Marques usine produit bonbons classique
Tchèques et marque - Créer - CRÉATION DE CONCEPT
En République tchèque, les marques, c'est pas ça. C'est ce qu'a découvert Nestlé en rachetant Cocoladovny*. Cette entreprise de la banlieue sud de Prague compte parmi les plus importantes sociétés alimentaires nationales. Elle fabrique bonbons, biscuits et chocolats. [...] Mais ne s'est pas embarrassée de marques car là-bas, le nom de l'usine suffisait jusqu'alors à cautionner le produit. Les bonbons du groupe - 80 % du marché -, au-delà d'une dénomination-produit classique, portaient donc le nom de leur usine, Sfinx, peu évocateur d'enfance. [...] Incidence fâcheuse de ce système. le même produit pouvait avoir des appellations différentes en fonction de son usine d'origine... Le communisme a gommé le concept de marque, explique Sonia Chaine, coprésidente de Lonsdale, chargée de donner naissance à la gamme des bonbons et à la première marque du groupe, l'une des rares marques tchèques grand public. [...]
Organisations marketing : le rééquilibrage - Page 2 - Enquête - enquête
Chez Coca-Cola, par exemple, il existe à Atlanta une structure globale avec des chefs de produits ou de marques et des départements de support marketing (études, packaging, publicité, médias, partenariats...). Ces structures traitent des sujets internationaux et donnent une ligne directrice, notamment au niveau du positionnement de la marque. [...] La conjoncture et les marchés (l'euro notamment), le nouveau statut des marques, l'évolution des produits et des techniques, l'évolution du client, l'entreprise elle-même, dans chacun de ces éléments, le marketing trouve des ressources pour se rénover... ou des arguments pour se rassurer. [...] Celle-ci pourra avoir tendance, pour des raisons de productivité d'usine, de coûts de recherche et développement, de volonté de la grande distribution, à rogner sur ce qui fait la force de ses marques. Le commercial va jouer le rôle d'homme de compromis, de négociateur. [...]
Quatre semaines de Ramadan
Le Ramadan a débuté ce matin à l'aube. C'est un temps fort dans la vie des croyants, tant sur le plan spirituel que sur le plan économique. En effet, le jeûne donne lieu à de fortes dépenses en produits de grande consommation, car les musulmans recoivent beaucoup durant ces quatre semaines. [...] En cinq ans, la consommation de produits halal a été multipliée par vingt. Et la gamme s'est considérablement élargie. Nems, croissants au jambon (de dinde), hamburgers, plats cuisinés, bouillons cubes, bonbons... Les marques les plus connues des consommateurs sont Isla Délice, Reghalal, Zakia Halal (Panzani), ainsi que certaines MDD (Intermarché par exemple). [...] On trouve même des applications à télécharger sur son smartphone pour scanner un produit et vérifier s'il est halal ou pas (disponible chez Nokia, une marque très représentée dans la communauté musulmane à travers le monde). [...]
Pragmatique jamais dogmatique - Interview - interview Sylvie Lefevre Unisabi
Il est clair que le produit et la marque sont au centre de nos préoccupations. Au-delà, Mars s'attache au fait que cette préoccupation ne soit pas cantonnée au service marketing mais se répande dans l'ensemble de l'organisation. A l'usine, aux gens de R&D, aux relations extérieures, au service financier. [...] des marques distributeurs et des gens qui ont importé des produits directement. ils ont le privilège de l'authenticité mais pas la valeur du conseil. Parallèlement, nous avons fait du Nouvel an chinois une occasion de créer une fête autour de la marque. Les Français se sont maintenant appropriés l'événement. [...] En petfood, nous faisons une relance complète de notre marque Advance, produit le plus sophistiqué de notre gamme, distribué dans les circuits spécialisés. En milieu d'année, nous allons repositionner l'une de nos très vieilles marques pour chiens. Côté chat, nous avons complètement relooké Whiskas. [...]
Le-Salon-International-Agriculture-ouvre-aux-marques
Sans oublier une dizaine de petites marques (comme Sill et ses yaourts Malo, les potages La Potagère, le beurre Le Gall ) et, bien sûr, les collectives (produits laitiers, Cedus ). [...] Pour sa quatorzième année de présence au Salon International de l'Agriculture, Danone Produits Frais France a voulu valoriser la qualité des produits laitiers à travers tous les niveaux de la chaîne de fabrication. 90 % de nos produits sont fabriqués en France, nous travaillons avec 3 300 éleveurs et nos cinq usines sont basées en moyenne à 56 km de nos fermes partenaires, rappelle Marilise Marcantonio, directrice communication de Danone. [...] Le stand de la société, de 330 m 2, propose aux visiteurs d'apprendre les secrets d'un bon Danone en s'amusant grâce à trois espaces (la ferme, l'usine et les produits, avec plus de 15 marques représentées). À travers des jeux et des animations (un photocall, un parcours ludo-pédagogique ), Danone veut mettre ses experts à l'honneur. [...]
