Marques + Sport
Go Sport, à vos marques - Nouveaux concepts - Positionnement
D'emblée, Go Sport affiche sa stratégie en se positionnant à travers son nouveau concept comme Sélectionneur officiel des meilleures marques. Il s'agit de véhiculer une image plus moderne et de mieux mettre en valeur l'ensemble des produits et des marques, souligne Eric Le Mélinaire, directeur marketing du groupe. [...] Lancé en 1978, Go Sport, distributeur généraliste de marques de sport et de loisir, se devait de moderniser ses magasins. Sous la houlette de l'agence Saguez & Partners, l'enseigne a planché sur sa nouvelle image. Le concept s'articule autour de trois grands axes, liés à l'univers du sport. [...] Aujourd'hui, les logos des marques sont mis en avant, l'espace s'est clarifié et relaie les valeurs des marques. Les marques sont bien la priorité numéro un de ce renouveau des magasins Go Sport, l'esprit combinant à la fois un univers de passions au côté sport show-biz, précise le directeur marketing du groupe. [...]
Coupe du monde de rugby: un essai à transformer - Page 2 - À la une
Pour la première fois, la France accueille la Coupe du monde de rugby. Un événement majeur que les marques se sont empressées de mettre à profit alors que ce sport est en pleine expansion. [...] Tous les contrats ont été revus à la hausse et des grandes marques s'intéressent désormais à ce sport longtemps resté aux mains des entreprises locales. [...] 11 s'agit vraiment d'un sport d'équipe où aucun joueur n'est starifié comme peuvent l'être les footballeurs, analyse François Guyot, président de Sport Market. Mais le potentiel des rugbymen ne devrait pas longtemps rester de côté. Après les actions marketing de certains clubs, des marques commencent à s'associer avec ces sportifs. [...]
Les sportifs au rang d'icônes - À la une
N'allez pas comparer les cachets des acteurs avec ceux des sportifs, vous risqueriez d'être surpris tant les revenus de ces derniers prennent de l'importance. Si, pendant longtemps, les sportifs furent les porte-paroles des marques de sport, leurs prérogatives se sont, en effet, étendues à d'autres univers tels que le luxe, la bagagerie ou la joaillerie. [...] Car l'engouement pour le sport a définitivement dépassé le cadre du terrain. Mediaedgexia s'est ainsi penchée sur ces sportifs, champions, stars afin de comprendre pourquoi nous les aimions tant. Pour la troisième édition de ses Carnets de l'influence, l'agence revient sur l'union entre les marques et le sport, mais aussi sur une réalité devenue évidente avec l'effet Coupe du monde de rugby. [...] À travers cette enquête OpinionWay menée auprès de 1 000 personnes sur leur perception de la relation entre les marques et les sportifs, l'agence explique que la longue histoire [...] les marques avec le sport est partie pour durer. Si Michel Platini a ouvert la voie en vantant les mérites de la Renault 12 lors du Mondial de 1978, en 2006, ce ne sont pas moins de 1917 marques qui ont investi dans le sport, sur les maillots des sportifs, autour des terrains ou en parrainant des retransmissions télé. [...]
Go Sport peaufine son partenariat avec les marques
Un nouveau concept de Go Sport vient d'ouvrir. Il repose sur trois grands axes liés au sport que sont la performance, la mode et le spectacle autour desquels repose l'ensemble de l'architecture du magasin, de sa signalétique et l'organisation des espaces de vente des produits. [...] Ce concept exprime la volonté de GO SPORT d'être le multispécialiste partenaire privilégié des marques, comme le souligne Jean-Paul Giraud, président de Groupe Go Sport. Ce magasin est une première illustration de notre nouveau concept. Il s'agit pour nous de marquer notre position de multispécialiste, distributeur de toutes les marques du monde sportif. [...] L'espace du magasin de Saint-Sébastien sur Loire est ainsi réparti en trois grandes zones. une zone actualité visible dès les vitrines, l'entrée du magasin et l'allée centrale, une zone centrale basse dédiée à la mode et des alcôves en périphérie pour les pratiques sportives. [...]
Adidas, marque préférée des Français
Dans les dernières études réalisées fin 2007 par l'institut LH2, la marque de sport Adidas apparait comme la marque préférée des Français, quel que soit leur sexe ou leur âge. Avec 19 % des suffrages, adidas est sur la première marche du podium des marques préférées des Français, avec une préférence encore plus marquée sur les 15-49 ans avec 26 %. [...] Par ailleurs, pour 6 Français sur 10, Adidas est à la fois la marque de sport la plus proche de ceux qui aiment le football (62 % exactement), mais aussi la marque de sport impliquée dans le plus grand nombre de sports en France (58 % exactement). Les résultats de ces différentes études montrent qu'Adidas est fortement présente dans l'esprit des Français, devançant ou se situant au niveau de marques du quotidien (alimentation), de marques emblématiques du secteur du luxe ou faisant partie du patrimoine industriel français. [...] Enfin, l'émergence des marques de sport au sein des différents classements témoigne de la place de plus en plus importante qu'occupe ce secteur dans la société française. [...]
