Marques + Secteurs
Quels profils pour le marketing distribution ? - Etudier - ETUDE SALAIRES : ZOOM SUR UN SECTEUR
La distribution est, sans aucun doute, l'un des secteurs qui, sur le plan marketing, a connu le plus d'évolutions ces dernières années. Evolutions stratégiques et opérationnelles à la fois qui ne sont pas sans incidence sur le profil des hommes attachés à les mettre en oeuvre. [...] Toutes les enseignes et quelle qu'en soit la vocation (grande surface alimentaire, grande surface bricolage, grande surface spécialisée, franchises spécialisées), et dans tous les secteurs d'activité, développent une offre qu'elles définissent elles-mêmes et qui, grâce aux investissements qu'elles mettent dessus, rivalisent très clairement avec les Marques industrielles sur une autre attractivité que le Prix. [...] La logique est respectée, les grandes enseignes et ce, dans tous les secteurs, y compris en dehors du Food, de l'Hygiène Beauté, de l'Electronique grand public et du Bricolage, sont aussi des marques. Ces marques ne sont plus nationales, elles sont très souvent européennes, et seront mondiales. [...]
Sites web : une réelle influence sur l'image - Veille - Communication
25 sites ont donc été sélectionnés sur 5 secteurs, ainsi que des critères d'image (leadership, qualité, fiabilité, innovation, modernité, dynamisme, écoute, information et idéologie) et d'effets sur la marque et sur le consommateur. Premier constat. la visite d'un site fait bouger positivement l'image et ce, de manière significative pour l'ensemble des marques étudiées. [...] Le Net, estiment les auteurs de l'étude, est une excellente loupe de l'innovation dans les secteurs de services purs (banque et téléphonie), le service étant une valeur virtuelle. A contrario, il agit plus difficilement sur la dimension innovante des marques appartenant à des secteurs incarnés par des produits. [...] Un site, conclut Martine Ghnassia, est un excellent médiateur du sens des marques. Il peut aller sur des territoires que la publicité médias ne peut aborder, se situant davantage au niveau de la preuve, du passage à l'acte... qu'à celui de l'imaginaire. Forts de ces résultats, CSA TMO et Alice ont décidé de faire de cette étude un baromètre semestriel, désormais vendu en souscription au secteur des services. [...]
Sécodip actualise son étude SIMM - Etudier - MÉDIA-MARCHÉ
Sont désormais pris en compte les patchs beauté, le maquillage du corps... Autres exemples de nouveautés. les apéritifs sans alcool, le blé précuit ainsi que les critères de choix des lessives et des appareils de bricolage et de jardinage. [...] Tout comme les nouveaux comportements hors domicile (transport, repas...). De nouveaux produits et de nouvelles marques ont également été ajoutés dans tous les secteurs et viennent compléter une liste déjà riche de quelque 1 000 produits et 3 000 marques. [...] Et, comme si cela ne suffisait pas, l'étude SIMM sera auditée pour la première fois par le CESP et une nouvelle typologie CCA y sera appliquée. Les résultats de l'édition 1999 seront disponibles en septembre prochain. [...]
France Rail Publicité et voyages-sncf.com font parler leur complémentarité - Cahier Marketing et Médias - Affichage : In...
Un couplage médias plutôt qu'un simple produit commercial. Pour Pierre-Yves Lecharny comme pour Denis Wathier, respectivement directeur général de France Rail Publicité et de voyages-sncf.com, iclasse1, le dispositif publicitaire qu'ils viennent de lancer, est la résultante de la complémentarité des deux entreprises. [...] Compte tenu de ce gain, les annonceurs bénéficient de fait d'une réduction tarifaire de 10 %, insiste Pierre-Yves Lecharny. Classiquement, l'offre vise les marques en quête d'émergence dans les secteurs qui vont des parfums à la micro-informatique en passant par la téléphonie, les marques automobiles haut-de-gamme. [...] près de 2,4 millions de visiteurs uniques 358 millions de pages vues en 2002 Taux de pénétration. 12, 4 % (sources. Dart-déc 2002, Nielsen//NetRatings-déc 2002). [...]
Danone, marque préférée des Français... début 2001 - Veille - Empathie
On ne connaît pas encore l'influence de l'affaire LU sur l'image de Danone. Mais, quelques semaines avant les licenciements annoncés, et selon un sondage CSA TMO, la marque figurait en n° 1 du top des marques les plus appréciées des Français. Devant... LU. [...] D'une façon générale, 9 des 10 premières marques les plus aimées des Français, tous secteurs confondus, sont des marques de produits alimentaires. Seule Philips, à la cinquième place ex-aequo, faisant figure d'exception. Parmi les premières marques les plus appréciées, seule la marque Danette (+ 7 points) connaît une augmentation importante de son capital d'empathie. [...] 1 000 Français âgés de 15 ans et +, représentatifs de la population française, interrogés entre novembre 2000 et février 2001 sur 327 marques les plus connues dans 9 secteurs différents. Le Capital d'empathie d'une marque est constitué en additionnant les personnes qui déclarent aimer beaucoup ou aimer assez une marque. [...]
