Marques + Stratégie
Mettre en place une stratégie à deux marques - Veille
De plus en plus de grandes marques utilisent des marques secondaires pour combattre efficacement les attaquants sans marque. Dans un contexte de pression croissante sur les prix, une telle stratégie présente une possibilité intéressante permettant de limiter l'impact des nouveaux entrants proposant des produits à prix cassés. [...] Généralement, la différence de prix entre les deux segments est de 30 à 40 %. Dans le cas de marques différentes, l'écart de prix peut être moins important. Des méthodes comme le Conjoint Measurement fournissent les données statistiques qui, une fois introduites dans des modèles de simulation de marché, permettent de déterminer la stratégie la plus pertinente en tenant compte des réactions possibles des concurrents, des différents produits proposés et des autres facteurs externes. [...] La mise en oeuvre internationale en devient d'autant plus complexe. Malgré tout, de plus en plus de grandes marques utilisent ces marques secondaires pour combattre efficacement les attaquants sans marque. (1) Stephan A. Butscher est Directeur chez Simon-Kucher & Partners Strategy & Marketing Consultants, dont les bureaux sont situés à Cambridge (USA), Bonn, Munich, Vienne, Zurich et Paris. [...]
Cofinoga, relookée, lance sa première campagne de communication à 360 degrés
C'est un chantier que nous avons lancé il y a an. Dès le départ, nous avons choisi d'associer à cette réflexion les équipes opérationnelles de Médiatis et de Cofinoga. Une trentaine de collaborateurs ont défini, au cours de workshops, les principaux items qui devaient constituer le socle de la nouvelle marque. [...] Puis, avec TNS Sofres nous avons structuré les idées, identifié l'image et le territoire de la marque dans son univers concurrentiel et nous avons mis à plat les promesses en fonction de ce nous étions capables de délivrer. À l'issue de ce processus, nous avons mis en avant les trois valeurs dont vous parlez, et qui correspondent au territoire de la marque. [...] En fin d'année. Nous avons réalisé avec TNS Sofres, un bilan d'image quanti et quali (selon la méthode Needscope, qui se fonde sur les images projetées par les usagers sur la marque). Cette étude nous servira de point zéro fin 2011. Parallèlement des indicateurs-clés (impact de la campagne, e-réputation ) sont suivis régulièrement en interne par les équipes qui pilotent la marque Cofinoga. [...]
Danone affiche ses origines - Marque
En termes de stratégie, le lancement a été fait sur les marques historiques dans un premier temps et sera relayé sur les autres marques du portefeuille de Danone dans le courant du premier semestre. [...] En effet, le conflit social de l'été 2010 sur le prix du lait avait débouché sur des boycotts de grandes marques laitières et des stickages en rayon. Aujourd'hui, la stratégie de prévention de crise semble prévaloir dans les prises de paroles de certaines marques. [...] - Numéro 1 mondial des produits laitiers frais - 3 300 producteurs de lait - 6 milliards de pots de yaourts vendus chaque année en France - 17 marques dans l'ultra frais laitier. [...]
Le design, signe de reconnaissance de la marque - À la une
Reste que ces prises de paroles sont ponctuelles. C'est un discours de la marque à un instant T, pour un public ciblé (clients, salariés, journalistes ou actionnaires) avec des objectifs précis. créer de la notoriété, vendre, rassurer, motiver... Et c'est à force de cohérence et de répétition, que ces actions ponctuelles vont modifier la marque et sa représentation visuelle, qui vont alors se charger de nouvelles significations, de nouvelles associations. [...] Par ailleurs, même lorsqu'il est rupturiste, le design montre encore son indissociabilité avec la marque. En effet, les marques adoptent des changements radicaux de stratégie design pour signifier une rupture réelle avec leur passé. Comme l'ont fait le Crédit Lyonnais ou la Compagnie Générale des Eaux, devenus LCL et Vivendi. [...] Cela passe par un design 360°, et surtout par l'intégration de l'outil design dans la stratégie long terme des marques. On parle ici de Design Management. [...]
