Mattel + Produits
Mattel investit le Net
A la veille de Noël (depuis le 15 octobre et jusqu'au 15 décembre), en complément d'une communication produits traditionnelle (espace classique et parrainage), Mattel et son agence Mindshare ont souhaité émerger en investissant de manière notable sur le Net. [...] Et ce, afin de toucher différement trois cibles de la marque (garçons, filles et petits). Pour chaque gamme de produits, e-tf1 a imaginé un mini site dédié présentant les jouets et les mettant en scène dans des contenus ludiques (jeux, concours et forums) avec un lien renvoyant les internautes vers le site Allo Mattel. [...] Une campagne publicitaire sur Tfou.fr permet d'assurer à la marque une forte visibilité grâce à une combinaison de formats publicitaires. [...]
Mattel se met au catch
Grâce aux réseaux sociaux, Mattel informera les fans de toutes les nouveautés produits et facilitera la prise de contact directe entre collectionneurs. [...]
Monster High ou Halloween toute l'année
Mattel lance en France une nouvelle franchise, ciblée adolescents. Il s'agit d'un mix entre surnaturel et humour, décliné sur plusieurs gammes de produits et médiatisé par une web série. [...] Mattel lance sa nouvelle marque Monster High, incarnée par six lycéens branchés, filles et fils de monstres célèbres, lookés gothiques. Franckie Stein, Draculaura, Clawdeen Wolf, Lagoona Blue, Cléo De Nile, Deuce Gorgon. Monster High se décline sur plusieurs univers de produits. [...] jouets, textile, maroquinerie, édition, jeux vidéo, entertainement. Exemples de produits. le journal secret des horreurs, la machine à tatouages, la poupée Draculaura. [...]
Mattel parrain d'un podcast pour enfant avec TF1
Mattel apparaît sur ces vidéos podcastées avec un spot de 15 à 20'' en ouverture et la présence d'un logo produit pendant toute la durée du programme. Les marques mises en valeur sont. Barbie, Hot Wheels ou encore Pixel Chix. Avec cette opération, conçue par l'agence Mindshare, Mattel dynamise la communication de ses marques en les valorisant de manière interactive et innovante sur une très large palette de supports. [...] Mattel s'adresse ainsi à tous les enfants, leur offrant la possibilité de s'approprier l'univers des produits et ceci, à tous moments de la journée. A partir du mercredi 25 octobre et jusqu'au 7 janvier 2007, Mattel lance également une opération de grande envergure pour promouvoir ses produits avec de la publicité classique sur TF1, TF6 et TV BREIZH et toutes les chaînes jeunesse commercialisées par TF1 Publicité, ainsi que du parrainage sur TF1, TéléTOON, Piwi et Cartoon Network. [...] Un important dispositif internet est également mis en place avec la création de dix mini-sites sur TFOU.FR permettant de jouer et de découvrir l'univers des produits. [...]
Corolle, les poupées passent à l'attaque - Stratégies - stratégies
Mattel a compris que nous étions une petite niche haut de gamme et que notre produit différait beaucoup des leurs. Notre position dans le groupe est comparable à celle de Weston au sein du groupe André. Mattel nous apporte uniquement un soutien moral, nous propose des études, du conseil, du partage d'expérience mais n'impose rien. [...] A l'opposé de Corolle, Mattel vend des petits produits en grand nombre, raconte l'énergique directrice générale. Reste, dans cette quête de développement international, à faire évoluer l'image un brin désuète de la marque et des emballages. Formée au commerce mais aussi au stylisme, Catherine Petot, ex-directrice chez Absorba-Poron et Lanvin, a bien conscience que l'assise internationale de la marque passe par cette étape essentielle. Elle promet de s'y employer très bientôt. [...] Création. 1979. Filiale autonome du groupe Mattel depuis 1990. Production annuelle. 650 000 bébés, 200 000 poupées, 282 00 poupées 1er âge en tissu, 960 000 vêtements et accessoires, 100 000 déguisements pour enfants. Personnel. 185 personnes. Chiffre d'affaires 1997. [...]
Ratatouille fait recette - Marque - Cinéma
Si, depuis le 1er août, Ratatouille, le dernier dessin animé de Disney Pixar, a investi les salles, les produits dérivés ont également envahi les linéaires. Les ingrédients ont été bien dosés pour passer du grand écran aux jouets, jeux vidéo et autres produits. [...] F aire partie des grands chefs... Telle est l'ambition de Rémy, la nouvelle star de Disney, un rat d'égout doté d'un véritable don, celui de marier les saveurs. Va-t-il réussir Nous garderons le suspense pour ceux qui n'ont pas encore vu la dernière superproduction de Disney. [...] Ratatouille ayant de l'appétit, la sortie du film ne suffit bien sûr pas à faire vendre tous ces produits. Outre de nombreuses opérations d'animation, de PLV, de partenariats, une campagne TV accompagnera le lancement de plusieurs produits. Notamment deux références de Mattel (la peluche électronique et le jeu poursuite en cuisine) ou certains jeux vidéo THQ en novembre et décembre. [...]