Les linéaires se mettent au parfum - Métier Solutions - Animation magasin
Le marketing olfactif ne cesse d'étendre son territoire. Après l'affichage, l'animation rayon entre dans la danse. Spécialiste des solutions médias et publi-promotionnelles in store, Médiaperformances élargit sa gamme Actirayon avec un diffuseur de parfum. [...] Baptisé Actirayon Aroma, il permet aux marques de faire essayer leur parfum avant l'achat, en linéaire en restituant tous les parfums dans tous les secteurs. Hygiène-Beauté, Droguerie, Cosmétique, Alimentation. Le parfum exact des produits, fourni par les marques, est en effet encapsulé sans altération par un procédé exclusif. [...] Cet arôme est libéré par simple pression exercée manuellement sur le soufflet en linéaire et reste actif à 100 % pendant toute la durée de la campagne. Les annonceurs peuvent bien évidemment coupler la mise à disposition de coupons de réductions ou de bulletins d'information avec la diffusion de parfum. [...]
Agenda - Métier
- Structuré en trois secteurs - équipements et procédés, emballage alimentaire et PAI ingrédients -, ce salon réunit équipementiers, fournisseurs et prestataires et propose aux visiteurs trois journées de contact et d'affaires avec les responsables de l'industrie agroalimentaire du Grand Ouest. [...] - Dédié au recrutement, au développement de la franchise et du commerce en réseau, cet événement a pour objectif de mettre en relation les créateurs d'entreprises et les commerçants. Plus de 400 marques françaises et internationales, issues de 75 secteurs d'activité, y sont représentées. [...] - Moment de rencontres et d'échanges pour les acteurs des marques de distributeurs alimentaires. Qui présentent une offre structurée autour de différents secteurs. produits carnés et de la mer, crémerie, surgelés, épicerie et liquides, pavillons régionaux et internationaux, DPH (droguerie, parfumerie, hygiène), plus un programme de conférences. [...]
Innovation : l'alimentaire refait surface - Innover - 4e INDICATEUR EPSY-EXPERTS
Ce sens critique se retrouve à travers la baisse quasi générale des scores de QI (l'indice synthétique qui mesure la Qualité de l'Innovation ou Qualité d'Initiative des marques). Seules exceptions notables. Herta, Findus et Nestlé dans l'alimentaire, Gillette (qui atteint d'ailleurs la 15e place tous secteurs confondus) ou encore Nivea. [...] Toujours au niveau des secteurs, on note cette année que la distribution, les marques d'énergie et les pétroliers enregistrent une progression qualifiée d' assez molle par les auteurs de l'étude. Quant à l'automobile, elle n'a pas encore bénéficié des lancements de nouveaux modèles présentés lors du dernier Mondial. [...] L'Indicateur de l'Innovation Epsy-Experts repose sur 600 interviews de consommateurs en hall test, réalisées du 6 au 19 mars 1999 (200 sur la région lilloise, 200 sur la région parisienne et 200 sur la région bordelaise). 116 marques appartenant à sept secteurs d'activité différents ont été prises en compte pour cette quatrième édition. [...]
Innovation : le rapport qualité/prix s'affirme - Innover - INDICATEUR
Si le fait d'apporter une véritable différence reste le critère essentiel (68 %), l'importance du rapport qualité/prix s'affirme et passe de 31 % en 96 à 47 %. L'objectif Mieux, moins cher devrait être la devise du IIIe millénaire en matière d'innovation. On note également un moindre intérêt pour les choses qui n'existaient pas avant et les innovations dont on ne peut pas se passer. [...] L'étude révèle également la nécessité pour les entreprises de modifier leurs comportements face à l'innovation. Il n'y a pas que l'innovation produit dans la vie de l'innovation, lit-on dans les conclusions de l'étude. Plus elle sera transversale, plus elle aura de chances d'être perçue. [...] Cet indicateur est réalisé à partir de 600 interviews de consommateurs en hall test à Lille, Paris et Bordeaux. Cette 3e édition a retenu 122 marques dans 10 secteurs d'activité différents. [...]
Distribution automatique: La petite machine qui monte - Veille - Tendance
Le distributeur automatique suscite un intérêt croissant chez les marques, tous secteurs confondus, luxe compris. Un phénomène nouveau, qui explore des segments inédits, notamment dans les pays émergents. [...] On assiste également à un développement de services associés. Ainsi, la pharmacie entre dans la danse en Suède, où la marque Green Cross propose un distributeur de médicaments sans ordonnance, connecté à Foursquare, qui vous avertit des promotions en cours sur l'aspirine ou la vitamine C. [...] Ce format de vente a donc tout pour lui. Il combine en effet disponibilité permanente, rapidité, simplicité, nomadisme... voire relais vers un point de vente classique. C'est peut-être ce qui explique le développement de la vending machine éphémère. Elle a été plébiscitée par la marque enseigne Sephora qui s'est alliée à Calvin Klein pour la Saint-Valentin ou encore Toys R Us à l'occasion des fêtes de fin d'année. [...]
est un site