Marques + Shampooing
Avec l'agence Rouge, Sunsilk décoiffe sur le Web - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Parce que Sunsilk est sur un marché surencombré (25 marques de shampooing pour les 20-30 ans), L'Oréal cherchait à se démarquer. L'intéressé a donc fait appel à l'agence Rouge pour implémenter une solution média créative, mettant en avant la gamme, et générer, au minimum, un million de contacts qualifiés. [...] Rouge a donc choisi de lancer un site (www.sunsilk.fr) agrémenté d'une série intitulée Libre comme l'air et une campagne on line en partenariat avec Dailymotion. En initiant la série spécialement tournée pour le Web, Sunsilk est pionnière en France dans cette démarche de communication. [...] Une politique innovante et gagnante qui a créé du trafic qualifié sur la plateforme on line tout en permettant d'identifier la cible. La marque et l'agence sont satisfaites. La saison 2 de la série Libre comme l'air est d'ailleurs en cours de préparation. [...]
Un pilote, deux commandes - Mouvement
Après avoir dirigé durant les derniers dix-huit mois le lancement mondial du shampooing Dove, Jean-Denis Voin, 43 ans, Essec 82, poursuit sa carrière chez Unilever. Il vient d'être promu vice-président produits capillaires et dentaires pour le monde (marques Dove, Sunsilk, Timotei, Organics, Clear, Signal, Pepsodent and Close up). [...] Jean-Denis Voin pilotera la stratégie et les opérations de ces deux catégories sur les cinq continents. Au sein du groupe depuis 1984, il a occupé différentes fonctions marketing et vente en France, en Belgique puis à New York. De plus, il a été directeur marketing d'Elida Fabergé, filiale hygiène beauté d'Unilever, de 1996 à 1999. [...]
Dop passe sous la douche - Gérer - NOUVEAU TERRITOIRE
A savoir une population adepte de simplicité et de naturalité qui se dit fidèle à des marques comme Monsavon ou Petit Marseillais. Différents dans leurs attentes, tous formulent pourtant les mêmes critiques vis-à-vis de l'offre. Parmi les plus récurrentes, on peut citer le format moyen jugé trop petit par rapport aux shampooings, notamment pour les gros utilisateurs qui achètent 22 flacons par an, l'agressivité des textures, les difficultés de rinçage. [...] Elle sera relayée par des opérations nationales classiques en magasin du type offres de remboursement, couplées à des actions spécifiques à des enseignes comme l'affichage au sol. En attendant les résultats de cette nouvelle gamme, Dop a toutes les raisons d'être satisfait des scores des shampooings (+ 25 % en volume) comme de ceux enregistrés par Vivelle passée sous le giron de la marque (+ 16 %). [...] En revanche, handicapée par la prolifération des marques lancées sur un marché stable, P'tit Dop Shampooing fait moins mousser la marque. [...]
Les Laboratoires Vendôme surfent sur la vague montante - Stratégies - stratégies
On ne peut cependant s'empêcher de se demander quel est l'intérêt de lancer ce qui peut passer pour une énième version du créateur du segment qu'est P'tit Dop. C'est vrai qu'aujourd'hui tout le monde propose des gammes de toilette pour enfants, marques nationales comme marques distributeurs allant jusqu'à celles des hard-discounters, rétorque Yves Desfontaines, directeur du marketing des Laboratoires Vendôme. [...] Mais s'il existe une forte caution des marques nationales en shampooings, c'est loin d'être encore le cas en matière de bain-douche. Cela se vérifie dans les taux de pénétration respectifs. Un foyer sur deux achète un shampooing pour enfant alors que seulement un sur quatre achète un gel douche spécifique. [...] Chiffre d'affaires. 314 millions de francs (+ 25 %), généré à 72 % par Petit Marseillais, 12 % par Prim'age et le reste par les marques de parapharmacie Evian et Laboratoires Vendôme. Parts de marché. n°1 des savons liquides et solides avec 11,4 % en valeur, n° 3 des douches avec 8,8 %. [...]
Satisfaits et infidèles ? - Métier ENQUÊTE Infidélité et études de satisfaction - Etude
Ce chiffre met en avant la fragilité des marques et le pouvoir de persuasion de la communication publicitaire et promotionnelle, explique Christian Barbaray. A l'inverse, il démontre que les marques doivent faire des efforts en permanence pour simplement conserver cette moitié de clients (dont 80 % sont satisfaits) pour qu'ils n'aillent pas voir ailleurs si l'herbe est plus verte. [...] Ils sont 20 % dans le secteur automobile. là également, la nouveauté s'avère une incessante tentation. Côté shampooing (produit qui cristalise la fidélité), 78 % des clients restent acquis à leurs marques. L'envie de changer de fournisseur pour une offre équivalente (infidélité de déception) ne représente que 20 % lorsque les clients sont satisfaits, alors que le pourcentage atteint les 80 % à l'occaion d'une insatisfaction de ces derniers. [...] Les shampooings sont le seul produit à faible infidélité de déception (13 %) et d'attraction (22 %), probablement parce que le produit est impliquant.. Le groupe 1 regroupe deux produits très différents (assurances auto, café), qui sont également à faible taux d'infidélité de déception et d'attraction. [...]
Grande consommation Le pari de l'intégration des canaux relationnels, Cesoir joue la complicité 2/2 - Enquête - Relation...
