Mattel + Stratégie + Planète + Sénior
«Les 50 ans de Barbie sont un tremplin marketing» - Page 3 - À la une
A l'occasion des 50 ans de sa poupée vedette, Mattel a déployé une vaste stratégie marketing à travers la planète. Richard Dickson, Senior Vice-Président de la marque, revient, pour Marketing Magazine, sur cet événement. [...] C'est un pays où nous avons un énorme potentiel et où nous devons trouver des relais de croissance. Nous voulons y positionner nos poupées comme une référence de style de vie chez les petites Chinoises. Nous visons donc avec ce nouveau concept store une stratégie à long terme. [...] Directeur des marques et du merchandising chez Estée Lauder Companies on line. Senior Vice President monde de Mattel (Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price). [...]
Romain Nouffert - Stratégies de marque - Le marketeur du mois
Le Club Barbie est mort, vive Planète B. Alors que Mattel Monde se recentre sur ses activités de base après la mise en vente de TLC, ex-Mattel Interactive, sa filiale française, bonne élève du groupe, met en place sa stratégie Internet. Outil de marketing et de communication, l'ouverture de Planète B, site communautaire, dédié aux petites filles de 4 à 12 ans, constitue la première pierre de l'édifice. [...] Vous mettez en place autour de Planète B de nouvelles stratégies de partenariat avec la grande distribution. Comment vont-elles fonctionner. [...] Il s'agit de développer avec les différentes enseignes une stratégie de co-marketing. Pour la première fois, nous proposons d'intégrer nos partenaires au sein de notre statégie de communication. L'objectif étant de créer du trafic, désaisonnaliser les ventes, faire vivre le linéraire et fidéliser. [...]
Mouvements - Mouvement
Hervé Parizot, 40 ans, Essec (1981), auparavant directeur général adjoint de Mattel France, a été promu à la présidence du leader français du jouet. Chef de produit, chef de groupe puis directeur marketing de Mattel France, il fut durant un an International Product Manager au siège de Mattel Inc. [...] , à El Segundo (Californie), puis fut nommé, en 1997, Senior Vice President Mattel Inc. Prenant la succession de Robert Gerson, qui part à la retraite, Hervé Parizot continue à assumer ses fonctions de consultant à l'échelon international auprès de la société Corolle, filiale de Mattel France. [...]
Deux nouvelles chefs de projet senior chez MRM Partners
Soline de Chalain et Karine Bédel rejoignent MRM Partners, comme chargées de projets seniors dans l'équipe de Florence Trouche et Catherine Arbez, directrices générales adjointes, co-responsables du pôle Concevoir. Soline de Chalain, 26 ans, a commencé sa carrière chez The Sales Machine (aujourd'hui Euro RSCG 4 D), où elle gérait le suivi d'opérations relationnelles pour Canal +, Michelin, Sephora et Carrefour (partie trade). [...] Chez MRM Partners, elle rejoint les équipes de Nestlé pour gérer le programme du Club Nestlé et Expedia sur la partie off line du lancement de la marque en France. Karine Bédel, 25 ans, a commencé, quant à elle, comme chef de publicité chez Proximity BBDO, où elle s'occupait du suivi opérationnel de budgets tels que les Vins Nicolas, les produits capillaires Wella, Banette, Midas et La Poste. [...] Puis chez OgilvyOne, elle a géré le suivi du programme de fidélisation d'American Express, et pris en charge les marques Barbie et Fisher Price de Mattel. Chez MRM Partners, elle rejoint l'équipe d'Hélène Duthilleull, en tant que chef de projet senior pour le Club des Créateurs de Beauté. [...]
Les seniors en pleine cure de jouvence - Les fondamentaux du marketing
.. En France, aujourd'hui, on est senior à partir de 50 ans. Ce terme est stigmatisant et réfuté en masse par la cible elle-même, explique Sophie Schmitt, directrice associée de SénioSphère, une agence de marketing dédiée à cette cible mature et qui accompagne la stratégie des marques telles que Danone, Carrefour ou BNP Paribas Ce n'est pas une cible unique, explique-t-elle. [...] Ils dépensent ainsi 36 % de plus que la moyenne nationale. Mais peu d'enseignes osent lancer des produits de grande consommation, dédiés aux plus de 50 ans. Le marché bien qu'immense est peu structuré, et les marques avancent souvent masquées. Elles préfèrent parler de confort, de prévention, de maturité, de qualité de vie ou de bien-être, explique Frédéric Serrière de Senior Strategic. [...] C'est une femme aspirationnelle. Son âge s'efface devant son style. LVMH a également choisi des icônes aux tempes grises. Sean Connery pour Vuitton pose sur une digue. Nespresso choisit Georges Clooney (un senior élu régulièrement homme le plus sexy de la planète ). [...]