Christophe de la Fouchardière, - Profession - Mouvements
34 ans, ESC Tours et titulaire d'un DEUG de Sciences Eco-nomiques, a été promu directeur commercial de Mattel France. Christophe de la Fouchardière a commencé sa carrière au sein du groupe Procter & Gamble où il a exercé différentes fonctions entre 1990 et 1998. [...] Tout d'abord chef de secteur à Nantes, il devient successivement vendeur adjoint de direction puis chef d'unité région Centre. En 1994, il prend le poste de Manager au département marketing-ventes où il gère la catégorie capillaire. Il passe en 1996 à la Direction détergents, papiers, hygiène-beauté, au sein de laquelle il exerce la fonction de responsable compte-clé national pour les centrales d'achats Promodès et Prisunic. [...] En 1997, il est promu manager marketing et commercial pour les produits apéritifs Pringles France pour l'ensemble du territoire. Enfin, en 1998, il rejoint Mattel France au poste de grands comptes pour les enseignes Carrefour, Leclerc et Monoprix. [...]
L'enfant, cible stratégique pour la VPC - enquête - Cible
Jusqu'au catalogue hiver 96/97, les 3 Suisses était pourtant le seul à proposer des produits estampillés Barbie (vêtements et linge de maison) car il détenait la licence en direct. Une exclusivité qui a été supprimée depuis pour des raisons stratégiques, explique-t-on chez Mattel. [...] Les gros fabricants comme Mattel, Nathan ou Hasbro privilégient par conséquent naturellement le circuit qui leur assure le plus de volume et la meilleure rentabilité. Et d'autre part, parce que sont présentés dans les catalogues des vépécistes des produits avant tout éducatifs, au caractère pédagogique parfois très prononcé, et par conséquent moins grand public. [...] VertBaudet s'y attelle également depuis peu, après avoir ouvert cinq boutiques à Lille, Strasbourg, Lyon, Parly et Vélizy. Dans les deux cas, l'enjeu consiste à créer une synergie entre le catalogue et les magasins, qui débouche sur une identification claire des produits de la marque par la clientèle. [...]
Mattel se met au catch
Mattel s'associe à la World Wrestling Entertainment pour le lancement d'une ligne de jouets dédiée à l'univers du catch. [...] Mattel lance une nouvelle ligne de jouets dédiée aux fans de catchs, enfants comme collectionneurs, en collaboration avec la World Wrestling Entertainment (WWE). Un lancement mondial qui présente figurines et accessoires destinés aux fans de tous âges. Mattel est en charge de la fabrication, de la commercialisation et de la distribution. [...] Pour les fans les plus jeunes, Mattel a conçu les figurines FlexForce, permettant de recréer les mouvements de leurs superstars favorites de la WWE. Les figurines comprennent des bras et des jambes très flexibles, qui facilitent l'exécution des prises. D'autres produits de la gamme sont également destinés aux enfants, comme les rings des Superstars et les ceintures de Champions. [...]
Lego se voit en créateur de mode - Page 2 - Stratégies de marque - Lancement
L'offre principale de Lego (Construire et Créer) et notre gamme préscolaire, Lego Explore, sont unisexes. Cependant, à cause des différences observées au cours d'études approfondies sur la façon de jouer des petits garçons et des petites filles, il y aura toujours une demande pour des lignes de produits qui s'adressent plus à un sexe qu'à l'autre. [...] Nous pensons que Clikits sera bien accueilli car la catégorie Art est une catégorie de jeu clé pour s'exprimer. Les filles adorent créer, mais veulent créer des produits finis qui sont personnalisables et utiles. Nous avons aussi constaté que les filles préfèrent partager et donner aux autres, elles veulent pouvoir offrir leurs créations en cadeaux. [...] Cette opération de sensibilisation des enfants des écoles à l'art en général vise à favoriser leur expression autour d'un thème fédérateur. la couleur. Plus prosaïquement, Mattel opère également un tournant dans son offre produits. Au-delà de l'univers des poupées, les fillettes vont pouvoir libérer leur créativité avec Ello. [...]
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