Mattel arrivee petites filles poupees
Des filles à la conquête du multimédia - Stratégies de marque - Lancement
Résultat, le marché du multimédia s'adapte. Alors qu'en 1999, les collections de CD-Rom ne comptaient que 6 titres pour les filles, en 2001 on en dénombrait plus d'une trentaine. Idem pour les consoles de jeux. 60 % des utilisateurs de la Game Boy Color sont des utilisatrices. [...] La marque de Mattel, arrivée en France en septembre 2001, n'est pas une inconnue pour les petites filles. 300 000 poupées ont été vendues à ce jour. Grand Prix du Jouet 2001, dans leur catégorie, elles allient, outre un look renversant, l'interactivité au jeu de coiffage et d'habillage. [...] Ce lancement sera soutenu par une campagne de publicité en presse magazine - Les P'tites Sorcières, Julie, Minnie Magazine, J'aime Lire -, en juin et en juillet. [...]
Quand la vente devient interactive - Stratégies de marque - One-to-one (17)
Ce qui fait craquer les femmes lors d'un [...] transparence du corsage ou l'audace d'un décolleté, ou d'écouter les compliments de la vendeuse complaisante. Le site www.galerieslafayette.com vous propose de créer votre sosie, ou celui de votre conjointe (les hommes sont les bienvenus. [...] Ken et Barbie, couple mythique, sont devenues les figures de proue de la société Mattel. Ces poupées, qu'on habille ou déshabille à souhait, ont incarné le rêve social de millions de petites filles dans le monde. Mais les ventes de Mattel s'effondraient. Barbie était victime du syndrome de l'Américaine stéréotypée, souvent critiquée pour incarner par trop le rêve américain et le goût du luxe, prêtant le flanc à des quolibets du style Quelle est la panoplie Barbie la plus chère C'est Barbie divorcée, parce qu'elle a la voiture de Ken, le bateau de Ken, la maison de Ke. [...] .. Aujourd'hui, plus de stéréotype. la poupée avec laquelle vous allez jouer est tout simplement votre poupée. vous allez choisir la couleur de ses yeux, son maquillage, sa coiffure, sa tenue, ses accessoires (qui restent sages... Et aussi sa personnalité (elle est fiancée mais habite chez ses parents et aime danser), en choisissant les options proposées, qui seront reprises dans une fiche descriptive récapitulative. [...]
Corolle-veut-creer-une-nouvelle-on-jouer-Kinra-Girls
Et si toutes les petites filles du monde voulaient jouer ensemble Après quatre ans de recherche et développement (*), Corolle (groupe Mattel), le leader mondial de la poupée haut de gamme, lance les Kinra Girls, cinq nouvelles poupées multiculturelles destinées à ouvrir le monde aux petites filles. [...] Un site interactif www.kinragirls.com (en ligne dès le 25 août) prolongera l'expérience des Kinra Girls sur le Web. Et à partir de janvier 2012, les petites filles vont se voir proposer les escapades Kinra Girls (des sorties culturelles entre filles). Les poupées seront disponibles à partir de fin août et les accessoires en septembre sur le site, au Bon Marché, aux Galeries Lafayette et chez les indépendants jouets. [...] ... L'idée étant de répondre à la question de départ. Quel pourrait être le contenu d'un nouveau concept ludique qui permette aux petites filles d'Europe de jouer plus longtemps à la poupée. [...]
Qui succédera à Frédéric Krebs (AlloCiné)? - Evénement - Election de l'Homme Marketing de l'Année 2011
Leader sur le segment de la grande poupée, Corolle, créée en 1979, appartient au groupe Mattel mais revendique la tradition de la création française. La marque haut de gamme connaît par coeur les petites filles et propose des poupées adaptées à leur taille et à leurs jeux. [...] Corolle lance des poupées aux couleurs fluo (pour changer des sempiternels produits roses.) des visages noirs, asiatiques... Pour ses 30 ans, en 2009, elle se dote d'une nouvelle signature, Les parfums d'enfance. A l'origine des ateliers Corolle, Mathilde Dezalys-Gailly milite pour que les poupées ne soient plus accusées de désocialiser les enfants. [...] En 2010, l'atelier La maison des bébés du monde Corolle remporte un franc succès. C'est également l'année où la marque se diversifie dans les parfums pour petites filles. Les quatre fragrances Miss Corolle (cerise, fleur, rose et vanille), dont les flacons ont été créés par Serge Mansau, sont distribuées par la société Wivine (tout comme les parfums Kaloo et Clayeux). [...]