Mais, pour caricaturer, les programmes relationnels des années 90 étaient des systèmes de mass-média, lourds, coûteux et peu fins, souvent en décalage avec les préoccupations des consommateurs. Au point que les taux de remontées suscités par les sollicitations des marques ont eu tendance à plonger dans la fin de la décennie. [...] Une simple visite sur les sites Vidal Sassoon et Pantène fait toucher du doigt la finesse potentielle du média Web. Sous prétexte d'apporter des conseils de stylistes maison pour améliorer son look capillaire, ces marques de shampooing du groupe Procter hébergent des questionnaires très pointus sur la nature des cheveux, la couleur, et même la coupe des Internautes. [...] Ce qui permettra au passage d'alléger les questionnaires envoyés par les marques, qui, elles, se concentreront sur des questions relationnelles plus fines notamment via l'analyse des cheminements sur leur site Web, explique-t-il. Il y a un gros travail d'étude en amont pour caractériser sa cible, notamment en termes de comportement et de fréquentation média, ajoute Dominique Damato. [...]
Sunsilk surfe sur le phénomène série TV - Stratégie - Recrutement
Pour recueillir des données clients et générer une base qualifiée, la marque de shampooing s'est dotée d'un portail communautaire. Afin de créer du trafic, l'agence Rouge a réalisé une mini série. [...] Sa marque de shampooing s'appuie sur un site dédié, www.Sunsilk.fr, créé par l'agence Rouge. Il est animé par des opérations ludiques et une newsletter dont le contenu est personnalisé. Son but Créer un lien à la marque fort. jusqu'ici, rien de bien nouveau. [...] Nos résultats, en termes de trafic et de profils, ont atteint les 300% de nos objectifs, commente Jacques-Olivier Bronet, patron de l'agence. La première saison de Libre comme l'air est toujours disponible sur Sunsilk.fr. Si le montant du budget est confidentiel, Unilever confie que cette campagne a représenté une partie majeure des investissements médias de la marque. [...]
Le Petit Marseillais renforce sa gamme de produits capillaires
Le naturel booste le marché du capillaire. Fort de ce constat, Le Petit Marseillais (groupe Johnson & Johnson) entend profiter de son image et de ses bons résultats. 6,5 % de PDM en valeur des capillaires (CAM à fin 2010, source SymphonyIRI). Il occupe la cinquième place derrière Elsève, Ultra Doux, Head & Shoulders et Garnier. [...] La marque lance ce mois-ci en GMS une gamme complète de cinq références pour cheveux colorés à l'huile de carthame et à l'extrait naturel de myrtille. soin, huile, shampooing, masque et après-shampooing. L'objectif du Petit Marseillais (qui était déjà présent en produits capillaires sur les cheveux secs et regraissant vite) est de gagner des parts de marché et de passer devant son concurrent direct, Fructis (Garnier). [...] Autres nouveautés. une gamme de gels douche (groseille tomate cerise, lait d'olive, aloe vera et mimosa) et une gamme de soins du corps (agrumes). Ces nouveautés seront soutenues par une communication publicitaire. La marque se veut très proche de ses consommateurs (présence au Salon de l'agriculture, marchés, mais aussi page Facebook). [...]
Et Vivelle devient shampooing - Marque Cas marketing
Et Vivelle devient shampooing - Marque Cas marketing. [...] Marque numéro un du marché des coiffants, Vivelle (LaScad, groupe L'Oréal) ne pouvait laisser les 15/25 ans se laver les cheveux avec une marque concurrente. Elle vient donc de lancer une gamme de 7 produits, 4 shampooings et 3 après-shampooings. Fidèle à son image ludique, la marque arrive sur un marché en petite forme, avec des packagings aux couleurs gourmandes signés par Extrême Design. [...] Pictogrammes en forme de tatouages, ingrédients évoquant la transgression, tout est réuni pour faire entrer la gamme dans les salles de bains. Publicis, en charge du budget, annonce pour les semaines à venir une communication décoiffante. A suivre sur les écrans. [...]
Les marques attirent les jeunes “Comblés” - Marque Repères - Consojunior
Prescripteurs, les jeunes le sont depuis longtemps, et de plus en plus. Mais TNS Media Intelligence a souhaité réfléchir à leur pouvoir de faire acheter. Une nouvelle question a donc été ajoutée à l'édition 2004 de ConsoJunior. Ainsi, la question Tu demandes à tes parents d'acheter une marque de (shampooing ou d'après-shampooing, par ex. [...] )… souvent, de temps en temps, rarement, jamais est suivie de la question. Si oui, tes parents acceptent d'acheter la marque que tu as demandée. souvent, de temps en temps, etc.. Les données recueillies sur la base des réponses à la dernière question ont permis à TNS Media Intelligence de définir une nouvelle cible, les Comblés (c'est-à-dire les enfants qui obtiennent le plus souvent ce qu'ils souhaitent quand ils le demandent, soit 20 % des jeunes de 2-19 ans), sur 13 marchés de l'Alimentaire, 9 de l'Hygiène/Beauté, 2 du Textile, ainsi que sur les Jeux et jouets. [...] l Etude auto-administrée par voie postale, réalisée auprès d'un échantillon représentatif de la population des 2-19 ans. Au cours du terrain 2003, qui comporte 4 vagues, 10 000 individus ont été interrogés. [...]
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