Marques + Puissantes + Monde
Valeur des marques: le triomphe des acteurs technologiques
Plus de 2000 milliards de dollars. Telle est la valeur globale du BrandZ Top 100 de Millward Brown, classement annuel des marques les plus puissantes au monde, dont la cinquième édition vient d'être rendue publique. La valeur des marques a progressé de 4% l'an dernier (+40% au cours des cinq dernières années), résistant ainsi mieux à la conjoncture que la plupart des indicateurs financiers. [...] L'analyse de ce classement révèle en premier lieu la supériorité des marques technologiques. Google est de nouveau en tête en tant que marque mondiale la plus puissante avec une valorisation à 114 milliards de dollars (+14% par rapport à 2009), suivie d'IBM, 86 milliards de dollars (+30%), Apple, 83 milliards de dollars (+32%) et Microsoft, 76 milliards de dollars (stable). [...] Les marques françaises, quant à elles, maintiennent leur rang. Louis Vuitton en est toujours le porte-drapeau, au 29e rang, suivi de Carrefour, 42e, et de L'Oréal, 49e. Orange, juste derrière, intègre le club des 50 marques les plus puissantes au monde. Viennent ensuite Hermès, 86e, et Auchan, 96e. [...]
Google, première marque mondiale
Le moteur de recherche arrive en pole position, pour la troisième année consécutive, du classement BrandZTM Top 100 2008 des marques les plus puissantes du monde. [...] Pour la troisième année consécutive, le moteur de recherche arrive en tête du classement annuel des marques les plus puissantes du monde BrandZTM Top 100 2008, réalisé par Millward Brown, avec une valeur de 86,100 millions de dollars. La marque est suivie par General Electric (71,400 millions de dollars) et par Microsoft (70,800 millions de dollars). [...] La valeur totale de toutes les marques présentes dans le classement BrandZTM Top 100 2008 est en hausse de 21 % par rapport à 2007, passant de 1,6 trillion de dollars en 2007, à 1,94 trillion de dollars en 2008. [...]
Marques globales : Apple toujours la plus puissante
Millward Brown publie Brandz Top 100, le classement des marques globales les plus puissantes dans le monde. Commentaires de Benoît Tranzer, directeur général de Milward Brown France. [...] Parmi les enseignements de l' édition 2012. la plus faible progression du classement depuis 2006, conséquence de la crise. 43 % des marques enregistrent une progression, mais 54 % voient leur valeur financière baisser. Cependant, les marques puissantes représentent des investissements plus rentables. [...] Millward Brown présente le Brandz Top 100 comme le classement le plus robuste de la valeur des marques car il prend en compte la contribution venant des consommateurs. Il évalue la contribution de la marque de manière objective via des études menées chaque année (+ de 2 millions de consommateurs interrogés depuis 15 ans). [...]
MILLWARD BROWN FRANCE - Etudes
Enfin, Link TM permet aussi de savoir dans quelle mesure la communication réussit à véhiculer la stratégie de la marque. C'est grâce à sa base de données mondiale - plus de 45 000 pré-tests dans le monde et plus de 2 000 en France - que Millward Brown est expert dans ce domaine. [...] Etudes Qualitatives. Notre équipe qualitative, à dimension nationale et internationale, est à la fois multiculturelle et multilingue. Passionnée par la compréhension des consommateurs, elle met son expertise au service des marques, produits et services des annonceurs et propose. [...] BrandZ. pour la quatrième année consécutive, Millward Brown diffuse son Top 100 des marques les plus puissantes au monde. [...]
Millward Brown décrypte les tendances digitales 2012
Grand changement au sein du BrandZ Top 100 de Millward Brown (classement des marques les plus puissantes au monde commandé à Millward Brown par WPP, qui identifie et classe les marques en fonction de leur valeur monétaire et des opinions des consommateurs). [...] En 2011, Google a été détrôné par Apple, qui est devenue la marque la plus puissante au monde. Facebook a fait une arrivée tonitruante dans ce classement en se positionnant à la 35 e place du classement et Amazon a dépassé la valorisation financière de Walmart. [...] Conséquence. les annonceurs doivent intégrer la viralité comme un indicateur clé de la réussite publicitaire d'une marque. Les informations issues des réseaux sociaux sont insuffisantes pour comprendre les effets sur le positionnement et la construction des attitudes. [...]