Le licensing, outil de création de valeur pour l'entreprise - Innover - RÉFLEXIONS
Prenons l'exemple du licensing de Barbie, dont je m'occupais pour l'Europe chez Mattel dans mes précédentes fonctions. Barbie est une poupée mannequin qui est devenue l'amie, la confidente, la grande soeur, bref la personnification d'un modèle et d'un style de vie séduisants pour les petites filles du monde entier. [...] Pour l'année 1997, Mattel a réalisé un CA net au niveau mondial de 1,8 Md$ pour les poupées et accessoires Barbie. le chiffre d'affaires des produits dérivés a été supérieur à 500 millions de dollars, soit plus de 25 % du chiffre réalisé dans le domaine des jouets. [...] Notre problématique est de transcrire l'immatériel d'une marque de vacances, de loisirs et de rêve dans la réalité de produits, ou de services, tout en restant dans nos champs de compétences. Au-delà des produits solaires développés avec L'Oréal, nous devons accompagner nos clients d'aujourd'hui et de demain pas simplement pendant une période magique de leurs vacances, mais au quotidien pour leur offrir des petits plaisirs, sans pour autant banaliser la marque. [...]
Toi aussi mon fils, tu joueras avec Mattel - Stratégies de marque - Redéploiement
Après avoir engrangé de bons résultats sur le marché des jouets filles, Mattel s'attache à équilibrer ses bases et revient en force sur le marché des garçons. [...] Si les petites filles de France et de Navarre, et leurs amies Barbie, les Polly Pocket et autres Diva Starz, assurent à Mattel France une position dominante sur le marché des jouets pour filles, côté garçons, la marque doit encore faire ses preuves. Sa part de marché n'y dépasse pas les 10 %. [...] Or, comme le souligne, Régine Jean-Rabechault, directeur du marketing de Mattel France, le marché des garçons est énorme et le budget jeux-jouets est plus important que celui consacré aux filles. De plus, les garçons restent plus longtemps dans l'univers des jouets grâce notamment aux petites voitures. [...]
L'homme pluriel - Veille - Socio
..) alors que les petites filles préfèrent ce qui implique du contact (comme les poupées). Pour le psychothérapeute, l'égalitarisme entre les sexes met en balance les différences et les ressemblances entre hommes et femmes. [...] Isabelle Barth, professeur des universités, est coauteur de l'ouvrage Petites histoires extraordinaires des courses ordinaires. [...] Les hommes s'y collent seulement s'ils y sont obligés. C'est le cas des célibataires ou des personnes séparées avec enfants, par exemple. De plus, les courses peuvent être considérées comme un marqueur sociétal fort. ainsi, les mères apprennent à faire les courses à leurs filles. [...]
Démarrage précoce des achats de Noël
Autre tendance. la collection, qui couvre plusieurs catégories allant des petits univers en passant par la construction ou encore les jeux de cours de récréation, progresse deux fois plus vite que le reste du marché sous l'impulsion des toupies Beyblade (Hasbro), numéro un des licences depuis le début de l'année, Cars, Playmobil, Lego, Barbie, Hello Kitty. [...] Du côté des filles, les ventes de poupées ont augmenté de 4% en 2011 par rapport à 2010 (cumul janvier à septembre). Les poupées mannequins, sous l'égide de Barbie et des nouveautés comme les poupées vampires affichent même une hausse des ventes de 29% cette année. [...] En proposant des produits mode et dans l'air du temps, les poupées mannequins ont su capter les filles facilement jusqu'à 11 ans, soit bien au-delà de la tranche d'âge habituelle. Les nouveautés comme les princesses, les Zoobles et les LaaLaaLoopsy continuent également de séduire les petites filles tout comme les poupons. [...]
Les PetShop débarquent sur DS
Dès le 16 octobre prochain, les PetShop seront disponibles sur DS, Wii et PC avec trois versions basées sur des univers différents. [...] Véritable carton en France, les figurines Littlest PetShop ont déjà envahi les cours de récréation ainsi que toutes les chambres des petites filles. Dépassant les 30 millions de ventes depuis 2005, dont plus de 14 millions uniquement pour l'année 2007, les poupées mannequins n'ont qu'à bien se tenir. [...] Forts de ce succès, pour Noël, les PetShop s'animent en 3D. Dès le 16 octobre prochain, les PetShop seront, en effet, disponibles sur DS, Wii et PC avec trois versions basées sur des univers différents. [...]
Barbie, fée de l'été
Traditionnelle grande période de calme plat pour les jouets, à l'exception du plein air, la période estivale est investie par la star des poupées, Barbie. La marque lance une opération à destination des petites filles et de leurs parents. A ses prescriptrices, Barbie propose, pour 15 euros d'achat et l'envoi d'un timbre, une paire de lunettes. [...] Quant aux acheteurs, ils se verront rembourser 3 euros pour un achat de 15 euros. Les deux offres sont cumulables et l'opération, qui concerne l'ensemble des circuits de distribution, est relayée en télévision et dans les magazines TV. [...]
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