Où vont les marques? - Page 2 - Marque - Stratégie
Où vont les marques - Page 2 - Marque - Stratégie. [...] Face à ces nouveaux entrants, et tout particulièrement à M6 Mobile, les enjeux pour les opérateurs installés sont maintenant de trouver les moyens de se renouveler, de renouer avec plus de dynamisme pour conserver, voire améliorer leurs positions. [...] Les résultats complets de cette étude sur la Téléphonie sont disponibles sur www.research-int.fr/brandenergy. [...]
La Rochefoucault choisie par l'Ocil et l'Apec
stratégie de marques, identité visuelle, communication commerciale, etc. [...]
Compaq renforce le positionnement de sa marque et de sa communication produit
Afin de mieux segmenter son marché et donner une image plus cohérente de ses produits, HP a élaboré une stratégie qui s'appuie sur les marques HP et Compaq. [...] Pour mieux segmenter son marché et donner une image plus cohérente de ses produits, HP a élaboré une stratégie qui s'appuie sur les marques HP et Compaq. Chacune d'elle cible un marché distinct. Compaq mise sur la spécificité des besoins de chacun, tandis que la marque HP insiste sur la personnalisation. [...] La marque Compaq bénéficie ainsi d'un nouveau logo. un monogramme associant les lettres C et Q destiné à traduire le positionnement du produit par son graphisme épuré et sobre, tout en rondeurs. Par ailleurs, la nouvelle campagne de communication s'articule autour de trois icônes, chacune présentant le produit dans différentes situations. [...]
Brandalley, canal alternatif des marques de luxe - Stratégie - E commerce
Brandalley, canal alternatif des marques de luxe - Stratégie - E commerce. [...] Il n'y pas de conflit avec les acheteurs classiques, issus des grandes villes puisque la moitié de nos clientes habite dans des villes de moins de 2 000 habitants, précise le président fondateur. Lancé il y a six mois, le site annonce une levée de fonds de plus de 3 millions d'euros auprès de Banexi Ventures (filiale du groupe BNP-Paribas) pour passer à la vitesse supérieure. [...] , Meetic et des sites féminins. En amont, les initiateurs du site ont acheté des fichiers de contacts pour développer leurs opérations de marketing chez Come and Stay et Ad Pepper. [...]
Firstluxe.com se met au service des marques - Stratégie - On line
Firstluxe.com se met au service des marques - Stratégie - On line. [...] La Carte Privilège de Firstluxe.com sera distribuée à un nombre limité de personnes selon plusieurs critères. [...] Notre travail est de comprendre au mieux les attentes des prospects, leur proposer des produits en adéquation avec leurs demandes puis les diriger vers le site e-commerce ou le magasin de la marque, explique Bruno Haziza, son président. La technologie mise au point par la société est capable de connaître les stocks de la marque partenaire en temps réel et de proposer à l'internaute de se rendre en boutique afin d'acheter le produit en question. [...]
Faire tomber les silos pour mettre en oeuvre une stratégie globale - Page 3 - Marque - Agence
M. L.. Elles le font déjà. De très belles marques internationales, que nous n'avions pas encore chez DDB, nous ont d'ailleurs confié, dès le mois de janvier, après une rude compétition, toute leur stratégie digitale. Nous avons fait la différence grâce à notre créativité et à notre connaissance du digital. [...] J.-L. B.. De plus, nous ne nous limitons pas à Internet. Nous élaborons une stratégie globale. Il y a toujours des marques en avance, mais d'autres vont suivre très vite. [...] J.-L. B.. Les marques attendent des stratégies globales, avec forcément des réponses digitales next generation. Plus communautaires, plus expérientielles qu'elles ne l'étaient il y a encore quelques années, avec l'avènement des réseaux sociaux, mais aussi du high-tech et des nouveaux supports qui changent des comportements ancestraux. L'iPad avec la presse en est un bon exemple. [...]
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