Marques + Entreprise + Produits
La marque-entreprise plus importante que la marque-produit ?
Quant aux chefs d'entreprises, ils sont 87% à estimer que la puissance de la marque-entreprise est aussi importante que celle des marques-produits. [...] - La marque d'entreprise est aussi importante que la/les marque(s)-produit(s). Parmi les raisons qui amènent une écrasante majorité de dirigeants (87 %) à penser qu'une marque-entreprise forte a autant de poids que des marques-produits fortes, 65 % d'entre eux s'accordent à dire que les marques-produits tirent parti de la réputation générale de l'entreprise et, pour 55 %, que les gens s'intéressent aux entreprises qui se cachent derrière les marques qu'ils achètent. [...] C'est en Chine et au Brésil que les dirigeants d'entreprise sont le plus d'accord avec cette affirmation concernant l'égale importance de la marque-entreprise et des marques-produits (respectivement 96 et 93 % d'entre eux). [...]
2001, l'odyssée de l'inspiration - Veille
Le logotype est un mode d'écriture visuelle articulant des éléments linguistiques, iconiques et plastiques. D'abord utilisé au début du siècle pour représenter une entreprise et les marques de ses produits, il signe maintenant tous types d'organisations et d'événements. [...] .. La génération logo.com n'a pas d'histoire à raconter. elle se contente souvent d'écrire son nom dans un style qui se veut original, pour le poser le plus gros possible sur une affiche et dans les pages des écrans des réseaux numériques. Cette surabondance de graphismes qui s'étalent dans l'ambiance cacophonique d'un matraquage visuel de plus en plus oppressant est-elle la solution pour communiquer une bonne image et construire sa notoriété. [...] Profitons de l'ère nouvelle qui s'ouvre à nous avec ses nouveaux supports de communication pour régénérer notre conception de l'identité visuelle. On dit que l'an I de ce nouveau millénaire sera sous l'influence de la planète Neptune, source d'imaginaire et d'inspiration. [...]
Du communautaire dans le bucco-dentaire - Stratégie - On line
Une audience soudaine résultant de la campagne promotionnelle, mais également d'un buzz marketing réalisé sur les forums et les blogs. Un succès que le groupe a bien su gérer puisque l'audience du site n'a pas faibli. 700 000 pages vues par mois pour 200 000 visites. [...] Après l'écoulement du stock de DVD gratuits, nous avons réédité le produit et le proposons à prix coûtant (3,5 euros, frais de port inclus). Aujourd'hui, nous enregistrons plusieurs centaines de commandes par jour, ajoute Grégory Schuber. Un très bon résultat qui a engendré sur le site une communauté de familles, notamment de parents, qui souhaitent échanger leurs expériences et leurs astuces pour amener les enfants à se brosser les dents. [...] 1930. création de l'entreprise. 150 millions de produits distribués dans le monde chaque jour. Présence dans 150 pays. CA 2005. 39,7 milliards d'euros. 29 marques grand public en France. 3 familles (alimentaire, entretien de la maison, soin de la personne). [...]
Europ Assistance opte pour le 3620
Dans le cadre du lancement de nouveaux produits, Europ Assistance a choisi d'adhérer au 3620 un portail téléphonique de marques afin d'optimiser ses campagnes de marketing. Ce numéro court à tarif unique offre en effet à l'entreprise un reporting qui lui permet de tracer et de quantifier les appels de ses clients et prospects. [...] Europ Assistance peut ainsi suivre en temps réel les résultats d'une campagne marketing en cours et rectifier le tir instantanément si besoin est. [...]
Rossignol : l'innovation interactive - Innover - CONCEPT
Et l'avenir, c'est l'interaction entre les trois produits. chaussures, skis et fixations, poursuit le dirigeant. La marque a ainsi fédéré cette nouvelle stratégie sous le concept Power3, qui signera la gamme de produits de la saison 1999/2000. Power3 signifiant que Rossignol propose des innovations à chaque niveau précité. [...] La marque se repositionne dans un esprit moins lié à la neige qu'au style de vie glide. C'est la glisse dans l'esprit. être en osmose avec les quatre éléments, commente Dominique Grosmangin. La marque, qui n'a plus rien à prouver en termes de fiabilité technique, s'oriente sensations, performance et liberté. [...] Alors que deux marques coexistaient - une rouge et blanche pour l'identité de l'entreprise et une autre jaune et noire pour les produits - la vie, le coeur et la passion font place à la techno et justifient le retour du rouge, couleur historique de la marque. [...]
