Marques + Nivea
Qui succédera à Laurent Foisset (118 218 Le Numéro) ? - Événement
En 1996, elle rejoint Publicis Conseil en tant que manager associé et gère des marques comme Lancôme, Dim ou encore Façonnable et crée le laboratoire de prospective international NBT Report pour Publicis. En 2002, elle devient directrice générale de BETC Euro RSCG. [...] Par L'Oréal, bien sûr, mais aussi Procter & Gamble, Unilever ou Dessange. Mais Nivea a parié sur ses marques fortes et son expertise de la beauté. D'ailleurs, hasard du calendrier, une campagne d'envergure a été lancée au moment même où Nivea fait son entrée sur le marché du soin capillaire, sous la signature La beauté est Nivea. [...] D'abord chef de produit sur Hansaplast, Nivea Baby et Nivea Déodorant,il devient, en 1998, chef de groupe sur les marques hygiène. Jean-François Pascal part ensuite au Brésil où il est directeur marketing. Depuis 2004, il est directeur marketing de Beiersdorf France. [...]
«Dès que nous nous attaquons à un marché, nous visons le Top 3» - Marque - Cosmétique
La Prairie sur le sélectif, Eucerin en pharmacie et Nivea en grande distribution. Notre ambition est par conséquent d'être très forts sur un nombre limité de marques et donc d'entrer dans le Top 3 dès que nous nous attaquons à un nouveau marché. A chaque fois, nous essayons de concentrer nos lancements autour d'événements forts, comme nous l'avons fait pour les shampoings de la gamme Nivea Hair Care. [...] Nous avons beaucoup travaillé sur la réalité du marché français dans le nouveau mix. C'est en effet un marché très compétitif avec un haut niveau d'exigence produit et une attente forte sur les résultats beauté. Aujourd'hui, la marque Hair Care chez Nivea a connu une hausse de 30% par rapport à 2007 à l'international. [...] Nous avons pensé qu'en démocratisant les gestes de beauté sur les cheveux, nous pouvions progresser. Nous avons donc joué les effets de gamme. Aujourd'hui, notre taux de mixité est le plus élevé du marché. Ce qui veut dire qu'une consommatrice qui a acheté un shampoing Nivea Hair Care va être plus encline à acheter un après-shampoing, des soins ou des crèmes Nivea que des produits d'autres marques. [...]
A l'assaut de toute la maison - Enquête - Les lingettes
Avec les lingettes, un seul geste suffit pour se démaquiller les yeux, le visage et les lèvres. Parmi les autres marques débarquées depuis le début de l'année, Nivea est la seule à s'appuyer sur la caution du bébé. Nous avons déjà des lingettes sous la marque Nivea Baby qui marchent très bien, confirme Pascale Boscher, chef de produit Nivea Visage. [...] Les principales marques de soins du visage devraient toutes à terme commercialiser ce type de lingettes. La prochaine pourrait être Barbara Gould, retardée pour cause de rachat par Santé Beauté. On peut légitimement penser que ces références ne resteront pas mono-produit. [...] L'extension de ces lingettes pour adultes est-elle envisageable La question pourrait se poser chez Kimberly-Clark qui, en avril dernier, rachetait l'activité produits ouatés de l'Allemand Attisholz Holding AG. La société commercialise, sous la marque Hakle, des papiers imprégnés déclinés en plusieurs variétés. [...]
« Ce qui nous différencie des autres, c'est la qualité à un prix abordable » - Page 2 - Interview - Alain de Cordemoy, B...
Oui, mais une des grandes innovations de Nivea, c'est qu'au lieu de nous disperser, nous avons créé une famille sous la même marque. Nivea for Men, Sun, Baby... Quand vous faites de la publicité pour l'une de ces gammes, vous parlez aussi de l'ensemble et donc de Nivea. [...] Nous procédons à peu de rachats de marques pour les faire passer sous la marque Nivea, le seul exemple étant Liliane France qui est devenue Nivea Beauté. En général, nous préférons la croissance interne. En dix ans, nous sommes rentrés dans six nouvelles catégories de produits. [...] Accessible, naturelle, bien dans sa peau, mais en même temps exigeante en ce qui concerne la qualité de ses produits. Il y a une notion de tradition dans les produits Nivea. D'ailleurs, nos utilisatrices pensent toujours que ce sont des produits de nationalité française. [...]
