Marques + Mobile + Marketing
Euro RSCG Compagnie et Euro RSCG 4D fusionnent leurs activités
Euro RSCG Compagnie et Euro RSCG 4D fusionnent leurs activités. [...] Compagnie 360 Euro RSCG. Tel est désormais le nom de la nouvelle entité. [...] advertising, conseil, marketing opérationnel, marketing relationnel, design, interactif, publishing. L'agence compte parmi ses clients des marques comme But, Michelin, Champion, Peugeot, Point P, Phildar, Intersport, Nestlé, Virgin Mobile, Naf Naf, Unilever, Total…. [...]
Le mobile accélère le rythme - À la une
Le SMS, avec ses 160 caractères de texte maximum, représente la grande majorité des actions de marketing mobile mises en place par les marques. Simple, peu coûteux (environ 0,08 euro pour le routage) et largement adopté par les mobinautes, il représente une porte d'entrée facile pour les annonceurs dans le monde de la mobilité. [...] Le marketing mobile se résume surtout au SMS de marques ou réseaux qui disposent de bases de données avec des numéros de téléphone mobile opt-in, note Valérie Piotte, Dg adjointe de HighCo 3.0. Même son de cloche pour Loïc Pailler, directeur commercial chez Netsize. [...] Autant d'avancées qui contribuent au développement du marketing mobile, avec des marques qui pourront communiquer d'une manière plus graphique et ludique. [...]
Les marques investissent le mobile - Marque Cas marketing - Lancements
Chez ModeLabs, nous avons la conviction que demain, ce sont les marques qui vont prendre la main, dixit Grégory Bonniot, directeur marketing chez ModeLabs. Pour lui, l'avenir du mobile viendra des marques. Aujourd'hui, les fabricants traditionnels comme Nokia représentent 60 % du marché. [...] , précise-t-il. Mais demain, la tendance pourrait bien s'inverser au profit des mobiles entièrement brandés. Une tendance tout juste émergente. Ainsi ModeLabs, après avoir sorti fin 2005 un mobile sous la marque Airness, a lancé en mars dernier un mobile Elite Model Look, destiné à séduire les jeunes filles fashion, admiratrices des top-modèles. [...] Une bonne façon pour la marque d'étendre son territoire et pour ModeLabs de proposer des portables identitaires. L'approche par les marques est un moyen stratégique de toucher une population de consommateurs donnée, indique Grégory Bonniot. Dans le cas du Elite Model Look Mobile (EML 1), les lolitas entre 15 et 18 ans sont clairement ciblées. [...]
Alcatel Lucent sort une solution de marketing mobile
Alcatel Lucent sort une solution de marketing mobile. [...] Avec sa solution Marketing 360, Alcatel Lucent propose aux marques de centraliser la gestion de leur marketing mobile, tout en intégrant les réseaux sociaux et la géolocalisation. [...] De cette façon, les entreprises pourront fidéliser et récompenser leurs clients en leur proposant des promotions et offres spéciales en fonction de leurs préférences et de leur localisation. [...]
Google lance 'Notre Planète Mobile'
Conjointement avec la Mobile Marketing Association France, le moteur de recherche lance un site web interactif proposant des informations détaillées sur l'utilisation des smartphones et les comportements des utilisateurs face au mobile. [...] En partenariat avec la Mobile Marketing Association France, Google lance Notre Planète Mobile, soit un site qui propose des informations détaillées sur l'utilisation des smartphones et sur les différentes attitudes face aux mobiles. [...] Ce site web donne accès à l'intégralité des données recueillies dans le cadre de l'étude Les Entreprises Françaises face au défi du Mobile menée en mars et juillet 2011 par Google et la Mobile Marketing Association, conjointement avec Ipsos et TNS Infratest, pour mieux comprendre les usages des mobinautes à travers le monde et leurs implications pour les entreprises et le positionnement de leurs marques. [...]
