Marques + Technologies + Internet
Frédéric Goubet rejoint Business Interactif
Diplômé de la State University de San Fransisco et âgé de 37 ans, Frédéric Goubet est co-fondateur de l'agence de communication Concrètement rachetée en 2001 par le groupe DDB. Suite à ce rachat, il a occupé le poste de directeur général de l'agence Piment toujours au sein du groupe DDB, jusqu'en 2005. [...] Il décide aujourd'hui de rejoindre Business Interactif, agence née de la vague internet et spécialisée en marketing et technologies de l'Internet. Expert de la relation entre les marques et les consommateurs, Frédéric Goubet y occupera le poste de directeur général adjoint. [...]
Desgrippes Gobé & Associates crée sa web agency - Profession - Agences
Avec d/g*interactive, sa filiale spécialisée en développement de marque sur Internet, le groupe Desgrippes Gobé & Associates structure son activité interactive. Objectif. allier l'expertise stratégique et créative de la gestion de l'image de marques à l'expertise des technologies d'Internet. [...] les web agencies technologiques du type Fi Système ou Cap Gemini. celles issues du commerce électronique et du one-to-one comme Cythère ou Connectworld, et enfin les agences conseils en création qui interviennent sur l'amont, c'est-à-dire sur la structure du site, son ergonomie, sa charte graphique. [...] Dans un premier temps, les annonceurs ont eu besoin des conseils de ces trois catégories. Mais aujourd'hui, la tendance est à la standardisation des technologies et les besoins évoluent, indique Julien Morel, directeur général de d/g* interactive. L'arrivée du commerce électronique, la mise en place de portails doit ainsi conduire les entreprises à se poser la question de leur image de marque sur la toile. [...]
Marketing et com' sur Internet - Métier
Multiplication des terminaux, explosion des réseaux sociaux, avancée des nouvelles technologies... Pour rester dans la course, les marques doivent sans cesse s'adapter et se réinventer. Illustré d'exemples concrets de campagnes analysées dans le détail, ce guide propose au lecteur des conseils opérationnels pour dompter le marketing et la communication sur Internet. [...] En prolongement du livre, un site web permettra de retrouver les dernières actualités du secteur. Internet Marketing 2011, par Julia Jouffroy, Guillaume Ber et Martin Tissier. Editions EBG, 471 pages, 58,90 Euros. Janvier 2011. [...]
Marketing comportemental - Métier - Les rendez-vous Dunod
En outre, avec le cumul des technologies mobiles, les consommateurs peuvent s'abonner à des services qui leur envoient des messages personnalisés et les informent au moment voulu. Pour les marques de produits de grande consommation, c'est aussi le moyen de mieux détecter, via Internet, le profil des consommateurs pour un nouveau produit. [...] Les métiers appelés à se développer sont ceux liés à la donnée. Ils prendront en compte les nouveaux canaux du digital, tandis que les métiers classiques vont s'enrichir de la dimension data. Il faudra également plus d'informaticiens pour la collecte et la connexion de ces données ainsi que la mise en place d'outils d'analyse et d'exploitation. [...] On assistera à l'émergence de métiers pointus, tels que ceux de comportementalistes aidés par des psychologues et des statisticiens, ainsi que des directeurs de la connaissance client. [...]
Le poids croissant du marketing identitaire - Page 2 - Dossier - Cibles B to C
Cet obstacle est contourné, comme pour les communautés religieuses, en obtenant les adresses d'abonnés aux médias correspondants. Sur le Web, les choses sont différentes et les adresses e-mails plus faciles à obtenir. Il y a une plus grande tolérance avec Internet, car il n'est pas possible de retrouver une personne par son e-mail, indique Edouard Simon, directeur associé de Worldlist. [...] Par exemple, pour les produits de luxe, il faut mettre un homme si le message est à destination d'un homme. Friands de nouvelles technologies, adeptes d'Internet et du haut débit, les homosexuels sont tout particulièrement attentifs aux marques. Ils sont early adopters, c'est-à-dire qu'ils aiment être les premiers à avoir un nouveau produit et représentent en ce sens une cible idéale pour tester des nouveautés. [...] com, pour sa Classe A. Toujours en termes de marketing identitaire, les catégories des juniors et des seniors ont changé ces derniers temps. Les premiers, quel que soit leur âge, sont très familiers avec Internet, le téléphone mobile, la console de jeux… et sont donc particulièrement touchés par ces médias-là. [...]
ToTeam s'intéresse aux Wapernautes - Etudes et recherche - Nouvelle cible
ToTeam, fondée en janvier 1999 à Lyon par Olivier Barrellier, son P-dg, et Jérôme Labbé, directeur commercial, veut apporter une solution rapide et efficace aux marques et entreprises en couplant études marketing et technologies de communication. Internet d'abord, et aujourd'hui, la téléphonie mobile. [...] Les participants ont été équipés de téléphones WAP Nokia 7110. les services étant testés à partir de la passerelle Internet Telecom. Objectif de cette phase. déterminer les bénéfices et les difficultés, les plus et les moins sur les fonctions associées, les usages, l'image, les motivations et les freins pour le passage à l'acha. [...] Entre le 20 mai et le 15 juin, en collaboration avec l'Ifop, s'est déroulée une phase quantitative. 450 personnes ont été interrogées, réparties en trois populations. abonnés à Internet, possesseurs d'un téléphone mobile et non-équipés. Réalisée en face à face, cette enquête s'est attachée à mesurer la connaissance spontanée du WAP et l'attractivité du concept, et à évaluer l'ergonomie, les fonctionnalités, les intentions d'achat, les attentes en termes de services et de marques. [...]
