QuestionData V7, la nouvelle suite QuestionData, une solution disponible en mode SaaS, pour la réalisation d'enquête web et aussi sur la nouvelle version de la plate-forme Converso, la solution professionnelle pour les enquêtes multi-modes. [...] - Elysées Consulting, spécialisé dans les études qualitatives, sémiologiques et quantitatives présentera sa philosophie fondée sur la compréhension de l'humain dans ses différentes facettes. Cette valeur qu'est l'humain favorise et stimule, dans toutes nos études, une vision élargie et une façon de penser différente. [...] Comment dans ce contexte leur donner envie de partager leur vision, leur relation aux produits et aux marques Quels sont les avantages à aller directement à leur rencontre, sur le terrain, pour capter cette émotion qui les lie aux marques et à leurs produits. [...]
Signes et sens - Veille Paroles d'experts - Démarche
Aujourd'hui, les marques ne peuvent plus se contenter de vendre des produits. Alors que proposer aux consommateurs désabusés Du sens bien sûr et, plus précisément, du sensible, de l'émotion. [...] Les consommateurs recherchent de plus en plus des signes en adéquation avec des valeurs comme le bienêtre, l'écologie ou le lien social. Comment définir ces signes qui vont apporter du sens aux objets et lieux qui nous entourent Fruits de notre civilisation de l'image et compréhensibles par tous, les graffs, logos et signalétiques portent en eux l'essence de l'objet qu'ils désignent. [...] Il y a d'autres signes de réassurance comme des informations sur la santé, la provenance, ou l' ancrage en référence à un contexte historique comme par exemple un clin d'oeil aux années 40, 60, 80…. A l'image des programmes de rénovation architecturale où il s'agit de garder quelques éléments typiques, l'objectif est de mettre en valeur la mémoire, les traces d'authenticité de la marque à travers ses produits et opérations de communication. [...]
Incontournable quali - Métier L'essentiel - Etudes
Si l'on y ajoute le besoin incessant d'innovation, la nécessité de fidélisation et de connaissance de ses leviers, le rôle des marques, la tendance à se différencier notamment par l'émotion, l'obligation d'anticiper…, tout concourre à donner du poids au quali. [...] On ne peut pas prétendre être des experts de la marque sans le quali. Synovate est également conscient qu'il lui faudra s'intéresser de très près au quali s'il veut continuer à se développer à l'international. De son côté, GfK est entré dans une phase de revalorisation du quali. [...] Cela suppose que les animateurs s'adaptent et acquièrent un nouveau savoir-faire, celui du savoir lire entre les lignes, s'initiant à l'art de la formulation des questions et des relances dans un style à la fois court, direct, mais clair et engageant. Il leur faudra pallier cette perte du langage corporel par le recours aux signes de ponctuation, aux émotions. [...]
NRJ Lab dévoile les résultats du cahier de tendances Youthology
NRJ Lab dévoile les résultats du cahier de tendances Youthology. [...] Depuis plus de 20 ans, NRJ a construit sa marque en privilégiant l'écoute et le dialogue avec les jeunes. NRJ Lab (voir MM n° 95) synthétise aujourd'hui cette expérience en réunissant l'ensemble des compétences, outils et ressources du groupe NRJ pour une meilleure compréhension de cette population et propose d'aller au-delà avec l'édition du premier cahier de tendances jeune. [...] The Youthology. Parmi les principaux enseignements, les jeunes vivent en hyper-émotion, souhaitent laisser leur empreinte et enfin, veulent créer leur éco-système. Si, pour les jeunes d'aujourd'hui, baptisés par NRJ Lab la génération fenêtre, l'ordinateur est le nouvel objet affectif, ils plébiscitent leur indépendance par rapport aux marques et leur désir de vraies expériences. [...]
Les études sur la marque : quelles évolutions ? - Le point sur - Réflexion
La marque se construit sur des dimensions fonctionnelles et émotionnelles et doit apporter une valeur réelle aux consommateurs. L'analyse de Michael Bendavid, Dg de Strategic Research. [...] les émotions jouent un rôle important qu'il faut réussir à capter si l'on veut cerner la totalité de la valeur d'une marque. La seconde évolution va dans le sens d'études plus résolument tournées vers l'action. Les marques sont évaluées dans leur environnement concurrentiel, sur des dimensions fonctionnelles et émotionnelles. [...] En revanche, une meilleure prise en compte de la dimension émotionnelle est nécessaire. sur de nombreux marchés de consommation, le niveau de performance fonctionnelle des marques est peu différencié. Les marques font de plus en plus la différence sur le terrain de l'émotion. [...]
Marques et musique recherchent le bon accord - Veille - Identité
Le marketing sonore occupe une place grandissante dans la stratégie relationnelle des marques. Celles-ci cherchent à transmettre une émotion ou à s'associer à une communauté d'intérêt. Le point sur les pratiques qui jouent sur l'émotionnel. [...] Dans une ère où la construction d'une relation fondée sur le désir et l'attachement est importante, les marques deviennent conteuses d'histoires et empruntent de plus en plus des références au cinéma, à la télévision, au Web... La musique devient un langage des émotions dont le rôle est de créer plus de connivence et d'intensité. [...] Peut- être entrons-nous alors dans une culture de l'entertainment. La musique, comme la publicité, est le miroir de notre société. Nous sommes passés d'une écoute à une consommation sans modération. Pour les marques, ce support permet de transmettre une émotion ou de s'identifier à une communauté d'intérêt. [...]
Le son prend ses marques... - Veille - Marketing sonore
Si l'on parle du niveau d'attachement d'un client à une marque, on rentre dans des éléments de différentiation plus émotionnels. C'est à ce niveau que le son joue un rôle important et c'est dans ce contexte que le planning stratégique sonore devient un outil extrêmement efficace pour les marques. [...] De nouveaux enjeux émergent. Les marques ont besoin de relayer leurs valeurs dans la relation par de l'émotion. Développer une approche raisonnée du son dans la communication permet de donner de la cohérence aux signes sonores, développer la marque et la relation au plan émotionnel, d'activer de nouvelles exploitations du son dans la relation marque- consommateur pour créer de la valeur. A suivre. [...] Créée par Olivier Covo et Jean-Michel Lecler, Brandy Sound développe un planning stratégique sonore, le Sound planning (c). Une approche pour que les marques développent plus d'émotion dans la relation avec leurs publics cibles. [...]
Risque d'embouteillages au rayon eaux - Marque Cas marketing - Liquides
Toutes les marques d'eau communiquent sur des bienfaits. Dasani va communiquer sur l'émotion et le bien être au quotidien. C'est un message qui parle à tout le monde et qui va nous permettre d'avoir une prise de parole simple, note Vincent Bouin, responsable marketing projets eaux. [...] Vendue un peu moins chère qu'Evian (indice 80), Dasani va bénéficier d'un plan découverte via une opération 100 % remboursé. En cette année chaude en événements sportifs, la marque sera le partenaire officiel des JO d'Athènes et de l'équipe de France de Football qui défendra son titre de Championne d'Europe au Portugal en juin prochain. [...] Misant sur les excellentes relations que le groupe a nouées avec la distribution - la tarification est franco de port depuis deux ans -, et sur un plan publi-promotionnel conséquent, Neptune table sur des volumes de ventes de 12 millions de cols en 2004 et de 60 millions en 2005 avec une part de marché de 3 %. [...]
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