Matière grasse + Bio + Parts de marché
St Hubert se met au bio
La marque lance une matière grasse végétale bio et entend prendre 5 % de parts de marché. [...] Mots clés. Bio. Lancement de produits. St hubert. [...]
St Hubert se met au bio
St Hubert lance le 26 septembre St Hubert Bio, la première matière grasse végétale bio certifiée AB de marque nationale vendue en grandes surfaces. Ce nouveau produit sera présent dès son lancement dans 80 % des points de vente. Il se positionne par ailleurs sur un indice de prix bas sur le marché du bio alimentaire. [...] Il devrait représenter 10 % de l'activité de St Hubert. Ce lancement sera soutenu par un plan de plus de 1,5 million d'euros, centré sur une campagne de publicité web, des RP, ainsi que des publications dans les magazines enseignes, et de la promotion. Il s'agit pour St Hubert de prendre rapidement 5 % de parts de marché des matières grasses. [...] je pense que cette société a mal fait d'adopter pour le lancement une stratégie de pénétration. Pendant la phase de croissance, il aura bien à faire à la concurrence et sera obligé peut-être de baisser les prix. [...]
La Fournée Dorée revendique la gourmandise - Marque - Communication
Nutritionnellement incorrect… En revendiquant des matières premières riches et généreuses, La Fournée Dorée prend le contre-pied du marché alimentaire. Ancrée dans la tradition, la marque prendra la parole cet été sur les écrans pour faire parler sa différence. [...] Alors que les produits allégés en sucre et en matière grasse gagnent de plus en plus les faveurs des consommateurs, La Fournée Dorée revendique la fabrication de produits régionaux gourmands et riches. Une gageure qui semble lui réussir. Son chiffre d'affaires est passé de 6 millions d'euros en 1997 à 60 millions en 2004, seul acteur avec les MDD à gagner des parts de marché l'année dernière. [...] Avec des objectifs affichés. accroître sa notoriété et doper les ventes d'un marché en perte de vitesse depuis trois-quatre ans. Un recul global du marché de la viennoiserie que Richard Boissinot, responsable national des ventes, attribue davantage au manque de qualité et d'innovations qu'à l'obsession des Français pour des produits pauvres en sucres et en matières grasses. [...]
Chupa Chups mise sur l'allégé - Marque cas marketing - Lancement
En 2006, le leader des sucettes multiplie les innovations sans sucre et sans matière grasse pour séduire toutes les générations sans les culpabiliser. [...] Le yaourt en poudre utilisé pour l'élaboration de la sucette contient donc 0 % de matière grasse. Le groupe, qui a réalisé en 2005 un chiffre d'affaires de 350 ME (dont 10 %pour la France) place de grands espoirs dans ce nouveau produit. Et espère atteindre 10 % des parts de marché (autant que ses sucettes cola). [...] Un objectif qu'il compte réaliser grâce notamment à un fort soutien média. Le nouveau spot TV (The Talkies) intitulé Le ballet, qui insiste sur le côté intergénérationnel et déculpabilisant du sans matière grasse, sortira en mars prochain. Parallèlement, le groupe veut développer sa gamme sans sucre. [...]
Victor Ferreira Une recherche de sens et de valeurs - Evénement L'Homme Marketing de l'Année 2006 - 3eme prix
Je ne suis pas à la place des personnes qui ont voté mais je me dis que derrière leur vote, il y a d'une part la réussite et le développement du commerce équitable en France qui est une réalité. et aussi une volonté d'affirmer, ou en tout cas de soutenir, une démarche où l'homme est mis au centre du commerce. [...] V. F.. Nous envisageons une multiplication par dix des volumes dans les cinq-six ans qui viennent. sommes dans une logique de changement d'échelle. Et on espère qu'au-delà de ces volumes, les parts de marché seront suffisamment importantes pour mobiliser l'ensemble des acteurs du commerce dans au minimum une réflexion sur leurs conditions d'approvisionnement, y compris au-delà du commerce équitable. [...] Il s'agit de démontrer qu'il y a une réelle demande consommateurs sur plus de traçabilité, plus de sens. Au final, les parts de marché du commerce équitable pourraient être comparables aux parts de marché que le bio détient aujourd'hui, et je pense qu'il peut même aller beaucoup plus loin. [...]
Carrefour veut reconquérir le marché avec sa MDD 3G - Marque Cas marketing - Repositionnement
En 2004, l'enseigne a décidé de remettre le client au coeur de sa stratégie. Aujourd'hui, neuf clients sur dix repartent avec un produit (au moins) de la marque du distributeur et l'enseigne a, selon Guy Yraeta, regagné des parts de marché avec une accélération significative ces derniers mois. [...] Désormais, il s'agit de parachever le processus en agissant sur les produits eux-mêmes. Nous avons besoin de moderniser l'image de l'enseigne et de différencier l'offre clients avec davantage de choix au sein de la gamme Carrefour, au-delà du trio premier prix - marque de distributeur - marque nationale, explique Guy Yraeta. [...] Dans le coeur de marché, de nouvelles gammes vont ainsi faire leur apparition telles que Carrefour light, Carrefour exotique (qui remplacera Destination Saveurs), Carrefour origine, Carrefour Home (qui remplacera First Line) et Carrefour Kids. Avec pour cette dernière une attention toute particulière portée à la sécurité (jouets, services), et à la lutte contre l'obésité, avec une information nutritionnelle compréhensible par les enfants eux-mêmes, un allègement des produits en sucre et matière grasse. [...]