IBM organise une campagne pluri-media de brand content sur le cloud computing
En France, comme ailleurs, le cloud computing représente un enjeu de plus en plus important pour les entreprises et IBM veut diffuser son image d'expert en la matière. [...] Des interviews de plusieurs personnalités, qui expriment leur point de vue sur le cloud computing, sont publiées sur la plateforme centrale digitale, lesclesducloud.fr, hébergée sur Europe1.fr. [...] La campagne s'inscrit dans la stratégie globale d 'IBM baptisée Bâtissons une planète plus intelligente. [...]
Les études de GRC en pratique - métier grand angle . Etudes de la gestion de la relation client : cap sur le ROI - Str...
La France est pilote avec l'Italie pour la stratégie de la relation client. La première étude sur la marque Whirlpool, réalisée en 2003 par Symmetrics, auprès de mille Français, avait pour objectif de mesurer les points de contact avec le consommateur, de comprendre ce qui est le plus important pour lui, afin d'établir les priorités d'actions. [...] , note Véronique Ollivier. Pour impulser cette nouvelle stratégie, Whirlpool a encouragé tous ses salariés à participer à des groupes de travail. En France, par exemple, a été créé un groupe Planète Consommateurs de 40 personnes, qui travaille sur le déploiement de la stratégie de la relation consommateur. [...] Nos clients distributeurs ou industriels bougent, la concurrence ne reste pas inactive, l'environnement réglementaire se fait plus exigeant. Si nous voulons rester le leader des matériaux de construction, nous devons continuer de creuser l'écart avec la concurrence, notamment par une place plus grande accordée aux attentes de nos clients et donc à la relation client. [...]
La SNCF propose aux membres de son programme Loisir d'agir pour l'environnement
Le groupe s'est associé à WWF pour proposer aux clients de recevoir leurs communications relatives au programme de fidélité par e-mail ou par SMS, à la place du papier. [...] Faire un geste pour la planète, c'est ce que propose la SNCF aux membres de son programme de fidélité Loisir (12-25, Escapades, Senior et Enfant+), en collaboration avec l'organisation de protection de la nature et de l'environnement WWF. Pour cela, rien de plus simple. [...] Pour promouvoir cette démarche, un mini-site dédié, www.lespetitsgestesecocitoyens.com, a été mis en ligne. les membres du programme de fidélité Loisir peuvent s'y inscrire et, en contrepartie, la SNCF et CRMServices s'engagent à reverser 100 S'Miles au WWF pour chaque inscription enregistrée. [...]
NominatioN - Métier
Avant de rejoindre Maty, il a passé sept ans chez Krys comme directeur d'enseigne, il était en charge de la stratégie et des opérations. [...] Antoine de Lasteyrie succède à Anne-Sophie Cruque-Merlhe, au poste de directeur général de 6. AM Titulaire d'une maîtrise d'économie de Paris II, il démarre sa carrière, en 1994, chez Ogilvy & Mather, comme chef de publicité avant de rejoindre Carat, trois ans plus tard, sur la stratégie média des budgets SFR, AOL, La Poste. [...] En 2006, elle crée le département digital de DDB Paris puis rejoint Duke, en 2008 pour superviser la stratégie digitale des clients SNCF, Planète Energies et CIO, son dernier poste en date. [...]
Vers un monde tout vert? - Page 4 - Les fondamentaux du marketing - Prospective
Quant au film Home de Yann Arthus-Bertrand, il a été suivi par plus de 8 millions de téléspectateurs lors de sa diffusion et par plus de 3 millions d'internautes sur YouTube. Signe que le sujet intéresse. Qui, en effet, ne se préoccupe pas aujourd'hui de son avenir ou de celui de ses enfants D'ailleurs, la crise ne représente-t-elle pas justement une bonne opportunité pour imaginer une nouvelle société Ainsi, selon l' enquête Ethicity, menée avec TNS Media Intelligence et [...] avec l'Ademe, 90% des Français estiment que la crise actuelle représente une occasion de revoir leurs modes de vie et de consommation. [...] Alimentation, textile, cosmétique, ameublement... Rien n'y échappe. Et aujourd'hui, de nouvelles formes de mobilité émergent, ce qui augure, selon Sauveur Fernandez, d'une société de l'usage où l'on préférera louer plutôt qu'acheter. Des notions plus pointues telles que les éco-bïlans vont se populariser notamment au travers d'étiquettes produits informatives plus élaborées qui deviendront une véritable carte d'identité généalogique du produit. [...] Qu'une entreprise fasse simplement des plaquettes et certifier ses usines, cela ne suffit pas pour la planète, constate Elisabeth Laville. Elle doit systématiser et généraliser cette politique de développement durable à l'ensemble de sa stratégie. Il faut lui montrer que c'est une option durable et payante. [...]
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