Mascotte + Marque
Marques, communication et mascottes - Veille - Psychologie
En premier lieu, les bénéfices directs de l'utilisation d'une mascotte sont la visibilité, la simplicité, l'immédiateté et la mémorisation. Une mascotte permet, à travers sa dimension iconique, une meilleure identification et différenciation de marque. Elle offre une personnalité simple au destinataire et permet ainsi une bonne assimilation et appropriation. [...] On voit ainsi les bénéfices à utiliser une mascotte, d'autant plus si l'univers produits de la marque comprend une forme de dangerosité, d'urgence, de nécessité... Grâce à sa posture extérieure, elle contrecarre l'affrontement possible des deux inter-actants, et éloigne la méfiance possible du destinataire, tout en énonçant les propositions de la marque émettrice. [...] On voit bien, à travers ces quelques exemples, l'infléchissement de chaque type de mascotte en fonction de l'univers produits considéré et du message implicite que l'on veut faire passer. L'essentiel est d'instaurer un tiers actif rompant la binarité marque / destinataire qui peut s'avérer, quelquefois, un peu trop fonctionnelle et pas assez émotionnelle. [...]
1 362 - VU A L'INTERNATIONAL
1 362 FANS DE LA PAGE FACEBOOK (CREEE MI-MARS) SE SONT EXPRIMES POUR QUE MONSIEUR MALABAR RESTE LA MASCOTTE DU CHEWING-GUM. MALABAR EST UNE MARQUE DU GROUPE CADBURY. [...]
Sergent Major en campagne avec Meura
En charge de l'ensemble de la communication de la marque, l'agence Meura lance une nouvelle campagne pour Sergent Major (nouveau logo, nouvelle mascotte, habillage magasin, catalogue et marketing opérationnel). [...]
Pour les 35 ans de Duracell, 35 blogueurs passent aux 35 heures
Pour les 35 ans de la marque au lapin infatigable, Passage Piéton a imaginé réunir 35 blogueurs, pendant 35 heures, pour un parcours du combattant rappelant l'endurance de la mascotte Duracell. [...] Créé en 1973 par l'agence de publicité Dancer Fitzgerald Sample, le lapin hyperactif s'est illustré dans différents films publicitaires mettant chaque fois en scène son incroyable endurance. Pour se mesurer au lapin, les blogueurs invités par Duracell et Passage Piéton n'ont qu'une solution. [...] ne pas dormir pendant 35 heures. Ils devront rester éveillés grâce à différentes activités, toutes en lien avec les capacités de l'ambassadeur rose de Duracell. [...]
Comment Michelin rajeunit sa communication - Communiquer - EVÉNEMENTIEL
Privé de fête pour son centenaire en 1989, pour cause de difficultés économiques, le groupe Michelin se devait célébrer cette année celui de Bibendum, la mascotte la plus connue au monde. Bien qu'elle soit leader sur le marché mondial du pneumatique et bénéficie d'une notoriété exceptionnelle - Michelin était en 1994 la troisième marque la plus citée dans le monde derrière Coca-Cola et McDonald's -, la marque souffre d'un problème d'image. [...] Ailleurs encore, le Bibendum est très connu mais n'est pas associé à la marque... Pour homogénéiser son image, Michelin a donc profité de l'opportunité offerte par le centenaire de sa mascotte pour mettre en place un nouveau programme de communication. [...] La campagne met en scène la mascotte (en images de synthèse) dans différents lieux et époques, des débuts de l'automobile à nos jours, du chantier du génie civil à celui de la navette spatiale. une dose de tradition, une autre d'avant-garde Sur Internet, Michelin a intégré à son site un site Bibendum pour promouvoir les actions rattachées au centenaire, présenter l'histoire de Bibendum ou faire gagner des lots (chèques de voyages, objets Bibendum ) aux internautes dans le cadre de jeux. [...]
Le mémo de Bob - Création - Animation
Des partenaires peu ou pas sollicités depuis ces 10 dernières années en direction desquels la marque souhaite présenter son dernier produit, Viseo. Pour se faire, K Agency a imaginé le mémo de Bob. un dépliant en huit parties résumant, d'un côté, la naissance et le développement de la mascotte et, de l'autre, l'offre de Butagaz et les spécifi cités de ses produits. [...] Au total, 10 000 exemplaires ont été envoyés aux revendeurs traditionnels, tandis que les pompistes des grandes surfaces alimentaires et spécialisées ont été livrés en direct par les livreurs de bouteilles. [...]
Konica Minolta fait son road show - Le point sur - B to B
La gamme change à peu près tous les deux ans. Nos techniques de communication vont s'adapter au poids plus ou moins stratégique des nouveaux produits, remarque Jean-Philippe Forges, responsable marketing. Aux grands lancements les grands moyens. En l'espèce, Konica Minolta Priting est adepte du tour de France. [...] En novembre 2004, la marque annonce la sortie d'une imprimante laser couleur à très forte rapidité d'exécution et commercialisée à un prix ultra-compétitif. Konica Minolta Priting va programmer une tournée de 46 étapes. La logistique reste assez légère. équipes commerciales mobilisées en régions, réservation de salle dans les hôtels et équipement pédagogique. [...] mailings, e-mailings, PLV… Mascotte de la marque, il est également incarné par des comédiens lors des présentations in situ. Fin 2004, l'entreprise a investi 10 000 euros dans la numérisation de son personnage. [...]
Nude crée les nouveaux Vico
Chips, biscuits, graines viennent désormais composer l'offre Vico, ainsi que des produits emblématiques de l'apéritif comme Monster Munch, Curly et Apérifruit. [...] Nude a accompagné Vico sur la redéfinition du positionnement de la marque, qui prend vie à travers la création d'une nouvelle identité. [...] de marque et d'une nouvelle identité packaging. Personnage emblématique de la marque, la nouvelle mascotte designée par Nude a conservé son caractère patrimonial tout en gagnant en créativité. [...]
Du communautaire dans le bucco-dentaire - Stratégie - On line
Un problème considérable. plus de 8 enfants sur 10 n'ont pas une hygiène dentaire suffi sante. Pour cela, le groupe a délaissé l'habituelle Signaline, la mascotte de la marque, pour s'appuyer sur un personnage connu des jeunes téléspectateurs. Dora l'Exploratrice. [...] Nous avions prévu 320 000 DVD au total. 110 000 ont été envoyés avec le magazine consommateur du groupe Pour tout vous dire. 80 000 ont été donnés en hypers et supermarchés. 50 000 distribués via des cabinets dentaires et 80 000 étaient disponibles en ligne, rappelle Grégory Schuber, responsable marketing Signal chez Unilever. [...] Si les chiffres restent constants, nous réfl échirons aux moyens d'animer notre site, confi rme le responsable marketing. En attendant, les familles rejoindront dans un premier temps le programme CRM du groupe si elles ne sont pas enregistrées dans ses bases de données. [...]
Sergent Major opte pour une nouvelle signature de marque
Sergent Major opte pour une nouvelle signature de marque. [...] Sergent Major, marque enseigne de prêt-à-porter enfant, donne une nouvelle dynamique à sa stratégie commerciale. Outre le renouvellement de son logo et de sa mascotte, l'enseigne adopte, sous la houlette de l'agence Meura, une nouvelle signature Histoire(s) de grandir. [...]
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