Marques + Voitures
Un nouveau centre de design pour PSA Peugeot Citroën
Un nouveau centre de design pour PSA Peugeot Citroën. [...] Vingt-sept mois après la pose de la première pierre, PSA Peugeot Citroën a dévoilé cette semaine son nouveau Centre de Design, baptisé Automotive Design Network. l'ADN sera le vivier des gènes des marques Peugeot et Citroën. L'objectif des concepteurs de l'ADN est de donner aux deux marques tous les moyens les plus performants pour concevoir des voitures esthétiquement et techniquement réussies, qui affirment leurs identités respectives. [...] Ce nouveau centre de 70.000 m2, se situe aux portes de Paris à vélizy. Ce dernier est doté à la fois de moyens d'études et de recherche, de moyens de création et de fabrication de prototypes. Un outil complet qui aura nécessité un investissement de 130 millions d'euros mais qui permettra au groupe d' améliorer ses performances en matière de design. [...]
Saatchi & Saatchi met en scène les “moments plus Toyota”
À partir du 4 mars, la marque nipponne proposera une vision amusée de ces plus qui changent le quotidien. Toyota promeut ainsi une opération commerciale pour combler des consommateurs qui en veulent toujours plus. [...] Dans un contexte concurrentiel de guerre des prix, de nombreuses marques automobiles communiquent sur des prix bas mais proposent des voitures souvent sous-équipées. Toyota a choisi de mettre en exergue la valeur ajoutée de ses véhicules qui se traduit par plus de nouveautés, plus d'économies, plus d'hybride, plus de choix. [...] Avec cette opération le constructeur répond à une problématique actuelle liée à la crise. En effet, les consommateurs privilégient le meilleur rapport qualité prix, et ne se contentent pas nécessairement du strict minimum. C'est ce qu'a voulu mettre en scène l'agence Saatchi & Saatchi dans deux spots TV qui seront à l'antenne dès le 4 mars. [...]
Identité sonore Le sens du son - Enquête
Depuis de nombreuses années, des voitures aux emballages plastiques en passant par les étuis de rouge à lèvres et les flacons, marques et designers se penchent sur le bruit des objets. Des bruits que l'on apprend à rendre agréables, à dompter, pour leur donner de la valeur et rendre le produit plus attractif. [...] La moitié de nos clients viennent nous voir pour des problématiques de marque. Les autres pour des réflexions sur la qualité, des démarches de certification qui impliquent des logiques qualitatives à tous niveaux. Comme le raconte Dominique Scié, chargée de la communication audiovisuelle chez Alsthom. [...] Si les gens sont très impliqués, pour l'achat d'une voiture par exemple, la musique les gêne. Dans le cas opposé, les éléments périphériques, tels que la couleur, la musiqu... prennent une importance accrue. Là, la musique peut avoir un effet fort et peut véhiculer un sens, note Jean-Philippe Galan. [...]
Jaguar démocratise son image - Stratégies de marque - Communication
Certaines marques de voitures font rêver tant elles apparaissent inaccessibles. Jaguar fait partie de celles-là. Marque emblématique d'un certain style de vie, la belle Anglaise, dans le giron de l'Américain Ford depuis 1989, entamait au printemps 2001 une petite révolution culturelle en lançant la X Type. [...] Un public que la marque connaît mal, mais un public essentiel à capter dans une stratégie de conquête de part de marché. Lors de l'annonce de son lancement, à l'automne 2000, le staff de la marque n'avait pas hésité à déclarer que la production de la X Type devait permettre à Jaguar de doubler ses ventes mondiales, 85 000 voitures en 2000. [...] Pour aller à la rencontre de ce nouveau public, Jaguar France a misé sur une opération de communication de proximité. Du 3 avril au 2 juin derniers, deux camions aux couleurs de la marque, le premier destiné à accueillir la clientèle, le second à transporter les quatre voitures présentées, ont sillonné le territoire national pour aller à la rencontre des prospects. [...]
'La culture de la différence est l'une des qualités de l'entreprise' - Interview - Eric Mathiot, KIA Automobiles France
KIA, marque coréenne de voitures, tente de grignoter une part d'un marché français contrôlé par des mastodontes. Sa force, jouer sur sa petite taille pour attaquer le marché différemment. En se concentrant sur toutes les niches de services peu exploitées par les grandes marques. [...] D'abord d'avoir rénové sa gamme de produits et d'offrir aujourd'hui des véhicules, en ligne, qui correspondent aux attentes des Européens. D'autres l'ont fait comme Hyundaï. Aujourd'hui, ils ne fabriquent plus des voitures coréennes qu'ils essaient de vendre en Europe mais des voitures conçues pour les Européens. [...] En premier lieu c'est une voiture pas chère, une voiture qui a une image de fiabilité. Toutes marques confondues, les voitures coréennes vendues en France sont garanties trois ans. Depuis janvier, nous sommes les seuls à garantir nos véhicules pendant trois ans sans limitation de kilométrage. [...]
