Marques + Recherche
Un outil pour mesurer la fidélité aux marques - Etudes et recherche
Un outil pour mesurer la fidélité aux marques - Etudes et recherche. [...] ..). La mesure des barrières implique la définition de critères ad hoc, de façon à prendre en compte les règles propres de fonctionnement de la catégorie étudiée. mode d'achat, répertoire d'achat limité ou large, degré de risque et coût associé au changement, difficulté d'accès à l'information sur la concurrence, efforts à engager pour quitter la marque actuelle. [...] Le Loyalty Driver repose sur le principe que deux forces sont en jeu dans la fidélité. la valeur accordée par le consommateur à une marque (la Brand Equity) d'une part, et l'inertie (propre à l'individu, propre à la catégorie) qui limite ou encourage le changement, d'autre part. [...]
Les mots de l'Automobile - Enquête - Création de noms
Les mots de l'Automobile - Enquête - Création de noms. [...] En 2001, MàLT a réalisé la première analyse linguistique exhaustive de l'ensemble des noms de modèles et de séries limitées utilisés dans l'automobile de 1993 à 2000, soit environ 800 appellations, étudiées en collaboration avec le Département Linguistique de l'Université de Paris XIII. [...] Cette recherche a confirmé l'hypothèse que même les créations spontanées obéissent à des règles implicites car ces noms se classent très aisément en grandes familles homogènes. Nous voulions avoir un panorama complet de l'actuel avant d'entreprendre la recherche de nouveaux noms, explique Jacques Seidmann, directeur de Marques à Long Terme (MàLT). [...]
Création de noms : L'AGE de la RECONNAISSANCE - Page 2 - Dossier - Dossier Création de noms
Dans 8 % des cas, le site existe mais ne leur appartient pas. Aujourd'hui, lorsque nous faisons une recherche de nom de marque, nous faisons automatiquement une recherche de nom de domaine, souligne Marcel Botton. D'ailleurs, ces derniers mois, constate Catherine Veillé, directeur d'Insight Marques, nous avons de plus en plus de demandes de la part des entreprises concernant la création de noms de sites ou de domaines pour des marques existantes. [...] Malgré tout, il reste une marge de développement importante pour les sociétés de création de noms. Sur les 80 000 marques déposées par an en France, seules 1 000 ont fait l'objet d'une recherche de nom par ces sociétés spécialisées. Cependant, la plupart du temps, il s'est agi de grands lancements. [...] Et la plupart du temps de succès... Avant, les entreprises croyaient que le nom était la cerise sur le gâteau, fait remarquer Muriel Bessis, directeur recherche et développement de Bessis Marques. Aujourd'hui, elles savent que le nom, c'est le gâteau. En même temps que le métier est reconnu, la demande des annonceurs se fait plus précise. [...]
Roc décline le soja actif - Stratégies de marque - Extension de gamme
Roc décline le soja actif - Stratégies de marque - Extension de gamme. [...] Toutes les marques de l'univers cosméto sont confrontées au même problème. rentabiliser les millions de dollars investis en recherche. Toutes ont, peu ou prou, recours au mêmes solutions. décliner les recherches sur les différentes marques de leur portefeuille ou investir les différents segments de cet univers très large. [...]
Consommateur français recherche marques courageuses - Les fondamentaux du marketing - Etude
Au total, 107 marques, réparties sur 16 secteurs d'activité, ont été soumises au vote de 4 000 personnes afin de découvrir les marques les plus courageuses et celles qui sont le plus capables d'agir. Quatre grandes thématiques ont permis de déterminer les plus convaincantes en la matière. [...] L'addition des scores de chaque marque par thématique a permis de réaliser un classement général. Sans grande surprise, celui-ci est dominé par Google. Le moteur de recherche convainc non seulement sur les quatre thématiques avec sa capacité à les mettre en application, mais surtout par sa force d'innovation (Google Chrome, Google Earth. [...] Pour Sandrine Murcia, directrice Marketing Europe du Sud chez Google, c'est la preuve qu'Internet fait réellement partie de leur quotidien. Pour autant, à y regarder de plus près, les autres marques savent aussi se distinguer. Notamment par leur capacité à surprendre les consommateurs. [...]
Efficient Frontier veut évaluer le ROI des médias sociaux
Nous travaillons déjà avec de nombreuses marques aujourd'hui, mais nous souhaitons étendre encore notre champ de recherche. [...] Efficient Frontier cherche donc des marques désireuses de participer au programme de recherche pour réponse à des nombreuses questions. [...] Pour rejoindre ce programme de recherche sur le ROI des réseaux sociaux, il suffit de se signaler via le lien. http.//news.efrontier.com/contactme.html. [...]