« La sophistication doit servir la simplification » - Interview - Frédéric Hédouin et Arnaud Aujouannet, Gillette France
F. H. Actuellement, le claim international est Révéler la déesse qui est en vous. Mais ça ne vient pas au même niveau que la perfection. L'équivalent, c'est plutôt Plus douce, plus longtemps. [...] A. A. C'est vrai que la performance est le premier critère attendu, mais elle est induite par la marque. Pour une femme, la marque faisant des produits pour hommes depuis un siècle, le rasoir sera forcément bon. Nous travaillons la féminisation du rasoir et nous jouons sur la séduction, car beaucoup de femmes utilisent encore des rasoirs d'homme. [...] A. A. Le mouvement de fond est que l'homme prend davantage soin de lui. Il va de plus en plus dans les instituts, il utilise des soins. Des marques comme Nivea ont surfé sur cette vague, mais c'est encore marginal. F. H. L'autre tendance est aux produits qui rendent plusieurs services. [...]
Nivea : quarante lancements pour une croissance à deux chiffres - Stratégies de marque - Gestion de marques
Nivea Beauté garde sa troisième position, sa part de marché est en recul, 11,9 % en 2002 vs 12,4 % en 2001, et sa progression de 2 % est inférieure au marché, + 6,5 %. Pire, la marque n'a pas profité du recul de Bourjois, qui passe de 14,9 % à 10 %. Les lancements n'ont pas été assez nombreux, analyse René Van Duijnhoven, directeur maketing. [...] Qui annonce sur ce marché une dizaine de nouveautés. De fait, 2003 devrait être pour Nivea une année de redynamisation puisque, au total, 40 nouveaux produits seront lancés. Nous sommes certains que nous retrouverons une croissance à deux chiffres sur l'ensemble du marché, poursuit René Van Duijnhoven. [...] Plus globalement, Nivea, première marque annonceur en part de voix (32 %), doit cette année encore faire la joie des médias en y investissant quelque 85 millions d'euros. [...]
Nivea vainqueur des points noirs - Gérer - SOINS DU VISAGE
Le premier patch lancé en grande distribution en mai dernier par Nivea est devenu la quatrième marque de l'ensemble des soins du visage avec 8,3 % de parts de marché valeur à fin septembre et a rapporté 51 millions de francs, soit le double de son objectif. [...] Plus de 800 000 foyers l'ont acheté, soit trois fois plus que le démaquillant doux pour les yeux, la meilleure référence de toilette de Nivea Visage. Le patch a, en plus, permis de recruter hors des GMS car 21 % d'acheteuses viennent d'autres circuits. 32 % étaient déjà acheteuses de Nivea Visage et 47 % d'autres marques que la nôtre, se félicite Laure Moreau, chef de produit senior sur Nivea Visage. [...] 15 à 20 % de jeunes hommes complexés par leurs points noirs ont également acheté Clear Up Strip, ce qui conforte la marque dans sa volonté de ne pas en faire un geste exclusivement féminin. [...]
Nivea Visage dope sa gamme anti-âge - Marque Cas marketing - Hygiène-Beauté
Pas question pour Nivea de soutenir simultanément deux marques dont le positionnement et la cible sont proches. Pas question non plus de baisser la garde en termes d'investissement et d'image. Dans un marché qui se durcit, la marque, sans renoncer à ses principales forces, la proximité et l'accessibilité, durcit le ton de la communication. [...] La marque reste cependant l'une des moins chères du marché. Accessibilité oblige…. [...]
Nivea, la fibre capillaire en plus - Marque - Lancement
Beiersdorf souhaite consolider sa marque phare Nivea en se relançant en France sur le marché des shampoings et après-shampoings. Avec une ambition. faire partie des six premières marques vendues dès la fin 2008. [...] Depuis septembre dernier, la marque a, en effet, investi le rayon des shampoings en France. C'était jusqu'alors le seul pays européen où elle était absente de ce linéaire, ayant abandonné le petit assortiment qu'elle avait en rayon depuis 1995. La France vient compléter le panorama européen, explique Caroline Le Jossec, chef de groupe chez Nivea. [...] Côté prix, Nivea se positionne sur des tarifs supérieurs à la moyenne du marché, autour de 3,10 euros pour les shampoings et après-shampoings, contre 2,87 euros en moyenne, et des soins masque autour de 5,05 euros. Le tout sous une promesse marque ambitieuse. [...]
Ces marques qui séduisent les jeunes - À la une
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