Nutella-Pop-gratuit-pour-Noel
Marque préférée des consommateurs sur Facebook, en France et dans le monde, Nutella ouvre, pendant trois jours, au sein de la Galerie Nikki dans le quatrième arrondissement de Paris un lieu éphémère entièrement voué aux amoureux de la marque. [...] Une communication promotionnelle en GMS accompagne cette prise de parole de la marque qui a développé, par ailleurs, un pot de Nutella, en édition limitée, spécialement re-designé pour l'occasion. [...] En France, Nutella est aussi un produit mythique qui accompagne des millions de Français depuis 1965. Preuve de l'attachement des familles à la marque, la France est devenue le premier marché mondial de Nutella en termes de consommation Mais également en termes de fabrication puisqu'un tiers de la production mondiale sort de l'usine de Villers-Ecalles en Haute Normandie. [...]
« La vraie tendance, c'est l'Experience Shopping » - La Disponibilité - Point de vente
Il faut avoir un avantage discriminant de produit, de service… Le marketing, qui a beaucoup consisté à susciter de la demande est redevenu un marketing de l'offre. Enfin, avec Internet, nous sommes entrés dans une période très immatérielle où paradoxalement les gens ont besoin de contacts directs. [...] Or, acheter, c'est toucher, essayer, comparer et c'est aussi dialoguer, choisir, comprendre, essayer le produit. La publicité ne suffit plus à raconter une marque ou à faire vivre une relation. Les marques se sont donc dit que, pour montrer leur différence, leurs valeurs, il fallait qu'elles fassent des lieux. [...] L'autre tendance, c'est le besoin de lieux simples, fonctionnels, efficaces. Il s'agit de revenir au coeur du métier. présenter correctement les produits. C'est ce qu'on retrouve dans les magasins d'usine, sobres, sans décor. On s'est d'ailleurs rendu compte qu'il y avait des gens qui venaient à Marques Avenue parce que c'était simple et non plus seulement pour les prix. [...]
Trebuk devient 'Arctic Paper'
Dans le but de renforcer la synergie entre ses différentes unités et ainsi offrir une meilleure réactivité aux attentes de ses clients, le groupe papetier Trebuk, producteur des marques Amber, Artic et Munken, adopte un nouveau nom, Arctic Paper, désormais dénomination de l'ensemble de ses filiales commerciales européennes du groupe, mais aussi des usines suédoises de Munkedals et Hafreström et de l'usine polonaise de Kostrzyn Paper. [...] En revanche, les papiers restent commercialisés sous leurs marques d'origine. [...]
Le Japon, Eldorado du marketing? - Page 2 - Marque - Stratégie
Pourtant discrète dans sa communication, Asics n'en bénéficie pas moins d'une notoriété importante. Et comme bien des marques japonaises, elle réussit le tour de force de perdurer et de conquérir toujours plus d'adeptes. Cela grâce à une qualité. les Japonais sont des marathoniens du marketing qui capitalisent avant tout sur le produit. [...] Cette quête d'excellence dans la qualité des produits a débuté dans les années quatre-vingt. Le Japon en avait assez d'être considéré comme l'usine du monde. Dès lors, les marques se sont fixé comme objectif de devenir les leaders mondiaux sur la qualité, le zéro défaut et le justeà-temps, affirme Georges Lewi, directeur général du BEC-Institute, le Centre européen de la marque. [...] Les principales adaptations sont inhérentes aux réglementations de chaque pays, souligne-t-il. De manière assez classique, elles peuvent concerner les couleurs. Par exemple, les rouges et bleus sont davantage plébiscités par les Japonais. Néanmoins, les marques nippones - à l'instar de Nintendo - misent aussi sur la différenciation. [...]
Agenda - Métier
- Rendez-vous bi-annuel européen dédié à tous les professionnels du secteur du design contemporain, ce salon regroupe marques, industriels et créateurs venus proposer aux visiteurs les dernières nouveautés et tendances du marché. [...] - Organisée par Magdus, l'Observatoire européen des centres de marques, cette troisième édition réunira responsables de marques, experts, investisseurs et gestionnaires de centres de marques, et sera basée sur la problématique de la distribution des marques en Europe, enjeu stratégique pour les fabricants et pour les acteurs de la distribution. [...] Au programme. des conférences thématiques et gratuites, des démonstrations, le Village Prestataires, le Village Digital Média, sans oublier l'espace Café. En outre, les professionnels du marché pourront retrouver en ligne une nouvelle rubrique, comportant 66 articles, donnant des informations sur la vie de la profession et des données marché par secteur. [...]
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