Marques + Puissantes
L'espace commercial de la gare Saint-Lazare ouvrira au printemps 2012
Le nouvel espace commercial situé au sein même de la gare Saint-Lazare ouvrira ses portes au public le 21 mars 2012. Carrefour City, Monop', Virgin, Esprit, le tout nouveau Muji to Go ou Autogrill sont quelques unes des enseignes qui se partageront une surface de 10 000 m2. [...] environ 80 boutiques sur une surface de 10 000 m², l'espace commercial de la gare Saint-Lazare accueillera dès son inauguration un mix d'enseignes associant marques puissantes et concepts spécifiquement adaptés au commerce en gare. [...] D'autres enseignes telles que le maroquinier portugais Parfois, le néerlandais Hema, le fabricant britannique de savons et cosmétiques bio Lush sont des concepts récemment introduits avec succès en France. [...]
Les champions industriels des biens de consommation
Dans le Top 10 français, on remarque que le secteur alimentaire est fortement représenté. Bigard, qui enregistre la croissance la plus rapide, y fait son entrée à la 6 e place, et Danone devance Michelin à la 2 e place. Bonne rentabilité de la région Europe et amélioration de la rentabilité en Amérique du Nord. [...] Les résultats régionaux sont bons lorsque les entreprises ont réalisé des fusions-acquisitions, des investissements dans des marques puissantes, et se sont développées sur les marchés émergents. L'Europe est tirée par le Royaume-Uni qui enregistre une croissance des ventes de 9,5 % et une solide marge bénéficiaire de 11,8 %. [...] Le reste de l'Europe est plus à la traîne avec une baisse des ventes de 1,1 %, la France est cependant en dessous de ce seuil (- 0,9 %) et l'Allemagne au-dessus (- 5,4 %). L'Amérique latine est marquée par une forte croissance du chiffre d'affaires. + 16,3 % (croissance atone ou négative dans les autres régions) notamment dopée par les fusions-acquisitions. [...]
Hello Kitty, Star Wars, ou Monster High... les licences vedettes en 2012
Le marché reste actif mais il y a un grand besoin de réassurance de la part des industriels et des fabricants. Ils choisissent les marques qu'ils vont apposer sur leurs produits avec beaucoup de sélectivité. Et ils privilégient les grandes marques mondiales, qui sont des valeurs sûres. [...] Les créateurs de marque, autrement dit les ayant-droits, sont dynamiques et trouvent des partenaires. Mais la concurrence entre licences proposées est forte. Un fabricant choisira par exemple de prendre Looney Tunes (Titi et Gros Minet ) dans le catalogue de Warner, mais pourra en revanche s'adresser à son concurrent pour Spiderman et non Superman. [...] Ils ne veulent pas prendre le risque de se cantonner à une niche. Ce sont donc des marques puissantes, pérennes, qui séduisent et rassurent les investisseurs. C'est le cas de marques qui font partie de notre enfance comme Titi et Gros Minet (Looney Tunes), ou encore Mickey ou Star Wars, qui a 30 ans d'existence. [...]
Les canons de la beauté à travers les parfums - Veille
Si le marché du parfum est à la pointe de la mondialisation, les critères de la beauté sont-ils pour autant devenus mondiaux L'agence Grey Paris a mené l'enquête pendant un an, en observant les publicités des parfums les plus vendus dans cinq pays. [...] Seules quelques Françaises parviennent à rivaliser, comme Audrey Tautou. En revanche, les superstars sont rares du côté des parfums pour hommes. A l'exception de Jude Law pour Dior. Les hommes préfèrent le côté rassurant des marques puissantes, alors que, pour les femmes, le parfum participe à la réinvention de soi. [...] Un rêve accessible en somme, plus réaliste et conventionnel. La sensualité se fait sage, bien qu'un peu d'audace apparaisse avec des marques comme Viktor & Rolf. Là, l'innocence est loin d'être complètement innocente. [...]
Nestlé et la Laitière dansent en couple sur la glace française - Stratégies de marque - Ombrellisation
Poursuivant sa politique d'internationalisation sur le marché des glaces, le géant suisse abandonne Gervais pour signer Nestlé et reprend l'initiative sur le marché des glaces en perte de vitesse. Il transforme La Laitière en bombe glacée et décline ses marques de chocolat et de confiserie. [...] Nous avons décidé de faire notre révolution sur le marché de la glace en ne défendant que des marques puissantes bénéficiant d'une supériorité produit et d'un positionnement spécifique, explique-t-on à la direction marketing. Le fabricant n'a pas hésité à revoir dans la foulée les douze recettes de sa gamme de cornets Extrême. [...] Du choux (la partie supérieure cornet) jusqu'au bonbon (la partie inférieure) en passant par la gaufrette. Jouant sur ses marques ombrelles, le fabricant en a profité pour lancer Duets, un concept de glace et de pépites signé Crunch et Lion et destiné aux adolescents, ainsi qu'une gamme de bâtonnets aux fruits et au lait pour enfants signée Yoco. [...]