«Nous combinons commerce et réseaux sociaux» - Les fondamentaux du marketing
C'est aussi une façon de remercier nos fans qui nous apportent beaucoup au travers de leurs très nombreux commentaires. Aujourd'hui, la boutique propose une sélection de produits tendance, mais ce n'est peut-être qu'une première étape avant la création d'une collection spécifique dédiée à nos fans. Nous verrons. [...] En matière de produits, plus de 70 % de nos collections sont dessinées en interne et nous proposons dix collections par an. Nous offrons également aux consommateurs une market place, qui regroupe déjà plus de 680 marques et qui va encore s'étoffer. Notre culture d'entreprise est totalement axée sur le Web, de la conception des produits à leur valorisation sur le site. [...] - Depuis l'origine de la société, le client est la première de nos valeurs. Nous l'associons d'ailleurs à la construction de notre offre. Sur le site ou sur la fan page, les clients disent quelles sont les marques, et les nouveaux produits qu'ils souhaiteraient pouvoir acheter. [...]
Made in Sport : l'intégration par la base - Dossier - CRM multicanal
Cette entreprise, qui cible les passionnés de sport, a d'emblée choisi d'axer son référencement sur l'actualité. Les produits vendus sont donc davantage des accessoires que des équipements, essentiellement liés aux événements sportifs du moment. Pour la plupart, des produits dérivés à l'image des clubs ou marques sportives sur la sellette. [...] Avec notre culture de l'actualité et notre approche très éditoriale, nous sommes capables de traiter des grosses quantités de commandes dans des temps raccourcis, note Fabrice Berger Duquene. Ce savoir-faire en matière de gestion des boutiques, Made in Sport l'étend aux clubs, aux ligues, aux fédérations, en proposant une prestation de sous-traitance en vente de produits dérivés. [...] Après avoir remporté l'appel d'offres lancé en 1999 par Made in Sport, B2S traite pour l'entreprise l'ensemble de la relation avec les clients. Pour les magasins. réception des appels pour informations générales et demandes de catalogues. VPC. traitement des appels, des coupons, des courriers, des mails, saisie des commandes, gestion des encaissements. [...]
« Multiplier la consommation de produits laitiers par quatre » - Interview - interview Bruno Meurisse
Danone, leader mondial des produits laitiers, repart depuis deux ans à l'assaut de l'innovation et restructure son portefeuille de marques. Mais l'entreprise compte surtout jouer des vertus reconnues des ferments pour mettre tout le monde à l'ultrafrais laitier. [...] Cela a pu être vrai à une époque où l'ensemble du marché n'était pas très innovant et préférait les extensions de gamme à la création de nouveaux produits et aux lancements pérennes. Mais, depuis 2 ou 3 ans, Danone a repris un leadership d'innovation très fort. [...] Sur un produit récent, une bonne campagne peut faire doubler les ventes, voire plus, avec des effets de palier bien sûr. Sur des marques établies du type Bio ou Danette, on arrive à faire du + 20 % pendant quatre à six semaines, ce qui est colossal. Une des grosses spécificités de l'ultrafrais est liée au fait que la fréquence d'achat et de consommation est très grande. [...]
Bil/D&B change son nom pour Altares - Actus - Profession
La réorganisation a été le chantier de l'année 2005. Nous avons fusionné les effectifs de Bil et D&B France pour que l'ensemble puisse fonctionner en corrélation avec notre stratégie, explique Thierry Asmar, directeur général d'Altares. Une stratégie qui aura pour but de positionner l'entreprise comme un spécialiste de l'information globale sur les entreprises. [...] Altares sera donc une marque ombrelle pour l'ensemble du groupe. Nous associerons, désormais, systématiquement les logos produits et société, afin que nos prospects et nos clients puissent associer la nouvelle identité de l'entreprise avec nos marques, ajoute Emmanuel Robert, directeur marketing et communication d'Altares. [...] Des synergies qui apparaîtront rapidement. Mis à part les produits de BMJ, les prospects et clients d'Altares ne seront pas vraiment dépaysés par ce changement de nom. L'entreprise sera toujours chapeautée par Fininfo et continuera de proposer en exclusivité les produits de D&B Worldwide en France. [...]
Vers plus de publicité comparative - Juridique
Une des premières innovations de la réforme est que, désormais, peuvent être autorisées tant les publicités comparatives où le nom d'une entreprise, ou ses marques, sont cités que celles où les concurrents ne sont qu'indirectement identifiés. En effet, une des grandes difficultés, eu égard aux dispositions antérieures du code de la consommation, résultait du fait que ne pouvaient être licites que les seules publicités où les concurrents étaient désignés par leurs noms, leurs marques, voire leurs produits ou services. [...] - tirer indûment profit de la notoriété attachée à une marque de fabrique, à un nom commercial ou à tout autre signe d'un concurrent, quel qu'il soit, - entraîner [...] avec les marques de ce dernier, - présenter des biens ou des services comme une imitation ou une reproduction d'un bien ou d'un service bénéficiant d'une marque ou d'un nom commercial protégés. [...] Le prix peut être un de ces critères. Enfin, l'ensemble des contraintes liées aux comparatifs spécifiques en matière de prix n'existe plus. Or, là encore, l'avancée est essentielle, tant pour les juristes que pour les créatifs, puisqu'à de nombreuses reprises, les tribunaux avaient pu considérer que le fait de n'effectuer un comparatif que sur une seule caractéristique ou sur les seuls prix était illicite (2). [...]
est un site