L'avènement du marketing “3D” - La Relation - Marque
Introduire dans les raisonnements des critères de pertinence situationnelle ou d'adéquation au contexte devient nécessaire pour contrebalancer les seuls critères de couverture, de répétition ou de puissance. Idem pour les programmes de fidélité par marque qui devraient laisser la place à des suites servicielles *, c'est-à-dire à une panoplie de services et avantages trans-marques qui suivent le consommateur dans ses pérégrinations consommatoires. [...] Quand Apple propose un i-Pod + un logiciel (i-Tunes) + un contenu (i-Tunes Music Store), quand e-Bay intègre une prestation de téléphonie pour faciliter les échanges vendeurs-acquéreurs, quand Google agrège autour de son moteur de recherche de la géolocalisation, une messagerie et une bibliothèque numérique… que font-ils sinon créer de véritables écosystèmes de marques Sans pour autant trahir leur ADN. [...] Les marques qui se mettent à leur disposition, qui s'intègrent dans leurs mouvements, qui se positionnent à leur côté de manière astucieuse… elles, sont appréciées. La recherche de l'efficacité n'implique pas forcément l'hyperprécision ni le dogmatisme. Savoir s'adapter sans se renier, être capable de se jouer des situations sans les subir… tel est le devenir mouvant des marques et des marchés. [...]
Office Depot relooke son site
Suite à une forte demande des internautes, le site d'Office Depot évolue. Désormais, l'accès aux sous-catégories se fait depuis un alphabet (index A-Z). Par ailleurs, la recherche est plus rapide. En effet, il suffit de cocher une case pour affiner immédiatement sa sélection. [...] marque, prix, caractéristiques produits, couleur... Le choix s'effectue encore plus facilement et plus rapidement. Le design se veut plus moderne, plus convivial et plus clair. L'internaute peut accéder à tout moment au panier. il suffit de placer la souris sur Mon Panier et la sélection apparaît. [...] La recherche de magasins est également facilitée, en indiquant simplement son code postal ou bien en remplissant le formulaire dédié. Dans le détail, la recherche des consommables se fait en trois clics maximum seulement. Enfin, le moteur de recherche se présente avec un menu déroulant pour les marques et un menu déroulant pour le matériel. [...]
VivaKi acquiert Casablanca
(Publicis). Casablanca accompagne et guide les marques dans le monde du 7 e art, à travers une large gamme de services. placement de produits, avant-premières, relations publiques, événementiel et recherche d'ambassadeurs de marques. [...] Skoda, NafNaf, Crédit Agricole, Bioderma, Sisley ou encore Guerlain. Casablanca fait désormais partie de VivaKi qui regroupe les marques ZenithOptimedia, Starcom MediaVest Group, Digitas, Duke-Razorfish. L'offre de VivaKi se trouve ainsi enrichie du placement de produits, du celebrity endorsement et de l'événementiel. [...] Catherine Emond, directrice générale de Casablanca, déclare. Nous sommes heureux de rejoindre la famille Publicis et de pouvoir ainsi développer nos compétences et notre talent au sein de VivaKi qui dispose aujourd'hui de l'offre la plus riche et la plus complète du marché. [...]
Il est l'heure de se mettre à Twitter - Veille
- Deuxièmement, assurez-vous que vos fans peuvent vous trouver facilement. Non seulement le moteur de recherche de Twitter ne fonctionne pas très bien, mais beaucoup de marques rendent la tâche encore plus difficile en utilisant des abréviations pour nommer leurs comptes utilisateurs. [...] - Troisièmement, personnalisez votre page Twitter en vous servant de l'identité visuelle de votre marque et donnez-lui un visage. Par exemple, les quatre salariés qui gèrent le compte Toyota indiquent leurs noms, postent leurs photos et tagguent chacun de leur tweet avec leurs initiales, afin d'être facilement identifiés par les suiveurs de la marque et de donner une réelle personnalité à cette dernière. [...] - Quatrièmement, réfléchissez bien au type d'information que vous souhaitez poster. Tous les contenus - publicitaires ou non -, pourvu qu'ils soient pertinents, pourront intéresser vos suiveurs. Par exemple, une compagnie aérienne peut très bien tweeter une promotion sur ses billets, au même titre que des informations sur les nouvelles règles de sécurité des aéroports ou répondre directement à ses clients sur telle ou telle liaison aérienne. [...]
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