Les marques de sport ont-elles bonne réputation? - Veille - Image
Jusqu'à ces dernières années, les marques peaufinaient leur image à grands coups d'investissements publicitaires. Elles doivent désormais se soucier de leur réputation. [...] d'un côté, et des marques sans réelle réputation de l'autre, comme Airness, voire Fila, malgré son partenariat avec le rappeur Nas. A l'opposé, Nike se distingue par une réputation sulfureuse. Ainsi, la Human Race est décodée comme caritativo-sportivo-marketing. [...] A côté de ces poids lourds du Web 2.0, deux marques tissent patiemment leur réputation. Asics, avec, pour mythe fondateur, Onitsuka Tiger. selon un blogueur, après des années passées dans l'armée et après avoir travaillé dans une société de négoce de bière sur le marché noir, il décida que le sport pouvait jouer un rôle important en aidant la jeunesse japonaise à retrouver confiance en elle, il apprit à fabriquer des chaussures et créa Onitsuka Co Ltd. [...]
Intersport modernise son concept Sport Leader
Pour donner une nouvelle dynamique à son enseigne, le groupe Intersport affirme son positionnement qui privilégie avant tout la mise en avant des marques dans l'univers sport mode. [...] Neuf ans après son lancement, le Groupe Intersport développe un nouveau concept pour moderniser et dynamiser son enseigne Sport Leader, mise en place en 1998. Après la réalisation d'une étude par le cabinet Position, montrant un besoin de différenciation plus marquée face à la concurrence, l'offre a été enrichie et sera désormais présentée dans un environnement conçu autour des notions de plaisir et style de vie. [...] Le nouveau concept valorise davantage les grandes marques de sport avec une optimisation de la visibilité en vitrine comme en magasin, la valorisation de l'espace chaussures, la création d'un espace dédié (gondole centrale) pour relayer la prise de parole des marques et de leurs nouveautés. [...]
Marques de sport - Métier
Cet ouvrage prend en compte les nouvelles problématiques liées aux stratégies des firmes, au marketing et à la consommation des marques de sport. La première partie se focalise sur une approche stratégique des marques de sport en relation avec leur politique de développement, leur gestion, leur valorisation, leur action face aux critiques et à la contrefaçon, la seconde partie s'attache à comprendre les multiples influences entre les marques et les comportements des consommateurs. [...] Par Patrick Bouchet& Dieter Hillairet. Editions De Boeck. 416 pages. 35 Euros. Novembre 2009. [...]
Quand l'ovalie fédère annonceurs et prospects - Evénement - Recrutement
Il faut dire qu'avec 2,4 millions de spectateurs et 4 milliards de téléspectateurs, les prospects sont très nombreux. Pour la première fois dans l'histoire du sport, le rugby apparaît comme une mine d'or, à la fois pour les professionnels comme pour les marques. [...] La fédération, qui s'est rendu compte du formidable potentiel de ce sport, renforce ses relations avec les sponsors et les marques, note Gabriel Guallino, professeur de stratégies au groupe ESC Chambéry. [...] Sponsor de l'équipe de France, Toyota a misé sur le Web pour élargir sa clientèle habituelle. Ce sont les supporters de circonstance, les non-initiés et les femmes notamment, qui nous intéressent, explique Gilles Quetel, directeur de la publicité et des événements du constructeur nippon. [...]
Sports : les enseignes décuplent leurs efforts - Marque enquête - Marché
être une enseigne multispécialiste partenaire privilégié des marques. Si son concurrent historique réalise plus de la moitié de son chiffre avec ses marques propres, Go Sport se démarque clairement en réalisant 70 % de son chiffre d'affaires avec les marques nationales et internationales et seulement 25 % avec ses marques propres. [...] Or les femmes sont la cible sur laquelle travaillent en priorité les grandes marques leaders du sport. Nous allons donc accentuer notre ancrage sur la mixité mode et marques de sport, note Didier Lalande. Depuis la fin mars, des univers clairement identifiés, dont la signalétique a été améliorée, permettent de mieux mettre en valeur l'offre par cible et par étage. [...] Enfin, le troisième étage regroupe la totalité des activités sportives urbaines. Football, running, tennis, golf ou encore fitness, le choix sera complété en saison par le ski et le snow. Nous avons également lancé en mars notre site, citadium.com. Pour l'heure caisse de résonance du grand magasin, il doit dans quelques mois devenir un site marchand qui proposera aux internautes une sélection des marques emblématiques de l'enseigne, indique Didier Lalande. [...]
est un site