Alsa lance quatre nouveaux desserts
94 % des Français consomment du chocolat et un tiers en déguste tous les jours. Pour varier les plaisirs, Alsa (Unilever Bestfoods) vient de lancer deux nouvelles recettes. le Fondant Très Noir et le Fondant Chocolat-Noisettes, dans des packagings noir, or et vernis, destinés à illustrer la gourmandise poussée à son paroxisme. [...] Consciente également des préoccupations nutritionnelles des consommateurs, la marque inaugure un nouveau segment avec Laissez-vous tenter, gâteau au chocolat limitant l'apport en matière grasse et en calories. Enfin, avec Tendre et Croquant, le leader du marché des desserts à préparer (54,3 % de PDM valeur en 2003), associe une génoise à la bergamote à un croquant à base d'amandes pilées, une nouveauté destinée à l'heure du thé. [...]
Le recyclé ne fait plus recette w Le papier recyclé n'arrive pas à dépasser les limites de sa niche initiale, celle de l...
Damart a utilisé du recyclé pour présenter une collection tournée autour de la nature. Carrefour fait appel à cette matière pour des produits bio ou ceux du terroir, énumère Karin Hoga. Mais les exemples cités ne peuvent pas cacher un manque d'intérêt du marché. [...] Le recyclé ne fait plus recette. Il n'est plus aussi tendance qu'il y a quelques années. Pourquoi Premièrement, le papier utilisé en Europe provient exclusivement des forêts européennes qui sont bien gérées, bien exploitées. C'est donc en soit une source de matière première renouvelable, analyse Karin Hoga. [...] Ce n'est pas gênant pour les photos, mais cela perturbe la perception de la blancheur surtout quand le document contient de grands espaces non-imprimés. Pourtant les recyclés présentent aussi quelques avantages particuliers. Ils ont une forte opacité, bien supérieure à celle des papiers sans bois, à base de pâte chimique, ce qui permet d'utiliser des recyclés avec des grammages inférieurs - un avantage certain pour le marketing direct. [...]
«Il faut désormais être simple, clair, transparent» - Marque - Lancement
Les aliments jouent un rôle prépondérant dans le bon fonctionnement de la peau. Mais, pour bien se renouveler, elle a des besoins spécifiques en vitamines, oligoéléments et minéraux qu'une alimentation courante n'apporte pas toujours en quantité suffisante. [...] Les consommateurs ont pu parallèlement découvrir l'univers du produit dans un beauty bar avec dégustation et distribution des déclarations universelles des droits de ma peau, créées pour l'occasion. Fin février, nous mènerons une campagne de communication plurimédia, plus traditionnelle, avec de l'affichage, de la presse, de la télévision et un site internet dédié. [...] Reste qu'il faut faire attention à ne pas oublier la notion de plaisir qui est au centre de leurs attentes. C'est la raison pour laquelle nous avons redéfini totalement le marché de l'allégé avec Taillefine. Nous nous sommes positionnés sur un bénéfice double 0 (0 % de matière grasse, 0 % de sucre), avons enlevé de la gamme des produits tels que Cremosso, remplacé par d'autres positionnés sur une plateforme double 0 comme la mousse aux fruits Taillefine qui a déjà obtenu d'excellents résultats. [...]
Durable : J -3
éco-construction, tri sélectif, recyclage, etc. de la part des collectivités et professionnels mais aussi des particuliers. En matière de consommation, outre le bio, l'équitable et le local (label Saveur Île-de-France, gamme Paysans d'ici...) en alimentaire, le mouvement gagne, sous diverses formes, tous les marchés. [...] cosmétique (Kibio, Weleda...), les produits d'entretien (Rainett, Jacques Briochin, Novamex, Lobial...), la mode éthique et responsable (Ekyog, Misericordia, Kami, etc.). Même H&M propose des modèles durables, comme les sabots Swedish Hasbeens... L'épargne se décline en solidaire (Finansol), tout comme le tourisme (Croq'Nature). [...] Parmi les manifestations qui vont émailler ce printemps vert, citons la remise du Prix de la Campagne Citoyenne (coorganisée par l'AACC, LCP, Metro, BNP Paribas et la Mairie de Paris) et la présentation des résultats de l'ensquête annuelle d'Ethicity sur la consommation responsable. [...]
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