ToTeam s'intéresse aux Wapernautes - Etudes et recherche - Nouvelle cible
ToTeam, fondée en janvier 1999 à Lyon par Olivier Barrellier, son P-dg, et Jérôme Labbé, directeur commercial, veut apporter une solution rapide et efficace aux marques et entreprises en couplant études marketing et technologies de communication. Internet d'abord, et aujourd'hui, la téléphonie mobile. [...] Les participants ont été équipés de téléphones WAP Nokia 7110. les services étant testés à partir de la passerelle Internet Telecom. Objectif de cette phase. déterminer les bénéfices et les difficultés, les plus et les moins sur les fonctions associées, les usages, l'image, les motivations et les freins pour le passage à l'acha. [...] .. Les premiers résultats de cette phase qualitative indiquent l'existence d'un attrait certain pour un objet extrêmement valorisant. Mais les enjeux engendrent une certaine crainte. mainmise des opérateurs sur le contenu, obligation de changer de terminal tous les six mois, concept mort-né, interrogation sur la sécurité des transaction. [...]
Pub mobile: une arme redoutable - Les fondamentaux du marketing
Autant d'exemples qui illustrent l'intention des marques de se lancer dans le marketing sur mobile. En 2011, les annonceurs devraient investir 3,3 milliards de dollars en publicité dans ce secteur, soit plus du double par rapport à 2010, selon les estimations du cabinet d'études Gartner. [...] Autrement dit, tant que la marque s'entêtera à réaliser un simple copier - coller du Web sur le mobile, ce dernier ne sera que la cerise sur le gâteau du plan médias. D'après SFR Régie, une des clés de la réussite pour les annonceurs réside dans le marketing affinitaire. [...] Un mois après, les deux applis avaient déjà donné lieu à plus de 630 000 téléchargements. De quoi attirer les annonceurs. A l'instar de Givenchy qui, afin de promouvoir son parfum Play, a opté pour des interstitiels et des bannières dynamiques. Les marques sont de plus en plus nombreuses à multiplier les campagnes de marketing mobile, se félicite Sylvia Tassan Toffola, directrice de TF1 Publicité 361 et Digital, qui commercialise, entre autres, le portail de l'opérateur Bouygues Telecom. [...]
Apocope réorganise son offre
L'agence propose aux marques une solution simple pour intégrer le mobile à leurs actions de marketing relationnel. [...] Les applications réalisées par Apocope reposent sur la suite logicielle aardvark conçue, développée et opérée par l'agence. La plateforme offre de nombreuses fonctionnalités parmi lesquelles la publication web et mobile, le push SMS, WapPush, MMS, email, le CRM (gestion de profils, utilisateurs, historisation des interactions. [...] .), la géolocalisation... Apocope dispose également d'une solution de portage technologique permettant d'adapter les applications sur plus de 1 000 terminaux dont l'iPhone et tous les derniers modèles de mobile à navigation tactile. Pour la première fois, les marques disposent d'une solution simple et pérenne pour rester présentes dans le mobile de leurs clients sans être intrusives, note Damien Bousson, président d'Apocope. [...]
Shoot and Win, l'appli qui booste la relation client
The Yellow Mob, spécialisée dans le marketing mobile, stimule la relation client avec la loterie mobile. [...] Shoot and Win, l'appli imaginée par l'agence de marketing mobile, The Yellow Mob, permet aux marques de connaître les intentions d'achats du consommateur. En analysant les shoots (profil du joueur, produit, lieu), les annonceurs identifient les comportements de leurs clients et optimisent le ciblage de leurs offres. [...] L'appli comprend également de nombreux outils (offres de couponing, push notification...) pour recruter, fidéliser et accroître le trafic en point de vente. [...]
Quatre nouveaux budgets de buzz marketing pour Spheeris
Le buzz marketing (ou marketing de bouche à oreille) s'impose aujourd'hui de plus en plus dans les plans marketing des marques. Lancée en 2003, l'agence Spheeris, spécialiste français des pratiques de buzz marketing, vient de remporter quatre nouveaux budgets pour Rémy Cointreau, Siemens Mobile, Francine et Emap. [...] Siemens et Francine, parmi les premiers clients de l'agence, lui renouvellent leur confiance. Francine lui a ainsi demandé de l'assister dans la mise en place de sa politique de création d'une communauté de marque. Pour sa part, Siemens vient de lui confier le budget buzz associé au lancement du SX1, son nouveau téléphone mobile haut de gamme. [...] Côté nouveaux clients, Spheeris va organiser pour le groupe Emap une opération de buzz marketing dans le cadre de la promotion du magazine Télé Poche. Enfin, Rémy Cointreau a choisi l'agence pour le volet buzz marketing du lancement d'une nouvelle marque. [...]
est un site