Valeur des marques: le triomphe des acteurs technologiques
Plus de 2000 milliards de dollars. Telle est la valeur globale du BrandZ Top 100 de Millward Brown, classement annuel des marques les plus puissantes au monde, dont la cinquième édition vient d'être rendue publique. La valeur des marques a progressé de 4% l'an dernier (+40% au cours des cinq dernières années), résistant ainsi mieux à la conjoncture que la plupart des indicateurs financiers. [...] L'analyse de ce classement révèle en premier lieu la supériorité des marques technologiques. Google est de nouveau en tête en tant que marque mondiale la plus puissante avec une valorisation à 114 milliards de dollars (+14% par rapport à 2009), suivie d'IBM, 86 milliards de dollars (+30%), Apple, 83 milliards de dollars (+32%) et Microsoft, 76 milliards de dollars (stable). [...] Les marques françaises, quant à elles, maintiennent leur rang. Louis Vuitton en est toujours le porte-drapeau, au 29e rang, suivi de Carrefour, 42e, et de L'Oréal, 49e. Orange, juste derrière, intègre le club des 50 marques les plus puissantes au monde. Viennent ensuite Hermès, 86e, et Auchan, 96e. [...]
Les RP au cœur de la saga Starbucks - Le point sur - Lancement
A la clé. 900 articles pour l'année 2004. Un bilan exceptionnel pour une marque ultra-symbolique de la culture américaine débarquée au pays du petit noir. Et le patron de l'agence de RP d'ajouter, modeste. Starbucks fait partie des marques les plus puissantes en termes de capital d'image. [...] Le succès médiatique de ce lancement, l'enseigne peut également le mettre au crédit d'un plan d'action sur huit mois. L'agence a identifié 20 médias d'influence, invité une vingtaine de journalistes en Espagne où l'enseigne est présente depuis plusieurs mois, convié deux signatures du Monde et du Figaro à faire le voyage de Seatle à la rencontre du président fondateur de Starbucks. [...] A quoi s'ajouteront plus ponctuellement, au fil des ouvertures de magasins à Paris, quelques soirées VIP et autres événements associant les riverains et commerçants de voisinage. Moins de dix-huit mois après son lancement, Starbucks compte 12 comptoirs à Paris (500 en Grande-Bretagne, 9 000 dans le monde). [...]
Google, première marque mondiale
Le moteur de recherche arrive en pole position, pour la troisième année consécutive, du classement BrandZTM Top 100 2008 des marques les plus puissantes du monde. [...] Pour la troisième année consécutive, le moteur de recherche arrive en tête du classement annuel des marques les plus puissantes du monde BrandZTM Top 100 2008, réalisé par Millward Brown, avec une valeur de 86,100 millions de dollars. La marque est suivie par General Electric (71,400 millions de dollars) et par Microsoft (70,800 millions de dollars). [...] La valeur totale de toutes les marques présentes dans le classement BrandZTM Top 100 2008 est en hausse de 21 % par rapport à 2007, passant de 1,6 trillion de dollars en 2007, à 1,94 trillion de dollars en 2008. [...]
Recommandé - édito
Depuis qu'elles existent, ou presque, les marques ont donné naissance à des baromètres en tous genres, réalisés par de multiples intervenants, instituts d'études ou non. Baromètres, plus ou moins éphémères, qui génèrent le classement des marques les plus. Les plus connues, chères, riches, populaires, courageuses, puissantes, fiables, influentes. [...] Qui en ont fait un indicateur, parfois ultime, de qualité. Qualité de leur relation client et de son dispositif, mais aussi qualité du lien qui existe entre elles et leurs clients. La volonté constatée des marques de transformer leurs clients en ambassadeurs n'échappe pas non plus à cette recherche de recommandation. [...] Et qui peut encore ignorer le pouvoir des internautes en la matière Des sites comme Trip Advisor, dans le secteur du tourisme, en étant une parfaite illustration. Faire en sorte que la marque, ou le produit, soit recommandée risque de devenir, dans les temps qui viennent, l'un des objectifs majeurs du marketing. [...]
Quels outils pour gérer la marque demain ? - Page 3 - Enquête - Etudes
Mondialisation, passage à l'euro, Internet, concurrence, puissance de l'actionnariat... Jamais les marques n'ont autant été sous le feu de l'actualité. Certains prédisent leur mort. D'autres leur domination. Une chose est sûre, on ne fera plus du marketing de marque, aujourd'hui et demain, comme on le faisait hier. [...] Plus puissantes, les marques sont aussi plus fragiles, constate Muriel Humbertjean. Un constat que partage Georges Lewi, directeur associé de High Co. Plus une marque est forte, plus elle a un rayonnement mondiale, plus elle est exposée. Plus une marque promet, plus elle dépasse sa seule fonction marketing et plus elle risque de décevoir. [...] Une récente étude du cabinet Mercer Management Consulting, montre que la marque va jouer un rôle croissant et prépondérant dans le secteur automobile. Le cabinet a identifié cinq tendances dominantes. rationalisation des portefeuilles de marques entraînant la disparition de certaines marques, développement de stratégies de niche fondées sur des marques nouvelles, polarisation sur le milieu de gamme, visibilité accrue des marques d'équipementiers, montée en puissance des marques liées à Internet. [...]
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