Kojito rejoint le groupe Yin - Profession - Rachat
Après le rachat de Concept Interactif au printemps dernier, le groupe Yin, fondé en mai 2001 par Philippe Amand et Eric Lavollé, poursuit sa politique de croissance externe. Le groupe vient de racheter à 100 % Kojito, société créée il y a 13 ans et spécialisée dans le marketing opérationnel et les nouvelles technologies. [...] Kojito apporte dans son escarcelle des clients, tels que Gaz de France, Védiorbis ou Bourdais. Avec 8 personnes, l'agence a réalisé 450 000 euros de marge brute en 2001, la tendance devrait être à peu près équivalente en 2002. L'équipe de Kojito s'est installée dans les nouveaux locaux de Yin, à Pantin, qui comprend désormais une cinquantaine de personnes. [...] Diagnostics de marques/Customer Intelligence, Management de la relation client, Design et communications de marques, Conseil en stratégies Internet et multimédia, Systèmes d'information et nouvelles technologies. Pour consolider son développement, le groupe a procédé à une augmentation de capital au 1er juillet dernier de 20 % auprès d'un investisseur hollandais, Hackny Equity Found, le reste étant détenu à 64 % par Philippe Amand et Eric Lavollé et à 16 % par les managers associés. [...]
On line. Yahoo ! et Ipsos sur les traces de l'égo-consommateur - Actus - Etudes
Ils sont jeunes, centrés sur eux-mêmes, s'attachent aux marques aussi facilement qu'ils s'en désaffectionne, technophiles et médiavores, ils surconsomment les nouvelles technologies et jamais, ô grand jamais, ils n'imagineraient leur vie sans Internet. Cette population ainsi décrite n'est autre que la I-generation, nouvelle espèce de consommateurs ponctuée d'un I qui désigne à la fois la première lettre d'Internet et la première personne du singulier, terrain de Je de l'Individu pleinement conscient de son moi comme de son pouvoir d'achat et passé maître dans l'art de l'égologie. [...] Internet est devenu l'outil incontournable, notamment pour la comparaison de prix pour 86 % de la I-generation, 57 % y ont même recours au moins une fois par mois et ce, qu'il s'agisse de finaliser l'achat en ligne ou ailleurs. Autant de pratiques de la I-generation, toujours en quête du meilleur prix et qui n'hésite pas à faire ses courses en hard discount (74 %), à adhérer à un programme de fidélité (73 %) ou patienter jusqu'aux soldes pour acheter moins cher (67 %). [...] Plus rationnels qu'émotionnels, ils apparaissent beaucoup plus exigeants, voire difficiles à cerner pour les marques avec lesquelles ils s'estiment placés sur un pied d'égalité. [...]
Surfez, vous êtes tracé - Les fondamentaux du marketing
Les nouvelles technologies, à l'image d'Internet, de la carte RFID ou du téléphone mobile, offrent aux marques la possibilité d'aller toujours plus loin dans la connaissance client. Pour autant, cette course à l'information et ce traçage des consommateurs ont leurs limites. [...] Pourquoi avez-vous décidé d'écrire un livre sur le thème du ciblage des consommateurs Après un premier livre consacré à la manipulation des ados par les marques, j'ai souhaité cette fois m'intéresser aux parents. Car nous aussi, les adultes, nous sommes au coeur de démarches commerciales de plus en plus subtiles, en raison, notamment, du développement des nouvelles technologies comme la. [...] Le traçage sur Internet est difficile à remettre en cause car il représente le fonds de commerce des moteurs de recherche. Les limites à cette course à la technologie seront fixées par une déontologie délibérée des marques, mais aussi par le mécontentement affiché des consommateurs. [...]
LES AGENCES AU DIAPASON DU WEB - Enquête
Comme sur une partition musicale, chacun cherche la note juste, avec un métronome réglé au rythme du Web. En effet, Internet et ses avatars se sont imposés crescendo dans les campagnes de marketing depuis deux ou trois ans. Cet avènement a engendré des bouleversements à la fois concernant le mode d'approche de la communication autour des marques, mais aussi concernant les technologies nécessaires pour accompagner cette petite révolution. [...] Il y une corrélation évidente avec ce qui se passe dans l'univers des technologies et leur utilisation pour développer de nouveaux concepts. [...] Il y a clairement une meilleure compréhension des outils technologiques aux États-Unis. En revanche, les internautes français sont très bien équipés avec un taux d'équipement en haut débit de près de 80 %. [...]
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