Quels outils pour gérer la marque demain ? - Page 3 - Enquête - Etudes
Des défis qui, curieusement, se font plus aigus. la mondialisation semble atteindre ses limites. La concurrence entre les marques est toujours plus féroce. [...] Nouveaux venus aux problématiques de marque, les médias. Devant la montée en puissance d'Internet, les éditeurs de supports off line ont commencé à se développer on line, et à se poser des questions (nouvelles pour eux) sur leur notoriété, leur image, leur pérennité, leur potentiel de diversification. [...] Plus puissantes, les marques sont aussi plus fragiles, constate Muriel Humbertjean. Un constat que partage Georges Lewi, directeur associé de High Co. Plus une marque est forte, plus elle a un rayonnement mondiale, plus elle est exposée. Plus une marque promet, plus elle dépasse sa seule fonction marketing et plus elle risque de décevoir. [...]
Le luxe en quête d'identité - Page 2 - Veille enquête - Comportements
Spontanément, 46 % des Français placent les grandes marques généralistes au sommet de cette Olympe. Au premier rang d'entre elles, Chanel, Dior et Louis Vuitton, des griffes adossées à des groupes et qui ont su développer des stratégies marketing sophistiquées, puissantes et internationales. [...] Les notions d'éthique, d'humanisme, d'écologique sont des valeurs montantes. Depuis dix ans, on constate un changement de paradigme, explique Anne Beaufumé. Et il est possible que l'on assiste très vite à une bascule dans les critères d'évaluation des entreprises et des marques, en se fondant plus sur leurs valeurs, leur éthique que sur ce qu'elles produisent globalement dans cet univers en pleine mutation. [...] Les marques doivent réviser leur stratégie et affirmer leur distinctivité et leur pertinence. Elles doivent également rehausser leur image à travers leur socle identitaire, leur réseau de distribution, leur stratégie de communication et leur offre. MM Quelles sont les évolutions probables pour les fabricants ST Les marques les plus puissantes, indépendantes ou adossées à des groupes, semblent les mieux armées. [...]
Second Life, un monde magique pour marques inventives magique - Veille
Depuis, le groupe Starwood y a construit un hôtel de très haut standing, l'Aloft Hôtel. Toyota y teste ses véhicules. Adidas et Reebok y vendent leurs articles de sport. Bud- weiser y fait circuler ses hôtesses. L'entreprise de télécoms canadienne Telus y propose des mobiles Samsung et Motorola. [...] Au lieu de reproduire le monde réel avec des concept stores, les entreprises devraient imaginer de nouveaux produits adaptés. Pourquoi proposer des voitures dans un monde où les avatars peuvent voler Pourquoi ne pas leur vendre des ailes sophistiquées et stylisées Ou ne pas leur créer un jeu de sport aérien De belles perspectives pour les avatars inventifs ou autres marques inspirées. [...] - L'enquête Marque Jeux vidéo, le nouveau terrain de jeu des marques (MM 106) et le décryptage Les jeux vidéo, une vie virtuelle (MM 102). [...]
Pour des marques engagées - Veille - Positionnement
Les clients ne veulent plus de marques opportunistes qui changent de valeurs au gré des modes et des courants. Pourtant, ce mode de gestion est tentant. Il profite de tendances bien établies qui assurent une croissance ponctuelle du chiffre d'affaires. Mais c'est oublier que chaque prise de parole de la marque modifie son image. [...] Les marques sont donc plus fréquemment frileuses qu'engagées. Pour preuve, lorsqu'une marque s'interroge sur l'opportunité de sortir des sentiers battus pour emporter la préférence des clients, nous passons plus de temps, en bons Cassandre, à mesurer les risques que cela lui fait prendre qu'à regarder les opportunités que cela lui ouvre. [...] Les marques historiques (Axa, Coca-Cola, Renault...) se retrouvent maintenant en concurrence avec de plus en plus d'acteurs performants. - des marques étrangères très puissantes dans leurs pays qui ont décidé de s'internationaliser plus fortement (McVitie's, E-darling, Allianz. [...]
Le grand Livre des marques : 36 marques racontées
L'ouvrage collectif des éditions du Cherche Midi livre les secrets de marques parmi les plus puissantes en France. Il sera présenté demain. [...] Résultat. Lu, Google et Yoplait forment le tiercé des marques préférées des Français. Une seconde vague a été réalisée en septembre 2011. les deux premières marques sont les mêmes, mais Danone (en cinquième position lors de la première vague) remplace Yoplait à la troisième place. [...] Le principe est que les marques partenaires s'engagent à acheter un certain nombre d'exemplaires pour leur communication. Tiré à 12 500 exemplaires, l'ouvrage (96 pages est vendu 29 euros). Sous la direction de Charles Lepeu, les auteurs sont des journalistes, spécialistes de la marque. [...]
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