La voie de la créativité - Automobile
L'achat d'une voiture neuve requiert une réflexion importante en amont afin de faire son choix parmi la pléthore d'offres du marché français. Berlines, citadines, familiales, coupés sport, 4 x 4... Pour chaque segment, les prospects sont, en effet, confrontés à diverses marques qui proposent parfois des produits sensiblement identiques à des prix assez proches. [...] Pour conquérir de nouveaux clients, les marques automobiles disposent d'un outil précieux. le fichier 3A, qui recense l'ensemble des immatriculations de voitures en France. [...] La plupart du temps, les marques automobiles mènent deux types de campagnes de marketing direct. en recrutement, lors de lancements de nouveaux modèles, et fidélisation pour promouvoir les services après-vente de l'enseigne. [...]
Il est presque plus sûr d'inventer l'avenir que de vouloir absolument prévoir - Page 2 - Interview - interview Charles W...
Il devient aujourd'hui confort d'être, destiné à libérer la vitalité de chacun. Toute l'ambiance à bord des véhicules s'en trouve changée. On veut le plus d'espace et le plus de lumière possible autour de soi, une voiture de moins en moins encombrée. La mission du marketing de l'innovation consiste ensuite à partager la connaissance et à diffuser une culture du changement. [...] Chaque entreprise sécrète sa vision de l'automobile. Celle de Peugeot, c'est l'éternelle et belle berline. La voiture pure, un peu sportive et agressive. Le côté bourgeois agressif. Peugeot sait extrêmement bien faire ça. On l'a vu sur la 205. aujourd'hui sur la 206 et la 406. [...] Les gens fantasment de retrouver une qualité de vie naturelle dans la ville. Là où Renault est obligé d'avoir une double gamme, avec des voitures classiques et des produits de niche, nous pouvons jouer sur nos deux marques. Citroën est une marque extrêmement paradoxale. [...]
Les transports misent sur le low cost - Veille
- Secteur adepte du low cost, les transports se sont naturellement emparés du thème du pouvoir d'achat. Dans l'automobile, Ford affirme qu'elle relance votre pouvoir d'achat. Mais la petite révolution vient plutôt du boom des voitures à très bas prix. Après le succès de la Logan de Dacia (Renault), l'Indien Tata sort sa Nano à 1700 euros (notre photo). [...] De leur côté, des marques comme Volkswagen et Opel travaillent sur des modèles à 6000 ou 8000 euros. Dix millions de voitures low cost (moins de 6800 euros) devraient ainsi être écoulées dans le monde en 2015, selon une étude menée par l'expert automobile Ferdinand Dudenhöffer, dans le magazine allemand Focus. [...] Le super low cost (entre 1500 et 3 500 euros) s'élèverait, lui, à 3,5 millions d'euros. Les compagnies aériennes ne sont pas non plus en reste, telle Ryan Air qui s'est fendue, en février, d'un clin d'oeil provoquant au président du pouvoir d'achat avec son affiche montrant Nicolas Sarkozy et Caria Bruni. [...]
Les 5 meilleures campagnes digitales et 'social media' 2011
Par exemple les voitures, les chocolats, les bijoux. On likera plus facilement une barre chocolatée qu'une perceuse, résume, lapidaire, Christophe Lauer. Car les socionautes, sur les réseaux sociaux, aiment se créer une image en likant des produits ou des marques de prestige, un peu comme on porte un badge dans la vie réelle. [...] Il y a une prime aux belles marques, constate Christophe Lauer. Cela n'empêche pas des entreprises, plus modestes et moins sexy de passer la rampe. Tel a été le cas de Blentec, leader mondial des mixeurs. Sa vidéo sur YouTube (Will it blend) a été visionnée 16 millions de fois. [...] Des vidéos, mais aussi du brand content, des campagnes intégrées dans une stratégie à 360° et orchestrée, mais aussi de l'humour. Voilà en résumé, ce que recèlent les meilleurs cas retenus par Christophe Lauer pour emarketing.fr. Des exemples choisis par secteur (tourisme et voyage, banque et finance, automobiles, luxe cosmétiques et parfums). [...]
« LE SERVICE EST AU COEUR DE NOTRE RELATION CLIENT» - Entretien - Frédéric Babu (Air France).
Fréquence Plus est l'ancêtre de Flying Blue. Ce programme est né en 1992 de la fusion des programmes d'UTA, d'Air Inter et d'Air France. En 2005, avec la fusion d'Air France et KLM, les deux marques ont décidé de rapprocher leurs programmes de fidélisation en créant Flying Blue. [...] .. Par ailleurs, nous avons rassemblé l'ensemble du portefeuille des 130 partenaires, aériens et non aériens (hôtels, location de voitures, etc.), des deux marques. Tout cela pour démontrer l'intérêt d'une mise en commun pour les clients. [...] Elles bénéficient en premier lieu au client, mais en back- office les deux marques partagent 90% du système. En coulisses, les mécaniques et les outils sont les mêmes. A commencer par les services center qui sont organisés en une dizaine de langues officielles et que l'on sous-traite à une filiale 100% Air France, baptisée Blue Link. [...]
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